【WordPress SEO教學】超實用WordPress SEO優化指南

WordPress SEO

網路上架站工具千百種,為什麼許多大公司會選擇用 Wordpress 架站? 其實 Wordpress 在 SEO 優化上很友善,有不少外掛資源可以使用,且多數是免費的,等於是在進行 SEO 優化操作時,多了許多得力助手。 但這並不代表只要使用 WordPress 就能獲得好的 SEO 排名成效,WordPress只是提供一個對 SEO 友善的平台,你還是得針對 SEO 進行重點優化!

利用 WordPress 架好網站後,便可以著手進行 WordPress SEO 設定,獲得更多自然搜尋流量!本文提供 WordPress SEO 重點優化教學,並推薦您實用的 WordPress 免費外掛軟體,讓自學或初學 WordPress 與 SEO 的你,也能簡單上手,輕鬆操作!

WordPress SEO 基礎設定

 

1. 選擇對 SEO 有幫助的網站主題

網站主題對 SEO 為什麼有影響?因為 Google 非常重視以下兩個網站體驗:

  1. 網站讀取速度
  2. *響應式網頁

* 響應式網頁:響應式網頁(Responsive web design,通常縮寫為RWD)可使網站在不同的裝置(桌面電腦顯示器、行動電話或其他行動產品裝置)上瀏覽時對應不同解析度皆有適合的呈現,減少使用者進行縮放、平移和捲動等操作行為。

針對網站讀取速度,你可以利用 Google Page Speed Insights 檢測你的網頁讀取速度;針對響應式網頁,你可以在安裝好主題並且上架網站後,用 Google 行動裝置相容性測試 檢測你的網頁是否對行動裝置用戶友善。

 

2. WordPress URL 結構與永久連結(permalink)設定

永久連結可以利用地址的概念來看,指一個網站的永久固定識別碼,意思就是「永久住址」。

永久連結的設定對 SEO 來說非常重要,URL 的結構和你的品牌定位有關,因此在決定永久連結網址時,你必須三思而後行,在設定網址前,請確認你的品牌定位。以下提到的重點原則,適用於permalink 和文章 URL 設定。 

URL 設定重點原則:

  1. URL 和你的品牌定位、產品導向有關,視網站類型而定。
  2. URL 的設置必須能符合未來的品牌定位和目標,依照現在設定的目標客群與消費者需求設定網址,設計出一套固定的網站層次與分類。
  3. URL 的結構需要是「清楚的」「可閱讀的」
  4. 精簡你的 URL,長度盡量縮短,在搜尋結果頁顯示時,太長的網址會被截斷,可能影響點擊率。
  5. URL 層次不要太多,最好不要超過三層
  6. 永久連結設定完成後,尤其是網站被搜尋引擎檢索後,就盡量不要更動,一經更動就可能會有找不到頁面和需轉址等複雜問題。
  7. 避免使用符號,要表示多個單字組成的詞,建議使用 “ - ” 符號
  8. 單篇文章 URL 設定建議放入目標關鍵字,而目標關鍵字也必須出現在標題內。關鍵字出現1-2 次即可,關鍵字太過頻繁地出現將會影響使用者閱讀。

wordpress seo-permalinks

在圖片範例中的 URL 結構為「/%category%/%postname%.html」,文章分類和名稱都出現在連結裡,消費者一目了然,也有助於搜尋引擎讀懂你的網頁。

URL 範例:

  • 好的 URL 結構:https://xxxx.com.tw/content-marketing/SEO教學
  • 不好的 URL 結構:https://xxxx.com.tw/product/product.php?id=1234(較雜亂)

3. 選擇 www / non-www URL 結構

wordpress seo-www

在網址中常可以看到有 www 版本( https://www.example.com.tw ),也有非 www 的版本(https://example.com.tw ),要選擇哪一種就看你的喜好。

最重要的是:一旦設定了任一版本後,不要輕易更動,也不要在上稿文章時更改預設網址的 www 或非 www 部分。在利用 WordPress 架好網站後,即可以設定 WordPress URL和網站 URL ,請注意兩者需一致。

4. 檢查網站能見度設定(自動 noindex 設定功能)

wordpress seo-visibility

WordPress 的網站能見度設定,也就是「*noindex」功能。在完成網站設定之前,可以先將網站能見度設定為不可見,讓搜尋引擎無法 Index 你的網站(不會被搜尋到),以免讓網頁在未完成設定的情況下,影響搜尋引擎判定網站,以及影響到使用者體驗。完成網站設定後,別忘了關閉這個設定,若在搜尋頁面找不到你的網站,最好要檢查一下這個設定是否關閉。


* noindex:即「封鎖搜尋索引服務」,讓搜尋引擎不去檢索你的網頁。通常是要在網站加入指定 html 指令,即可不被收錄在搜尋結果中。

 

WordPress SEO 內容優化

在設置好基本的重要設定後,就要開始進行內容優化了。

請先安裝「Yoast SEO」這個免費的 WordPress 外掛軟體,這有助於檢測你的內容設定(On-Page SEO )是否符合 SEO 的要求,與是否遺漏了哪些重點。

 

1. 使用 WYSIWYG 編輯器進行內容編輯

WordPress 內建的文章編輯器是一種「WYSIWYG 編輯器」,意思是「所見即所得」,也就是在編輯區域中編輯的文字就是發布後呈現的最終效果。

為什麼要使用編輯器進行內容編輯?

Google 官方曾經說過:內容格式化是有益的,透過內容格式化訪問者可以很好地了解內容主題,延伸閱讀至其他相關主題文章。將內容邏輯化、格式化,或把內容分段或分區,能讓使用者更快找到想要的內容。

頁面格式化對 SEO 和讀者有什麼幫助?

  • 使用 H(Header)標籤創建清晰的層次結構 (例如,H2,H3等),尤其是 H1 的設定,搜尋引擎爬蟲非常注重這一點。
  • 利用編輯器可使用重點提醒標記粗體,斜體,下劃線等)
  • 有邏輯和結構地傳遞訊息,幫助讀者更快讀懂內容

 

wordpress seo-頁面格式化


複習 On-Page SEO 重點:on-page SEO,解析如何完美操作網頁優化(2019最新資訊)

 

2. WordPress 文章標題設定

wordpress seo-文章標題設定

如何下好的標題?

標題代表這篇文章精華的總結,標題顯示在搜尋結果上,不僅影響使用者的第一印象,更會影響讀者點擊率。

  • 標題置入目標關鍵字,而關鍵字在標題最多出現1~2次,建議不要塞入過多的關鍵字或重複關鍵字,可能造成使用者的理解困難和不好的閱讀體驗。
  • 標題長度約15字,標題太長在搜尋結果頁中會被截斷,太長的標題也不夠直觀;太短的標題不夠吸引人,也看不見重點。
  • 避免使用不必要的標點符號,不僅佔了標題的空間,且對於使用者的了解內容沒有幫助,且對 SEO 也沒有助益。
  • 加入具有號召性、呼籲性、引發好奇的語句

 

3. WordPress 文章網址 ( URL ) 設定

wordpress seo-url設定
在 WordPress 的永久連結設定完成後,WordPress 會依照你設定的結構,在文章編輯時自動生成網址 *Slug。
在文章編輯的標題下方有 “ Permalink ” 字樣,往右看可以看到 ”edit ” 選項,點擊後即可編輯 URL Slug。

* Slug:如附圖,圖中「開價面膜大評比」的部分稱之為Slug。
wordpress seo-url slug


在上文段落已經有提到 URL 的設定重點,而 URL 是搜尋引擎評分的重要關鍵之一,盡量使用簡短、明確、有邏輯性的網址,讓使用者和搜尋引擎都方便閱讀。

 

網址結構對 SEO 的影響

Google 官方曾表示:複雜的網址可能會導致檢索器建立不尋常的大量網址,並全都指向您網站上相同或類似的內容,也可能因為網址結構不佳讓檢索速度變慢,無法為網站的所有內容建立索引。

URL 結構教學請閱讀本文段落:WordPress URL 結構與永久連結設定

 

4. WordPress 圖片設定

圖片通常比文字更吸引人,因此在文章中,使用圖片作為意境展現或輔助說明,會更引人入勝。而圖片對 SEO 的影響較屬於間接影響,文章內加上圖片的輔助,使用者的閱讀體驗會更好,網頁跳出率可能會更低,使用者停留時間也會更久。

圖片壓縮

圖片的尺寸優化非常重要,圖片尺寸若太大,可能會讓網站速度減慢,搜尋引擎爬蟲就會扣分。因此建議在不失真的原則下,壓縮圖片檔案大小。

圖片替代文字 alt

透過使用 HTML 的 alt 圖片替代文字,可以讓搜尋引擎了解圖片內容與意義,搜尋引擎爬蟲將會讀取你的 alt ,了解圖片和內容的關聯與意義,所以,圖片檔案名稱和替代文字都建議使用具有相關意義與主題的文字。

圖片 Alt 設定教學

  1. 進入 WordPress 文章編輯頁
  2. 點選 “ Add Media ”
  3. 點選 ” Upload Files ” ,再點選 ” Select Files ”,上傳你要的圖片
  4. 點選要插入文章的圖片,在右邊設定欄位的 “ Alt Text “ 填入圖片替代文字
  5. 點選 ” Insert into post “,完成圖片置入。

5. WordPress 內部連結設定

wordpress seo-內部連結

內部連結」指的是網站內的指向連結,意思就是在這篇文章內容中放入網站內其他頁面的連結,即是內連。在建立內外部連結的優化行為在網站 SEO 中稱為Link building 。Link building 在 SEO 中至關重要,這與爬蟲進行網頁檢索以及和搜尋引擎判定網站相關性有關。

內部連結有助於你網站的頁面排名,一般來說,頁面內部連結越多,其 PageRank 就越高。然而,重要的並不只是數量,內連的質量和內容相關性也是重要關鍵

 

6. WordPress SEO Title / Meta Description 設定

wordpress seo-meta設定示意圖

Meta Title (SEO Title)、Meta Description 是在 SEO 優化過程中,常需要設定的環節,分別代表「網頁標題」、「網頁描述」,以下分開說明。

Meta Title (SEO Title)

即在搜尋結果頁面中呈現的標題,也是 Google 爬蟲在檢索時的重要依據,要將這本書(你的網頁)收錄至圖書館的中央系統中(Google 目錄),就需要一個明確的書名,因此標題和內容的相關性非常重要。同時,Title 也會影響點擊率,因為 Meta Title 將在搜尋頁面上顯示,消費者的第一印象就決定了他們會不會進入你的網站。

Meta Title (SEO Title) 設定規則請參閱本文段落:WordPress 文章標題設定

Meta Description

網頁描述,也就是在搜尋結果中網址下方的說明文字

  • 字數限制約60-100個中文字不等,隨著使用者的裝置大小不同而有所變化。
  • 和標題的設定規則相同,文字盡量精簡、直觀,太過冗長或和標題關聯性不大的描述,較不易吸引使用者點擊,造成點擊率低。
  • 標題、描述和內容關聯性低,也可能造成跳出率高,都是對流量效益有害的現象。

WordPress SEO Title 設定教學

wordpress seo-seo title

  1. 文章編輯區塊往下拉,至 Yoast SEO 內容檢測區塊,點擊 “ Edit snippet ”。
  2. SEO Title 欄位可以使用預設標題,或是視需求進行修改。

WordPress Meta Description 設定教學

wordpress seo-meta description

  1. 文章編輯區塊往下拉,至 Yoast SEO 內容檢測區塊,點擊 “ Edit snippet ”。
  2. 點擊 “ Edit snippet ” 後,即可看到 “ Meta Description ”欄位。

7. 確認 Yoast SEO 內容檢測結果

wordpress seo-yoast seo內容檢測

Yoast SEO 利用紅綠燈的顯示方式作為內容檢測的標準,紅燈是這個 SEO 優化項目的表現不好,需要修正及處理;黃燈代表還存在些許問題;綠燈是良好;灰色燈號則是未設定此項目。利用燈號的方式呈現,就算是初學者也能一目了然,節省查閱資料的時間,內容優化更有效率!

Yoast SEO 內容檢測結果區域在文章編輯頁下方,下拉編輯頁後可看到 Yoast SEO 的內容檢測結果,示意圖中是 SEO 標題寬度橘燈,在建議項目說明後也會附上 Yoast SEO 的官方教學文,延伸了解如何符合 SEO 的優化重點。

 

總結

WordPress 是一個方便與介面相當友善的 CMS (內容管理系統) 工具,利用文中推薦的 SEO 檢測外掛軟體與編輯器,讓你在建置 WordPress 內容與優化網站 SEO ,能夠更輕鬆、省時。

 

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