2020 自媒體產業趨勢看這裡!從自媒體經營深入解析個人品牌策略

自媒體

2020 開啟了一個全新的「Decade」,讓我們回去檢視從 2010 至 2020 的這十年,科技和人類的行為有哪些劇烈的改變。十年以前,網路上根本沒有「個人品牌」或是「自媒體」這樣的詞彙;十年之後,這竟然成為一種全新的職業和生活型態(現代人真的好幸福呀~)在今天的文章中,我會和你聊聊我在美國自媒體圈的一些觀察,以及大致看一下自媒體有哪些應用模式,和你分析 2020 自媒體產業趨勢加上成長策略的分享。

延伸閱讀:2019 年自媒體新趨勢 :個人品牌的成長策略與經營的五大重點

Hello!我是 Zoey。

理想生活設計的創辦人和佐編茶水間的主持人,目前是一位住在洛杉磯的在家自媒體創業者。

 

自媒體產業興起:經營「個人」品牌

2016 年,我開始接觸到「個人品牌」的概念,直到 2017 年搬到美國後,我發現「自媒體」這樣的商業型態(含自媒體經營、自媒體行銷模式等),在美國發展得非常純熟,大約到了 2018 年,台灣開始陸續引進相關的技法,效仿歐美的商業模式。

直到 2019 的年末,我們已經可以看到有越來越多人懂得利用「個人」作為品牌,發揮更多元的影響力。人們不願、也不再受限於「某間公司的所有物」,我可以同時是圖文不符的營運長、我也可以是一位自媒體 Youtuber;我可以是某知名公司的高階產品經理,我也可以擁有自己的著作、自己的節目,身任自媒體網紅。

「每個人都有獨一無二的價值、都有你發光的機會」這就是個人品牌的宗旨與魅力。

如果在新的一年,你也想要用熱愛的事物賺錢、分享你認為有意義、有價值的事情,以下是我的 4 個不專業但有把握的未來趨勢分析。

2020自媒體趨勢

 

2020 自媒體經營趨勢#1:知識內容成為主流

從 2018 年左右,自媒體台灣的開始流行起「知識變現」一詞,人們開始思考要怎麼樣包裝自己的價值,也意識到知識內容竟然可以這麼賺錢(?)

在新的一年「Learn from me」Content 將會比「Look at me」Content 更加活躍。

無論是品牌端還是自媒體網紅,或多或少都應該發現「讚數」不再代表轉換率、不代表你有沒有賺錢、不代表這次的業配合作是否銷出好成績、更不代表影響力。

我相信未來一年,大家會開始發現花瓶類網紅不再需要被膜拜,因為大眾理解到,有了名聲,完全不等於有被驗證的獲利模式,以及等值的價值交換。大家也會開始意識到轉換率、凝聚力、互動率的重要性,遠遠超過「表面上的名氣」,因此我大膽預言,未來各種領域的網路紅人,都會透過各自的台灣自媒體平台開始「開課」。

美妝 Blogger 會開設美妝線上課程;IG網紅會開始教修片、調色,人們會開始去思考要如何運用自己所擅長的技能,將其轉化為內容並帶入所謂的自媒體課程當中,將自己擁有的知識和價值「變成現金」。

延伸閱讀:你忽略的「 自媒體獲利 」關鍵:部落格除了廣告業配還能如何賺錢?(內含免費課程)

 

2020 自媒體經營趨勢#2:Podcast 更加活躍

Podcast 是一種利用「聽覺」來吸收和消化的內容輸出方式,它就是沒有影像只有聲音的 Youtube,大約在 2015 年開始大量在美國盛行,現在在美國的自媒體圈,Podcast 市場已經如同台灣的 Youtube 一樣過度飽和,每一個人都可以有自己的頻道、每一個小孩(??)長大都想要透過自媒體創業:當 Youtuber 或 Podcaster。

在 2018 年初時,台灣自媒體平台的 Podcast 市場除了百靈果馬力歐科技島讀等元老級節目之外,大概就只剩英語學習和新聞類的題材。

不過到了 2019 年,Podcast 創作者如雨後春筍般暴增,題材也隨著多元的創作有更有趣的節目出現,例如講飲食、兩性、音樂、旅遊、商業,以及很多很多的自我成長。

而我在這邊也大膽預測,台灣的 Podcast 產業在 2020 年會有更活躍的 Movement,有更多人會成為 Podcast 主持人,也有更多人會開始收聽 Podcast,養成新的輸入習慣,改變世代的娛樂行為。

延伸閱讀:要怎麼開始自己的Podcast節目?(麥克風、剪輯軟體、Host平台、上傳到iTunes)

2020自媒體趨勢

 

2020 自媒體經營趨勢#3:名單的概念加深

名單名單,名單到底是什麼啊?

沒有聽過「名單」這個網路行銷用語的人,肯定在一開始都會霧煞煞,這個名單到底是什麼名單?

其實呢,名單「List」一詞,是來自於美國網創圈「Email List」的簡稱,簡單來說,它就是在指你的 Email 訂閱用戶有多少位?

其實電子信箱行銷一直是九零年代的古早網路行銷手法,不過隨著社群媒體的興起,直接銷售的信件就逐漸沒落、不再受歡迎。但是呢,大約在2015年左右,品牌們開始發現演算法降低觸及率,大大影響你的觀眾「到底有沒有真的看到你的訊息?」,因此,大家紛紛開始從操舊業,走回傳統但是能有效觸及、有效溝通的行銷方式:「電子郵件」。

台灣目前大部分的自媒體網紅,依然沒有搜集「名單」、養成和觀眾保持聯繫的觀念。

大部分的人以為自己擁有「多少個 Like」、「多少個 Followers」,但他們不曉得,其實你從來都沒有擁有過你的觀眾,你的觀眾不是你的,他們是Facebook、、Instagram、Youtube 等自媒體平台的顧客,不是你的顧客。

如果有一天 Facebook 當機,你當週或當天的流量和觸及就會大受影響;如果有一天 Youtube 決定將你的 Channel 撤銷,因為你不小心違反了什麼規定,那你的收入和品牌絕對也會大受影響;更別說你的原生觸及,到底是怎麼被大平台給控制。

美國的網路創業圈與自媒體創業圈其實一直都有花一定的心思,在操作電子信箱的行銷,大約在 2016 年時,「Email List」就開始成為一個非常主流的行銷方式,所有自媒體創業家都有一定的概念並起熟知 List 的重要性。

而我認為,台灣在 2020 年開始,應該也會有越來越多人,見識到電子信箱行銷的威力,並且重新調整 Email 行銷策略的先後順序。在我們的線上課程「Brand Your Life」之中,我們也有教你要如何使用電子信箱作為體超強的行銷工具、和你解析 Email 行銷與 Socail Media 的差別關鍵是什麼,以及如何利用電子信箱去灌溉和銷售你的課程、你的服務。

如果說你是一個想要靠自媒體經營(如部落格)賺錢,並且讓你熱愛的事物、成為你的事業的人(你都看到這裡了,我相信你應該是),我強烈推薦你去索取我們的「免費四天迷你課程」,每一天我都會和你分享一個經營品牌的心態、知識和技法,讓你在新的一年建立自媒體時,更加有方向。

2020自媒體趨勢

 

2020 自媒體經營趨勢#4:Entrepreneurial 的革命

「Entrepreneur」這個單字在英文指的是企業、企業家,而「Entrepreneurial」所指的呢,則是「創業精神」。

其實如果你在網路行銷界好一陣子,你會發現這一、兩年,確實有許多自媒體人開始「創造就業機會給自己&他人」,一人公司的概念越來越盛行,網路創業的門檻越來越低,年輕人為小型或個人品牌工作的意願越來越高。

雖然公職、國際大企業絕對還是佔大部分的主流,但不可否認的是,「創業家精神」確實越來越紮實,只要你願意好好學習,你也可以打造出自己的品牌、自己的自媒體。

你可以看到中小企業越來越多,甚至是微型企業、迷你企業,人人都可以成為創辦人、創作者,這也將會是全新的一個就業和產業趨勢,會不會有機會成為某種革命?未來變成教科書的內容?很難說,但凡事都有可能,因為它們確實開始展露頭角囉。

自媒體經營趨勢

 

新的一年,你有什麼想做的事呢?

隨著2020的來臨,我們紛紛會開始思考這個全新的開始,是否可以也有一些全新的嘗試?而我認為「此時此刻」其實真的是最適合的時機。

無論是科技、社會價值觀、產業轉變,每一件事其實都在鼓勵你「認真去做你喜歡的事情」吧!你有很強的後盾、很安全的後路,能以最少的成本,最低的風險,去做任何的嘗試。這幾乎是現代人的特權,在以前的世代,這可是非常難辦到的事情啊。

因此,勇敢的踏出那一步吧!整個宇宙都在邀請你來築夢,人生真的是不怕失敗,只怕沒有去做。

如果說新的一年,你剛好有打造個人品牌的計畫,我也再次邀請你來索取我們的免費四天迷你課程,在課程中,我們會帶你了解建立個人品牌常見的錯誤、你的品牌沒有賺錢的原因、因此如果創造價值、找到你的熱情。

 

希望今天的自媒體經營趨勢有幫助到你!

也祝福你有個美好的2020, Happy New Year!

Zoey

原文網址:

2020 自媒體趨勢:4 個成長策略分析與個人品牌趨勢預測(內含免費課程)

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關於作者

Zoey

一位視覺設計師、專欄作家和旅遊愛好者,同時也是「佐依・理想生活設計」的創辦人以及「佐編茶水間」音頻節目主持人。目前致力於提倡遠端工作,幫助讀者打造個人品牌、強化部落格技巧,引導觀眾透過自主學習和個人成長的修煉找到工作與生活平衡。