對於希望獲得自然搜尋引擎流量的品牌，撰寫SEO文章是一種吸引人的策略。SEO文章不僅需要滿足讀者的資訊需求，也要滿足搜尋引擎的使用者體驗，以便獲得良好的排名。撰寫過程包括確立目標、受眾、文章主題，擬定關鍵字策略，撰寫內容並進行校稿，以及SEO項目和架構優化。最後，持續更新和優化是保持高效排名的關鍵。
為什麼要寫 SEO 文章？
對於想要取得自然搜尋引擎流量的品牌而言，經營網站同時又可以得到被動流量是一件非常吸引人的事情，這也是為什麼許多的企業都偏好除了尋找 SEO 公司給予 SEO 顧問或 SEO 專案服務，也要求自己的行銷人員會寫 SEO 文章，SEO 文案已然成為現在品牌行銷人員的標準配備。
也許你會想問，為什麼現在提到 SEO 大多都是採用文章形式作為內容操作，產品介紹、服務介紹、清單頁類型比較少，主要的原因是當使用者在搜尋時，他們還是想要知道完整的知識脈絡或解決方案，而與其花時間設計複雜的網頁，還要費時等待上線，寫 SEO 文章是一種相對快速上手且容易傳遞知識的方式。
在你真的下筆寫文章之前，我們必須要知道，即使你寫的是 SEO 文章，也是要基於「行銷目的」所撰寫，「行銷目的」至少要能做到「對閱讀者有幫助」、「傳遞品牌優勢與價值」，由此看來，「SEO」只是讓你的內容得到流量提升的一種手段。
也因此，在本篇教學當中，不僅是「SEO」，我們更會詳細介紹文案必要的策略與注意事項。
SEO 文章和一般文章差別在哪呢？
首先需要了解，同樣是文章，SEO 文章和一般文章最主要的差別在哪裡？其實可以從文章的「讀者」角度出發去理解這個問題：
- SEO 文章：在滿足「讀者資訊需求」基礎上，也同時滿足「使用者體驗」，以利於文章發表後得到排名。
- 品牌文案：大多說明品牌理念、消費者利益，通常幾乎不會加上 SEO 優化原理在當中。
- 媒體稿：針對最新資訊、趨勢或著突發事件作為發表的媒介，內容大多會比較專注單一重要資訊去宣布、談論或分析，SEO 優化可涉入成分低。
SEO + 文章 = 搜尋引擎 + 使用者
從上可以了解，好的 SEO 文章要服務的「讀者」除了一般用戶外還有搜尋引擎（演算法）。在傳達資訊知識的同時，也需要讓 Google 演算法看得懂，才能取得好的 SEO 排名，進而轉換為有利於品牌的行銷成效，如排名曝光量提高、網站自然流量提升等。
若想更深入了解搜尋引擎演算法是如何運作的，可以參考 Ranking 關於演算法和 Google SEO 的文章。
別忘記搜尋引擎的核心仍是「使用者」！
SEO 文章雖然不斷強調要進行 SEO 優化，但切記不可忘記重要的前提，也就是為使用者提供有價值的資訊！雖然 SEO 服膺於 Google 的演算法，但 Google 最終是服務於閱聽大眾。
SEO 寫手必備！SEO 文章撰寫流程解析
以下從內容面出發，帶你逐步完成架構完整的 SEO 文章：
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確立文章的商業目標與受眾群體
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擬定關鍵字策略
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撰寫文章內容並符合 SEO 文章規範
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爭取周邊曝光機會爭取
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撰寫行動呼籲
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文章與 SEO 項目校閱優化
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請 Google Search Console 檢索並索引該頁面
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持續進行 SEO 分析與優化、維持高效排名
步驟一、確立文章的商業目標與受眾群體
在實際撰寫文章前我們需要先確立目標－也就是「為什麼」要撰寫該文章？該文章的商業/品牌目的為何？有了明確的目標後，文章主題、關鍵字佈局、SEO 策略也才能有明確的方向。
舉例來說，咖啡廳品牌想推廣自家產品「西西里咖啡」，進而進行咖啡廳導流或帶動產品銷售，因此先撰寫一篇 SEO 文章推廣西西里咖啡的來由，並將讀者（受眾）鎖定「對西西里咖啡有興趣及研究的咖啡愛好者」。
步驟二、擬定關鍵字策略
確立了文章的目標與受眾後，便可以開始擬定關鍵字策略了。永遠要記得需從用戶的角度去思考－用戶的需求為何？會想知道什麼資訊？在什麼樣的情境下會進行搜尋？研究目標受眾的搜尋意圖，以進行關鍵字分析並擬定出主要關鍵字與延伸的周邊關鍵字。
想了解更多關鍵字規劃重點可參考：搶佔 Google 第一頁！關鍵字排名優化重點一次掌握
在研究搜尋意圖與關鍵字時，建議透過搜尋引擎模擬搜尋情境或透過關鍵字研究工具快速比對出受眾群體在意的議題。延續上述西西里咖啡的例子：
從 Google 搜尋「西西里咖啡」，可以發現「西西里咖啡是什麼」、「西西里咖啡作法/比例/手沖」等長尾關鍵字呈現於該關鍵字的相關搜尋之中。可推測該關鍵字的搜尋用戶除了對西西里咖啡有興趣外，同時也會想自己調配一杯西西里咖啡。因此若要撰寫西西里咖啡相關的 SEO 文章，最好能將西西里咖啡的作法等相關議題列入其中。
從上圖中可看到Google 將有販售西西里咖啡的店家（咖啡廳）地點呈現於首頁搜尋結果上，可推測搜尋此關鍵字的用戶會想知道距離最近可取得西西里咖啡的咖啡廳在哪。因此也建議在文章中列出販賣西西里咖啡店家的相關推薦，加強 SEO 文章與關鍵字的關聯性。
除了透過搜尋引擎研究受眾搜尋意圖外，關鍵字工具也能幫助寫作者對於關鍵字策略有更完整的佈局，下面以 Ranking 的關鍵字探索工具為例：
除了針對各關鍵字有更詳細的建議關鍵字清單外，也呈現了各關鍵字的搜尋聲量，我們可以更精準的判斷哪些議題會是較多受眾在意的，進而調整我們的關鍵字策略。另外在搜尋結果預覽處可以看到，位居前三的搜尋結果有兩個是以西西里咖啡調配為主題的相關文章、另一個則是西西里咖啡的評比影片；圖中右側的策略分析也建議建立主題相關 Google 在地店家。
透過以上工具的輔助，除了原有觀察搜尋結果的方式外，我們可以更加了解市場對關鍵字的重視程度（關鍵字聲量），以及競爭對手的策略（競業在搜尋結果頁針對關鍵字的布局狀況），將關鍵字規劃的更加完善。
因此可確立文章以「西西里咖啡」為主要關鍵字、同時輔以「西西里咖啡作法/比例/手沖」等高聲量的相關關鍵字進行議題安排。
步驟三、撰寫文章內容
撰寫文章本體便是上面提到的－帶給使用者有價值內容的重點步驟了！此處是傳遞資訊的重點所在，內容上須把握上面不斷提到的兩個原則：「符合行銷目標」與「有價值的內容」以符合使用者的搜尋情境。有了完善的內容後，再進行符合 SEO 架構的設定，便能同時符合讀者與搜尋引擎的需求。而符合 SEO 的文章架構又該怎麼設定呢？
SEO 文章架構與標籤設定
在 SEO 設定上，相較於前兩個步驟的 SEO 設定而言，此步驟相對有公式和模板可依循，主要分為 SEO 標籤、 SEO Meta 設定：
A. SEO HTML 結構設定
也就是我們常說的「H 標籤（Heading tags/Header tags）」，可以理解成文章中的大標題、副標題、小標題。只是文章的主副標題是讓讀者了解內容；而 SEO 標籤（H 標籤）是方便搜尋引擎及其演算法更好的理解我們 SEO 文章的架構。通常文章的主標題會搭配 <h1> 標籤、文章副標題搭配 <h2> 標籤、文章小標題搭配 <h3> 標籤。
B. 標題與描述
包含 Meta Title 與 Meta Description，會顯示於搜尋結果的頁面上，要思考怎麼樣的標題與描述能在搜尋結果頁脫穎而出、讓用戶願意點擊。建議在 Meta Title 和 Meta Description 直接破題解答用戶搜尋的問題，刺激用戶點擊的動機。
- Meta Title：根據內容擬定約 25~32 字的標題，務必包含主要關鍵字，讓 Google 爬蟲更容易了解頁面的主題。
- Meta Description：根據內容擬定約 50~76 字的大綱，以此段文字概括文章重點。
Ranking 的 SEO 文案規劃工具 Beta 提供了文案編輯優化建議，在撰寫文章時便能根據系統提供的關鍵字與內文建議應用在文章中，亦能即時檢測自己的內容是否符合 SEO 項目。
另外完成 SEO 文章架構與內文的撰寫後，可再適當加入內外連結，以提升撰寫內容與關鍵字的關聯性。
- 內部連結：在自己網站內的內容中建立連結指向同網域其他頁面。可提升使用者在網站中的停留時間、並讓搜尋引擎的爬蟲快速爬取相關的站內網頁。
- 外部連結：在「站內」建立指向其他網域的連結。為的是提升內容關聯性、進而加強網站權重。不過要注意，低質量的外連將可能受到 Google 演算法的懲罰，也有損使用者體驗。
延伸閱讀：文章內部/外部連結怎麼做？
步驟四、周邊曝光機會爭取
除了自然搜尋結果的 10 個位置之外，事實上你還有精選摘要、單行連結、FAQ 結構化資料 版位可以爭取，多採用 <h2> 標籤、子彈列點與數字列點，並且讓一個段落就能回答一個完整問題，都可以幫助你的文章取得更多在搜尋結果上的曝光機會。
步驟五、撰寫行動呼籲
要記得，所有網站上的內容都是為了行銷目的而存在的，所以在文末撰寫吸引人的行動呼籲內容，如引導填寫諮詢表單、閱覽電商商品都是必要的設定，同時也可以設置 UTM 來追蹤閱讀者的點擊狀況，以利能衡量 SEO 帶來的最終行銷成果。
步驟六、文章與 SEO 項目校閱優化
完成文章後記得都要再回頭檢查基本的文法與 SEO 項目設定。校閱要紮實，才不會讓辛苦產出的文章因為一點微小的失誤導致成效不佳喔！以下提供項目的 Check-List 以便快速檢查校閱：
- 基本文章架構：文章內容是否閱讀流暢、每個段落都具有存在的意義？讀者閱讀完後是否感受到真的學到東西？
- 基本格式校閱：是否有錯字？標點符號是否全形半形不統一？排版是否整齊？
- 品牌價值：內容是否符合設立的商業目標？是否傳遞完整資訊與品牌價值？
- 關鍵字：關鍵字是否有妥善安置？標題是否包含主要關鍵字？
- HTML 標籤：<h1>、<h2> 標籤是否均有設置？標籤層級邏輯是否設定正確（切勿出現 <h3> 的標籤直接接在 <h1> 標籤後出現這類的狀況）
- Meta Title/Meta Description：字數是否符合限制？是否傳遞清楚資訊？是否勾起用戶點擊的興趣？
- Alt Text 圖片替代文字是否有進行設置了？
上面提到的的 SEO 文案規劃工具 Beta 除了提供文案和關鍵字的建議欄位，亦有針對 Meta Title、Meta Description 的建議，並根據文章內容給予評測分數、提供全面的優化建議。
步驟七、請 Google Search Console 檢索並索引該頁面
完成文章後記得檢查 Sitemap.xml 是否有將此頁面收錄，並且到 Google Search Console 送出該網頁，要求 Google 建立索引，那麼一般來說 Google 搜尋引擎爬蟲大約會在一到兩週內去造訪頁面，並且有機會在關鍵字搜尋找到該頁面。
步驟八、持續進行 SEO 分析與優化、維持高效排名
SEO 是需要持續分析與優化的，透過各式各樣的數據指標持續優化你的文章、並且穩定的產出新文章。文章上線後建議都要配合 Google Search Console、Google Analytics、或其他網站/關鍵字監測工具持續追蹤數據，並針對競品加以追蹤。
畢竟，誰都無法保證 Google 演算法或用戶的搜尋意圖會一直維持在撰寫文章當下的狀況。以西西里咖啡為例，說不定下個月因為某部韓劇熱播，導致搜尋意圖從「如何調製西西里咖啡」變成「西西里咖啡熱門店家推薦」。因此上線後的持續優化，可以說是 SEO 排名的另一個戰場，維持分析、加強優化，才能確保 SEO 效益長久。
SEO 寫文常見問答
以下提供寫SEO文章可能會碰到的問題，在監控優化時也要同時兼顧：
- 一篇 SEO 文章放幾個關鍵字？
通常一篇文章是可以放置多個關鍵字的，但都要觀察該關鍵字自然搜尋結果上常見的競爭對手網頁，是否同時也在其他的相關關鍵字有排名呢？如果有，就代表這些關鍵字放在同一篇文章當中是有機會排名提升的。 - 一個主題要寫幾篇文章會比較好呢？
如果有時間寫文章，當然是要把該主題周邊的關鍵字都寫了文章或有網頁作為佈局，另外也可以去觀察高排名的競爭對手在相同主題寫了多少篇不同的文章（若有取得關鍵字排名最好），也可做為參考依據喔！ - 寫完 SEO 文章要知道排名效果要等待多久
一般來說寫完文章可以觀察 1~3 個月，第一個月內文章應該是要被搜尋引擎檢索與索引，這時排名大多都會是在比較後面的位置，但該頁面會索引到更多關鍵字，都可以使用 Google Search Console 進行觀察。 - 除了寫文章之外，我還有什麼方式可以提升該頁面排名？
有些人希望排名做得更好，也有人發現文章寫了但排名起不來，現在的 Google 一定是內容為王，然而在一些競爭領域的關鍵字排名可不是寫文章就能輕鬆取得的，除了在網站內部建立重要關鍵字的連結，打造內部連結權重外，適時對外為品牌尋找媒體、部落客，也可以幫助網站關鍵字排名適當提升喔！
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文章寫久了總是乏味，可惜的是，不同行業、不同商業型態使用者會期待的文章模式是大大不同的，我們總不能跟貸款金融的讀者說瑪卡成分的重要性吧？通常寫文超過 50 篇的人都有機會建立模組化能力，但如果你想要節省大量時間，那麼也可以使用 AI 來幫你大加速喔！
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