核心關鍵在於 Google 爬蟲程式的2大功能-Crawl 與 Index。本篇將詳細介紹這 2 大功能的運作方式,幫助 SEO 行銷的初學者掌握搜尋引擎排名優化的基本概念,一步一步向 SEO 高手之路邁進。
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Google 透過爬蟲程式(亦稱做 GoogleBot、Google Spider)運作,對網路上的所有網站執行 Crawl 與 Index 功能,藉此組織、分類網站,給使用者最佳的搜尋結果。
Crawl(檢索)是讓 Google 建立網頁資料的重要步驟,透過爬蟲程式分析每個網站的關鍵字、內容品質、多媒體應用、社群操作、外部連結…等面向,計算網站安全性與權重,給予網站評分。同時,爬蟲軟體會順著網頁的外部連結移動,檢索連結指向的網站,如編織蜘蛛網般,將相關性高的網站串連在一起,並執行下一個功能-檢索。
爬蟲程式檢索網站後,所有網站的資料及與相關網站的關係都會被爬蟲程式放進 Google 的搜尋資料庫,這過程即是建立 Index(索引),正如圖書館將館藏書籍建檔分類,並建立索引規則方便館方人員找查,當 Google 執行關鍵字搜尋時,便是依據資料庫中建立的索引,找出對使用者有幫助的網頁,依據評分由高到低,陳列在搜尋結果頁面。
提升網站 SEO 排名,即是針對爬蟲程式對網站的檢索與索引,改善網站的體質,具體做法有:
搭配使用 Ahrefs、Google Analytics、Google Search Console 等輔助工具,在為網站進行上述的調整時更能抓準方向,幫助網站排名提升。
網站需要被爬蟲程式檢索才有機會提升SEO排名,但是並不代表有被檢索,就會獲得好的排名。最常見的問題是網站中的部分頁面允許使用者留下評論、回應,容易被惡意使用者留下安全性不佳的外部連結,經由爬蟲程式檢索後,反而認定網站權重不佳,進而拉低網站排名。
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針對上述狀況,Google 在給爬蟲程式看的結構性語法中,開發出 Nofollow 指令,讓網站管理者將網頁預設的 <index , follw> 指令改成 <index , nofollow>,提醒爬蟲程式不要將網頁中的外部連結納入評分。如網路論壇、網路社群等允許使用者產製內容的網站,都使用 Nofollow 指令保護網站本身的權重,不讓使用者留下的外部連結影響到網站本身的排名。
(想更深入了解 <index , follow> 相關語法的應用,請參考:使用Noindex、Nofollow語法,解決網站排名下降問題)
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