什麼是 Google Search Console？GSC 可以用來做什麼？
Google Search Console ( GSC ) 是 Google 官方提供的免費網站分析工具， 可以協助我們監控網站的索引狀態，同時記錄網站在 Google 搜尋結果中的排名變化，以利追蹤並維護網站的 SEO 排名以下是 GSC SEO 的常見使用情境：
- 查詢網站 SEO 排名成效
- 檢查網站的索引情況
- 提交並更新 Sitemap
- 進行使用者體驗分析
A. 查詢網站 SEO 排名成效
監控網站 SEO 排名成效是 Google Search Console 最主要的功能，並且因為 GSC 是由 Google 官方開發，相較其他第三方工具更具有權威性與公信力，是目前行銷界檢視 SEO 優化效果的最主要依據。
B. 檢查網站的索引情況
GSC 工具也可以用來檢查網址的索引狀況，除了可透過「網址審查」功能即時查詢網頁是否被索引以外，GSC 也會不定期更新搜尋引擎檢索網站頁面的紀錄，並告知部分頁面未能建立索引的原因，指引我們改善頁面網址的索引情況。
C. 提交並更新 Sitemap
Sitemap 是一種存在於網站上的檔案，可以理解為專門為爬蟲設計的網站地圖、幫助爬蟲有效率的理解網站組成架構和內容。
需要建立或更新 Sitemap 的情況通常發生在架設新網站，或網站有大幅度改版，這時候我們便可以透過 Google Search Console 建立新的 Sitemap，節省各別網頁提交索引的時間，同時讓爬蟲根據更新後的地圖快速掌握站內的更新。
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D. 進行使用者體驗分析
Google 在 2020 年推出網站體驗核心指標明確表示對使用者網站體驗的重視，而 GSC 工具也能檢測網頁內容載入速度、穩定性、互動反應時間等重要的使用者體驗指標，並且彙整出未達標準的頁面，協助大家加速優化和改善。
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什麼人建議使用 Google Search Console ( GSC ) ？
一般大眾或許不清楚 Google Search Console ( GSC ) 是什麼工具，但是以下四個職業最好需要學習並理解 GSC 工具是如何運作：
- SEO 行銷人員
- 網站管理員
- 業主商家
- 網站工程師
Ａ. SEO 行銷人員
操作 SEO 的目的即是為了優化網站在搜尋結果的排名，加上 GSC 是 Google 官方直接提供的追蹤工具，最適合用以向客戶分析關鍵字排名成效，因此 GSC 可以說是每一位 SEO 行銷人員必備、需要瞭如指掌的行銷工具之一。
B. 網站管理員
監控網站流量並維護網站日常運作，是管理員重要職責。GSC 工具可以透過「網頁索引報表」檢視網站頁面的索引近況；也能藉由「成效報表」監測網站每日的點擊流量，看到實際為網站帶進流量的關鍵字是哪些。
C. 網站工程師
網站工程師除了可以透過 GSC 工具，了解網頁的 HTTP 狀態碼是否正常，也能利用「審查網址」工具，進一步檢查網頁的程式語法標記是否正確；透過 GSC 的「網站使用體驗核心指標」功能，則能具體知道哪些網址頁面必須進行優化。
D. 業主商家
商家老闆們也許不會親自使用GSC工具，但如果能藉由本篇文章理解 GSC 相關基礎概念，多累積 SEO 相關知識，就能幫助我們在聘用網站行銷專員或找尋數位行銷代理商時，更順利地找到適合的合作對象。
Google Search Console ( GSC ) 如何設定安裝？什麼是網域DNS驗證？
Google Search Console 的安裝方式有 2 種，分別是「網域驗證」（下圖左方）和「網址前置字元驗證」（下圖右方）。
「網域驗證」與「網址前置字元驗證」最大的差異在於：進行「網域驗證」以後，GSC 工具會搜集主域名之下，所有子網域的網址數據；如果以「網址前置字元」進行驗證，GSC 則會蒐集指定網址的網站數據。
舉例來說，當一個網站同時具有「沒有 www 」、以及「有 www 」的網址，若以「網址前置字元」驗證「沒有 www 」的網址，GSC就只會搜集「沒有 www 」的網址的網站數據。
由於在執行 SEO 前，都會先確保網站已經進行全站 301 轉址，以避免網站有不同網址、重複內容的情況；此外，使用「網域驗證」通常必須透過網域商或網站代管商協助，才能驗證獲得 GSC 工具權限，而「網址前置字元驗證」則支援五種驗證方法，相對比較方便。所以一般會建議以「網址前置字元驗證」進行驗證。
網址前置字元驗證方法有五種
因為「網址前置字元驗證」支援多種驗證方法，以此種方式設定 GSC 是較為常見的作法，如同前述舉例：網站具有四種網址時，若要進行「網址前置字元驗證」，四個網址就必須分開設定四次，且四筆資料將會獨立、互不相干，不同於「網域 DNS 驗證」會整合四種網址的數據資料。「網址前置字元驗證」共有以下五種：
- 以 GA 追蹤工具進行驗證
- 以 GTM 工具進行驗證
- 以 HTML 標記進行驗證
- 以 HTML 檔案進行驗證
- 以 DNS 進行驗證
A. 以 GA 追蹤工具進行驗證
此種驗證方法只要擁有網站 Google Analytics ( GA ) 工具的管理權限，並啟用 GA 與 GSC 連結設定，就可以順利驗證並使用 GSC 囉！
B. 以 GTM 工具進行驗證
此種驗證方法則需要擁有 Google 代碼管理工具 ( GTM ) 的管理權限，就可以自動驗證並開始使用 GSC 工具了，也是目前數位行銷代理商最常採用的授權方式。
C. 以 HTML 標記進行驗證
此種驗證方法要將 GSC 提供的程式語言代碼，埋入網站首頁原始碼的<head>標籤中，才能完成 GSC 工具驗證，驗證過程必須請網站工程師協助處理。
D. 以 HTML 檔案進行驗證
此種驗證方法則是將 GSC 工具提供的 HTML 檔案，以 FTP（即「檔案傳輸協定」，可將檔案由用戶端上傳至網站伺服器進行儲存）上傳並儲存於網站的根目錄，即可完成 GSC 驗證。
E. 以 DNS 進行驗證
此種驗證方法必須將 GSC 工具提供的 TXT 資料，複製提供給網域供應商或網站代管商，請對方協助來進行驗證。
Google Search Console ( GSC ) 導覽列及主要功能介紹
GSC 的導覽列已經明列出 SEO 操作經常使用到的功能，功能分類大致如下：
- 成效總覽
- 索引相關
- 體驗相關
- 結構化資料相關
A. 成效總覽
主要功能包含「成效報表」及「網址審查」。「成效報表」可以用以分析 SEO 總體成效，也能夠用來查詢關鍵字的排名狀況。「網址審查」功能則是可以查詢單一網址的索引狀態，GSC 工具也提供「要求網址建立索引」的功能，能夠幫助改善網頁索引的狀況。
B. 索引相關
較常使用的功能為「網頁索引狀態報表」及「 Sitemap 」。因為 Google 不定期會更新「網頁索引狀態報表」，若是經常更新網站內容，建議每兩週至少追蹤一次網站整體的索引狀態，確認重要網頁是否被正確索引，並評估未索引頁面是否能再改善。
C. 體驗相關
GSC 的「網站體驗核心指標報表」會列舉出需要優化使用者體驗的網頁，通常會搭配同為 Google 官方提供的 Pagespeed Insight 工具使用，優化建議多為改善網頁的程式語法架構，因此該功能適合由網站工程師使用，並請網站工程師協助進行調整。
D. 強化項目
GSC 工具的強化項目其實就是指「結構化資料」。結構化資料是依照標準格式呈現的一串程式語言，可以讓搜尋引擎爬蟲更快讀懂你的網頁資料，也能幫助你在搜尋結果中以較特殊的方式呈現自己的網站，例如出現常見問答、星星評分或消費資訊等。GSC 則能協助偵測你安插的結構化資料是否真的有效
快速看懂 Google Search Console ( GSC ) 成效報表
GSC 的報表介面主要可以分為兩個區塊，分別是上方的三個篩選器，以及下方的欄位數據與曲線圖報表。
上方三個篩選器分別為「搜尋類型」、「日期」、「＋新驗證的網站」，搜尋類型我們通常會預設為「網路」，並調整要瀏覽的「日期區間」，再搭配「＋新驗證的網站」功能篩選關鍵字或（即「查詢…」）或網頁（即「頁…」），來搜尋特定關鍵字或特定頁面的 SEO 成效。
下方四個欄位數據分別是「點擊」、「曝光」、「平均點閱率」、「平均排序」，請注意這四個欄位的數據，會依據篩選器的設定而調整。最常使用的「點擊」代表搜尋者經由搜尋結果點擊進入網站的流量，從「曝光」曲線則可以看到關鍵字的搜尋趨勢及排名狀況。
三種常見方法查詢關鍵字排名
以下分享三種我們經常使用的查詢關鍵字排名方法：
- 平均排序功能篩選
- 交叉篩選
- 規則運算式篩選
A. 平均排序功能篩選
如果需要查詢近 3 個月在首頁上的關鍵字，可以點擊數據欄位的「平均排序」（參考上圖），再點開「查詢」頁籤的篩選漏斗，勾選「排名」選項（參考下圖），就會出現「篩選依據：排名」的輸入框。
這時便可以進行篩選設定，挑出平均排名小於 10.1 的關鍵字，即可得知位於搜尋結果首頁的關鍵字有哪些。這樣的查詢方式，通常在需要向他人分析 SEO 整體操作成效的時，我們就會使用到。
B. 交叉篩選
如果要查看單一網頁索引的相關關鍵字有哪些，可以直接使用上方的「＋新驗證的網站」篩選器，同時設定「查詢關鍵字」與「網頁」，成效報表就會呈現近 3 個月指定網站頁面內容中，所有被搜尋引擎索引到的相似關鍵字。
以旅遊網站為例，我們想知道網站「首頁」收錄多少「旅遊」相關的關鍵字，必須在篩選器設定與「首頁」完全相符的網址，以及查詢包含「旅遊」相關的關鍵字。這樣的查詢方式，通常會使用於檢視單一頁面的 SEO 操作成效。
C. 規則運算式篩選
如果 SEO 操作還在關鍵字研究的階段，我們想先暸解網站有哪些關鍵字方向可以進行操作，就可以善用規則運算式，來篩選網站目前索引到的關鍵字。使用規則運算式前，可以先到 GSC 說明官網認識常見的規則運算式有哪些。
規則運算式就是以「英文字母」或「特殊符號」來預設篩選資料的機制。以英文補習班為例，我們想迅速知道網站分別索引了哪些「多益」或「英文」相關關鍵字，可以在規則運算式設定「多益|英文」，成效報表就會同時列出與「多益」或「英文」有關的關鍵字。
如何使用GSC審查網址？
當我們發布文章過了兩週，遲遲不見文章出現在搜尋結果，可以先將文章網址填入 GSC 工具最上方的輸入框進行網址審查，確認網址是已經被搜尋引擎索引。如果網址確實未被 Google 索引，且是允許被編入索引的，就能點擊「要求建立索引」，讓搜尋引擎再嘗試索引網頁。
未建立索引的頁面如何評估與改善？
網頁無法被搜尋引擎索引的原因有非常多種，比較常見的是「頁面會重新導向」和「找不到（ 404 ）」。「頁面會重新導向」當中的網址都是已經被進行 301 轉址網頁，這些網頁同時也是舊的、已經被淘汰掉的頁面，因此被搜尋引擎納入未索引時，通常不需要再處理。
「找不到（ 404 ）」則通常代表網曾經發布過的頁面內容已經被撤掉，因此網站會透過伺服器告知搜尋引擎這些頁面已經沒有內容、沒有用處，讓搜尋引擎不用再浪費爬蟲爬取多餘的網頁資料。
由此可知，搜尋引擎未能索引的頁面，其實對於操作 SEO 本身影響並不大。真正對於網站 SEO 最友善的作法，還是要持續更新網站、為網站經營真實且有用的內容，才能提升 Google
對網站的評分。平時我們只需要留意下列兩件事情：
- 檢查網址是否含有「 noindex 」標記
- 重複頁面進行 301 轉址
A. 檢查網址是否含有「 noindex 」標記
Noindex 是一種埋入於網頁的程式語法標記，能夠讓網頁不呈現搜尋結果中。當網頁被 GSC 判定為「遭到『 noindex 』標記排除」，需要先確認是否真的希望網頁內容曝光於搜尋結果，再決定是否要移除掉 noindex 標記。
B. 重複頁面進行 301 轉址
重複頁面就是存在著兩個以上一模一樣的網頁內容。當網頁被 GSC 認定為「重複頁面」時，建議先釐清網站出現重複頁面的原因，評估要以其中哪一個頁面作為標準頁面，並將其他重複的頁面設定 301 轉址到標準頁面，會是比較好的做法。
為什麼搜尋結果有找到網站，排名數據卻不見了？
有些人會疑惑，為什麼搜尋結果首頁明明有看見自己的網站，行銷代理商提供的關鍵字報表，排名數據卻顯示「0」或者遺失，原因其實正是來自 Google 官方所提供的 GSC 工具，因為 Google Search Console 是以使用者的搜尋行為作為數據蒐集的來源依據。
只有當使用者搜尋關鍵字、在搜尋結果看到網站時，GSC 工具才會記錄下關鍵字的「曝光」和「排名」，這也是為什麼 GSC 成效報表橘色排名曲線會斷斷續續的原因。如果本身產業的客群較為小眾，搜尋行為又有淡旺季差異，就會發現淡季時的「曝光」和「點擊」數據比較低，但事實上關鍵字排名的變動不會太大哦！
結語
為了有效執行網站 SEO ，學習運用 GSC 是至關重要的一環。我們具有豐富的產業數位行銷經驗與SEO實戰策略，能夠幫助你充分利用GSC，提供專業的指導和優化建議，從而最提升網站的能見度和用戶體驗。無論是初學者還是有經驗的使用者，都歡迎來與 Ranking 合作，我們會是你在SEO行銷學習歷程的好夥伴！
