SEO關鍵字排名優化：掌握5步驟立刻看到網站排名效果！

關鍵字是什麼？關鍵字排名首頁帶來的效益為何？

什麼是關鍵字？重要關鍵字類型一次掌握！

關鍵字（Keyword）指的是使用者要查找特定資訊時，輸入在搜尋引擎框中的字詞，在 SEO 的操作中扮演重要的角色，同時也是 Google 在索引文章時會使用的詞彙。以下依「搜尋量／流量」以及「搜尋意圖」兩種分類法將關鍵字分成幾種類型：

• 依搜尋量、流量分類：核心關鍵字、長尾關鍵字

(1) 核心關鍵字

搜尋量高、涵蓋主題範圍較大的關鍵字，又稱為「大字」、「短尾關鍵字」。以益生菌主題為例，「益生菌」這個字就是該主題的核心關鍵字。

(2) 長尾關鍵字

由核心關鍵字延伸而來、搜尋量較低、目的性較明確的關鍵字，例如「益生菌怎麼吃」、「益生菌功效」等。長尾關鍵字的好處在於競爭強度較低、較易取得高排名，而當網站在多個長尾關鍵字取得排名，這些流量加總起來將超越核心關鍵字所帶來的效益，這也是為什麼許多企業爭相進行長尾關鍵字操作的原因。

延伸閱讀：什麼是長尾關鍵字？佈局 SEO 關鍵字非常重要的字詞！

• 依搜尋意圖分類：品牌字、產品字、資訊字

認識關鍵字的定義和分類後，接下來讓我們來看看關鍵字行銷能為企業帶來的效益，以及網站排名優化的秘訣吧！

關鍵字行銷為什麼重要？掌握關鍵字搜尋為網站帶來流量！

關鍵字行銷是透過在網站中置入關鍵字來提升位於搜尋結果頁的排名，而越前面的位置意味著能夠獲取更多曝光和流量。根據美國廣告暨市調公司 Chitika 的統計數據指出，SEO 關鍵字排名首頁的網頁掌握了大部分的流量，排名第一所獲得的流量更高達 33%！

並且，執行關鍵字行銷不只能鞏固流量來源，也能讓品牌藉由產出符合消費者需求的內容，掌握更精準的目標客群，節省龐大的廣告與人力預算，是各大企業不容忽視的強大行銷手法。

圖：SEO 關鍵字排名第一能夠取得高達 33% 的流量

(資料來源：Chitika, 2022)

SEO 關鍵字怎麼找？關鍵字研究策略與工具大公開

從上面的介紹，我們已經了解關鍵字行銷與其背後的發展潛力。那麼，接下來就來看看該如何找到有效且精準的關鍵字，以及有哪些關鍵字工具可以輔助使用吧！

找關鍵字之前，先認識 Google 關鍵字搜尋原則

在關鍵字定義中提到，關鍵字不只是使用者用來查找資料的字詞，Google 也以同樣的邏輯分類和建檔網路世界中數千億篇文章。

而 Google 為了提供最貼近用戶需求的資訊，設計了多套演算法判讀人們搜尋特定關鍵字的意圖，詳細內容歡迎參考 「Google 演算法攻略」，裡面整理了 Google 演算法邏輯與最新的重大更新，幫助大家快速了解搜尋引擎的遊戲規則。在掌握 Google 關鍵字搜尋原則後，我們就可以開始進行關鍵字研究囉！

SEO 關鍵字研究 5 大步驟

關鍵字研究步驟 1：盤點品牌價值與產品優勢

操作關鍵字行銷的首要任務，當然就是要有關鍵字啦！企業可以先審視自家品牌、商品、服務的特色，從品牌定位、市場區隔和產品優勢著手，確定品牌在本次 SEO 關鍵字操作要以哪些產品／服務為核心？目標受眾是哪些人？產品／服務的特色和優勢有哪些？以利接下來的關鍵字發想步驟有明確的思考方向。

關鍵字研究步驟 2：關鍵字發想

企業可以透過下列 3 個角度初步發想網站適合操作的議題。

1. 從使用者出發：了解搜尋意圖
2. 從自家網站出發：觀察 GSC 收錄的關鍵字
3. 從競業網站出發：研究競業網站關鍵字

A. 從使用者出發

「搜尋意圖」指的是使用者在搜尋特定關鍵字時，想透過這個關鍵字了解的資訊。舉裡來說，今天使用者在搜尋欄裡輸入「保濕精華液推薦」，其想透過搜尋引擎找到的是保濕精華產品的介紹、使用心得、價格等資訊，即為這個關鍵字的搜尋意圖。

了解搜尋意圖之所以是關鍵字研究的重要環節，是因為搜尋引擎本身的運作邏輯便是以此為基準在搜尋結果頁提供使用者對應需求的網頁內容，也就是說，如果我們希望自己的文章可以出現在使用者眼前，是必要釐清目標客群處於消費決策的哪個階段（可參考 See-Think-Do 框架），並各個階段會想知道的資訊、有興趣的議題，從而找出最容易被搜尋的主要關鍵字群。

B. 從自家網站出發

關鍵字發想的另一個好方法是進入 Google Search Console 找出目前網站已經被 Google 爬取並索引的關鍵字，這些關鍵字是 Google 判定當前使用者搜尋並進入我們網站的媒介，只需要加以規畫成網頁內容，便有機會為我們帶來可觀且穩定的自然流量。

C. 從競業網站出發

除了盤點消費者輪廓與品牌當前的狀態外，競業網站也是很好的靈感來源。我們可以找出幾個主要競爭對手的網站，並透過 Ranking SEO 工具內的「競業網站研究」功能，快速取得競業網站關鍵字清單作為發想素材。

關鍵字研究步驟 3：關鍵字挑選

在透過發想獲得一大包的關鍵字後，要如何判斷哪些關鍵字值得我們全力經營呢？每個企業考量的重點不盡相同，但常見的量化判斷指標有以下 5 種：

1. 搜尋量
2. 搜尋趨勢
3. CPC
4. 地區性

A. 搜尋量

搜尋量計算的是一個關鍵字平均每月發生多少次搜尋，可用來預估取得這個關鍵字的首頁排名可以為網站帶來多少潛在曝光。

所以可想而知，搜尋量越高的關鍵字，越該納入我們的操作清單，但這時候大家一定會想問：究竟要多少才算「高搜尋量」？

這個問題沒有一定的答案，搜尋量本身是一個估計值，且會因產業規模有所不同，所以建議企業可將產業相關的關鍵字列出來，以比較的方式觀察該產業的關鍵字搜尋量分布再進行判斷。

那「高搜尋量」的關鍵字就一定好嗎？此時我們需要回歸到搜尋意圖進行考量，舉一個簡單的例子，假設我們今天要選擇搜尋量 1500 的「益生菌」關鍵字和搜尋量 600 的「益生菌價格」，如果單就搜尋量進行判斷大家應該都會想選擇「益生菌」，但將搜尋意圖納入考量的話，搜尋「益生菌價格」的用戶更有可能是想要購買的潛在消費者。由此可知，搜尋量較大的字搜尋意圖相對較發散，假設真的透過 SEO 優化讓網站排名進入首頁，雖然能為網站帶來極為龐大的曝光，但流量轉單的可能性則有待商榷，故在以搜尋量為評估標準時仍要小心謹慎。

B. 搜尋趨勢

除了搜尋量之外，關鍵字的搜尋趨勢也是我們的重要依據。搜尋趨勢指的是關鍵字在一定時間內的搜尋變化，了解關鍵字的搜尋趨勢能夠幫助我們預測需求的變化、擬定適合的內容策略。

然而，以搜尋趨勢作為挑選依據時，需要特別留意該關鍵字所具備的上升趨勢並非季節性或僅是短期突發事件所造成的結果，原因在於 SEO 關鍵字操作需要時間進行發酵，若這個搜尋趨勢無法穩定上升並達成穩定狀態，會導致關鍵字還來不及發酵搜尋量就開始下滑，最終無法達成為網站帶來流量。

那麼所謂「有穩定上升搜尋趨勢的關鍵字」是什麼？產業趨勢的相關字詞就是一種，例如近期非常火熱的 AI 議題、半導體產業未來的發展等，而要準確掌握這些字詞需要仰賴產業的專業知識，所以不管是自己操作 SEO 或是請代操公司協助，交流產業趨勢和知識都是非常有助益的喔！

C. CPC

過去投放過廣告的公司一定對 CPC 相當熟悉，CPC (cost per click) 指的是單次點擊成本，表示發生一次點擊所需付出的廣告成本，這個數值和 SEO 有什麼關係？

CPC 數值形成的邏輯是：今天我判斷某個關鍵字能夠為網站帶來較多轉單，於是決定投廣告爭取搜尋結果頁最頂端的版位。但當其他競業也抱持同樣的想法，導致越來越多人前來競爭廣告的位置，CPC 便會隨之提升。

知道 CPC 的概念後，我們可以發現 CPC 背後的涵義代表大家認為這個關鍵字的「轉單可能性」值得花錢競爭，也就是說，關鍵字的 CPC 越高，帶來轉單的潛力越高，越值得我們積極爭取除了廣告以外的 SEO 排名。

D. 地區性

關鍵字的地域性指的是「特定關鍵字在特定區域內有較多的搜尋發生」，這個要素對需考慮目標受眾地理位置的產業來說更加重要，如餐廳、旅宿業者等。例如，假設你今天經營的是一間位於中山區的美式酒吧，可以多挑選「中山區酒吧」、「中山酒吧推薦」等包含地理字詞的關鍵字，以利吸引力理位置接近的潛在顧客、提高在搜尋結果中的排名。

而 Ranking 工具的「關鍵字探索功能」不僅會列出這兩個重要的判斷指標，也可以根據欲操作的網站提供客製化建議以及其他相關關鍵字建議，幫助企業擬定更完善的關鍵字策略。

關鍵字研究步驟 4：延伸長尾關鍵字 

接下來，我們要針對上述步驟鎖定的主要關鍵字延伸出長尾關鍵字。找出長尾字的方法有很多種，但如果要快速、有效率的找到消費者真的會在搜尋引擎查找的關鍵字，我們可以利用 Google 搜尋結果頁上的「相關搜尋」作為輔助。

「相關搜尋」會在用戶輸入關鍵字時自動推薦其他相關的關鍵字，同時也會出現在搜尋結果頁的最下方，是 Google 依據演算法判定使用者也會想看見的內容。

也就是說，假設我們今天以「益生菌」作為主要關鍵字輸入至搜尋框中，可以發現搜尋框下方跳出「益生菌推薦」、「益生菌種類及功效」等相關關鍵字，由此可知搜尋益生菌的消費者會想看到益生菌的產品評比、推薦品牌或介紹其功能的內容，品牌便可將此納入長尾關鍵字，並撰寫產品推薦文作為關鍵字操作的素材。

但這邊要注意，若關鍵字內帶有 PTT、Dcard 等其他渠道的名稱，就算搜尋量很高我們也不建議操作，理由是這些帶有其他渠道的關鍵字，其搜尋意圖就是要看到該渠道的內容，故不適合以網站文章操作。

延伸閱讀：自然搜尋是什麼？一篇帶你解構 SEO 網站流量密碼

關鍵字研究步驟 5：歸納關鍵字主題

現在我們手上已經有多組可以操作的關鍵字，最後一個步驟就是將主題相似、適合放置於同一篇文章內的關鍵字歸為一類，並進行撰文主題設定，就大功告成啦！

但這時候大家應該會想問：我要怎麼確定哪些是可以寫成同一篇的關鍵字呢？這時候除了依照一般讀者的閱讀習慣和理解去劃分，我們也可以參考搜尋結果頁其他文章的脈絡和主題配置，觀察首頁的網頁內容都將哪些議題合併撰寫，就能掌握目前搜尋引擎認為使用者期待從特定關鍵字查詢到的文章脈絡和架構，再將我們手上的關鍵字以這個基礎進行分類，這樣我們就完成關鍵字研究囉！

完成關鍵字研究，操作後的成效追蹤也是不可忽視的重要環節！Ranking 工具不只能幫助公司進行關鍵字規劃，也能定期追蹤網站排名，詳細的操作方式可以參考【Ranking 軟體教學 5.2.1】排名表現：競爭力分析

SEO 關鍵字操作工具介紹

學會關鍵字研究的脈絡和邏輯，當然少不了利用工具讓工作事半功倍！目前市面上已經有許多 SEO 關鍵字工具，常見的關鍵字工具有以下幾種：

1. Google Ads 關鍵字規劃工具
2. Google Trends
3. Ahrefs
4. SEMrush
5. MOZ
6. Ubersuggest
7. Keyword Tool
8. WordStream

這些工具大多是國外工具，若是要精準鎖定中文關鍵字操作繁中網站，可以選擇台灣本土 SEO 關鍵字工具「Ranking」，其具備的 AI 中文語意數據庫與便利的操作介面，非常適合台灣行銷人使用。想要了解這些關鍵字工具的介紹和使用方式，可以參考 Ranking 撰寫的 SEO 工具介紹文章中，專門介紹關鍵字規劃工具的內容喔！

SEO 排名首頁秘訣：掌握 2 大關鍵字優化技巧！

找好關鍵字、寫好文章，在關鍵字排名操作上我們只完成了一半！品牌網站搶佔 SEO 排名首頁還需要掌握「文章優化」和「網站體質優化」兩大重點，才能持續保有第一頁排名位置，下面幫大家把注意事項整理出來了，趕快一起看看吧！

關鍵字排名優化秘訣 1：文章優化

文章作為 SEO 排名優化的主體，必須要能夠同時讓搜尋引擎爬蟲和使用者理解內容，以下是我們在撰寫文章時需要把握的重點：

• 規劃文章架構，妥善設定 Heading 標籤

好的文章架構不只能大幅提升使用者的閱讀體驗，也是幫助爬蟲快速掌握文章脈絡的重點，Heading 標籤就是用來幫助爬蟲理解文章的大標題、中標題、小標題。在我們規劃好人類看得懂的文章架構後，不要忘記為每個標題設定對應的 Heading 標籤，讓爬蟲也能同步掌握這篇文章喔！

更多文章小技巧，請看 SEO 文章撰寫心法：概念到撰寫流程手把手教學攻略！

• 標題需直觀吸睛，建議字數 15-32 字，且必須包含核心關鍵字

標題是影響使用者點擊的重要因素，簡明扼要的在標題點出文章主旨、重點資訊和使用者閱讀的利益點，且在前 10 字就出現核心關鍵字，絕對能夠為文章大大加分。

除了直觀外，也要注意應將字數控制在 15-32 字，避免標題過長被截斷，失去吸引讀者的目的。

延伸閱讀：【HTML Meta Tags 攻略】掌握 Meta Title & Description，搶佔 SEO 高位！

• 內文應做好關鍵字佈局，以主題相符、語句通順的方式多次置入關鍵字

不管是核心關鍵字還是長尾關鍵字，出現在文章的越前面、次數越多，越有機會取得好的關鍵字排名表現。建議在撰寫文章時，盡可能將最重要的關鍵字群放入前言，利用最前面的位置讓關鍵字出現在文章的前 100 字，以利爬蟲快速看見、給予好的排名。同時，我們在撰寫內文時也應該把握「相同概念、類似主題的關鍵字放一起」的原則，避免讀者因閱讀邏輯不通順跳離文章的風險。

• 以文章核心關鍵字命名 URL

挑選最能代表該篇文章主旨的核心關鍵字為 URL 命名，也是能夠幫助 Google 爬蟲辨識文章重點的方法。在文章完成後，不要忘記至網站後台修改喔！

關鍵字排名優化秘訣 2：網站體質優化

要達成關鍵字排名首頁，不只要有高品質的內容，乘載內容的網站本身也需要有良好的體質才能與他人競爭。所謂「好的網站體質」意味著依據相關規範建立 SEO 友善的架構，不僅能讓 Google 爬蟲清楚掌握網站內部的資訊組成，也能提升使用者的網站瀏覽體驗，是影響 SEO 排名的重要因素。因為牽涉到技術層面調整且檢查項目繁多，Ranking 將內容另外整理至網站檢測文章，提供大家作參考。

不同類型網站關鍵字優化建議

把握住以上兩大關鍵字排名優化技巧，根據網站類型對症下藥也是為網站取得第一頁排名的重要操作環節，以下整理出常見的三種網站類型以及其對應的優化重點，協助大家快速找出對應的關鍵字優化策略。

爭取第一頁排名，除了 SEO 還能搭配 SEM！

首頁排名位置就只有十個，要在這個兵家必爭之地脫穎而出，除了做好 SEO 行銷，SEM 搜尋引擎廣告（又稱關鍵字廣告）也是可以搭配執行的武器！投放關鍵字廣告可以立即讓文章出現在搜尋結果頁最上面的廣告版位，對於在不同 SEO 操作階段的網站有不同的效果：

A. 初次嘗試操作 SEO 的網站：搭配 SEM 能夠補足 SEO 成效發酵期的流量缺口，同時也可以利用投廣換取的成效數據快速鎖定精準受眾，反向作為 SEO 文章核心議題的發想素材。

B. 長期操作 SEO 的網站：本身已經擁有 SEO 穩定流量的頁面，可以透過 SEM 的輔助取得競爭強度較高關鍵字的排名位置，或是藉此讓品牌網站內不同網頁同時出現於首頁，藉此達成議題包圍的效果。除此之外，品牌若有導購活動也可利用關鍵字廣告的方式，取得短期快速的流量成長。

如果想了解 SEM 關鍵字廣告，可以參考 SEO與SEM有什麼不同？一篇解析SEM搜尋引擎行銷攻略大全！

SEO 關鍵字排名服務公司推薦｜Ranking

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結語：善用 Google 排名優化，為網站帶來源源不絕的流量！

在現今各個數位行銷渠道競爭激烈的環境下，行銷成本節節攀升，操作能長期獲得自然流量的 SEO 已成為品牌網站經營的顯學。本篇從認識關鍵字、尋找關鍵字的步驟到關鍵字優化的注意事項，拆解關鍵字行銷的完整流程，希望能藉此為大家建立 SEO 排名操作的基礎知識，幫助企業從現在開始透過 Google SEO 優化，獲得穩定且持續成長的流量！

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