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【關鍵字SEO4】什麼是長尾關鍵字?看這篇了解正確觀念及操作效益

長尾關鍵字

長尾關鍵字很容易與短尾關鍵字概念混淆,在國內外 SEO 業界也時常被誤用。如果你想「創造」長尾關鍵字的好處,必須先釐清長尾關鍵字的正確概念,並由此掌握 SEO 操作的關鍵,放大關鍵字策略的效益。

長尾關鍵字的定義為何?

長尾關鍵字是一種關鍵字群的統稱,並不全然是以關鍵字的長短來判斷這個字是不是長尾關鍵字。排除那些搜尋量極高的核心關鍵字(我們又稱之為「大字」、「短尾」),這些單一搜尋量較低的關鍵字,可以稱為「長尾關鍵字」。

關於長尾關鍵字的定義要非常小心,可能一不小心就會誤用。我們將長尾關鍵字的特點和定義條列化:

  1. 不是依照關鍵字的長短判斷
  2. 低搜尋量、低競爭性,由各種使用者搜尋字群累績產生。
  3. 許多低流量關鍵字加總後,流量高於核心關鍵字,這些較低流量的關鍵字稱之為「長尾關鍵字」。
  4. 透過在網頁放入核心關鍵字的相關關鍵字,有機會創造網頁抓到更多長尾關鍵字的機會。
  5. 無法預測,必須從流量判斷哪些是長尾關鍵字,可預測的是相關關鍵字。
  6. 關鍵字佈局與策略中,通常是使用橫向或縱向延伸的相關關鍵字,而非長尾關鍵字。

長尾關鍵字好處

以下介紹一個國外常見的關鍵字分類方式,在上圖中也有提到這幾種關鍵字分類。有助於你了解各個關鍵字分類和長尾關鍵字的定義:

The Fat Head

「大頭關鍵字」,就是我們前面提到的「大字」。每個月的搜尋量可能高達數十萬或數百萬。舉個例子:「咖啡店」、「英國」,這些就是大字。

The Chunky Middle

可以翻譯成「肥肚關鍵字」,這算是搜尋引擎世界裡的中間層,這類的關鍵字非常多,每個月的搜尋量大概 50 至 100 次。這類的關鍵字可能是:「台北 咖啡店」、「英國 美食」。

The Long-tail

即長尾關鍵字,Google 的 CEO 曾說過,每天 Google 接收到使用者搜尋的關鍵字中,有 20% 是從來沒有人搜過的,這也可以佐證長尾關鍵字的流量,想想看每個月只搜了 1 次、5 次或 10 次​​的詞,這些詞的量難以估計,但它們累積起來的流量非常可觀。這類的關鍵字可能是:「咖啡店 台北 工讀」「英國 美食 文化」。

 

長尾關鍵字的好處

吸引意圖明確的流量、提升 SEM關鍵字行銷的效益

在 CPC 廣告(關鍵字廣告)中,競爭高的關鍵字較貴,而長尾關鍵字的競爭低,在關鍵字清單中擴充更多長尾關鍵字,節省廣告花費,而當意圖強烈的消費者觸發廣告,便可以帶來更精準的流量。

利用內容優化累積更多長尾關鍵字,加深流量

以關鍵字規劃及在內容中埋入意圖強烈的相關議題關鍵字,提高內容和關鍵字的關聯性、得到更好的排名,而當消費者以長尾關鍵字搜尋時找到了你的頁面,也能為你的網站帶來並累積關鍵字策略外的可觀流量。

 

長尾關鍵字可以操作嗎?

若就定義而言,我們並不能真正地「操作」長尾關鍵字而是要操作和目標關鍵字的相關議題關鍵字,因為長尾關鍵字的出現並無法預測。將相關關鍵字置於內容(文章、頁面等)中,將可以提高內容和關鍵字的相關性,經由已設定的目標關鍵字和相關關鍵字帶入流量,以及「連帶」帶入相關的長尾關鍵字流量。所以,長尾關鍵字可以說是一種 SEO 操作的「附加價值」

請注意以下兩點:

  1. 不要將長尾或相關關鍵字設定為「目標關鍵字」,因為搜尋量太低,不符合效益。
  2. 相關關鍵字應該放在文章內或頁面的其他地方,像是 H2、Alt(圖片替代文字)。

延伸閱讀:自學SEO好簡單! SEO 關鍵字規劃全攻略

如何查詢你的長尾關鍵字?

請記得,長尾關鍵字無法操作,你可以利用相關議題創造更多長尾關鍵字累積所帶來的可觀流量!

Google Search console 查詢長尾關鍵字:

進入 Search Console,在網址欄內輸入你的網頁 URL。
長尾關鍵字怎麼找

點擊「新驗證的網站」,再點擊「查詢」。
關鍵字搜尋工具

輸入核心關鍵字,或者是你想要查詢包含某個特定詞的結果。
關鍵字研究

輸入想查詢的相關字詞後,就可以得到長尾關鍵字,以及該長尾關鍵字帶來的曝光量與點擊量。透過觀察長尾關鍵字的表現,也可以幫助我們了解網頁目前有哪些搜尋量較高的關鍵字,可以補充放入內容段落中。

延伸閱讀:【Google Search Console教學篇】從安裝到功能設定一次解鎖,關鍵字與網站管理者必學!

 

結論

如上述所言,長尾關鍵字的概念時常被誤解成「比較長的關鍵字」,但事實上我們不該用長度來區分關鍵字的種類,而是用得到的流量來區分。在進行關鍵字策略時,請謹記上面提到的概念重點,在自學 SEO 並進行操作的過程中,創造更良好的 SEO 關鍵字成效!

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