白帽 SEO (Ｗhite Hat SEO) 是什麼？
黑帽 SEO 的反義詞即為「白帽 SEO」，那麼白帽 SEO 是指什麼呢？簡單來說，就是使用正當且符合搜尋引擎規則的網站優化方式。
Google 的使命是「匯整全球資訊供大眾使用，使人人受惠」，為此 Google 提供使用者與查詢字詞最為相關、實用、可靠，最重要的是可以解決搜尋者問題的搜尋結果。因此，透過「優化使用者體驗」以及「優質內容」等符合搜尋引擎運作邏輯來提升網站排名的操作方式，即為「白帽 SEO」 。
而這些作法雖然可以用符合搜尋引擎偏好的方式爭取排名，但需要花費較長的時間與心力，因此衍伸出了灰帽、黑帽 SEO 的作弊手法。
想知道正確的白帽 SEO 作法嗎？請看SEO是什麼？如何提升SEO優化技巧？
灰帽 SEO (Grey Hat SEO) 是什麼？
灰帽 SEO 是介於黑帽與白帽之間的一種操作方式，常見的方法包含交換連結、改寫其他人的文章等不像黑帽手法那樣明目張膽的違規，卻也不屬於白帽 SEO 的正確手法，因此仍有受到演算法懲罰的風險。
黑帽 SEO (Black Hat SEO) 是什麼？7 大必須避免的錯誤作法
黑帽 SEO 指的是使用不符合搜尋引擎規則的欺騙、作弊方式來提高網站在搜尋結果頁上的排名。我們可以將常見的黑帽 SEO 作法可以分為「內容類型」與「連結類型」，內容類型包含：
- 偽裝頁面 (Cloaking)
- 入口頁面 (Doorway Pages)
- 隱藏的文字與連結 (Hidden Text / Link)
- 關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing)
而連結類型則有以下幾種：
- 私人部落格網路（Private Blog Network）
- 垃圾評論 (Comment Spam)
- 過度的連結交換 (Excessive Link Exchanges)
A. 偽裝頁面 (Cloaking)
建立一個專門給 Google 搜尋引擎看的網頁來衝高排名，而使用者點進去後卻呈現了不同的頁面內容，例如：向搜尋引擎呈現文章網頁，但使用者點擊進去看到的卻是商品頁面。
B. 入口頁面/橋頁 (Doorway Pages)
入口頁面又稱作橋頁，和偽裝頁面一樣是透過欺騙搜尋引擎來爭取網站的排名，但其邏輯是建立一個內容看似豐富多元的網頁，讓搜尋引擎和使用者產生「這是一個有幫助的網站」的錯覺，但使用者點擊進去後卻會被引導到其他頁面，並且這些頁面通常都是沒有實質內容的轉介頁面。
C. 隱藏的文字與連結 (Hidden Text / Link)
有些網站會透過調整 CSS 語法改變部分文字和連結的呈現方式，惡意將關鍵字和連結置入網站，最常見的手法是將這些文字和連結使用與網站背景相同的顏色，達成大量填塞但又不被使用者看見的目的。
D. 關鍵字堆砌 (Keyword Stuffing)
關鍵字推砌就是大家常聽到的「填塞關鍵字」，利用在網站或網頁內以重複、不自然的方式大量置入關鍵字，造成搜尋引擎誤判站內有許多與該關鍵字相關的內容，然而實際上卻帶給使用者不佳的瀏覽體驗。
E. 私人部落格網路（Private Blog Network）
除了內容本身，連結建立對網站 SEO 來說也是重要的操作環節，也因此有些人會透過建立新網站、購買舊網域或是使用假帳號建立部落格，利用這些網站為自己的網站建立反向連結以衝高連結數量。這樣的操作自然會被搜尋引擎視為惡意操作，並將這些連結判定為「低品質連結」甚至是「垃圾連結」，對網站排名的提升是完全沒有幫助的喔！
F. 垃圾評論 (Comment Spam)
惡意建立連結的手法除了利用私人部落格外，常見的手法還有到其他部落格、新聞媒體站、論壇等渠道的留言區，留下與主題無關但帶有自家網站連結的評論。
E. 過多的連結交換 (Excessive Link Exchanges)
上述兩種錯誤的連結建立方式都是自己進行操作，在市場上也會出現以交易的形式進行連結交換，在彼此的網站大量設置對方網站的連結，然而因為商業合作關係而出現連結交換的行為無可避免，也因此有些人會將這個做法歸類為灰帽 SEO。
黑帽 SEO 帶來的風險
雖然使用黑帽手法操作 SEO 可以短暫的為網站帶來排名、流量，但同時也需要承擔極大的風險。
一旦被 Google 發現便會受到演算法的懲罰，導致網站排名大幅下降甚至完全消失在搜尋結果頁上的嚴重後果，大家千萬不要輕易嘗試！
既然風險這麼大，那為什麼還是有人願意使用黑帽手法進行操作呢？以目前的市場觀察來說，主要會使用黑帽手法的多為博弈、色情產業，上述兩者在 SEO 操作上競爭強度較高，並且想要操作的關鍵字通常較為敏感，容易被 Google 禁止投放廣告，在這樣的情況下，時常會促使他們選擇使用黑帽 SEO 快速提升網站排名並獲得大量的流量然而就如同我們一在強調的，使用黑帽操作的風險極高，長久之計還是建議以白帽 SEO 的方式優化才是最佳選擇！
Google 判別黑帽 SEO 操作手法的 3 個重大演算法更新
Google 為了提供能夠確實解決使用者問題的實用內容，發展出許多能夠辨識垃圾內容和連結的演算法，以利打擊黑帽 SEO 的惡意操作手法、避免垃圾內容出現在搜尋結果頁 SERP。以下是 3 個 Google 用來制裁黑帽 SEO 的重要演算法：
- 熊貓演算法 (Google Panda)
- 企鵝演算法( Google Penguin)
- 蜂鳥演算法 (Google Hummingbird)
A. 熊貓演算法 (Google Panda)
熊貓演算法是用來偵查網站是否有重複內容、薄弱內容或是塞滿過多的關鍵字等的低品質的內容，Google 期望能夠提供給使用者的是真正能解決問題的優質內容，熊貓演算法可以說是內容質量的守門員。
但熊貓演算法已於 2015 年退役，但並沒有消失喔！只是被整併進 Google 核心排名系統，同時也延伸出 E-E-A-T 演算法、Google YMYL。
B. 企鵝演算法( Google Penguin)
企鵝演算法也是一個讓許多 SEO 黑客頭痛的演算法，主要用來解決低品質的反向連結問題，審查所有連到你的網站的連結是否為不自然連結、惡意操控的反向連結。目前，企鵝演算法也已於 2016 整合至Google 核心排名系統。
C. 蜂鳥演算法 (Google Hummingbird)
蜂鳥演算法的產生，是為了提供給使用者更加合適的內容，讓搜尋結果更加符合使用者的搜尋意圖，因此這個演算法更加著重在解讀使用者的語意上，避免有關鍵字堆砌的情形，目前以進化整併至 BRET 演算法系統。
想更詳細的了解 Google 演算法的演進，可以參考 Ranking 獨立撰寫的 Google 演算法攻略！
必須引以為戒的黑帽 SEO 懲罰案例
A. 2006 BMW 「二手車」事件
Google 軟體工程師 Matt Cutts 發現 BMW 網頁惡意使用 Doorways 技巧操控「二手車」關鍵字，搶到排名首位。
後果：Google 將 BMW 網站從搜尋結果中移除了三天。如果發生在今天，可能導致BMW 超過 70000 名訪客的損失。
B. 2011 Overstack 「打折」事件
美國網路零售商 Overstack 利用提供大學學生與教職員打折優惠要求在網路上發布 Overstock 相關連結，這種惡意操控 Google Link network 的行為，也會受到來自 Google 的懲罰。
後果： Google 決定降低該網站的搜尋結果排名。這項懲處如果發生在今日，將導致多達1200萬用戶流量的流失。
發現黑帽操作的網站可以怎麼做？
當我們發現 Google 搜尋結果頁上出現疑似使用黑帽 SEO 操作手法的頁面，並且搶奪了好網站的排名，可以使用 Google 官方提供的檢舉頁面進行舉報，只要把有爭議的網頁網址貼入欄位中，並且選擇發現的問題，就能提交檢舉，讓 Google 更快發現這些有問題的頁面，避免他們佔去前面的排名位置。
如何知道 SEO 公司是否使用黑帽操作手法？
除了舉報使用黑帽 SEO 的違規網站，還有另一個大家也很關心的問題：假設我將 SEO 操作外包給專門的公司，要如何判斷該公司是不是白帽 SEO 公司呢？
為了預防不小心與黑帽 SEO 合作，在尋找 SEO 公司時我們可以先詢問對方的操作、執行方式，如果發現對方不太願意透露執行細節，或是表示不需要調整網站、不需要撰寫或優化文章，甚至承諾可以在短時間內將網站操作到首頁，都有可能是使用黑帽或是灰帽手法的公司，大家需要多加考慮是否要開始合作喔！
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白帽 SEO 優化服務｜Ranking 精準操作 衝上首頁
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