什麼是圖片替代文字？我該如何運用在 SEO 策略上佔領 Google 圖片搜尋曝光版位？

什麼是 Google 圖片搜尋版位？

「Google 圖片搜尋版位」是我們在使用 Google 搜尋關鍵字的時候，會出現在在搜尋結果頁最上方的圖片欄位。在點擊圖片搜尋結果後，使用者會進入一個完整的圖片清單，並且可以透過最上層的快速標籤找到符合自己需求的圖片。

既然這個區塊會顯示在搜尋結果頁上，代表它也有操作 SEO 的機會和潛力，至於其運作邏輯為何？要怎麼操作？接下來的文章將帶你一一了解！

圖一：以「北歐風設計」為關鍵字搜尋，搜尋版位上方即為 Google 圖片搜尋結果

圖二：以「北歐風設計」為關鍵字圖片搜尋，搜尋版位上方數個小方格即為 Google 圖片標籤

為什麼會顯示 Google 圖片搜尋？

以幫助搜尋使用者取得有價值的答案一直都是 Google 的核心使命，透過這種將搜尋結果搭配圖片展示的方式，可以幫助搜尋使用者針對一個關鍵字的主題得到可以視覺化辨識尋找目標的解決方案。

圖片替代文字對於圖片搜尋的幫助

為你的官網圖片設定替代文字可以增加你的網站圖片在 Google 圖片搜尋的曝光機率，吸引更多視覺動物進入你的網站的機會！

什麼關鍵字適合搭配圖片替代文字作操作？

以一個一次工作就要優化全網站的角度來說，其實官網當中的每張圖片都應該在進行網站內容製作或優化的時候，就安排圖片替代文字，雖然對於官網本身的搜尋排名成長效益不一定有直接幫助，但卻已經是 SEO 優化當中不可或缺的一環，在我們過去的操作經驗當中，至少有兩種類型的關鍵字對應圖片，會有很多的搜尋使用者相當有興趣。

延伸閱讀：SEO 是什麼？ 詳談 SEO 優化方法與操作效益

一、帶有視覺元素需求意圖的關鍵字

關鍵字本身就跟視覺需求有關，使用者需要看到圖片來確認是否是自己要的，如：「北歐風家具」、「拼接牛津鞋」與「肯德基免費圖庫」等等，在圖片上面設定圖片替代文字就是必要的 SEO 策略一環。

二、帶有型號或知名品牌的關鍵字

很多時候知名的電器或品牌商品會上架到許多通路，每種型號之間的差異也可能需要透過視覺辨識去找到自己要找的特徵，因此這類型的關鍵字，往往也有大量的圖片搜尋行為發生，如：「國際牌除濕機」與「6L F-Y12EB」等等。

如何優化圖片替代文字？

通常在網站的內容編輯器當中是可以為圖片設定圖片替代文字的，其語法如下：

<img src=”圖片網址” alt=”要顯示的圖片替代文字”>

圖片替代的文字內容建議不要讓每個網頁圖片都一模一樣，而是去描述圖片的內容與特徵，如：「在牛奶湖旁的小木屋」、「ＯＯＯ店家的菜單價目表」，這樣子對於取得在 Google 圖片搜尋上的曝光會有好的幫助。

如何建立好的圖片優化策略？

除了在日常經營官網時請透過觀察競爭對手如何經營圖片替代文字來挖掘差異性跟勝出點外，讓你的圖片內容更能為使用者帶來有效的建議或幫助，也能有效爭取搜尋結果的露出版位。

我該怎麼知道哪些關鍵字適合優化在 Google 圖片搜尋？

第一種最直接的方法就是直接搜尋，直接觀察目標關鍵字的自然搜尋結果是否有 Google 圖片搜尋版面，而另一種方式則是在使用 Ranking SEO 工具進行關鍵字探索的時候，直接從關鍵字探索的智慧建議來得到更多爭取搜尋結果曝光的建議。

使用 「關鍵字探索功能」時，系統會提供關鍵字的搜尋聲量及相關操作建議，並分析目標關鍵字的首頁搜尋結果，提供智能建議操作策略，讓你快速了解到操作該關鍵字的競爭對手們是做了哪些策略上到首頁，進而去佈局自己的關鍵字操作策略。當智能操作策略分析有顯示出「建立官網圖片 SEO 設定」時，即代表你要操作的關鍵字，Google 認為搜尋者有想要看到相關圖片的意圖，因此你可依照智慧分析建立圖片 SEO 設定，並透過此策略獲得更多連結曝光數量，有效提升網站排名爭取版位。

範例圖：紅框處即系統顯示目標關鍵字需建立單行連結之提示

想知道如何挑選關鍵字及操作，歡迎參考：【Ranking 軟體教學 4.1】關鍵字規劃工具

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