網站權重 DA 是什麼？跟 PA 有什麼不同？
網站權重（Website Authority）或稱為網域權重（Domain Authority），是衡量網站在 Google 演算法中可能擁有的影響力分數，分數越高代表越受到 Google 的信任，有更高的機率能登上搜尋頁面排名。
然而 DA 評分方式並非由 Google 公布，而是知名 SEO 公司 Moz 參考 Google 官方文件中的 Pagerank 計算方式設計的參考指標，可能影響分數的因素有網站/品牌知名度、反向連結數量、收錄至排名的頁面數量、內容關鍵字數量等。
PA 是什麼？DA PA 兩者差在哪？
PA 是 Page Authority 的縮寫，中文為「頁面權重」，和 DA 最大的差異在於：DA 指的是「整體網站」的分數，PA 代表的則是「單一頁面」所累積的分數。
而兩者雖然都是獨立計算的，但仍從存在互相影響的關係，假設今天我們的網站 DA 從 20 變成 30，這對在網站內的所有個別頁面在競爭排名上一定能帶來效益；反過來說，就算單一頁面對整體網站權重提升有限，若累積多個高 PA 的網頁，也有機會為網站帶來正面影影響。
不過實際操作時，會發現有些網站出現特定頁面的 PA 很高，但原網站的 DA 較低的狀況。這是因為部分企業會選擇著重經營一般銷售頁、產品頁或著陸頁（Landing Page），讓這些能夠實際帶來轉單的頁面能夠在搜尋結果頁爭取更好的排名。至於能夠這麼做的原因，則是因為相較於整個網站，單一頁面更容易透過經營特定關鍵字和建立反向連結被衝高，造成 DA PA 分數出現差距。
總結來說，網站權重與頁面權重兩者對 SEO 來說都很重要，需要持之以恆的優化、新增有價值的頁面，才能提高 SEO 排名。
網域權威分數如何計算？破解 DA 迷思！
目前 DA 計算方式是由國外知名 SEO 公司 Moz 設計，其運作方式是依據 Google Pagerank 標準研發演算法來預估網站在 SERP 上出現的頻率後，給予每個網站一個分數，並將這個分數定義為「網站權重」。所以簡單來說，DA 所代表的就是「網站出現在搜尋結果頁上的頻率」。
但不知道大家有沒有發現？這個計算方式雖然是按照 Pagerank 所設計，但並不是 Google 官方提供的評分機制，而熟知 SEO 的行銷人也知道 Google 不會隨意把真正的演算法標準公開，也就是說，DA 僅是一個由第三方單位開發的參考數值，如果想要確實提升排名，還是需要靠網站體質、有價值的內容、建立反向連結等 Google 公告的方式執行喔！
既然 DA 是被定義出來的，還需要重視嗎？
看到這邊，大家一定會感到困惑：既然 DA 是被定義出來的，那我們在 SEO 操作上還需要在意這個數值嗎？
答案是要的，雖然高 DA 無法保證你的網站一定能擁有比對手更好的排名，但它是由在 SEO 領域相當具有權威的公司，以公平且有邏輯的方式協助大家以量化數值評價網站的競爭力，並且背後的評估邏輯包含反向連結數量、內容豐富度等 SEO 的重要項目，所以在目前還沒有任何明確指標的狀態下，DA 仍具有一定的參考價值，這也是為什麼這個數值已經成為現今業界在衡量 SEO 操作成效的指標之一。
如何查詢 DA 分數？3 種實用 SEO 工具介紹
現今市面上大多數的 SEO 工具都已經導入 DA 分數計算，以利提供使用者作參考，不過每個工具在 DA 評分的機制上略有差異，建議選定一個工具作為參考依據即可，避免在評估與比較上產生混亂。以下介紹 3 種實用 SEO 網站工具：
- Moz
- Ahrefs
- Ranking AI SEO 工具
A. Moz
網站權重 DA（ Domain Authority ）這個名詞與計算方式正是由 Moz 首先開創，如果想透過 Moz 了解網站權重，有 3 個方式可以查詢：
進到「Link Research」頁面，在 Link Explorer 工具中輸入欲查詢目標網域或是網址，即可得到 DA 數值。以輸入查詢的是網域（ root domain ）為例，會出現如下圖的畫面：
如果輸入查詢的是頁面網址（exact page），除了 DA 外，會再出現 PA（頁面權重）指標，如下圖所示，同時連結資訊也會是「該頁面」的反向連結資料（非網站的總連結資料）。
- MozBar
MozBar 是針對瀏覽器設計的外掛工具，可以在 Chrome 的應用程式商店或直接進入 Moz 官網下載。安裝完成後後，可以快速在 SERP 頁面上查看該網站的 DA、PA 與 反向連結資訊。如果想了解相關資訊可以參考官方 MozBar 工具介紹。
圖：透過 Google Chrome 應用程式商店下載 MozBar 外掛工具
圖：透過 Moz 官網下載 MozBar 外掛工具
圖：安裝並開啟 MozBar 後的 SERP 頁面可輕鬆看見各網站的 DA 和 PA 分數
除了上述兩個主要用來查看 DA 的方法， Moz 的「Keyword Research」雖然是用來做關鍵字探索的功能，但其實裡面也可以看到網站 DA 喔！
進到「Keyword Research」頁面，點選「Explore by Site」，在此處目標網址欄位輸入我們的網址，就可以得到 DA 數值。
B. Ahrefs
Ahrefs 也有和 Moz DA 相似的指標，只是命名為「DR ( Domain Rating ) 」，官方文件中有提及其計算方法也是參考 PageRank，並且主要會依據網站外部連結的數量與品質作為判斷 DR 的標準，不會將網站的自然搜量、網域存在於網路中的時間，或是品牌知名度列入考慮中。
如果要查詢網站權重 DR，只要註冊後在「Site Explorer」裡輸入網站網域，總攬頁面即會出現 DR 數值。而旁邊的 UR （URL Rating）其實就是 Ahrefs 用來衡量網站 PA 的數值喔！
C. Ranking AI SEO 工具
Ranking AI SEO 工具中也有可以查看網站權重的功能喔！主要可以從兩個地方看到：
- 關鍵字規劃 > 關鍵字探索
用戶不只能使用關鍵字探索功能尋找與主關鍵字相關的周邊關鍵字，如果貼上想要操作的網站連結，還可以查看 DA 並且系統會給予欲操作該關鍵字需要多少 DA 分數，協助用戶掌握自身網站的競爭力程度。
更詳細的功能介紹與操作教學，可參考 Ranking 工具知識庫獨立撰寫的關鍵字探索教學文章。
- 網站研究 > 競業網站研究
除了關鍵字探索之外，在「競業網站研究功能」不只能研究競業，當然也能用於研究自己的網站！只要將我們的網址貼入欄位中，就可以獲得網域權威分數。
進一步的使用方法，可參考 Ranking 撰寫的競業網站研究教學文章喔！
如果主要受眾市場是台灣或是香港，可以參考 Ranking SEO 工具，相比於 MOZ 或是 Ahrefs，Ranking SEO 工具為了中文使用者特別設計更清楚的介面與更直觀、易上手的使用流程，同時還有針對中文語系的精準語意數據庫，能更貼合在地的搜尋動向。
小知識補充：網站 DA 多少才算好？
一般來說網站建立後，從零開始經營並擴充內容，需要 1 年左右的時間，來讓 DA 上升到 10，後續只要能持續穩定更新 ，順利的話分數會逐漸上升到 40 左右。
普通小品牌或網站沒特別操作網站 SEO 的話， DA 大概會停留在10～40 之間。而較有名氣的品牌，或是媒體網站、論壇等，才比較有可能衝破 60 DA。如果覺得 DA 分數很低也別灰心，想加快 DA 上升速度，也可以找專業的 SEO 公司協助操作，提高網站排名競爭力。
DA 低該如何爭取排名？4 招教你一邊操作一邊提升 DA！
上文中我們有提到 DA 並不等於搜尋排名評分，就算你的網站 DA 偏低，也有機會能攻佔搜尋頁面前幾名，但具體該怎麼進行，可以參考以下幾種方式：
- 佈局長尾關鍵字
- 增加高品質反向連結
- 提高瀏覽者網頁停留時間
- 切勿使用黑帽 SEO 手法
A. 佈局長尾關鍵字
高搜量關鍵字排名首頁是品牌網站的必爭之地，爭取到這些「大字」的搜尋結果頁排名不僅能因為其較高的搜尋量而獲得更多的曝光，也能進一步為網站帶來更多流量，但這也導致這些關鍵字的競爭非常激烈，如果你曾經使用工具看過高搜量關鍵字排名前 10 的網站，不難發現都是 DA 很高的網站，若無法擁有與這些網站相當的網站權重，成功奪得排名的機會不高。
遇到這種情況，建議 DA 較小的網站在尚未達到和競爭對手相當的網站權重時，可以先將資源轉向長尾關鍵字。這種關鍵字雖然沒有大字的龐大搜尋量，但其搜尋意圖瞄準的是更精準的受眾，競爭強度也比較低，小網站更有機會爭取到好的排名。並且在操作數量多的情況下，多個長尾關鍵字累積起來的流量完全不輸給熱門關鍵字，同時對提升網域的 DA 也有正面幫助。
以「曬傷」主題為例，「曬傷」此字是高搜尋量的大字，出現在首頁的競業網站最高的 DA 普遍落在 80 – 90，如下圖所示：
如果我們是 DA 比較低的網站，要和這些高 DA 網站競爭這個大字的機會渺茫，這時可以考慮相關的長尾字，比方說「曬傷脫皮」，透過目前的 SERP 可以發現相較於「曬傷」，該字排前的網站 DA 較低，且網站權重僅有個位數的文章排名有機會高於 DA 40 – 50 的網站文章。
如果能針對該字撰寫高相關度的文章內容，並累積網站上同主題的相關內容，儘管網站 DA 不高，也非常有機會可以爭取到這個字的排名首位，以此方式持續經營多個長尾字更有助於網站 DA 的提升。
B. 增加高品質反向連結
Google 曾證實反向連結是影響搜尋排名的重要因素之一，如果網站擁有大量的反向連結，Google 演算法會判斷該網站為大家公認值得推薦的內容，進而給予更高的搜尋結果名次。但反向連結是需要建立在權重高、與我們的相關性也高的網站，才能被視為優質反向連結，以下介紹 2 種操作方式：
- 進行媒體投稿
我們可以針對許自身產品/服務的趨勢議題或相關教學等撰寫分享文章，並至與我們產業相關的媒體平台進行投稿，若投稿成功我們便有機會獲得這些大網站的刊登，也有機會在對方的其他社群渠道露出，這對建立優質的反向聯結有非常大的助益。 - 自行經營外部網站
有些品牌除了自家網站外，還會經營部落格或論壇個版，就可以在這些優質網站撰寫相關的內容並置入主要網站的文章連結，達成建立反向連結的目的。
若是想暸解更多反向連結的相關知識，可以參考反向連結(Backlink)是什麼？如何獲得其他網站支持？文章。
C. 優化網站的使用者體驗
近年來 Google 越來越重視使用者瀏覽體驗，除了提供優質的內容外，也開始將網站安全性、行動裝置適應性等列入 SEO 評分考量。加強使用者瀏覽體驗的方式有很多，以下列點介紹：
- 使用 RWD 響應式網站設計，讓頁面隨著裝置自動調整
- 取得 SSL 安全憑證確保使用者安全連線
- 將頁面中圖片壓縮，加快載入速度
- 使用延遲載入，維持良好的網頁加載速度
- 段落內容眾多時，以列點方式呈現文章
- H1、H2、H3 標籤押上與主題相關的關鍵字
以上列出部份優化使用者體驗的方法，除此之外內容符合搜尋意圖、建立網站索引等，也都是能有效優化網站的方式，有興趣的進一步了解的人，可以閱讀【SEO教學指南】SEO是什麼？如何提升SEO優化技巧？補充 SEO 知識！
D. 切勿使用黑帽 SEO 手法
黑帽 SEO 泛指那些欺瞞 Google 演算法的 SEO 操作手法，舉例來說，在頁面中灌入大量連結及無意義關鍵字，讓瀏覽者完全無法讀懂內容，或是抄襲複製其他網頁內容已提高自身 SEO 等，都是常見的黑帽 SEO 手法。雖然有機會快速獲得排名，但被發現後會被列為黑名單，網站的 SEO 排名會受到嚴重懲罰，對使用者體驗也有負面影響。
因此，想提高 SEO 排名還是得一步一步擴充有價值的內容，既能符合搜尋引擎規範，又能加強使用者體驗，提高使用者對品牌的信任度。
不確定有哪些是黑帽手法？想避免誤用黑帽 SEO 操作，可以參考黑帽 SEO 解密！白黑帽 SEO 優化手法解惑一文中的詳細介紹。
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