內容行銷+SEO,提供有價值的內容與妥善的推廣,為你帶來更多流量

內容行銷

網路行銷工具百百種,每種行銷策略都有不同的效益。普遍的行銷方式偏向於主動接觸消費者或是引起消費者的關注,而內容行銷則是致力於讓消費者自己找上你!此篇文章將與你分享熱門的內容行銷案例內容行銷步驟,並教你如何透過優質、符合使用者需求的內容,加上 SEO 操作,創造雙贏的局面,提升企業形象以及提升 Google 搜尋排名,進而獲得曝光。

 

內容行銷定義

其實許多知名品牌皆有操作內容行銷的成功案例,像是微軟Red Bull綠藤生機等等。

內容行銷是品牌透過建立有價值的內容,引起潛在客戶產生共鳴的行銷方式,掌握使用者需求,讓使用者主動找上你的網站,並在網站上得到需要的資訊與解答。

與傳統行銷最大的不同是,傳統行銷傾向於利用廣告素材、促銷等方式刺激立即性的行動,期待受眾引發衝動性消費,而內容行銷則是追求長期效益,建立消費者對品牌的信任與忠誠度。

 

常見的內容行銷類型有哪些?

常見的內容行銷類型包含電子報、部落格、白皮書、社群貼文⋯⋯。Hubspot 共列出 44 種品牌可以操作的內容行銷方式,由此可以發現到現今內容行銷的形式非常多元,不只限於文章內容,也有許多影音及互動遊戲類型的傳遞方式,不同的內容行銷類型能夠創造的效益也各不相同。

內容行銷類型

 

內容行銷案例分享

World of Red Bull

內容行銷案例內容行銷案例

Redbull 的網站上,他們並沒有直接行銷自身的產品,而是提供他們的客戶會感興趣的內容,像是極限運動的賽事更新、運動員的專訪等等。

舉例來說,Red Bull 提供了F1 賽車、空中競技飛行賽的詳細介紹,以及傳奇車手 Mike Whiddett、混音大師 DJ Nu-Mark 的個人專訪,讓 Red Bull 不僅僅是能量飲料品牌,更是極限運動文化的推廣者,成功的與其他品牌做出區隔,塑造品牌專業性。

 

星巴克

在星巴克的網站裡,除了產品介紹以外,還有星巴克生活頻道星聞室等欄位,除了介紹關於咖啡的知識以外,還提供了一些關於咖啡的活動、介紹星巴克附近的景點、關於喝咖啡的美學,甚至還能跟心理學做結合等等,以咖啡生活風格為出發點,透過視覺分享咖啡的美好,主題內容呈現咖啡、人文及故事等不同咖啡風貌,讓喝咖啡不只是喝咖啡,而是成為一種生活的態度,藉此營造舒服的品牌氛圍。

內容行銷案例-星巴克

 

綠藤生機

綠藤生機的部落格裡除了分享產品以外,還分享了一些保養技巧、生活小靈感、提倡環保的重要性等等,讓品牌呈現出一種環保、自然的正面清新形象,其清楚明瞭的文章分類以及排版能帶來良好的使用者體驗,對使用者而言,使用他們的產品似乎不只是單純用途的使用,其使用行為被賦予了更深一層的意義:環保與回歸自然。

內容行銷案例-綠藤生機

 

 

為什麼要做內容行銷?內容行銷的效益有哪些?

內容行銷

1. 降低行銷成本

過去的行銷模式是投入大量的資金,使用促銷活動等等刺激消費,或大手筆的買廣告版位提升曝光度。但內容行銷透過提供優質內容的影響力,培養穩定且忠誠的顧客源,為品牌建立信任度。

2. 獲取顧客信任,提高顧客忠誠度

當品牌提供顧客有興趣的內容,或是能夠解答他們想要了解的資訊時,會建立起顧客對品牌的信任度,同時提升品牌的的專業形象,這有助於提升使用者對於品牌的忠誠度與黏著度。當品牌擁有這些忠實的顧客,不僅有機會提高持續的回購率,還能為品牌建造口碑行銷效益,幫品牌攬入更多的顧客。

3. 增加轉換率

透過高品質的內容清楚地傳達品牌理念給顧客,建立使用者對品牌的信任度,引起使用者共鳴是內容行銷的核心理念。在這樣的過程中,長時間經營與顧客的正向關係,增加將使用者轉化成忠誠顧客的機率,累積品牌信任度,就有機會獲得轉換率。

 

內容行銷步驟的五大重點

內容行銷步驟

1. 規劃

盡量站在受眾的觀點去規劃,去思考受眾究竟想知道什麼、有什麼問題或是感興趣的內容,再根據這些資訊去規劃內容的大方向。

2. 管理

內容必須是真實且相關的,根據規畫的方向去撰寫內容,內容品質越高越好,讓受眾能信服你所想要傳達理念或想法,且要考慮網頁易讀性,無論是提高網站速度或是改善UX,都是能夠提高使用者體驗的方法。

3. 推播

選擇推播管道前必須先研究各管道的主要受眾及調性,再根據自身需求選擇適合的管道,而尋找意見領袖(KOL)前也要做好功課,一旦選擇對的KOL,就能使你的內容提高公信力及信賴價值。

4. 評估:分析相關指標的達成度

1. 流量 - 利用 Google Analytics 監測流量數據

2. 互動 - 使用者願意分享你的內容或留下評論,比起純粹閱讀更具有效益

3. 轉換- 內容行銷的主要指標,也可從 Google Analytics 中獲得數據

更多關於操作Google Analytics:Google Analytics教學篇

5. 優化:評估完成後,針對相應問題進行改善,解決問題

 

內容行銷趨勢—如何結合 SEO 提升內容行銷效益?

內容行銷seo

品牌網站與部落格是內容行銷的兩大媒介,而 SEO 在這類型的內容行銷推廣扮演極為重要的角色,內容行銷與 SEO 是一體兩面且互益的,簡單來說網站與部落格提供內容的目的,就是提供使用者內容資訊,而搜尋結果頁面正是提供使用者所有內容資訊的整理。

因此當你提供優質的內容時,不僅有助於 SEO 的操作,反之,透過 SEO 的加強,網站或是部落格等內容平台就有機會提高在搜尋結果頁面的曝光度。

更深入的部落格行銷操作,可參考 社群行銷 v.s. 部落格行銷,結合 SEO 提升部落格行銷效益

換句話說,內容行銷需要 SEO 的推廣,而好的 SEO 則需要導入內容行銷。

 

3 大 SEO 結合內容行銷技巧

優化關鍵字

塞滿關鍵字的內容已經不能滿足搜尋引擎的要求,利用 SEO,找出最適合的關鍵字,加上內容行銷的輔助,把關鍵字融入有價值且關聯性高的內容中,達成關鍵字的優化。

優質內容提升權重

缺乏高品質的內容,就算擁有好的 SEO 運用,一切依舊是徒勞無功。因此,藉由內容行銷所提供的高品質價內容,與 SEO 的妥善運用,兩者相輔相成便能提升網頁權重。

提高排名

有價值與關聯性高的的內容、高權重的網站,都有助於幫助提高相關性及可信度,進而提升網頁在搜尋引擎結果頁面的排名,提高網頁的曝光度。

 

要做到以上三項任務,對於新手或是不熟悉 SEO 操作的人來說成本頗大;對已從事行銷領域多年的人來說也是項負擔,因此,Ranking 提供了相對有效率的解法!

 

一站式智能軟體|新手友善、直覺操作 Ranking SEO 工具

Ranking 團隊融合上百個團隊 SEO 專案的成功經驗,集結對排名最顯著、最有影響力的操作項目,開發出「Ranking SEO 軟體」,提供入門者一套簡單直覺的 SEO 軟體工具,Ranking 透過情境智慧輔助使用者化繁為簡、一站也能立即實作 SEO。

無痛操作 SEO 的秘密:Ranking SEO 軟體

 

將內容行銷外包—內容行銷公司

內容行銷公司其實是數位行銷公司的一種,市面上內容行銷公司千百種,主要可以分為傳統及新一代內容行銷公司,傳統內容行銷公司主要是著重在媒體公關與廣告為主,而新一代內容行銷公司則會更注重社群行銷、搜尋引擎優化、點擊付費廣告等層面去進行推廣。

內容行銷其實和品牌行銷也有關係,透過優質的內容,為您的品牌建立良好的形象。Ranking 從集客式行銷公司起家,透過 SEO 結合內容行銷,將內容推廣到各種管道來獲得更多流量;除此之外,也透過廣告來增加內容曝光率,各種方式相輔相成,讓內容達到效益最大化、提升品牌知名度與形象;行銷公司費用的部分,會根據不同的服務而產生差異,以 Ranking 為例,從月費 $599 的基本排名追蹤服務到上萬元的完整優化服務都有,不同企業可依據自身需求來選擇適合的方案。

更多關於內容行銷公司可以看這篇:內容行銷公司推薦,Content幫你創造有效流量與轉換!

 

總結

除了傳統的推銷式行銷手法,品牌更可以結合內容行銷操作,利用傳統行銷的手法引起使用者的關注,再藉由內容行銷的操作,留住使用者。又或者,透過內容的經營,直接讓使用者找上你。不論是哪種,都能夠為品牌帶入長期的效益。

此外,操作內容行銷擁有高品質的文章,並不等於擁有流量,內容行銷推廣=有價值的內容+好的推廣,這也是為什麼,現今的內容行銷趨勢透過結合 SEO,創造出 1+1>2 的優勢。

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