認識 Google 搜尋引擎及運作方式，掌握演算法的秘密增進網站 SEO 排名

日常生活中遇到問題，進入搜尋引擎輸入關鍵字已經是我們的反射動作。但網路世界有成千上萬的網站，搜尋引擎如何蒐集並歸類這些資訊？這個過程和常聽到的檢索 Crawl、索引 Index 有關嗎？搜尋引擎又是如何判斷該顯示那些網頁內容才能符合使用者的搜尋意圖？這篇文章將為你解答所有疑惑！

影響網站 SEO 排名的關鍵在於 Google 搜尋引擎中的運作核心， Google 爬蟲程式以及協助其分辨網站內容的2大功能－Crawl 與 Index。本篇將詳細介紹什麼是搜尋引擎、常見類型及Crawl 與 Index如何影響於 Google 爬蟲程式運作方式幫助 SEO 行銷的初學者掌握搜尋引擎排名優化的基本概念，一步一步向 SEO 高手之路邁進。

什麼是搜尋引擎？

搜尋引擎（search engine）是一種透過電腦協助搜尋網頁、文件等資料的資訊檢索系統。其中又以網路搜尋引擎最為常見的公開搜尋引擎，可搜尋儲存在全球資訊網上的網站資訊，並以表單排列形式呈現搜尋結果。

常見搜尋引擎類型有哪些？

搜尋引擎種類眾多除了 Google、Yahoo!、Bing 等台灣知名的網路搜尋引擎，也有專門針對知識庫、部落格、地圖、新聞多媒體、藝文評論及商品購物平台設計的搜尋引擎類型。以下列出全球搜尋市場較為常見的搜尋引擎類型：

Google：目前全球最受到廣泛使用的搜尋引擎，佔全球搜尋市場 90% 以上的使用率，在當前的 AI 風潮下也在生成式搜尋體驗投注大量心力，以其在搜尋引擎市場的龐大占比，這波因應 AI 產生的變動勢必會對 SEO 領域帶來影響，詳細內容可參考 AI SEO 趨勢文。
Bing：為微軟推出的搜尋引擎，佔全球搜尋引擎市場第二名的高度使用率，近期因導入 ChatGPT 聲勢大幅上漲，但要追上 Google 的使用率還有一大段距離。
Yahoo：分別佔據台灣使用率第 2 名和日本使用率第 1 名的搜尋市場地位，目前其搜尋內容主要由 Bing 提供。
Baidu：由於 Google 無法進入中國市場，為中國市佔率第一的搜尋引擎。
Yandex：為俄羅斯境內排名第一的搜尋引擎，與其他常見搜尋引擎不同，搜尋頁面採用無邊框設計。
Naver：與 Google 功能相似，提供如新聞、信箱及電子郵件等服務類型，是韓國國內主要使用的搜尋引擎。

根據 Statcounter 的調查顯示，台灣地區的前三名最常使用的搜尋引擎為 Google、Yahoo! 和 Bing，而 Google 的使用占比遙遙領先，這也使得 Google 這個搜尋引擎成為 SEO 行銷人的兵家必爭之地。

2023-台灣地區搜尋引擎市占率

Google 搜尋引擎如何運作？認識 Google 爬蟲程式如何檢索、索引網頁內容

Google 搜尋引擎會透過爬蟲程式（亦稱做 GoogleBot、Google Spider）對網路上的所有網站執行檢索（Crawl）與索引（Index）的動作，藉此組織、分類網站資訊，再依據 Google 演算法針對網站架構、網頁內容給予更符合使用者需求的網站較高的排名（Rank）。以下為大家說明 Google 搜尋引擎的完整運作流程：

Crawl 檢索

Crawl 檢索，也有人稱為爬取，可以理解為 Google 爬蟲認識網站的過程，是讓 Google 建立網頁資料的重要步驟。爬蟲程式會分析每個網站的程式碼、文章內容、關鍵字、圖片等網頁資訊，並且跟著頁面內的連結在網頁間移動、抓取資料，以利認識各別網頁的內容與整個網站的組成架構。

Index 索引

Google 爬蟲程式檢索網站後，會將爬取到的資訊在 Google 搜尋資料庫內儲存建檔，這個過程我們稱為「建立索引 Index」。正如同圖書館會把藏書分門別類標記並放置到對應的書架上，方便館方人員日後可以快速找到書目，Google 在回應使用者的關鍵字搜尋時，也是靠著索引這個步驟存放好的資料找出符合需求的網頁內容。所以只要我們的網站有新內容，都要記得到 Google Search Console 確認是否有被 Google 索引，詳細的操作教學可至 Ranking 撰寫的 Google Search Console 教學文章。

Rank 排名

網頁內容成功被 Google 檢索、索引，不代表網站一定會有好的流量，網站究竟能獲得多少流量取決於在搜尋結果頁的排名位置。

由於使用者搜尋的每個關鍵字在 Google 的資料庫中都有成千上萬筆不同的資訊，而能夠為網站帶來較好流量的搜尋結果首頁只有 10 個位子，因此 Google 會分析網站對用戶的實用程度，並根據上百種不同演算法規則，綜合使用者的關鍵字搜尋意圖，建立一套可辨識網站可信度及權威性的「評估網站實用性」評分標準，列出各網站的 Rank（排名），依據評分由高到低，陳列在搜尋結果頁面。

如何針對 Google 演算法提升網站 SEO 排名？

了解搜尋引擎的運作模式後，我們該如何用符合這個遊戲規則的方式幫助自家網站提升在搜尋結果頁的排名呢？以下是 4 種常見的 SEO 優化方法：

建立 SEO 友善的網站
進行 SEO 內容優化
建立良好內外部連結
持續監控和調整

A. 建立 SEO 友善的網站

建立符合 SEO 標準的網站架構，包含提供載入速度穩定／快速的網站體質、清晰的 URL 結構、與內容描述相符的標題及標籤設置等，確保網站內容能夠輕鬆被搜索引擎爬蟲理解、索引。更多 SEO 友善網站的檢測要點，可以參考技術 SEO 教學文章喔！

B. 進行 SEO 內容優化

創作高品質、有價值的原生內容，並針對特定關鍵字進行優化，將重要關鍵字置入在H標籤、主要標題及 Meta 描述中，也需注意整體內容及關鍵字呈現需自然、有關連性，保持良好的讀者體驗也可以讓文章的閱讀價值提升，增加被點擊、索引的機率。想知道怎麼撰寫一篇好的 SEO 文章？請看 Ranking 部落格的 SEO 文案撰寫攻略！

C. 建立良好內外部連結

內部連結可以建立網站內部各分頁內容的連貫性，幫助用戶更快找到需要的資訊；外部連結則可連到官方或是具有權威性的網站，例如：文獻資料或是政府頁面，讓自家網頁的參考價值更加分。更多連結建立小技巧，外部連結、內部連結建立指南通通告訴你！

D. 持續監控與優化

可以搭配使用 Google Analytics、Google Search Console、Ahrefs等輔助分析工具，定期監控網站排名和流量，根據數據了解用戶的行為和偏好。提供網站經營者更精準的體質改進和內容優化方向，幫助網站排名穩定提升。除了這些常見的 SEO 成效和關鍵字排名監控工具，Ranking 工具也有提供用戶以專案方式監控各別網站的關鍵字排名、內外連結建立狀況，並且可串接 GA、GSC 資料，所有 SEO 優化重要數據一個工具全部掌握！現在註冊 Ranking AI SEO 工具再享 7 天免費體驗喔！

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