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想提升Google SEO排名,先了解你的需求和目的!

Google SEO

SEO 怎麼做?怎麼提升 Google SEO 的排名?先別急!你可能不斷聽到大家高喊著SEO是必須,但你知道你的品牌、產品到底為什麼需要SEO嗎?

在操作 SEO 時,研究消費者的搜尋結果(Search Engine Results Pages,SERP)是至關重要。而目前最廣泛被使用的搜尋引擎是 Google,因此提升 Google SEO 排名成為了數位行銷必修的一門課、每個品牌必做的行銷操作之一。

然而我們建議您在操作 SEO 前,應該先明確了解自己的需求和目的,同時了解SEO的運作原理、方法和能夠實際帶來的效益,才能讓SEO 發揮最大的價值,同時省去不必要的時間與成本。

Google SEO原理與教學

Google SEO 運作原理

網站檢索器 = 圖書館的中央歸檔系統

我們用圖書館來比喻:網路世界就像是一所大型圖書館,每一個網站就像是一本書。網路這個大型圖書館,如果沒有一個中央系統來分類、歸檔,當使用者需要找書的時候就會無從找起,或是找出來的書根本不是讀者想找的。

而 Google 就開發了「網站檢索器」,我們也常稱之為「爬蟲」、「蜘蛛」、「機器人」等。網站檢索器會查看網頁並追蹤其中連結,這些行為和使用者瀏覽網站的行為很像,最後檢索器會將這些網頁所含資料傳回 Google 的伺服器,檢索器會特別留意幾項重點,像是關鍵字、內容與關鍵字是否符合和網站的更新情形等,然後將這些訊息記錄在搜尋索引中。這就是為什麼我們說網站檢索器就像是圖書館中央歸檔系統。

所以,在著手開始 SEO 操作前,你的任務就是將你的網站內容建立完善,進行關鍵字規劃,包含決定網頁類型、議題、內容、內部連結與外部連結,以確認網站內容框架與使用者消費流程一切順暢。

再深入一點,了解網站檢索器在意的是什麼?

Google 官方資料表示:網站檢索器的檢索程序首先會以過去曾檢索過的網址清單和網站擁有者提供的 Sitemap 為對象。檢索器造訪這些網站時,會利用其中的連結找到其他網站。這個軟體也會特別注意新網站、現有網站的變更以及無效連結。

Google 檢索器會在檢索網頁時觀察200個以上的細節,比方說:你的關鍵字在這個網頁上出現了幾次?關鍵字是否出現在標題和網址中?網頁內有沒有同義字?網頁內容來源是可靠的網站還是內容農場或垃圾網站?

Google SEO 關鍵字排名運作原理

Google 頁面排名 (Page Rank) 公式會根據指向網頁的外部連結(External Link)數量與這些連結的重要性、和內容的相關性,來評估你的網頁重要程度。最後,它會彙整所有資料,包含檢索器檢查結果、頁面排名公式結果,進而算出網頁的整體分數。

 

延伸閱讀:【自學 SEO 】看這篇教你如何做好關鍵字排名優化,提升 Google 排名!

 

這些都是在操作 SEO 上必須知道的細節,網站內容做得越完善,內容和關鍵字越貼近,就越符合讀者的需求和習慣。接著,著手 SEO 操作前,你還必須了解:SEO 能夠為你帶來什麼效益?

SEO 效益一:提升網站流量+高投資報酬

 

長期且有效地提升自然流量

SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器,相較其他曝光方式(PPC、Social Media)較節省成本。

SEO的排名成效並非一天兩天就能看得見,需要長期經營。研究與分析消費者動機,並掌握演算法,進而優化網站內容,網站排名逐漸提升,流量也將隨著排名一起提升。

高投資報酬的行銷手法

其他提升流量的方式不外乎是廣告投放、社群媒體導流。

投放廣告一定得花錢,屬於短期效益,較難培養忠實讀者,成效隨著您的預算一起消失。而社群媒體曝光雖然效益可觀,有機會一炮而紅,粉絲受眾數量較多、較為廣泛,所以相對地不好掌控它能帶來多少效益、能帶來多長期的效益。

Google SEO-廣告vsSEO

主動搜尋的消費者和被廣告打中的消費者有一個明顯的不同點:具備需求動機。
有了需求動機,達成銷售或其他品牌最終目標的機會就相較於其他管道獲取的流量更高。

雖然 SEO 操作看來曠時費力,但長期經營 SEO 的成本費用還是比短期廣告投放來得低,長期效益更深、更廣。而自學 SEO 需要相當有耐心,因為你需要注意的細節較多。若你無法擁有一個專屬團隊或顧問,那麼你得找到方法整合 SEO 工具,包含操作、成效追蹤。


SEO 效益二:增加品牌曝光度

品牌幾乎就是一切,品牌的曝光和知名度是最重要的事,品牌夠有名,收益不是問題。不管是廣告收益、獲得品牌合作、銷售業績等,都需要品牌曝光才能達成。

SEO 關鍵字排名是一個非常好的自然曝光管道,消費者容易信任且很自然地會被其吸引。為什麼?

當讀者在搜尋關鍵字時,排名第一很常是關鍵字廣告網頁,但當讀者看到左上角藍色的「廣告」字樣,通常很自然地就往下滑,去點選自然搜尋結果網頁。比起關鍵字廣告提供的內容,消費者更傾向於點擊自然搜尋結果。所以,把和產品或議題相關的頁面排名都做到前幾頁,除了能提升網站的自然流量,也等於是增加了品牌的曝光度,讓品牌頁面出現在自然搜尋結果上。

Google SEO 搜尋結果示意圖

(截圖中可看到前兩個搜尋結果都是廣告,消費者很容易下意識跳過廣告,點擊排名第一的自然搜尋結果)


SEO 效益三:消費者分眾+精進優化網站內容

以往我們都是利用廣告進行消費者的分眾,但上面的段落有提到:廣告有長期有短期,但所需的成本實在很高,尤其廣告費越來越貴。我們認為:SEO 也能達成另一種形態的消費者分眾,當然這和廣告的目的又不盡相同。

SEO 消費者分眾的一個附加價值是我們能夠經由長期網站追蹤與分析,透過研究消費者搜尋意圖,了解消費者雛形、他們需要的是什麼,進而優化關鍵字佈局、網站內容和使用者體驗(UX,User Experience)。

基於每個搜尋關鍵字的消費者都有不同的動機和心態,我們需要利用關鍵字佈局,將所屬每個階段的不同消費者導引至不同的目標頁面,給了他們需要的資訊和內容,他們留在網站內繼續了解品牌/產品,甚至消費的意願也相對提高。

不同動機的消費者,我們也需要根據他們的動機給予回應,吸引所有人進入網站,他們的動機不同,我們的目標也不同。我們可以用「AIDA (Awareness/ Interest/ Desire / Action) 」舉例,分類消費者的不同階段與行為,進而優化 SEO佈 局、網站內容或其他行銷策略。

Awareness 初次見面 / 認識

初次見面的消費者基於他的需求,可能是純粹想了解某項資訊,也可能因為關鍵字的性質,在搜尋歷程中用關鍵字找到了你,要如何讓他們駐足就是你的網站內容需要仔細設計和思考的地方。

Interest 想知道更多 / 感興趣、認同

你需要透過網站內容呈現出品牌的核心價值、特色與差異化,將消費者最在乎的事或最有趣的事端出來,並且搭配 SEO,包含消費者可能搜尋的關鍵字和對應的網站內容,利用這些內容引起他們的興趣,很快地,他們將會進入下一步。

Desire 購買衝動 

因為會「主動搜尋」關鍵字的消費者,幾乎都已經有了基本的需求和動機。所以在 SEO 的世界,這一個階段的操作就非常重要。要引起消費者的購買衝動,你就必須給他非常明確的利益點,像是性價比、和他牌產品的比較⋯⋯等。

Action 決定購買 

SEO 如何帶來轉換率?只要你清楚消費者的輪廓、痛點與他們的需求,不斷優化與更新內容,將品牌與服務帶到他們面前,帶來流量、提升轉換率。

而廣告看似更直接的能夠得到訂單或收益,但同時付出的成本較高;SEO 雖是長期操作,成效不像短期廣告明顯,但經過網站的優化和整合其他行銷管道,經由自然搜尋而來的流量無疑能夠帶來一定的轉換率。而消費者在你的品牌決定購買,他們將為記住你的品牌,你同時又一次達成了品牌曝光的效益!

你需要SEO嗎?別讓好品牌在Google上被淹沒

初步了解以上幾個 SEO 的能夠帶來的長期效益,也確認了你的需求符合這些效益,那麼你就可以準備著手 SEO 的實際操作了!別讓好的品牌在搜尋引擎上被淹沒,你的產品值得被看見!

 

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