不只網站內部（網頁內容、關鍵字、網站架構） 會影響網站的 SEO 排名，網站外部也有許多因素會影響排名高低，因此，你必須讓搜尋引擎以及用戶對你的網站熱門程度、相關性、可信度、權威性都得到上升，才能進而提高排名。而要達成這個大目標，可以藉由其他有名或權威的網站／作者來連結（Link） 或推廣你的網頁，來保證你的網站質量，並藉此獲得其網頁權重。
雖然演算法與排名因素不斷變化，但 SEO 操作社群普遍的共識是：有效的 Off Page SEO 可以提高網站的相關性，而網站可信度和權威性仍然在頁面的排名中起到很大的作用。由於 Google 對於自家的搜尋引擎排名演算法進行保密，但透過研究數據顯示，Off Page SEO 相關因素可能超過全部排名因素權重的一半，因此 Off Page SEO 的執行及優化，還是有其必要性的。
建立反向連結（Backlink）是 Off Page SEO 的核心。搜尋引擎把反向連結當作連結本身內容質量的一個指標，所以如果有一個網站有著非常多高質量的反連結，通常會比較少連結的網站獲得更好的排名。
而連結的種類主要由連結的取得方式區分，大致分成3種：
但不論是從什麼渠道得到的連結，對SEO較有貢獻的是能傳遞較多權重的網站 ，而決定網站權重的因素有以下幾點：
除了建立連結至權重較高的網站，別忘了，連結需與自己網頁內容相關，非相關的連結不但對網頁沒有幫助，且 Google 演算法會抓出非相關的連結（想知道Google是怎麼抓的可以參考企鵝演算法）
雖然從外部網站取得連結是最常見的 Off Page SEO 策略，但其實只要符合兩大原則就能稱之為 Off Page SEO ：
有一件事你需要特別注意，這些行為的唯一目的是為了讓你的網站在網路上的其他地方獲得推薦 ，推薦可以是一個連結或是對你的品牌或網站產生曝光。
Off Page SEO 其實是個建立在使用者行為(也可以說是大家只會推薦與分享他們喜歡的內容)的概念 ，就其實際意義上，是符合天性且在地化的SEO，因為在實體店面裡，高品質的東西也是很容易被現有客戶口耳相傳，這種親自幫你推廣的行為就符合 Off Page SEO 的概念。
概觀來說，網站的off-page SEO包括提升搜尋引擎與用戶對網站整體的感受，而這些可以靠以下幾點獲得：
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