在 SEO 的世界中，網站連結優化（Link Building）是相當重要的策略。透過網站 On-Page SEO 的內部連結、外部連結，到站外網域建立連結的佈局，各有其不同目的與效益。本文將深入說明外部連結和內部連結的差異，並進行網站連結優化教學！
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外部連結 （External Link）
外部連結是什麼？
外部連結（External Link）的定義即是在「站內」建立指向「其他網域」的連結。
外部連結的重要性與目的
以 SEO 的角度，在網站內容建立外部連結，為的是提升內容關聯性。為提升使用者體驗，Google 近年來相當在意內容的關聯性，因此，不佳的外連質量將可能受到 Google 演算法的懲罰，也有損使用者體驗。
Google 會針對錨點文字和周圍的內容與連結的內容做比對，如果相關將會提升此頁面的相關性。若你的網頁內容主題是「貓砂評比」，在內文提及各大品牌的貓砂時，建立外部連結指向各品牌具有一定知名度的網站，就有機會提升文章與貓砂的關聯。
若從另一個角度出發，當有其他網站建立外部連結指向你的網站，而搜尋引擎則是認為你的網站獲得了其他網站的「背書」，被稱之為「反向連結」。若你的網站知名度逐漸提升，各大媒體網站、論壇轉載數增加，則是得到了不同網站的「背書」，因此，你的網站權重則會逐漸提升。此現象對自身網站來說是建立了「反向連結（backlink）」。
如何建立外部連結
利用錨點文字（Anchor Text）建立外部連結。錨點文字的 HTML 標籤： <a href=”站外頁面網址”>文字</a>
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內部連結（Internal Link）
內部連結是什麼
內部連結即是在自己站內的內容中建立連結指向同網域其他頁面。
內部連結的重要性與目的
內部連結就像是站內的橋樑，將網站地個網頁內容串在一起。除了官網首頁的 Menu Bar、Footer…，以及部落格 Side Bar 等連結，其他網頁更可以透過加入錨點文字、延伸閱讀、推薦選讀來引導讀者，並將各網頁串連。
- 以行銷角度來說，內連有助於提升使用者停留在站內的時間。
- 從搜尋引擎的角度，內連對於爬蟲爬行站內網頁有幫助，透過內部連結，爬蟲可以快速爬取相關的站內網頁。
- 以使用者體驗的角度，透過內連可以得到其他相關內容。
如何建立內部連結
利用錨點文字（Anchor Text）建立內部連結。
錨點文字的 HTML 標籤： <a href=”站內頁面網址”>文字</a>
總結
看完文章，相信你已經了解內部連結與外部連結各別對於 SEO 的重要性以及其個別效益，在做內連與外連時，應重質不重量，高品質且高度相關的內、外連對於 SEO 將有相當大的幫助。
網站連結優化包含官網及其他頁面的連結互導，執行前需盤點網站各頁面並訂定權重策略，再透過 Google Search Console 去查看各頁面連結是否符合比例需求，此外，也可以透過站外的反向連結策略，去提升整體網站的權重，以此提升網站 SEO 成效！
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