關於反向連結的懶人包
如果你對於閱讀全文比較沒有耐心，本段落提供關於操作反向連結的總結：
- 反向連結是一種告訴 Google 推薦目標網頁應有高排名的機制
- 想操作 SEO，應該要先寫出好內容，再操作反向連結
- 好的反向連結操作要注意來源網站的主題相關性、錨點文字的自然度並且放置在內文
- 不要使用內容農場、與主題無關的論壇留言建立連結
- 給予其他網站反向連結，在非彼此競爭的狀況下，也會對自己的網站關鍵字排名有幫助
什麼是 Backlinks （反向連結）
以 SEO 的角度來解讀，反向連結 (backlinks) 就是指從其他網站連到目標網站的連結，也可以這樣說：假設網站 A 做了連結到網站 B ，那麼就可以理解為網站 A 提供反向連結給網站 B ，告訴 Google 網站 B 的網頁受到網站 A 的頁面推薦，進而提升網站 B 該網頁在特定關鍵字上的排名。
反向連結的寫法就是在網站 A 的網頁當中的特定段落置入程式代碼：
<a hrefs=”https://wbesiteb.com/page/”>錨點文字</a>
a 的意思就是連結，「hrefs」 則標示目標連結，而「錨點文字」就是這個連結會在網站 A 裡面呈現連結的文字，目標連結與錨點文字就是在做反向連結時的重要內容。
＊上圖可看見「搜尋引擎最佳化」藍字即為錨點文字
反向連結的重要性與目的
在 SEO 的世界中，除了撰寫出對搜尋用戶有幫助的內容（排名因素占比最優先、最高），並且進行頁面內容優化 On-Page SEO 外，網站連結優化（Link Building，排名因素佔比較低、次之）是幫助網頁建立關鍵字排名競爭力的下階段方法。
提示：先做好內容，再做反向連結
這也是為什麼有些高競爭關鍵字並不是寫完就可以取得排名的，而會需要進行反向連結的操作，因為就 Google 的解讀，從網站 A 建立反向連結就如同 A 推薦目標網站 B 的網頁，而網站 B 的網頁在目標關鍵字上面就能取得提升的機會。
什麼是優質反向連結呢？
- 網站 A 的網域權威性高（經營足夠久、有可讀性高的內容與穩定的經營更新）
- 網站 B 與網站 A 的主題或內容是相關的
- 網站 A 給予網站 B 的連結錨點文字是否與網站 B 的網頁目標關鍵字有所相符
- 網站 A 給予網站 B 的連結放置在網站 A 頁面內的內文區域
1.網域權威性
網域權威性可以參考 ahrefs 與 MOZ 等非官方單位設置的指標，或著也可以參考 Ranking 的關鍵字探索工具相關功能，可以看見特定關鍵字排名上面的網站網域權威性。
延伸閱讀：什麼是網域權威 DA (Domain Authority)？他在 SEO 排名上有什麼幫助？
2.網站主題相關性
舉個例子來說，如果你的網站 B 主題是自助旅遊，那麼給予你連結的網站 A 主題就不應該是企業貸款，因為旅遊與金融借貸並未相關，但就我們的經驗來說，如果網站 A 的主題是語言學習，那麼網站 B 跟網站 A 的相關性就是目標客群，因為語言學習的客群本身也會去自助旅遊，這樣子給予的反向連結也會有效果。
3.錨點文字
若你希望幫助網站 B 的特定頁面在關鍵字「益生菌」上成長，除了連結設定的目標網址要正確之外，錨點文字也應該要將「益生菌」包含在錨點文字當中，這樣子也能夠幫助爬蟲識別合適的目標關鍵字。
4.反向連結放置區域
MOZ 有做過相關的研究，放置反向連結的效果按照區域的順序為最好是內文當中，而放在 Footer 或邊欄的連結效果則是最差，因此要切記不要使用放置在 Footer 或邊欄上的連結作為操作方式。
只要來源網站 A 至少符合以上幾種條件，都是好的連結來源，若你在操作反向連結時，有記得確認好以上的原則，基本上都能夠增進網站在特定關鍵字的競爭力。
那麼操作反向連結到底是不是好的？
對於操作 SEO 的從業人員來說，反向連結是一個相當棘手的議題，因為對 Google 來說，他們強硬地說所有的付費合作連結都是不好的反向連結，然而 SEO 從業人員的工作卻需要進行刻意的操作，事實上爬蟲很難去判定什麼是所謂的「付費反向連結」，因為爬蟲其實不那麼聰明，去判定到網站主的意圖，還有為什麼網站 A 上放了網站 B 的連結到底有沒有收錢，因此刻意的操作反向連結依然是很常見的方式，只要按照前面所述的方式做操作。
如何增加反向連結
想要知道如何增加好的反向連結有一些方式可以參考，或著您也可以聯繫我們，我們將為您分析與介紹合適的增加方法。若你想要自己操作，以下精挑細選操作妙招先作為介紹：
贏得的反向連結 Earning Backlinks
最好的反向連結操作手法就是撰寫出吸引人分享的內容，讓其他人願意在網站上轉載你的網頁連結，但其實這樣的目標要達成是非常困難的，舉個成功的例子來說，最常能得到轉發的內容類型就如同研究報告、線上測驗等內容，而這樣創造內容的機會確是可遇不可求。
＊上圖為透過金賽量表線上測驗分享贏得 136 個反向連結的做法
購買反向連結 Buying Backlinks
要自然得到反向連結常常有點困難，而 SEO 從業人員會嘗試的也會有付費取得連結，方式如下：
- 向其他網站主或部落客詢問付費租用連結，或交換連結。
- 採用業配付費方式讓網站主或部落客撰寫品牌或產品介紹/體驗文章，取得反向連結。
以上的方式在許多旅遊、教育等品牌企業都是常見做法，也一樣能夠帶來好的連結效果。
建立反向連結 Building Backlinks
最後一種連結建立的方式，則是建立自己能夠控制的網站。
- 自行經營建立的優質內容網站來提供反向連結，像現在有許多的電商平台或品牌電商都會經營自己的部落格，也同時能夠幫助佔領排名。
- 撰寫良好的內容投稿到線上媒體，讓高網域權威的網站提供反向連結。
- 註冊高權威性的網站，在當中經營內容與建立反向連結，如人力銀行、線上部落格或著黃頁網站，也能夠幫助 Google 爬蟲認識你的網站。
怎麼樣的反向連結操作是不好的？
通常優質的反向連結只要用心經營，並且不要讓連結設定的規律太過明顯，基本上 Google 是不會在意的，而以下幾種方式則非常容易被 Google 抓包，讓反向連結毫無效益產生：
- 建立或購買內容農場的連結：就是俗稱的 PBN 網站 (Private blog network)，自動產生的內容、爬搜他人網站的重複內容等等（每＿＿條、＿讀等等）。
- 來自無相關性的網站的連結：就如同前述提到的自助旅遊與企業貸款之間的差異。
- 擁有一個網站的大量連結：最常見的就是把連結放置在全站的 Footer 或邊欄上，讓整個網站都有相同的反向連結，那這個對於網站 B 來說也是無法帶來效益的操作。
- 錨點文字都一模一樣：如果 Google 檢索到外部網站的錨點文字都長得一模一樣，那就是相當不自然的做法，採用目標關鍵字的周邊關鍵字作為錨點文字也是不錯的做法。
- 在各種留言區大量操作留言帶連結，事實上現在大多數的論壇都知道這個操作手法而不勝其擾，因此都會建立 nofollow 或禁止連結。
＊上圖為網站 A 在全站邊欄及 Footer 置入大量網站 B 的反向連結
不好的反向連結會傷害網站嗎？
比起懲罰得到低品質反向連結的網站，讓這些網站沒辦法出現在搜尋結果上，Google 事實上開始改變做法轉為無視這些低品質連結帶來的效益，並且不信任建立大量垃圾連結至其他網站的網站，因為透過大量垃圾連結攻擊目標網站然後惡意檢舉或撤除的案例層出不窮，但這樣不信任的狀況只會出現在非常極端的網站，就我們理解，這樣極端的狀況會是垃圾網站的每個網頁都建立了數百個以上的連結，並且模式非常明顯的狀況。
如何查詢我有多少反向連結
使用 Google Search Console > Links 就可以查詢你的網站反向連結，當中的「Enternal Link」就可以顯示有哪些外部連結連到你的對應網頁，可以透過這個方式去檢查 Google 是否有確實索引你建立的對應連結。
＊上圖為使用 Google Search Console 查詢反向連結的做法
延伸閱讀：Google Search Console 設定教學篇
如何封鎖不好或可疑的反向連結
如果你檢查了你的網站，發現有不好的連結，並且擔心會對你的網站帶來不好的影響，那麼可以採用 Google Disavow Tool ，透過上傳不良的連結清單，來封鎖來自該網站的連結。
＊上圖為 Google Disavow Tool ，可從此處上傳不良連結清單
那麼我可以給予其他網站反向連結嗎？
如果目標網站的主題跟你的網站/網頁主題有相關，那麼給予反向連結對於兩個網站之間都會有益處，對 Google 來說就是兩個主題相近的網站彼此關聯，但如果目標網站的網頁跟你的網站在相同關鍵字有競爭關係，那麼則建議不要給予反向連結，避免推薦到對手，失去了你的排名、流量與面子。
所以我該操作反向連結嗎？
若你有排名跟自然流量的壓力，當然要操作，但切記要使用前述建議的好的方式來進行操作，能夠累積出好的排名效果，也避免白費工夫，或造成被認為是垃圾連結的風險喔！
若想知道需要使用多少反向連結來操作關鍵字排名，可以參考 Ranking SEO 工具的「關鍵字探索工具」
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