關鍵字規劃工具重要嗎？好的關鍵字策略全靠它！
關鍵字策略是 SEO 操作的重要核心，而關鍵字規劃工具存在的意義就是要幫助行銷人用最有效的方式完成資料蒐集與策略擬定。接下來我們將說明關鍵字工具之所以重要的原因，以及其中必須具備的功能，讓大家對關鍵字工具有初步的認識。以下是關鍵字規劃工具在 SEO 操作上的兩大重要價值：
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找出潛在關鍵字，協助擬定 SEO 操作策略
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了解目標族群的需求，掌握搜尋意圖
A. 找出潛在關鍵字，協助擬定 SEO 操作策略
我們都知道要擬定好的關鍵字策略，必須要先有一份與產品、服務、議題相關的關鍵字清單，但究竟要從何找起呢？
關鍵字工具如此重要的其中一個原因便是能夠蒐羅不同搜尋引擎上的字詞，並列出搜尋聲量、競爭程度等評估指標，幫助我們分析哪些關鍵字的操作可行性較高，且能夠確實為網站帶來流量。
B. 了解目標族群的需求，掌握搜尋意圖
只了解操作可行性和競爭強度還不夠，使用者的想法也是 SEO 的核心要素，而關鍵字工具當然可以幫助我們做到這件事。利用關鍵字建議功能推薦的相關字詞，可以推敲使用者在搜尋特定關鍵字時還在意哪些東西、對什麼議題感興趣，進一步梳理出目標族群的需求。
舉例來說，當我們搜尋「面膜」這個關鍵字時，關鍵字建議清單中會顯示「面膜推薦」、「面膜敷多久」等周邊字詞，從這些詞彙我們可以推斷消費者想知道的是面膜使用心得和比較、面膜的使用方法等資訊，在規劃時就能將這些字一起放入文章內，強化內容與使用者的關聯性，進而提升文章被點擊的機會。
必收藏的 7 款好用關鍵字規劃工具推薦
對關鍵字策略擬定有基本的認識之後，下一步就是要挑選上戰場的工具啦！市面上的關鍵字管理工具琳瑯滿目，雖然用法概念相似但強項和優勢各有不同，本章將針對現今較多行銷人使用的 7 款熱門工具進行介紹，協助大家找到最理想的 SEO 操作工具！
關鍵字規劃工具 1：Google Ads
Google 關鍵字規劃工具（Google Keyword Planner）是 Google Ads 的內建功能，提供關鍵字每月平均搜尋量區間、三個月內搜尋變化、競爭強度與 CPC 競價範圍等數據。然而因為此工具隸屬於 Google Ads，主要功能是讓使用者進行「關鍵字廣告」評估與規劃，所以在關鍵字搜尋量的計算上包含了「廣告曝光」的邏輯。
舉例來說，今天我們以「SEO 專案服務」作為關鍵字，SEO 專案服務與「SEO 公司」、「SEO 服務」等周邊字詞因為意圖都是要找到提供服務的 SEO 公司而有極高的關聯性，也因此選擇投放「SEO 專案服務」的廣告也可能在這些周邊關鍵字出現，Google 關鍵字規劃工具在關鍵字搜尋量的計算上，為了幫助使用者完整評估潛在的搜尋曝光，也會將這些周邊字詞納入 SEO 專案服務的搜尋量。
也就是說，相較其他專為自然搜尋打造的 SEO 工具，Google Ads 所提供的關鍵字搜尋量在未進行進進階設定時，無法精確呈現該關鍵字的自然搜尋量。(若想了解關鍵字廣告的進階設定，可參考 Google 官方的「關鍵字比對」教學文件)
若以 SEO 操作為主要考量，除了須特別留意上述提及的搜尋量計算規則外，也建議大家可以搭配 Google Trends 的相關主題與相關搜尋功能，觀察熱門事件與關鍵字趨勢，進行更全面的關鍵字研究。
關鍵字規劃工具 2：Ahrefs
Ahrefs 是市面上非常知名的 SEO 軟體，也是台灣行銷人耳熟能詳的工具之一。其最大的特色在於收錄超過 10 億個網頁的龐大數據資料庫，提供使用者最全面的關鍵字搜尋量、趨勢分析、競爭強度、CPC 等相關數據，並且除了關鍵字探索外，也具備網站、內容研究等多元功能，適合有完整行銷團隊的大型企業或 SEO 專業顧問公司使用。
但天下沒有白吃的午餐，擁有強大功能的 Ahrefs 在計費上也比其他工具來的昂貴，建議大家選用前可先考慮自家公司操作 SEO 的目的、需求並有足夠的時間研究多元功能，再決定是否要以 Ahrefs 作為主要的關鍵字規劃工具。
關鍵字規劃工具 3：SEMrush
SEMrush 同樣是業界知名的關鍵字工具，雖然數據資料庫不如 Ahrefs 完備，但在關鍵字研究功能的多元性和全面性毫不遜色。並且除了關鍵字規劃相關的功能外，在「Content Marketing」 中還有 SEO 文章、社群文案撰寫建議，可自動產出適合的關鍵字主題與下標建議，是一款非常適合知識型網站、部落客的關鍵字規劃工具。但 SEMrush 的台灣數據尚在發展中，台灣企業要使用的話需要多加考量是否能得到完備的操作參考資訊。
關鍵字規劃工具 4：Moz
在海內外極具知名度的 SEO 工具 Moz 也是在關鍵字研究上必須知道的好用工具，其介面設計與數據呈現上相較 Ahrefs、SEMrush 來的簡單明瞭、好上手，適合中小型企業身兼多職的行銷人與 SEO 小白。
除了工具本體外，Moz 還有推出擴充功能 MozBar，在 Chrome 的擴充工具列中開啟後，SERP 上各個網頁的 DA、PA 等 SEO 重要數據一目了然，可以大幅加快 SERP 的研究速度，非常推薦大家搭配不同關鍵字規劃工具使用喔！
關鍵字規劃工具 5：Ubersuggest
Ubersuggest 是由 SEO 專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具，在關鍵字概覽中除了搜尋量、搜尋趨勢、周邊關鍵字建議、CPC 等重要數據呈現外，也彙整了搜尋引擎上的文章，並在付費功能中還提供點擊數據分析與搜尋該關鍵字的客群輪廓，提供使用者在議題設定與內容產製上有更多想法和靈感。
然而，Ubersuggest 作為較後期才崛起的 SEO 工具，參考數據量的豐富程度相較前幾個知名的工具還是有進步的空間。
關鍵字規劃工具 6：Keyword Tool
Keyword Tool 從名稱就可以看出其功能集中於關鍵字研究，在關鍵字的應用範圍廣泛，除了最廣為人知的 Google 搜尋引擎外，Keyword Tool 的搜尋數據還包含 Bing、Youtube、Instagram、Twitter、Amazon 等不同平台，適合跨國企業、跨境電商或經營多種平台的自媒體。但如果你是希望在一個關鍵字工具內就能享有完善的 SEO 功能，Keyword Tool 可能就比較不適合囉！
關鍵字規劃工具 7：Ranking
Ranking SEO 軟體是目前市面上最大的繁中 SEO 關鍵字工具，擁有最完整的中文數據資料庫。關鍵字探索功能除了關鍵字推薦清單、搜尋量、搜尋趨勢、CPC、SERP 結果頁面預覽外，還提供建議的網站權重值與反向連結數量提供用戶作為 SEO 操作目標的參考。並且，Ranking 工具內還包含網站體質健檢、競業網站研究、文案規劃工具與專案成效追蹤等，集 SEO 優化所需的功能於一身，提供用戶最全面、最便利的一站式體驗。
其中，Ranking 的 SEO 文案規劃工具不僅能根據使用者想操作的關鍵字推薦周邊關鍵字詞，還能針對網頁標題、網頁描述（meta description）、內文標題以及文章內容等操作 SEO 的重點項目分別提供建議，是內容型網站的得力助手。並且，在企業版方案中還能享有「分享編輯權限」功能，大幅提升撰寫協作便利性，適合擁有外部編輯的大型企業使用喔！
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7 大關鍵字搜尋工具大評比
看完上述各個工具的介紹後，Ranking 也針對這 7 個常用關鍵字工具的功能與價格進行比較，並將資訊整理成表格提供給大家參考。
| Ranking | Google Ads | Ahrefs | SEMrush | Moz | Ubersuggest | Keyword Tool | |
| 是否支援中文 |
V 最大繁中 SEO 工具 |
V | V | 部分支援 |
部分 支援 |
V | V |
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費用 (NT$) |
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| 關鍵字建議 | V | V | V |
V 免費版 有字數限制 |
V 免費版有字數限制 |
V |
V 免費版 有字數限制 |
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搜尋 聲量 |
V | V | V | V | V | V | V |
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搜尋 趨勢 |
V | V | V | V | V | V | V |
| CPC | V | V | V | V | V | V | X |
| 競爭強度分析 | V | V | V | V | V | V | V |
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SERP 頁面 擷取 |
V | X | V | V | V | V | V |
關鍵字規劃實戰策略大解析
知道那麼多關鍵字規劃工具後，我們也必須知道該用什麼樣的邏輯使用，才能將工具的效益最大化。以下為大家歸納出關鍵字研究與策略規劃的流程，並且這些步驟都有對應到工具內的不同功能，大家也可以利用這個思考流程評估想要使用的關鍵字工具是否有齊全的功能喔！
- 了解使用者意圖
- 競業關鍵字分析
- 關鍵字挑選
- 關鍵字佈局與內容規劃
- 成效追蹤
A. 了解使用者意圖
先初步挑選出與自家品牌產品或服務有關的關鍵字，透過關鍵字建議／關鍵字探索功能列出的周邊字詞掌握使用者搜尋意圖，並為不同客群列出專屬關鍵字清單。
B. 競業關鍵字分析
觀察競爭對手網站被索引的關鍵字與排名狀況，了解對手正在操作和尚未操作的關鍵字有哪些，以利防守與搶先佈局。
C. 關鍵字挑選
透過釐清搜尋意圖和分析競爭對手得出一系列的關鍵字後，可以透過以下三個指標進行關鍵字挑選：
- 關鍵字搜尋量
計算特定關鍵字平均每月有多少次搜尋，可用來評估取得首頁排名能為網站帶來多少潛在曝光。
- 關鍵字搜尋趨勢
呈現該關鍵字過去數月被搜尋的狀況，用來判斷此關鍵字是否為當前正在發酵或逐漸趨於熱門的議題。
- CPC（cost per click）
中文為單次點擊成本，表示廣告發生一次點擊時所需要付出的成本，CPC 越高，該關鍵字帶來轉單的可能性越大，就代表這個關鍵字值得我們投注心力積極爭取首頁排名。
D. 關鍵字佈局與內容規劃
鎖定操作關鍵字後，還需要針對主關鍵字延伸長尾關鍵字，並將主題相似的關鍵字詞加以歸類，撰寫相關內容。此時若關鍵字工具內有文章撰寫的相關輔助功能會是更好的選擇喔！
E. 成效追蹤
最後，做任何行銷最重要的就是要時刻追蹤操作效益，在 SEO 操作上也不例外！根據排名成效變化搭配持續的調整和優化，才能夠讓網站保持首頁的位置。
想知道更詳細的關鍵字規劃要點，可閱讀 Ranking 部落格另一篇文章：搶佔 Google 第一頁！關鍵字排名優化重點一次掌握
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結語：好的關鍵字工具，SEO 優化毫不費力！
SEO 優化是一門深奧且複雜的大學問，若能善用關鍵字規劃工具，絕對能為行銷從業人員帶來不少助益。希望本文針對熱門關鍵字工具的介紹與比較，能夠幫助大家找到最適合自己的工具，透過好的工具做好關鍵字佈局，一步步奪得 Google 首頁排名！
更多關鍵字規劃工具的詳細使用方法，Ranking 也有精心挑選幾個重要工具撰寫專屬介紹文，可以參考下方「其他人也看了…」區塊喔！
