Google Tag Manager 簡稱 GTM，是 Google 開發的代碼代管系統，用來集中管理眾多追蹤網站行為的代碼，如 Google Analytics、Google Ads、Facebook Pixel 等。並且，在安裝完畢後，即便行銷人員對程式不熟悉，也能夠透過 GTM 在不更動任何網站程式碼的情形下埋 code，這也是為什麼 GTM 會成為所有行銷人、SEO 操作者必備技能的原因。
過去只要有新的追蹤碼時，大部分的行銷人員都要請工程師協助更改網站程式碼才能完成埋設，既麻煩又沒效率。但現在只需要完成 Google Tag Manager 安裝，就算你不懂任何程式語言，也能夠自行透過 GTM 輕鬆完成埋碼程序。
如果是利用更改網站程式碼進行埋碼，就必須要等到網站發布才能確認是否有安裝成功，但 GTM 中有提供預覽功能，讓使用者埋設完畢後可先進行測試，文章後續也會教大家如何使用該功能。
並且，GTM 系統內會留有各版本的修正記錄，若有任何設定環節出錯，都能復原成上一個版本進行修正。
相信大家對於「網站速度是影響 SEO 的重要因素」並不陌生，然而過去將追蹤碼片段直接埋設於網站程式碼中的方式，會造成網站內有過多 JavaScript 程式碼拖累網站載入速度。
但 GTM 埋碼不會將追蹤碼寫入網站的 HTML，因此可以有效避免網站體質受到影響，大幅提升網頁載入的速度。
Google Tag Manager 最常搭配使用的就是大家耳熟能詳的 Google Analytics（簡稱 GA），但大家肯定會好奇，他們兩者之間究竟是什麼關係呢？
我們可以這樣理解：Google Tag Manager 是掌控者，Google Analytics 和其他這種類型的工具是執行者。
GTM 作為控制者，負責管理不同代碼、下達執行指令，而屬於代碼之一的 GA 則是執行者，負責在網站上依據指令監控使用者的行為，並將數據記錄下來以便日後進行分析。兩者在功能面上為互補關係，需要搭配使用才能達成使用者網站行為追蹤的最終目的，接下來我們也將以 GA 為例，教大家如何完成 GTM 與 GA 的串接，趕快繼續看下去吧！
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帳戶是 GTM 中的最高層級，一個帳戶可以用來管理多個網站（也就是可以容納多個容器）。
容器可以理解成「網站」，一個網站對應一個容器，容器內可以裝載許多代碼和觸發條件。
GTM 代碼用來追蹤和記錄使用者在網站中的行為，並將數據回傳至指定平台，如 GA、 FB 後台等。
用來定義代碼在什麼情況下會進行行為記錄，由「變數」、「運算符號」與「值」三個元素組成。
(1) 變數（Variable）
意指觸發條件執行的規則，又分為「內建變數」和「使用者自訂變數」。
內建變數是 GTM 系統內預設的值，如點擊連結、頁面滾動深度等，只要進入內建變數的頁面就可以直接選取使用。
使用者自訂變數則是可以讓使用者自行定義自己需要用到的變數。
(2) 運算符號 (Operator)
用來定義變數與值之間的關係，常見的運算符號有「（不）包含」、「（不）等於」等。
(3) 值（Value）
指的是對應到變數的內容，舉例來說「點擊連結」對應的值就會是被點擊的那個連結，而「網頁滾動深度」對應的值就會是％數。
完成帳戶和容器設定後，將視窗中的程式碼提供給架站工程師，或是自行置入網站的 <head> 和 <body> 中，就完成 GTM 設置囉！
若是使用 WordPress 架設的網站，也可以透過安裝「GTM4WP」外掛程式、填入容器 ID 來完成 GTM 安裝。
在追蹤任何單一事件之前，我們需要先將 GA 代碼植入網站中的每個頁面，後續才能讓 GA 記錄各個事件的數據資料，這個過程就是俗稱的「網站串接 GA」或「埋設 GA」，GTM 教學的第二步就是要來教大家如何透過 GTM 完成 GA 埋碼的流程。
首先，我們先在 GTM 介面左側的欄位中找到「代碼」，點選新增後進入代碼設定，選擇「Google Analytics（分析）：通用 Analytics（分析）」，大家通常會將之簡稱為「通用 GA」，也就是我們所知道的舊版 GA、GA3。
接下來，在追蹤類型的地方選擇「網頁瀏覽」，並在 Google Analytics（分析）選取新增變數，會出現追蹤編碼的欄位。
這個欄位需要手動填入 GA 的追蹤 ID，這時候要先打開 GA 介面左下角齒輪圖示中的「資源設定」，裡面可以找到以「UA-」開頭的追蹤 ID，只要將這串文字填入 GTM 中的追蹤編碼就完成代碼設定囉！
完成代碼設定後，接下來在下方的觸發條件選擇「All Pages」，意味著我們希望 GA 在網站中的每個網頁被瀏覽時都能被觸發，完成這個步驟後，就代表我們成功將 GA 埋設到網站裡囉！
我們使用 GA 的最重要目的是為了要追蹤使用者在網站上活動的數據，例如特定按鈕被點擊多少次、使用者瀏覽網頁的深度等等，接下來我們將以「追蹤 Ranking 網站上登入／註冊按鈕被點擊的次數」為例，一步步帶大家認識如何追蹤特定事件。
第一個步驟一樣是新增代碼，並依照下圖指示填寫相關資訊。其中需要注意，「事件追蹤參數」中的各個欄位其實就是資料顯示時的命名邏輯，可以依照自己習慣、方便管理的方式設定。
以 Ranking 為例，「類別」項目我們會填入要追蹤的物件（如：OO 按鈕），「動作」項目就是直觀的填入使用者的行為（如：點擊），而「標籤」則是將上述兩者合併成對這個事件的描述（如：點擊 OO 按鈕）。
在設定觸發條件之前，要先知道「按鈕」本身其實是被網站設計美化過的「連結」，以「登入／註冊按鈕」為例，它背後是導向登入和註冊頁面的連結。也就是說，如果我們要追蹤這個按鈕被點擊的次數，要設定的觸發條件會是「登入和註冊頁面的連結被點擊的次數」。
有了這個概念後，接下來進入實際操作的步驟。點擊觸發條件內的＋符號，在跳出視窗內選擇「僅連結」。
再來，我們先選擇將觸發條件的啟動時機選擇「部分的連結點擊」，意指我們只希望在這個頁面的這條連結被點擊時才回傳數據，之後在內建變數的跳出視窗中點選「Click URL」後，把該按鈕代表的連結貼入後面的方框。
如果不知道按鈕對應的連結為何，可以在網頁內按滑鼠右鍵，點選檢視後網頁程式碼會出現在右側資訊欄，點選資訊欄左上角的游標圖示，再將滑鼠移動到按鈕上，就可以從資訊欄中找到對應的連結了！
完成上述步驟 1 和步驟 2 我們就已經設立好一個事件追蹤，記得要按下 GTM 介面右上角的提交 GTM 才會正式將這個事件發佈喔！
但提交完畢還不夠，我們還需要檢查它是不是真的有埋設成功，這時候就會用到位於提交按鈕旁邊的「預覽」按鈕。
點選預覽後，將網站的連結貼入下方的方框中並按下 Connect，此時 GTM 會用一個新分頁呈現網站預覽畫面，同時出現 GTM 的另一個工作介面。
該介面中我們會需要觀看的是 Sammary 和 Tags 的部分（如下圖所示），Sammary 用來記錄預覽畫面內執行的動作，而 Tags 則是顯示目前所有埋設的代碼在對應的動作內是否被觸發。
接著，我們只需要在網站預覽介面裡實際進行點擊「登入／註冊按鈕」，再透過 GTM 介面的 Sammary 找到 Link Click，點擊後若在 Tags Fired 中有出現剛設定的「點擊登入／註冊按鈕」，就代表代碼有埋設成功並發動喔！
在確定代碼都設定好之後，我們還需要讓代碼蒐集到的資訊能夠回傳到 GA，所以最後一個步驟要來教大家如何在 GA 啟用我們剛剛設定的事件代碼。
開啟 GA 介面中左下角的設定鈕，找到位於資料檢視欄位底下的「目標」，並按下新增目標。
在目標設定中選擇「自訂」後，在目標設定內的「名稱」填入希望這個項目在 GA 呈現的名字，並在類型選擇「事件」。
再來會看到目標詳情的欄位，有沒有覺得很眼熟？沒錯，這裡的欄位就和 GTM 代碼設定時一樣，所以只要填入一樣的內容即可。按下儲存之後，就可以在目標的欄位中看見我們新埋設的事件，記得將最右方的欄位調整為啟用，就大功告成了！
未來若想在 GA 中找到這個代碼的記錄，只要到 GA 左側欄位「轉換」中的目標，進入總覽頁面，並在篩選器的下拉選單選擇「點擊登入／註冊」就可以看到相關數據囉！
以上就是 GTM 安裝、串接 GA 與事件追蹤的相關教學，如果還有任何工具或 SEO 相關問題，都歡迎聯繫 Ranking 的專業顧問團隊，將有專人為您服務！
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