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【關鍵字SEO3】關鍵字排名優化3大要點,就要 Google 第一頁!

關鍵字排名

關鍵字排名常被認定為 SEO 成效的關鍵指標,然而在操作 SEO 排名時,該如何透過網站關鍵字優化與策略佈置來進行排名優化?其實關鍵字排名是以搜尋引擎為核心來運作的,想掌握好的關鍵字排名,就得先理解 Google 排名核心。以下將介紹關鍵字排名的運作方式、以及如何操作關鍵字優化。同時,也將介紹一些關鍵字研究工具與外包 SEO 排名操作的收費方式。

 

關鍵字排名第一頁為你帶來網站流量

根據 Chitika 數據指出,SEO 關鍵字第一的網站可以獲得約 33% 的點擊率,排名第二則下降為 17%,之後名次的點擊率呈現劇烈地直線下滑。由此可以看出,關鍵字排名優化不僅是網站爭取在搜尋結果頁面(SERP)曝光的操作重點,更會影響受眾點擊網站的意願,從而影響網站流量的獲取。

Google 關鍵字排名

 

Google 關鍵字排序原則:Google 演算法

Google 關鍵字排名,顧名思義就是當使用者查詢特定關鍵字時,你的網站在搜尋結果頁面所獲得的排名。Google 研發了許多針對不同項目的演算法工具,像是 Google PandaGoogle PenguinGoogle Hummingbird 以及 Google RankBrain,用以作為網站在 Google 關鍵字排名上的依據。

Google 關鍵字排名

Google 在 2018 年發佈了演算方式 E-A-T,分別代表 E-EzpertiseA-AuthoritativenessT-Trustworthiness。判定頁內容是否為專業的原創內容、網頁的權威度以及是否有足夠安全的機制保護個資。

結合 Google RankBrain 的 AI 人工智慧系統、E-A-T 的演算模式、Google 分析使用者的關鍵字搜尋意圖,在多重比對下,進行 Google 排名。與使用者語意高度相關、擁有高品質內容以及網站權重高的搜尋結果,位列高關鍵字排名提供給使用者。因此,在進行關鍵字排名操作時,得切記一切遵循 Google 演算法,才不至於做白工而未有成效!

 

關鍵字排名優化地雷要注意!

如同剛剛上面提到的,Google 官方一直有釋出許多演算法,判別網上內容的優劣並進行關鍵字排名,許多行銷人也開始著手進行 SEO 優化排名。然而,有些操作手法是切記要避免的,否則不管怎麼操作關鍵字優化都不會有效益,甚至可能會招來搜尋引擎的懲罰!

 

1. 鎖定錯誤的關鍵字

關鍵字的選擇應該要從使用者角度出發,許多企業主會以自身習慣的方式或是術語來選擇要操作的 SEO 關鍵字,然而這很可能和消費者搜尋的關鍵字有落差,因此善用像是 Google TrendRanking 這類的關鍵字規劃工具是非常重要的,可以以此研究使用者的搜尋語彙。

2. 網站不符合 SEO 優化排名要求

關鍵字排名 - SEO Friendly

填充過度無意義的連結

雖然建立緊密的網路連結有助於 SEO 關鍵字排名、提高 Google 排名,但如果你在文章中嵌入許多與內容不相關的連結,這會讓 Google 判定你的網站使用作弊的方式操作 SEO ,使得 SEO 排名降低。

忽略社群媒體因素

社群媒體的力量是不容小覷的,透過在網頁中建立社群連結,有助於達成社群分享效益,獲得更多潛在用戶的關注,拓展網頁的影響力與連結。

SEO 關鍵字第一

3. 無意義的填塞關鍵字或使用非原創內容

過去總認為在文章中插入許多關鍵字或 LSI 關鍵字,有利於優化提高關鍵字排名。但在幾年前 Google 官方就已經提出聲明,關鍵字密度已不再是關鍵字排名評分的重要依據,現今 Google 更重視的是文章內容與主題的關聯性

除此之外,文章的原創性也是 Google 重視的指標之一,一昧地複製貼上都會造成 Google 關鍵字排名的下降。

4. 不須花過多時間在 Keywords Meta Tag

過去 Google 會分析 Meta Tag 的內容進行網站的判定,但在 2009 年,Google 工程師 Matt Cutts 發表影片聲明,基於潛在法律爭議,Google 已經不再使用 Keywords Meta Tag 作為 Google 排名的依據。

 

Google 關鍵字排名優化3大攻略

1. 調整 SEO 關鍵字、內容

適時透過關鍵字研究,去更新一下目標關鍵字和他的相關關鍵字,若相關關鍵字有更動的話,文章內容強調的相關關鍵字就需要修改,調整成為符合該關鍵字的內容。

由於消費者的搜尋意圖會隨著時間、事件改變(可參考 See Think Do 框架),使得關鍵字組合跟著變動,和原來目標關鍵字的相關性也會有所不同。因此應該根據當下的關鍵字組合來修改文章,使其符合搜尋意圖。不要過度使用關鍵字角度的思維,應從使用者的視角、需求出發。推薦您使用 SEO 文案規劃工具,能夠更有效率的優化關鍵字與內容。

2. 調整頁面類型

將目標關鍵字丟入搜尋引擎去搜索,觀察在前幾名的文章形式、風格、類型是甚麼樣子的,再根據觀察到的結果調整自身頁面。

3. 建立反向連結

將權重高、品質高且相關性高的網站連結連到自身網站中,提高自身網站的權威性,也提高關鍵字排名。

 

關鍵字研究工具與排名提升工具介紹—Ranking

前文提到了如何進行關鍵字排名優化,但實際上若沒有透過軟體工具的協助,幾乎是窒礙難行,因此本段將會介紹一款關鍵字研究工具—Ranking,來幫助進行關鍵字優化。Ranking是一款繁體中文的智能 SEO 軟體,主要提供的功能可分為三大類:

 

1. 網站研究

網站排名查詢與追蹤

輸入要追蹤的網站網址後便能儲存成一個清單,接著設定該網站要追蹤的關鍵字,系統便會自動更新各關鍵字的排名。

更多關於關鍵字排名查詢功能:【Ranking SEO軟體教學 2.1】網站研究:網站排名追蹤

網站 SEO 健檢

輸入要檢測的網址之後,系統就會針對網站安全性、網站使用體驗、網站檢索與索引、搜尋與社群預覽及內容分析提出健檢報告,告訴您的網站需要調整的地方。

更多關於網站SEO健檢功能:【Ranking SEO軟體教學 2.2】網站研究:網站SEO健檢

 

2. 關鍵字規劃

關鍵字探索

透過輸入核心關鍵字,系統會自動抓取其他相關關鍵字的系統會自動分析其他相關關鍵字的搜尋聲量及 CPC,可以將關鍵字加入追蹤或是匯出表格。

更多關於關鍵字探索功能:【Ranking SEO軟體教學 3.1】關鍵字規劃:關鍵字探索

關鍵字清單

在關鍵字探索中找出的關鍵字可以存進關鍵字清單,達到關鍵字分類整理的功用。

 

3. SEO動手做

SEO文案規劃工具

輸入關鍵字後便能生成文章範本,裡面有SEO文章建議,可以參考建議寫出一篇SEO-Friendly的文章。

更多關於SEO文案規劃工具:【Ranking SEO軟體教學 4.1】SEO動手做:SEO文案規劃工具

※試用 SEO 排名工具

 

關鍵字排名收費:如何判別外包廠商?

市面上有各式各樣的 SEO 公司,價格也是琳瑯滿目,究竟怎麼樣的收費才是合理的呢?通常收費在每月一萬以下的公司很有可能就是黑帽 SEO 公司,若是透過黑帽 SEO 來進行 SEO 操作,短期可能可以看見排名快速提升,但一旦被搜尋引擎發現了,你的網站排名便會大幅下降,甚至會直接從搜尋結果中消失。正常來說,一般 SEO 公司的收費約介在一萬五至十萬之間,以白帽 SEO 操作為主,根據不同的保證方案而有所調整。

也可參考 Ranking SEO 的服務

 

結語

先找出關鍵字排名不理想的原因,再對症下藥進行關鍵字排名優化,才得以有效提升關鍵字排名。同時,工欲善其事必先利其器,善用關鍵字研究工具,才能花最少的時間達到最大的效益。

但在衝刺關鍵字排名的同時,切記,網站需要的不僅僅是流量,而是有效的流量,才能帶來轉換率。因此除了做好關鍵字排名優化之外,優質的內容及良好的使用者體驗也是不可忽略的!