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搶佔 Google 第一頁!有效關鍵字排名規劃要點大公開

關鍵字排名

執行 SEO 行銷時,最重要的指標就是「關鍵字」排名成效,如果想操作好 SEO 就要搞懂搜尋引擎的運作邏輯,才有機會搶佔 Google 排名首頁,以下就關鍵字排名運作方式、如何操作關鍵字優化,再來介紹關鍵字研究工具做評比說明。 

關鍵字是什麼?關鍵字排名第一頁為你帶來網站流量

關鍵字(Keyword)指的是在搜尋引擎框輸入搜尋的字詞,根據 Chitika 數據指出,SEO 關鍵字排名第一的網頁可獲得約 33% 的點擊率,排名第二約17%,後面名次的點擊率直線下滑。由此可證,關鍵字排名優化不僅是網站爭取在搜尋結果頁面(SERP)曝光的操作重點,更會影響使用者點擊網站意願,進而影響網站流量。

 

Google 關鍵字排名

圖片來源:Chitika(2022),The Value of Google Result Positioning

Google 關鍵字搜尋原則:Google 演算法搜尋趨勢

Google 關鍵字排名,就是當使用者查詢特定關鍵字時,你的網站在搜尋結果頁面所獲得的排名,如前所述排名越前面的網頁點擊率越高,也讓許多人投機取巧方式來獲取首頁排名,Google 為杜絕作弊研發許多不同演算法工具,例如 Google PandaGoogle PenguinGoogle Hummingbird 以及 Google RankBrain,作為網站在 Google 關鍵字排名上的依據,搞懂 Google 搜尋趨勢才能夠讓我們的網站到達首頁。

Google演算法重要動物們

 

Google Panda

Google Penguin

Google Hummingbird

RankBrain

熊貓

企鵝

蜂鳥

大腦

內容品質審核者,著重在檢視網站的內容,像是內容重複性、關鍵字密度、是否有無意義關鍵字填充

外部連結守門員,著重於反向連結,打擊黑帽操作

著重在改進搜尋結果頁,更能針對「關鍵字」與「前後文脈絡」判斷顯示結果

蜂鳥的衍伸,導入 AI 語意,能夠自動理解關鍵字背後意思,自行修正排序,提供使用者更加精準的搜尋結果

 

Google E-A-T 演算法

Google 在 2018 年發佈演算方式 E-A-T,分別代表 E-Expertise、A-Authority、T-Trust。判定網頁內是否為專業原創內容、網站權威度是否有足夠安全的機制保護個資。

E-A-T 演算法判定方式與執行方法

 

內容

執行方法

Expertise
專業性 

文章由專業人士發表

  1. 部落格文章新增作者標記

  2. 增加結構化資料豐富度

Authority
權威性

有效的外連和評論

  1. 黃頁建立資訊

  2. 醫生評論網建立評價

  3. 經營在地商家

Trust
可信度 

文章內容品質高

  1. 部落格文章添加學術論文

 

Google YMYL

YMYL 全文為:Your Money Your Life,Google 讓更公平正確、帶來正向幫助的資訊擁有較高的排名,降低錯誤知識的傳導,例如金融、醫療、健康、法律與政府類型等的網站會有較高排名,為避免網路使用者在醫療、法律、金融方面取得錯誤資訊,影響到生命、財富與生存,若想獲得更高排名可找具權威性專家背書。

Google MUM

Google 於 2021 年 7 月發表 MUM 演算法,未來將針對「目標受眾」與對應的「關鍵字議題」建立深入關聯,必須在網站當中提及目標受眾與其議題相關的完整內容,才會有比較穩定的排名表現。

結合 Google RankBrain 的 AI 人工智慧系統、E-A-T、YMYL 等演算法,  Google 更精準分析使用者搜尋意圖將與其關聯性最高的網頁呈現給使用者,也呈現更多元搜尋結果。

 

如何找到有效 Google 關鍵字|使用者搜尋意圖

每天都有成千上萬的關鍵字被搜尋,如何確定你所寫的文章是符合使用者想看的內容,就需要更注意以「使用者搜尋意圖」為立場來發想規劃關鍵字,以下我們就如何佈局關鍵字來做介紹。

 

關鍵字研究策略規劃

關鍵字研究步驟 1.|了解消費者意圖

依據自己的品牌定位找出產品特點、市場區隔,及消費者在想什麼,以消費者需求為出發點,區分目標客群處於哪種認知階段(可參考 See Think Do 框架),描繪出每個階段客群的 Persona (人物誌 / 用戶模型),指在建立行銷規劃時描繪消費者的方法,規劃出不同階段消費者關心的議題,制定出精準關鍵字群。

關鍵字研究步驟 2.|競業關鍵字研究

知己知彼百戰百勝,了解競爭對手的操作也是影響我們排名的關鍵,先觀察首頁上競業的文章結構制定我們的文案議題,輔助使用關鍵字規劃工具了解競業操作哪些關鍵字與其搜尋量更可得知其反向連結操作,推估競業動向與操作調整行銷策略,更能在關鍵字佈局搶得先機。

更多反向連結說明可參考此篇文章:2022 最新反向連結 backlinks 操作懶人包:如何增加購買 seo 外部連結或查詢排除可疑網址

關鍵字研究步驟 3.|關鍵字發散及收斂研究

關鍵字又分為短尾關鍵字(大字)及長尾關鍵字,短尾關鍵字是聲量高、熱門搜尋、高競爭的核心關鍵字,由大關鍵字衍生出來搜尋量較低的關鍵字群,則為「長尾關鍵字」。

長尾關鍵字雖然搜尋量較少但是容易上排名首頁,使用長尾關鍵字的使用者搜尋意圖明確、需求精準,因此佈局長尾關鍵字也能為網站帶來更多自然流量,促進轉換。

若使用長尾關鍵字配合主關鍵字,可滿足主關鍵字的周邊議題並讓網站相關性提高,進而慢慢堆疊我們主關鍵字的重要性,搶下重要關鍵字排名,短尾及長尾關鍵字在規劃中相輔相成缺一不可

長尾關鍵字好處

關鍵字研究步驟 4.|頁面類型研究

觀察關鍵字搜尋結果頁面上呈現的網頁類型,再根據自身不同的產業屬性進行操作優化(如下表),並依照網頁上的搜尋意圖,研究關鍵字是否可放置同一篇撰寫。

類型

優化重點

優化重點

品牌電商
網站

  1. 品牌字、品牌產品名稱字

  2. 特性+產品字...等。

  • 如:PITERA、抗老乳液推薦、保濕方法

讓網站首頁在品牌字上有排名、搜尋產品字可輕易找到產品頁,產品推薦字、產品周邊知識更可透過文章取得排名

服務型
企業網站

  1. 品牌字、產品名稱

  2. 地點+服務...等。

  • 如:台北 SEO 公司推薦

讓網站首頁在品牌字上有排名、搜尋產品字可以輕易找到產品頁,產品周邊知識可以透過文章去取得排名。

個人品牌/

部落格

  1. 可成長業配流量消費型關鍵字。

  2. 地點+產品、產品+推薦、產品+比較...等。

  • 如:中山區 火鍋、台北美食推薦、2022台北甜點 評比

讓網站每篇文章都可以輕易取得對應消費型關鍵字的排名,獲得成長流量。

 

關鍵字規劃工具軟體介紹

學會關鍵字研究策略後,若搭配 SEO 關鍵字研究工具使用更是如虎添翼,市面上有許多常見 SEO 關鍵字研究工具,例如:Google 官方免費的 Google Trends 及 Google ads,付費的 Ahrefs、SEMrush 等等,這些都是國外研發的軟體,可能會不利中文使用者,如果是要操作繁中 SEO 可選擇最接地氣的「Ranking」,以下就這幾個工具做說明。

如果想看更詳細關鍵字規劃工具介紹可參考:關鍵字規劃工具大全,行銷人必備搜尋工具大解密!

關鍵字規劃工具評比

工具

Ranking

Google Trends

Google ads

Ahrefs

SEMrush

語言

中文

中/英

中/英

英文

英文

費用

最低888/月
費用較低
可免費試用

免費

免費/部分
功能付費

最低約3000/月,
費用較高

最低約3500/月,
費用較高

功能
/特性

  • 市場及競爭對手研究
  • 專案式管理
  • 關鍵字研究
  • 反向連結追蹤工具
  • 網站體質分析
  • 排名追蹤
  • 繁中語言,適合台灣使用者。
  • 常見的免費工具
  • 調查近期搜尋熱度和趨勢變化
  • 找出熱門大字
  • 註冊帳號可查詢與自身網站符合的SEO關鍵字組合
  • 提供競爭程度和搜尋量。
  • 近年熱門付費工具
  • 關鍵字聲量分析
  • 了解競業流量來源
  • 反向連結檢查
  • 排名追蹤
  • 網站結構分析
  • 市場及競爭對手研究
  • 關鍵字研究
  • 反向連結工具
  • 社群媒體行銷

 

關鍵字規劃除了佈局SEO,結合關鍵字廣告相輔相成

關鍵字規劃可以用在 SEO 外,也可用於投放關鍵字廣告。關鍵字廣告屬於搜尋引擎行銷(SEM,Search Engine Marketing)的一種方法,想要讓文章直接出現在首頁就可以下關鍵字廣告,關鍵字廣告費用是以點擊率作為收費標準,通常下關鍵字廣告會有立即效果,因此可以與關鍵字優化相輔相成,在 SEO 排名發酵前可補足流量缺口,讓兩者達到最大效益。

想了解更多搜尋引擎行銷( SEM 操作)可閱讀此篇文章:SEO SEM 課程攻略!解密搜尋引擎行銷操作

 

關鍵字規劃工具最佳推薦|Ranking

Ranking 在台灣 SEO 市場耕耘多年,服務超過上千個企業,以自身經驗結合各使用者痛點研發出最適合台灣使用者的一站式 SEO 工具,來協助使用者執行 SEO 優化,5 大操作步驟(如下圖):網站體質健檢、關鍵字研究,到文案內容撰寫與優化、競業分析及成效追蹤,打造品牌全方位 SEO AI 顧問。

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關鍵字規劃工具步驟

 

結語

找出關鍵字排名不理想的原因,再對症下藥進行關鍵字排名優化,才能有效提升關鍵字排名。同時,工欲善其事必先利其器,善用關鍵字研究工具,才能花最少時間達到最大的效益。

衝刺關鍵字排名時,切記網站需要的不僅僅是流量,而是有效的流量,才能帶來轉換率。除了做好關鍵字排名優化之外,優質的內容及良好的使用者體驗也是不可忽略的!

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