Landing Page概念大補帖:範例到實作一次掌握登陸頁精華

Landing Page概念大補帖

Landing Page概念是行銷人員必學的一門學問,就像是每間公司在入口處會特別佈置一樣,Landing Page作為使用者初次到達頁面,要讓使用者留下什麼樣的印象及下一步的行為,就是製作Landing Page時需思考的問題。以下將針對Landing Page,提供給你設計建議及參考範例,讓網站擁有一個好的門面,增加轉換率!

 

Landing Page意思是什麼?

Landing Page的中文為登陸頁面或到達頁面,指使用者從外部(廣告、Google搜尋結果、社群推播訊息...等)抵達網站的第一個頁面,而Landing Page不一定會是單頁式產品頁面,依照行銷活動的策略規劃,首頁、聯絡我們、品牌介紹,都可以被作爲Landing Page。

 

常見的2種形式Landing Page :SEO、廣告登陸頁面

Landing Page依照來源不同,可以分為從搜尋引擎進入頁面的「SEO登陸頁面」,及從廣告進入的「廣告登陸頁面」,2種Landing Page的內容、目的會因使用者在不一樣的認知階段而有所不同,以下為比較表:

 

SEO登陸頁面

廣告登陸頁面

內容特色

索引式懶人包、具季節週期性

產品一枝獨秀

使用者認知階段

資訊蒐集期

購買猶豫期

目的

大量導流、蒐集名單

再行銷、促進購買

CTA

  • 瀏覽產品

  • 預約諮詢/服務

  • 留下聯絡資料

  • 購買

  • 留下聯絡資料

 

製作Landing Page到達頁前,先思考這4點

在製作Landing Page前,必須先思考TA是誰,及到達此頁面的來源,才可以精準寫出能打中TA痛點的文案,製作適合的頁面風格。

【Landing Page設計重點1】針對的 TA

思考看這個頁面的人會是新客還是舊客,及其TA輪廓,如果是新客可能要著重於產品的介紹,舊客可以把促銷的資訊往上放,刺激他們的購買行為。

【Landing Page設計重點2】要解決 TA 的什麼痛點

TA遇到了什麼問題而點進Landing Page,並在Landing Page中著重描述產品可以解決TA的問題。

【Landing Page設計重點3】TA 會從何處抵達

使用者可能從什麼樣的來源進入Landing Page,並注意該來源的訊息是否和Landing Page的資訊一致,也要注意是否有重複內容的露出,避免使用者覺得乏味而跳出網頁。

【Landing Page設計重點4】Call to Action

設計Landing Page最大的目的,就是希望使用者做出的進一步的行為,例如購買產品、填寫諮詢表單、下載App...等動作,因此要思考CTA(Call to Action)的放置位置是否會過早露出,或過多讓使用者厭煩而跳出。

(延伸閱讀:Call to Action 行動呼籲怎麼寫?4 種寫法幫你提高轉換率

 

Landing Page架構該如何設計?登陸頁範例、市場上的報價

以下為針對3種不同產業的登陸頁範例:

1. 電商 Landing Page

landing page範例:電商landing page

landing page範例:電商landing page

電商Landing Page,通常會以熱賣商品、節慶活動或特定主題活動作為主軸,並搭配雜誌式的排版,露出多個產品連結,吸引使用者進一步點擊產品。

 

2. 教育產業 Landing Page

landing page範例:教育產業landing page

教育產業Landing Page,大多會包含專業課程項目、開課班表、師資介紹、學員評價、常見問答,建議可多善用列表、清單,讓生硬的內容也能讓使用者輕鬆理解。

 

3. 旅遊業 Landing Page

landing page範例:旅遊業landing page

旅遊業Landing Page,會以某地區熱門景點、或特定節慶企劃作為頁面主題,並要放置大量的CTA,提供使用者不同的服務項目。

Landing Page 報價

單頁Landing Page製作的報價約為2-3萬,除了設計公司,許多個人工作室也有在接案,但是大多以廣告導向的Landing Page為主。

花費大量資源,好不容易製作出一頁Landing Page,卻只能透過廣告的曝光導入該頁面?其實Landing Page加入SEO的操作,就能提升頁面在搜尋引擎上露出機會,讓活動曝光最大化!

 

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