利用 WordPress 架好網站後,便可以著手進行 WordPress SEO 設定,獲得更多自然搜尋流量!本文提供 WordPress SEO 重點優化教學,並推薦您實用的 WordPress 免費外掛軟體,讓自學或初學 WordPress 與 SEO 的你,也能簡單上手,輕鬆操作!
網站主題對 SEO 為什麼有影響?因為 Google 非常重視以下兩個網站體驗:
* 響應式網頁:響應式網頁(Responsive Web Design,通常縮寫為RWD)可使網站在不同的裝置(桌面電腦顯示器、行動電話或其他行動產品裝置)上瀏覽時對應不同解析度皆有適合的呈現,減少使用者進行縮放、平移和捲動等操作行為。
針對網站讀取速度,你可以利用 Google Page Speed Insights 檢測你的網頁讀取速度;針對響應式網頁,你可以在安裝好主題並且上架網站後,用 Google 行動裝置相容性測試 檢測你的網頁是否對行動裝置用戶友善。
延伸閱讀:RWD 基礎入門篇
永久連結可以利用地址的概念來看,指一個網站的永久固定識別碼,意思就是「永久住址」。
永久連結的設定對 SEO 來說非常重要,URL 的結構和你的品牌定位有關,因此在決定永久連結網址時,你必須三思而後行,在設定網址前,請確認你的品牌定位。以下提到的重點原則,適用於 Permalink 和文章 URL 設定。
在圖片範例中的 URL 結構為「/%category%/%postname%.html」,文章分類和名稱都出現在連結裡,消費者一目了然,也有助於搜尋引擎讀懂你的網頁。
好的 URL 結構:「https://xxxx.com.tw/content-marketing/SEO教學」
不好的 URL 結構:「https://xxxx.com.tw/product/product.php?id=1234」(較雜亂)
在網址中常可以看到有 www 版本( https://www.example.com.tw ),也有非 www 的版本(https://example.com.tw ),要選擇哪一種就看你的喜好。
最重要的是:一旦設定了任一版本後,不要輕易更動,也不要在上稿文章時更改預設網址的 www 或非 www 部分。在利用 WordPress 架好網站後,即可以設定 WordPress URL和網站 URL ,請注意兩者需一致。
WordPress 的網站能見度設定,也就是「noindex*」功能。在完成網站設定之前,可以先將網站能見度設定為不可見,讓搜尋引擎無法 index 你的網站(不會被搜尋到),以免讓網頁在未完成設定的情況下,影響搜尋引擎判定網站,以及影響到使用者體驗。完成網站設定後,別忘了關閉這個設定,若在搜尋頁面找不到你的網站,最好要檢查一下這個設定是否關閉。
* noindex:即「封鎖搜尋索引服務」,讓搜尋引擎不去檢索你的網頁。通常是要在網站加入指定 HTML 指令,即可不被收錄在搜尋結果中。
在設置好基本的重要設定後,就要開始進行內容優化了。
請先安裝「Yoast SEO」這個免費的 WordPress 外掛軟體,這有助於檢測你的內容設定(On-Page SEO )是否符合 SEO 的要求,與是否遺漏了哪些重點。
WordPress 內建的文章編輯器是一種「WYSIWYG 編輯器」,意思是「所見即所得」,也就是在編輯區域中編輯的文字就是發布後呈現的最終效果。
Google 官方曾經說過:內容格式化是有益的,透過內容格式化訪問者可以很好地了解內容主題,延伸閱讀至其他相關主題文章。將內容邏輯化、格式化,或把內容分段或分區,能讓使用者更快找到想要的內容。
複習 On-Page SEO 重點:On-Page SEO,解析如何完美操作網頁優化
標題代表這篇文章精華的總結,標題顯示在搜尋結果上,不僅影響使用者的第一印象,更會影響讀者點擊率。
在 WordPress 的永久連結設定完成後,WordPress 會依照你設定的結構,在文章編輯時自動生成網址 Slug*。在文章編輯的標題下方有「Permalink」字樣,往右看可以看到「edit」選項,點擊後即可編輯 URL Slug。
*Slug:如附圖,圖中「開價面膜大評比」的部分稱之為Slug。
在上文段落已經有提到 URL 的設定重點,而 URL 是搜尋引擎評分的重要關鍵之一,盡量使用簡短、明確、有邏輯性的網址,讓使用者和搜尋引擎都方便閱讀。
Google 官方曾表示:複雜的網址可能會導致檢索器建立不尋常的大量網址,並全都指向您網站上相同或類似的內容,也可能因為網址結構不佳讓檢索速度變慢,無法為網站的所有內容建立索引。
圖片通常比文字更吸引人,因此在文章中,使用圖片作為意境展現或輔助說明,會更引人入勝。而圖片對 SEO 的影響較屬於間接影響,文章內加上圖片的輔助,使用者的閱讀體驗會更好,網頁跳出率可能會更低,使用者停留時間也會更久。
圖片的尺寸優化非常重要,圖片尺寸若太大,可能會讓網站速度減慢,搜尋引擎爬蟲就會扣分。因此建議在不失真的原則下,壓縮圖片檔案大小。
透過使用 HTML 的 alt 圖片替代文字,可以讓搜尋引擎了解圖片內容與意義,搜尋引擎爬蟲將會讀取你的 alt ,了解圖片和內容的關聯與意義,所以,圖片檔案名稱和替代文字都建議使用具有相關意義與主題的文字。
「內部連結」指的是網站內的指向連結,意思就是在這篇文章內容中放入網站內其他頁面的連結,即是內連。在建立內外部連結的優化行為在網站 SEO 中稱為「Link Building」。Link Building 在 SEO 中至關重要,這與爬蟲進行網頁檢索以及和搜尋引擎判定網站相關性有關。內部連結有助於你網站的頁面排名,一般來說,頁面內部連結越多,其 PageRank 就越高。然而,重要的並不只是數量,內連的質量和內容相關性也是重要關鍵。
Meta Title (SEO Title)、Meta Description 是在 SEO 優化過程中,常需要設定的環節,分別代表「網頁標題」、「網頁描述」,以下分開說明:
即在搜尋結果頁面中呈現的標題,也是 Google 爬蟲在檢索時的重要依據,要將這本書(你的網頁)收錄至圖書館的中央系統中(Google 目錄),就需要一個明確的書名,因此標題和內容的相關性非常重要。同時,Title 也會影響點擊率,因為 Meta Title 將在搜尋頁面上顯示,消費者的第一印象就決定了他們會不會進入你的網站。
網頁描述,也就是在搜尋結果中網址下方的說明文字。
Yoast SEO 利用紅綠燈的顯示方式作為內容檢測的標準:
紅燈是這個 SEO 優化項目的表現不好,需要修正及處理
黃燈代表還存在些許問題
綠燈是良好
灰色則是未設定此項目。
利用燈號的方式呈現,就算是初學者也能一目了然,節省查閱資料的時間,內容優化更有效率!Yoast SEO 內容檢測結果區域在文章編輯頁下方,下拉編輯頁後可看到 Yoast SEO 的內容檢測結果,示意圖中是 SEO 標題寬度橘燈,在建議項目說明後也會附上 Yoast SEO 的官方教學文,延伸了解如何符合 SEO 的優化重點。
WordPress 是一個方便與介面相當友善的 CMS (內容管理系統) 工具,利用文中推薦的 SEO 檢測外掛軟體與編輯器,讓你在建置 WordPress 內容與優化網站 SEO ,能夠更輕鬆、省時。
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