相關搜尋 Related Search 是什麼？
「相關搜尋」指的是搜尋引擎會根據我們輸入的關鍵字，提供相似主題或有關聯的其他關鍵字。而 Google 的「相關搜尋 Related Search」版位就是搜尋結果頁 SERP 用來呈現這些相關字詞的地方，能幫助使用者釐清真正想知道的內容，或初步了解這個關鍵字的周邊議題。
平常我們在用 Google 查資料時，偶爾會不知道該輸入什麼關鍵字才能找到需要的資訊，此時透過相關搜尋版位，我們就可以看看其他熱門的關鍵字用法，進而找到自己想要的答案。
相關搜尋 SERP 頁面上呈現的外觀
相關搜尋在 SERP 頁面上會以 2 種方式呈現，以下分別舉例說明：
- 假設你在 Google 搜尋關鍵字「魚油功效」，滾動到頁面底部，就可以看到相關搜尋字詞如下：
- 對於某些特定關鍵字 Google 會顯示更多不同形式的相關搜尋，我們以「macbook」這個關鍵字為例，搜尋結果頁除了一般最底層的相關搜尋外，也會以 knowlegde panel 知識面板的形式呈現可以使用 macbook 玩的電腦遊戲：
如何搶佔相關搜尋版位？
從相關搜尋的定義和例子中我們可以知道，相關搜尋版位會呈現哪些關鍵字與使用者的意圖息息相關，那麼我們該如何搶佔這個版位，幫助網站提升曝光度呢？
這邊我們需要先了解一點：實際上，相關搜尋是 Google 透過過往蒐集的數據與內部機制，抓取與用戶搜尋關鍵字相關的其他關鍵字加以呈現，點擊後不會連結到特定的內容，而是呈現出另一個搜尋結果頁，可以視為使用者搜尋了另一個關鍵字，也因此我們無法透過一般 SEO 操作的手法搶佔這個版位。
看到這裡大家或許會疑惑：「那相關搜尋版位對 SEO 優化還會有幫助嗎？」接下來的文章我們就要來為大家解答相關搜尋在 SEO 流程上的其他用途！
相關搜尋怎麼幫助 SEO？ 3 種運用方式介紹
透過以下 3 種運用方式，相關搜尋版位對 SEO 優化仍然大有助益：
- 輔助關鍵字規劃
- 幫助我們更了解使用者意圖
- 根據相關搜尋優化網站內容
A. 輔助關鍵字規劃
相關搜尋對 SEO 最重要的幫助，在於可以提供大量的關鍵字列表，根據這些大量關鍵字再進行延伸，就能讓我們將原先要查找的關鍵字議題規劃得更完善、涵蓋的主題更完整，有助於提升網站的流量！
以上文的舉例而言，當我們搜尋關鍵字「魚油功效」時，相關搜尋會包含「魚油什麼人不能吃」、「魚油推薦」、「吃魚油副作用」等內容，此時我們就可以依循這些關鍵字方向進一步再做搜尋，或是透過關鍵字工具進行更深入的研究，選定更具排名競爭力的關鍵字詞，為網站爭取更多曝光。
想知道行銷人最愛使用的關鍵字工具有哪些？歡迎參考 Ranking 部落格「關鍵字規劃工具推薦」文章！
B. 幫助我們更了解使用者意圖
有些使用者在搜尋關鍵字時，其實並不確定自己要找的內容是什麼，因此會先使用較不精確、較籠統的關鍵字去做搜尋，而當他們發現相關搜尋結果有更接近自己想法的字詞時，就會點擊進入下一個結果頁面，來釐清自己真正的需求和想獲得的資訊。
對 SEO 操作人員來說，可以根據這個使用者行為的脈絡進行關鍵字研究和規劃，找出某個關鍵字的周邊議題，進而把這些資訊規劃進網站的內容中。
總之，我們雖然無法搶佔相關搜尋版位，但能透過它提供寶貴的關鍵字洞察、幫助我們更了解使用者的意圖，讓我們藉由這些資訊進行網站的 SEO 優化，獲得更佳的關鍵字排名！
相關搜尋與 People Also Ask （PAA）差別在哪？在 SEO 優化上如何搭配運用？
「相關搜尋」跟上文有提到的「People Also Ask （PAA）」看起來都是搜尋關鍵字時會跑出來的相關問題，到底兩者差別在哪裡、在 SEO 優化上又該如何搭配運用呢？首先，讓我們來認識 People Also Ask （PAA）是什麼：
People Also Ask （PAA）中文為「其他人也問了以下問題」或是「相關問題」，是 Google 搜尋結果中的特殊版位。這個版位會顯示與使用者查詢的關鍵字相關的問題，並在每個問題底下提供相應的答案和來源，答案通常是類似精選摘要（Feature Snippet）的段落文字，也可能是清單、表格或影片等形式。
相關搜尋和 PAA 都是 Google 透過演算法歸納與用戶搜尋的關鍵字相關的周邊議題，也都能夠幫助我們更加了解使用者的搜尋意圖，但跟相關搜尋有所差別的是，相關搜尋版位內呈現的都是「關鍵字」，而 PAA 更著重在「問題」上，本身是完整的問句並且有相對應的文章內容作為解答，更像是 Google 自行整理的用戶問答集。
因此，在 SEO 優化時，我們可以利用相關搜尋輔助關鍵字的研究及規劃，再搭配不同關鍵字的 PAA 版位進行內容佈局，不僅能讓我們的文章包含較完整的關鍵字群，在內容上也更貼近使用者搜尋時期望獲得的解答，為網站爭取到的潛在點擊和流量。
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