子網域和子目錄是什麼？
在認識子網域和主目錄之前，先了解網址的組成，假設我的網站網址是：
https://www.ranking.works
- 「https://」為通訊協定（Hypertext Transfer Protocol），一般最常見的是 http 或 https，兩者差異的 s 代表「SSL 憑證」（Sucure Sockets Layer），負責保護瀏覽者與網頁間的檔案傳輸。
- 「www」為子網域，是依附在主網域前的網域名稱，可以根據頁面內容自行設定，主要用來與主頁面區分。
- 「ranking」是第二層級網域名稱（Second Level Domain），又稱為「二級網域」或「次級網域」，可以由網站持有者自行設定網域註冊名稱。
- 「.works」是第一層級網域名稱，又名為頂級網域（Top-Level Domain, TLD）。頂級網域又分為通用頂級網域、國家頂級網域與新頂級域名，各自有對應的機構管理。
- 通用頂級網域：常見的有.com / .net / .org / .edu 等主要由 IANA 管理。
- 國家頂級網域：.tw/ .jp / .hk 則由各國機構管理，台灣由 TWNIC 管理。
- 新頂級域名：則是為了方便客戶更快速了解網站主要服務內容，讓企業註冊與之相關的域名，常見的有.work / .book / .net等，Ranking 的網址就是屬於這一種喔！
而申請新的域名，則要支付對應的註冊費用，並在授權過期時繳交續用費給網域管理機構。
- 「ranking.com」為主網域（Domain）也稱作根網域（Root Domain），包含第一層網域 ＋第二層網域名稱，每一個網站都需要有主網域才能提供瀏覽。此外在主網域內可以再設置多個根網域。
（詳細解釋請見：[網際網路] 認識網址與網域名稱（Domain Name, URL, DNS））
一、子網域（Sub-Domain）
子網域是依附在主網域底下的網域名稱，將主網域中不同功能的頁面，劃分為獨立的區域，舉個例子來說，假設一套連載小說總共有 10 集，那麼每 1 集就可以說是這套小說的子網域。以 Yahoo 的網站為例，他們是以子網域的方式區分不同國家的網站：
- 台灣版的網站：https://tw.yahoo.com/
- 美國版的網站：https://us.yahoo.com/
二、子目錄（Subfolders / Subdirectories）
子目錄是在主網域後面所開的分層，像是「https://ranking.works/knowledge-home/」中的「/knowledge-home/」就是子目錄名稱，可以理解為一本小說中的不同章節，通常用來將網站中的不同頁面進行分類，以 Ranking 來說：
- 首頁網址：https://ranking.works/
- SEO教學文章：https://ranking.works/knowledge-home/
也有一些網站是用子目錄的方式對不同國家的網站分類，例如 Nike：
- 台灣版的網站：https://www.nike.com/tw/
- 美國版的網站：https://www.nike.com/us/
子網域和子目錄對 SEO 有什麼影響？
子網站和子目錄對SEO操作的優缺點
子網域和子目錄在 SEO 優化上看起來各有優缺，那 Google 是如何這兩種做法呢？根據官方說法「Google 演算法不會偏好子網域和子目錄」，只要找到適合自己的方法穩定經營網站內容皆可以獲得排名。
雖然如此，在實務操作上我們仍難以保證 Google 爬蟲會不會將子網域誤認為不同網站，導致 SEO 評分受到影響。所以除非有管理層面的需求，不然以 SEO 操作的角度我們建議以子目錄進行網站內容分類與擴充就可以囉！
延伸閱讀：Google 演算法攻略總整理
選擇子網域還是子目錄？4 大判斷標準決定網站結構
比較過子網域和子目錄的優缺點，大家一定會想知道：我們該如何評估自家網站適合架設子網域還是子目錄呢？企業端常見的考量點可以分為以下 4 個方向：
- 企業經營方向：企業底下是否有多個事業單位或品牌需要個別經營？
- 資源運用配置：是否有多餘人力和資金可以支應？
- 硬體技術評估：存放網站的主機是否可以負荷？
- 網站資安考量：網站本身是否存放許多重要資料（如用戶資訊）？
接下來，我們與兩個不同的例子說明實務上如何評估上述 4 個要點。
案例一：假設我們今天是一個旗下有多個事業體的大集團，每個事業體皆有不同的營運方向和品牌定位，要進行 SEO 優化的議題和關鍵字方向也不相同，此時在管理層面上為了方便區隔會建議選擇子網域。子網域在本質上相當於建立一個新的網站，每個事業體可以擁有自己的網站，不用擔心會干擾到其他事業單位的行銷方向，並且如果在集團共同的主力議題上，每個事業單位可用不同角度切入撰寫相關內容，不僅有機會幫助集團在搜尋結果頁上達到包圍的效果，彼此互相設立連結也會被視為外部連結，進而達到累積網站權威的效果。
但如同上面提到，子網域基本上等同建立一個新網站，在這樣的情況下企業需要評估否有足夠的人力和技術可以支援網站架設，並且可能會需要重新購買 SSL 憑證的多餘開銷。同時也需要特別注意，子網域本身累積的各種 SEO 分數是不會共享給主網域的，也就是說一旦選擇建立子網域，主網域和每個子網域都需要個別經營 SEO。
案例二：假設我們今天是個單純的企業或是電商平台，但想要開設專屬的部落格分享產業觀點或產品周邊議題的內容，我們會建議以子目錄的方式開設這個部落格。這樣一來，我們的子目錄部落格不僅可以直接繼承網站已經擁有的網站權威，在裡面撰寫的文章也可以作為操作 SEO 的素材，幫助網站爭取一些如果只有產品和服務頁無法競爭的關鍵字。
但反過來我們就無法享有子網域的反向連結效益，並且因為子目錄和主網站存取的是同一個 Cookie，若是其中一個子目錄出現資安問題，整個網站都會暴露在資料被竊的風險中，所以 Cookie 存取的安全性相對較高，網站持有者需要加以留意。
綜合以上的說明，網站選擇子網域還是子目錄並沒有標準答案，但需要大家根據企業本身各方面的需求審慎思考，找出最適合的作法幫助自家網站有更好的發展。
如何優化子網域？子網域 SEO 優化 10 大策略
上段提到「子網域的概念等同建立一新網站」，所有與 SEO 相關的優勢都無法承襲主網域、需要重新經營。那麼我們該如何針對進行子網域 SEO 優化呢？以下 Ranking 為大家統整 10 個常見的子網域 SEO 優化方法：
- 加快網站載入速度，加強網站體驗優化
- 將主關鍵字加入子網域名稱中
- 優先使用常見的頂級網域
- 使用靜態網址
- 網址設定簡短易懂
- 網址避免使用標點符號
- 充實子網域中的內容
- 內容符合 E-E-A-T
- 建立與主網頁的關聯性
- 持續經營優化子網域
A. 針對網站體質優化
子網域 SEO 優化策略 1：加快網站載入速度
Google 非常在乎網站在不同裝置上的載入速度，頁面呈現的快慢不僅會影響到使用者體驗，也對爬蟲讀取資料的流暢性有影響，而這些都是造成 SEO 排名高低的原因之一。子網域的經營者可以使用 Google PageSpeed Insight 工具的建議調整，以利優化網站載入的速度。
延伸閱讀：網站體驗核心指標(Core Web Vitals)介紹：認識LCP, FID, CLS優化技巧
子網域 SEO 優化策略 2：將主關鍵字加入子網域名稱中
如果企業在經營特定子網域時有明確的主題，如提供特定服務、販售特定種類的商品，可以將我們的主關鍵字加入子網域的名稱中，有助於使用者快速掌握該網域的內容，同時兼顧網頁名稱好記、有記憶點的優勢。
但這邊大家也要留意，這個操作僅是在使用體驗上有加分效果，要確實讓網站透過關鍵字提升排名，還是要靠認真經營相關的網頁內容才行喔！
子網域 SEO 優化策略 3：優先使用常見的頂級網域
如同文章最前面提到的，網址的組成部分有包含「次級網域+頂級網域」，通常次級網域會以公司或品牌名稱註冊，而頂級網域則是挑選「.com」、「.tw」等常見的類型，降低使用者對網站安全的疑慮。
然而若是遇到原先預想的「次級網域+頂級網域」已被其他網站使用，建議微調次級網域的名稱，或是以其他能夠表明產品/服務內容的新頂級網域（如 .book、.works 等）替換。
子網域 SEO 優化策略 4：使用靜態網址
網址分為靜態網址與動態網址兩種，前者為固定不變的網址，後者為資料庫驅動產生的變動網址，網址中常會混雜符號與無意義的數字，大多出現在擁有龐大資料，或是需要頻繁更新的購物網站及論壇。
由於靜態網址可以透過網站後台自行設定具有敘述性的網址，對使用者理解內容較為友善。因此，除非是有大量頁面需求，不然一率建議使用靜態網址。
子網域 SEO 優化策略 5：網址設定簡短易懂
雖然自訂網址的字數最多可設定 255 個字元，但過長的網址不僅容易造成使用者無法理解網頁內容，在使用上也容易出現複製錯的狀況。所以建議不管是在子網域名稱或是任何裡面的網址，都以簡明扼要、點出內容重點的方式進行設定就好囉！
子網域 SEO 優化策略 6：網址避免使用過多標點符號
承上述設定簡短網址的概念，雖然標點符號對爬蟲來說是可以理解的，但對人類使用者來說太多符號會讓網址過於混亂、導致辨識不易，所以大家在設定網址時，須謹記「簡單明瞭」的原則斟酌使用標點符號和空格喔！
B. 針對網站內容優化
子網域 SEO 優化策略 7：充實子網域中的內容
文章前段有提到設置子網域可以視為經營一個新的網站，所以如果想針對新網站進行 SEO 操作，內容產製是不可或缺的重要環節喔！
但需要特別留意盡可能避免子網域的內容與主網域過於重複，否則會影響到主要網站在特定關鍵字的 SERP 排名。為避免搶排名的狀況，建議大家在內容規劃上明確劃分主網域和子網域各自的主關鍵字，若有重複的議題則讓子網域以周邊議題切入，盡可能爭取同時登上排名首頁、達成品牌包圍的效果。
子網域 SEO 優化策略 8：內容符合 EEAT 原則
EEAT 是 Google 的內容品質評估指標，四個英文字母分別代表 E：專業 Expertise、E：經驗 Experience 、A：權威 Authority、T：可信度 Trust，而內容品質與排名息息相關，大家在撰寫子網域的文章時記得留意是否有符合 Google EEAT 原則喔！
子網域 SEO 優化策略 9：建立與主網頁的關聯性
雖然子網域不同於子目錄，無法繼承主網域累積的網站權重，但也因為其為獨立於主網域的個體，若和主要網站互相設置連結，不僅能夠強化品牌之間的關聯，更可以達成累積反向連結的效果，這點在 SEO 優化策略上不論是對子網域或是主網域本身都有相當加分的效果喔！
子網域 SEO 優化策略 10：持續經營優化子網域
Google 演算法跟隨使用者的需求不斷調整是眾所周知的事實，所以持續觀測和優化內容操作 SEO 的必要流程，子網域當然也不例外！如果前面所有的方法都做到了，接下來也要持續監控、定期維護，才能確保我們的網站一直在首頁高位喔！
總體來說，不管選擇子網域或子目錄，企業都應該了解並根據自家網站需求進行規劃，同時重視內容經營與使用者體驗優化，才能獲得良好的 SEO 排名。如果不了解網站的體質，或是不知道在 SEO 設定上有什麼問題，建議諮詢行銷專家，才能對症下藥。
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