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2023/09/15
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什麼是黑帽 SEO ?白、灰、黑帽 SEO 操作手法大解密!

黑帽 SEO 為一種為了提高 SERP (搜尋引擎結果頁)排名所使用的作弊 SEO 技巧,手段多是鑽搜尋引擎演算法漏洞或對搜尋引擎及使用者無益的,常用的手法包括在網頁裡塞大量無意義關鍵字、隱藏關鍵字或使用垃圾網站建立連結企圖在短時間衝高排名。

目錄

白帽 SEO (White Hat SEO) 是什麼?

黑帽 SEO 的反義詞即為「白帽 SEO」,那麼白帽 SEO 是指什麼呢?簡單來說,就是使用正當且符合搜尋引擎規則的網站優化方式。

Google 的使命是「匯整全球資訊供大眾使用,使人人受惠」,為此 Google 提供使用者與查詢字詞最為相關、實用、可靠,最重要的是可以解決搜尋者問題的搜尋結果。因此,透過「優化使用者體驗」以及「優質內容」等符合搜尋引擎運作邏輯來提升網站排名的操作方式,即為「白帽 SEO」 。

而這些作法雖然可以用符合搜尋引擎偏好的方式爭取排名,但需要花費較長的時間與心力,因此衍伸出了灰帽、黑帽 SEO 的作弊手法。

想知道正確的白帽 SEO 作法嗎?請看SEO是什麼?如何提升SEO優化技巧?

 

灰帽 SEO (Grey Hat SEO) 是什麼?

灰帽 SEO 是介於黑帽與白帽之間的一種操作方式,常見的方法包含交換連結、改寫其他人的文章等不像黑帽手法那樣明目張膽的違規,卻也不屬於白帽 SEO 的正確手法,因此仍有受到演算法懲罰的風險。

 

黑帽 SEO (Black Hat SEO) 是什麼?7 大必須避免的錯誤作法

黑帽 SEO 指的是使用不符合搜尋引擎規則的欺騙、作弊方式來提高網站在搜尋結果頁上的排名。我們可以將常見的黑帽 SEO 作法可以分為「內容類型」與「連結類型」,內容類型包含:

  1. 偽裝頁面 (Cloaking)
  2. 入口頁面 (Doorway Pages)
  3. 隱藏的文字與連結 (Hidden Text / Link)
  4. 關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing)

而連結類型則有以下幾種:

  1. 私人部落格網路(Private Blog Network)
  2. 垃圾評論 (Comment Spam)
  3. 過度的連結交換 (Excessive Link Exchanges)

 

A. 偽裝頁面 (Cloaking)

建立一個專門給 Google 搜尋引擎看的網頁來衝高排名,而使用者點進去後卻呈現了不同的頁面內容,例如:向搜尋引擎呈現文章網頁,但使用者點擊進去看到的卻是商品頁面。

 

B. 入口頁面/橋頁 (Doorway Pages)

入口頁面又稱作橋頁,和偽裝頁面一樣是透過欺騙搜尋引擎來爭取網站的排名,但其邏輯是建立一個內容看似豐富多元的網頁,讓搜尋引擎和使用者產生「這是一個有幫助的網站」的錯覺,但使用者點擊進去後卻會被引導到其他頁面,並且這些頁面通常都是沒有實質內容的轉介頁面。

 

C. 隱藏的文字與連結 (Hidden Text / Link)

有些網站會透過調整 CSS 語法改變部分文字和連結的呈現方式,惡意將關鍵字和連結置入網站,最常見的手法是將這些文字和連結使用與網站背景相同的顏色,達成大量填塞但又不被使用者看見的目的。

 

D. 關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing)

關鍵字推砌就是大家常聽到的「填塞關鍵字」,利用在網站或網頁內以重複、不自然的方式大量置入關鍵字,造成搜尋引擎誤判站內有許多與該關鍵字相關的內容,然而實際上卻帶給使用者不佳的瀏覽體驗。

 

E. 私人部落格網路(Private Blog Network)

除了內容本身,連結建立對網站 SEO 來說也是重要的操作環節,也因此有些人會透過建立新網站、購買舊網域或是使用假帳號建立部落格,利用這些網站為自己的網站建立反向連結以衝高連結數量。這樣的操作自然會被搜尋引擎視為惡意操作,並將這些連結判定為「低品質連結」甚至是「垃圾連結」,對網站排名的提升是完全沒有幫助的喔!

 

F. 垃圾評論 (Comment Spam)

惡意建立連結的手法除了利用私人部落格外,常見的手法還有到其他部落格、新聞媒體站、論壇等渠道的留言區,留下與主題無關但帶有自家網站連結的評論。

 

E. 過多的連結交換 (Excessive Link Exchanges)

上述兩種錯誤的連結建立方式都是自己進行操作,在市場上也會出現以交易的形式進行連結交換,在彼此的網站大量設置對方網站的連結,然而因為商業合作關係而出現連結交換的行為無可避免,也因此有些人會將這個做法歸類為灰帽 SEO。

 

黑帽 SEO 帶來的風險

雖然使用黑帽手法操作 SEO 可以短暫的為網站帶來排名、流量,但同時也需要承擔極大的風險。

一旦被 Google 發現便會受到演算法的懲罰,導致網站排名大幅下降甚至完全消失在搜尋結果頁上的嚴重後果,大家千萬不要輕易嘗試!

既然風險這麼大,那為什麼還是有人願意使用黑帽手法進行操作呢?以目前的市場觀察來說,主要會使用黑帽手法的多為博弈、色情產業,上述兩者在 SEO 操作上競爭強度較高,並且想要操作的關鍵字通常較為敏感,容易被 Google 禁止投放廣告,在這樣的情況下,時常會促使他們選擇使用黑帽 SEO 快速提升網站排名並獲得大量的流量然而就如同我們一在強調的,使用黑帽操作的風險極高,長久之計還是建議以白帽 SEO 的方式優化才是最佳選擇!

 

Google 判別黑帽 SEO 操作手法的 3 個重大演算法更新

Google 為了提供能夠確實解決使用者問題的實用內容,發展出許多能夠辨識垃圾內容和連結的演算法,以利打擊黑帽 SEO 的惡意操作手法、避免垃圾內容出現在搜尋結果頁 SERP。以下是 3 個 Google 用來制裁黑帽 SEO 的重要演算法:

  1. 熊貓演算法 (Google Panda)
  2. 企鵝演算法( Google Penguin)
  3. 蜂鳥演算法 (Google Hummingbird)

 

A. 熊貓演算法 (Google Panda)

Google Panda

熊貓演算法是用來偵查網站是否有重複內容、薄弱內容或是塞滿過多的關鍵字等的低品質的內容,Google 期望能夠提供給使用者的是真正能解決問題的優質內容,熊貓演算法可以說是內容質量的守門員。

但熊貓演算法已於 2015 年退役,但並沒有消失喔!只是被整併進 Google 核心排名系統,同時也延伸出 E-E-A-T 演算法Google YMYL

 

B. 企鵝演算法( Google Penguin)

Google Penguin

企鵝演算法也是一個讓許多 SEO 黑客頭痛的演算法,主要用來解決低品質的反向連結問題,審查所有連到你的網站的連結是否為不自然連結、惡意操控的反向連結。目前,企鵝演算法也已於 2016 整合至Google 核心排名系統。

 

C. 蜂鳥演算法 (Google Hummingbird)

蜂鳥演算法的產生,是為了提供給使用者更加合適的內容,讓搜尋結果更加符合使用者的搜尋意圖,因此這個演算法更加著重在解讀使用者的語意上,避免有關鍵字堆砌的情形,目前以進化整併至 BRET 演算法系統。

 

想更詳細的了解 Google 演算法的演進,可以參考 Ranking 獨立撰寫的 Google 演算法攻略

 

必須引以為戒的黑帽 SEO 懲罰案例

A. 2006  BMW  「二手車」事件

新聞原文

BMW

 

Google 軟體工程師 Matt Cutts 發現 BMW 網頁惡意使用 Doorways 技巧操控「二手車」關鍵字,搶到排名首位。

後果:Google 將 BMW 網站從搜尋結果中移除了三天。如果發生在今天,可能導致BMW 超過 70000 名訪客的損失。

 

B. 2011  Overstack 「打折」事件

新聞原文

美國網路零售商 Overstack 利用提供大學學生與教職員打折優惠要求在網路上發布 Overstock 相關連結,這種惡意操控 Google Link network 的行為,也會受到來自 Google 的懲罰。

後果: Google 決定降低該網站的搜尋結果排名。這項懲處如果發生在今日,將導致多達1200萬用戶流量的流失。

 

發現黑帽操作的網站可以怎麼做?

當我們發現 Google 搜尋結果頁上出現疑似使用黑帽 SEO 操作手法的頁面,並且搶奪了好網站的排名,可以使用 Google 官方提供的檢舉頁面進行舉報,只要把有爭議的網頁網址貼入欄位中,並且選擇發現的問題,就能提交檢舉,讓 Google 更快發現這些有問題的頁面,避免他們佔去前面的排名位置。

黑帽 SEO 網站 Google 檢舉頁面

 

如何知道 SEO 公司是否使用黑帽操作手法?

除了舉報使用黑帽 SEO 的違規網站,還有另一個大家也很關心的問題:假設我將 SEO 操作外包給專門的公司,要如何判斷該公司是不是白帽 SEO 公司呢?

為了預防不小心與黑帽 SEO 合作,在尋找 SEO 公司時我們可以先詢問對方的操作、執行方式,如果發現對方不太願意透露執行細節,或是表示不需要調整網站、不需要撰寫或優化文章,甚至承諾可以在短時間內將網站操作到首頁,都有可能是使用黑帽或是灰帽手法的公司,大家需要多加考慮是否要開始合作喔!

想知道更多選擇 SEO 公司要注意的地方嗎?請看SEO 公司價格、服務流程與原理大解密!

 

白帽 SEO 優化服務|Ranking 精準操作 衝上首頁

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