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【Google演算法更新】破解3大Google演算法,掌握搜尋引擎運作模式!

【Google演算法更新】破解3大Google演算法,掌握搜尋引擎運作模式!

想做好 SEO,就必須認識 Google 演算法,並深入了解 Google 搜尋引擎的運作原理。而 Google 演算法與時俱進,即時掌握 Google 演算法更新,讓網站 SEO 排名不至於受到演算法的更新而大幅波動。

 

Google的運作原理

google演算法 運作原理

首先,先了解 Google 的運作原理。Google 透過「網站檢索器」,我們稱之為「爬蟲」,來爬取整個網路世界的網站,並且進行「檢索」,最後將這些網頁的資料傳回 Google 伺服器,並記錄在搜尋索引中,因此,Google 檢索器就像是圖書館的中央歸檔系統,將每一本書(也就是網頁),進行分類、歸檔,讓使用者方便查找。

 

深入了解 Google SEO 運作原理:想提升Google SEO排名,先了解你的需求和目的!

 

什麼是Google演算法?

你是否覺得 Google 越來越懂你?我們在 Google 上輸入問題時,Google 總能精準回答問題,這也就是拜 Google 演算法(Rankbrain)所賜。根據上段內容,Google 演算法即介於使用者與搜尋引擎索引間,Google 透過演算法,讓使用者的問題能迅速得到解答,也能利用演算法避免搜尋結果中充斥內容農場網站,或以非正當手法操作排名的網站。

 

Google 演算法(Rankbrain)透過機器學習,可以達到以下三大搜尋體驗優化,提供使用者更精準的搜尋結果、視不同排名因素決定重要性、更彈性的搜尋體驗。

 

我們可以將演算法視作 Google 的門神,若網站大量觸犯到這些演算法的禁忌,將會被 Google 演算法懲罰。受到演算法懲罰時,通常會有幾個現象:

  1. 網站流量持續大幅下降

  2. 網站被 Google 索引收錄的數量大幅下降

  3. 網站從搜尋引擎結果(SERP)消失


 

為避免被 Google 演算法懲罰,建議先了解重要的幾個演算法,也能使你的網站給使用者更好的體驗。

以下介紹Google 的三大重要演算法。

 

熊貓演算法(Google Panda):內容質量守門員

Google 一直以來都相當著重使用者的體驗,為了確保使用者在使用搜尋引擎時,都能獲得高質量的內容,於是在 2011 年發佈了熊貓演算法,目的是減少 Google 搜尋引擎中內容農場或低質量網站的存在。

 

熊貓演算法主要審查網頁內容是否出現以下情況:

 

  1. 內容薄弱:每頁網站內容都非常少,內容幾乎和網頁沒有相關性,或內容相當少的網頁。

  2. 重複內容:站內出現多個頁面都是相同,或幾乎一樣的內容。

  3. 低質量的內容:缺乏深入資訊,或缺乏具有建設性的內容,對使用者來說毫無價值的頁面。

  4. 內容農場:網站內容來源通常都來自其他網站,非原創性內容。內容農場的目的大多是大量生產內容,為的是提升該網站的 SEO 排名。

  5. 內容和關鍵字相關性低:若網站設定「面膜」為核心關鍵字,實際上網頁內容都是廣告,並沒有「面膜」相關資訊,此狀況就內容和關鍵字相關性低。


 

企鵝演算法(Google Penguin):外部連結監控者

外部連結(baklinks)是 Google SEO 的重要因素之一,為獎勵高質量內容並減少惡意操作外部連結的網站,也就是懲罰利用「黑帽 SEO 」手法操作排名者,因此,Google 在 2012 年發布了企鵝演算法。

 

不少黑帽 SEO 的做法是操作外部連結,大量指向同一個網站以提升 SEO 排名。但該網站和被連結的網站並不具有相關性,此種情況將很容易被企鵝演算法盯上,認定為惡意連結,且違反規則,接著受到懲罰。

 

若外部連結來源是低質量或內容不相關的網站,且此種外部連結數量相當大。可能被企鵝演算法視為透過購買廣告連結等人為惡意操作。因此,若因商業合作或其他需求,需建立外部連結時,將連結標記為「nofollow」,可以避免被 Google 視為惡意操作外部連結。而「nofollow」的用意即告訴 Google 「此連結僅為提供資訊,不代表本網站立場」,因此這個連結將不會被追蹤。

 

蜂鳥演算法(Google Hummingbird)

Google 搜尋引擎已不再只是針對「關鍵字」本身提供內容,還會從字裡行間給你更精準的資料。2013 年,蜂鳥演算法誕生。蜂鳥演算法針對使用者的搜尋意圖進行更複雜的理解,甚至了解使用者口語化的搜尋,就像人工智慧般,讓使用者有更好的體驗,快速且精準地獲得資料。

 

蜂鳥演算法就像填補了低質量內容網站與 SEO 之間的灰色地帶,濫用關鍵字或內容農場將被打入冷宮,受到蜂鳥演算法或其他演算法的懲罰。然而,要符合蜂鳥演算法,最簡單的方法是只要網站內容是自然語言,口語化且容易閱讀。建立符合使用者閱讀習慣,使其獲得良好體驗的內容,自然可以獲得搜尋流量,且網頁有機會出現在搜尋結果頁(SERP)的知識圖譜或答案框!

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總結

Google 向來在乎使用者體驗,而建立網站的目標也該是讓使用者能快速了解產品,並讓他們的問題獲得解答。因此,不論是 SEO 或網站內容,給使用者良好的體驗,並符合其搜尋習慣,大致上即能符合 Google 演算法,再搭配 SEO 技術操作,網站排名進入前段班也將不是難事!

 

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