無論是自學 Google SEO 或是要選擇 SEO 外包時，常常看到黑帽 SEO (Black Hat SEO) 這個專有名詞，但到底黑帽 SEO 是什麼? 黑帽 SEO 作法為何？黑帽白帽 SEO 手法又有什麼差別？本篇文章將一一解惑這些困惑。
透過了解黑帽 SEO 操作的利弊，我們更能避免因為 SEO 違法操作使網站被懲罰，直接消失在搜尋結果頁面，改以較為正當的手段進行 SEO 優化，避免苦心經營的網站因為不正當的優化方式而受到搜尋引擎懲罰！。
黑帽 SEO 為一種為了提高 SERP （搜尋引擎結果頁）排名所使用的作弊 SEO 技巧，手段多是鑽搜尋引擎演算法漏洞或對搜尋引擎及使用者無益的，常用的手法包括在網頁裡塞大量無意義關鍵字、隱藏關鍵字或使用垃圾網站建立連結企圖在短時間衝高排名。
保證短時間獲取排名，不顧慮網站架構健康是否符合 Seo-friendly，為了提升網站排名罔顧讀者的閱讀需求的網頁內容，或是透過黑帽 SEO 工具提高網站的搜尋引擎可爬性，都有可能是黑帽 SEO 作法之一。
想要區分 SEO 黑帽白帽手法其實很簡單，一張示意圖讓你了解 SEO 黑帽白帽手法分別會用什麼方法來提升網站排名：
灰帽 SEO 是介於黑帽白帽之間的一種 SEO 作法。使用灰帽來增加網站分數常具有一定程度的網站技術，且熟悉 SEO 操作手法與搜尋引擎規則，雖然不會嚴重觸犯規則，但也有不小的風險受到演算法的懲罰。
在網頁充滿垃圾內容衝高排名，在被 Google 偵測到之前，換成正常內容。
建立一個專門給 Google 看的網頁（也許是一團亂碼）衝高排名，而訪客點進去會進入到另外一個正常網頁。
Doorway Pages 是單獨存在 Google 的網頁，這些網頁通常既不美觀又充滿了無意義的內容，也常常不能被網站指引，可以用軟體大量編寫，之後再將所有的網頁流量匯集到某一網站。
（看更多黑帽 SEO 工具 by MOZ）
Google Panda 演算法是用來偵查網站是否有重複內容、精簡內容或是塞滿過多的關鍵字，避免有些網站因為想在 Google 獲得高排名的網站填入語意不通且塞滿關鍵字的內容。
（了解更多Google Panda ）
Google Penguin 也是一個讓許多 SEO 黑客頭痛的演算法，為了修補早期 Google Pagerank 排名演算法漏洞所做的更新，Google Penguin 可以審查所有連到你的網站的 Link 的是否為洗排名的垃圾郵件，還是惡意操控連結隱藏在別人的網站裡。
（了解更多Google Penguin ）
Google 軟體工程師 Matt Cutts 發現 BMW 網頁惡意使用 Doorways 技巧操控「二手車」關鍵字，搶到排名首位。
後果：Google 將 BMW 網站從搜尋結果中移除了三天。如果發生在今天，可能導致BMW 超過 70000 名訪客的損失。
美國網路零售商 Overstack 利用提供大學學生與教職員打折優惠要求在網路上發布 Overstock 相關連結，這種惡意操控 Google Link network 的行為，也會受到來自 Google 的懲罰。
後果： Google 決定降低該網站的搜尋結果排名。這項懲處如果發生在今日，將導致多達1200萬用戶流量的流失。
以上內容介紹了黑帽 SEO 操作手法，以及操作黑帽 SEO 將面臨的風險。若你想知道更完整的 SEO 教學，可以點擊 認識SEO課程；若是想了解夠更多 SEO 外包選擇及注意的要點，則可以參考挑選優質 SEO 公司，你必須注意這幾點。
在獲得良好的網站排名同時，從健康的網站架構以及使用者需求出發，不僅能避免被搜尋引擎懲罰的風險，更能提升使用者體驗，進而使網站獲得加成的好處。
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