SEO 是什麼？2023 SEO 搜尋引擎優化指南，5分鐘了解 SEO 行銷！

SEO 是什麼？快速了解 SEO 搜尋引擎優化

（一）什麼是 SEO？SEO 意思解釋給你聽！

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，中文直譯為「搜尋引擎優化」，也就是依循搜尋引擎的運作邏輯和規則，調整網站體質和內容提升自家網站搜尋結果頁面的排名，藉此為網站贏得更多的流量和知名度，進而轉換成獲利的重要行銷方式。

看完上面的定義，還是不確定什麼是 SEO 嗎？我們進一步拆解在 SEO 解釋上的重要名詞：

• 搜尋引擎

當你有任何問題，本能想點開來找答案的 Google、Yahoo、Bing、百度就是搜尋引擎喔！

• 搜尋結果頁（Search Engine Result Page，SERP）

在搜尋框中輸入問題、按下 Enter 後，跑出來的頁面就是俗稱的搜尋結果頁，而能夠被顯示在這個頁面上的結果，就是搜尋引擎判定與問題相關的答案。

延伸閱讀：SERP是什麼？認識SERP組成元素，搶佔搜尋排名！

• 搜尋意圖

如果我們把搜尋引擎理解為人們解惑的工具，那麼使用者在搜尋框裡輸入關鍵字的時候，一定是想獲得某個議題的解答，我們把這個背後的脈絡稱為「搜尋意圖」。

• 搜尋引擎優化

綜合上述，搜尋引擎優化指的就是各品牌透過 Google 更容易讀取的網站架構和符合「搜尋意圖」的內容，在「搜尋引擎」上爭取「搜尋結果頁」排名位置的網路行銷手法！

（二）SEO 為什麼重要？SEO 行銷的 3 大效益

那麼，大家為什麼都會強調 SEO 很重要呢？以下整理 SEO 行銷的三大優勢：

SEO 效益 1：獲得長期自然流量的高投資報酬率行銷手法

SEO 最廣為人知的優勢在於只要在初期將網站架構、內容準備妥當，透過 SEO 操作獲得首頁的穩定排名之後，就能夠長期擁有穩定自然流量。相較於需不斷投入預算才能維持效果的關鍵字廣告，SEO 的投入成本會隨著時間快速下降，且效益較為持久，可說是投資報酬率非常高的行銷方式。

延伸閱讀：SEO與SEM有什麼不同？一篇解析SEM搜尋引擎行銷攻略大全！

SEO 效益 2：透過符合搜尋意圖的內容鎖定精準受眾

既然搜尋引擎被當作尋找答案的重要工具，那使用者一定是帶著需求進行搜尋，並點擊顯示在結果頁上的網站。這些帶著強烈動機的使用者，不只為網站帶來流量，更是精準、具備高轉單潛力的目標受眾。

SEO 效益 3：搶佔首頁排名累積品牌知名度

當品牌網站長期在搜尋結果首頁曝光，甚至在前五名，不僅能大幅增加網站的點擊率，同時也能加深使用者對品牌的印象，對剛起步的新創公司、小品牌來說，是累積知名度的好方法。

SEO 優化前，不可不知的 Google SEO 運作原理

而現在大家提到 SEO 優化，討論對象通常是以 Google SEO 為主，原因是 Google 在全球有高達 90% 的市佔率，也是台灣民眾最常使用的搜尋管道，既然要做 SEO 行銷，第一步當然是要奪得這個兵家必爭之地！但在投入搶奪排名的戰局之前，我們要先了解 Google 的遊戲規則，下面就來介紹搜尋引擎運作的基本邏輯和會影響到我們操作 Google SEO 的重要演算法們。

圖：2022 年 Google 在台灣的市佔率高達 90%，為台灣最常使用的搜尋引擎

(資料來源：Statcounter GlobalStats, 2022)

（一）搜尋引擎的運作邏輯

在我們將網站或文章上線後，Google 從得知這些新東西的存在，到挑選適合的頁面回答使用者的問題，過程中到底發生了哪些事呢？我們將流程拆分為 3 個步驟：

1. 檢索/爬取 Crawling：得知新網頁的存在

Google 會派出內建的自動化程式「檢索器」，俗稱的「爬蟲」在網路世界裡到處搜尋，只要發現新網頁就會把他們放進口袋，這個收集新網站的過程稱為「檢索 crawling」。

2. 索引 Indexing：了解內容組成，分門別類收進資料夾

在收集了新網站之後，爬蟲會再更進一步檢視各個網頁的內容、判斷資料是否有用，並且分門別類的放進 Google 的資料庫中，這個為網頁貼上分類標籤的過程稱為「索引 indexing」。

3. 顯示結果 Result：挑選優質內容回答使用者提出的問題

經過爬蟲不斷的檢索和索引，Google 的資料庫裝滿許多分類過的網站資訊，當使用者在搜尋欄中輸入關鍵字，Google 便會根據用戶使用的語言、所在地區、過往行為紀錄，預測搜尋這個關鍵字的意圖，再回頭從自己的大型資料庫裡找出能夠符合需求的網站資訊呈現在搜尋結果頁。

（二）影響 Google SEO 的重要演算法（2023 更新）

每個品牌都想取得搜尋結果首頁的 10 個名額，在這樣競爭激烈的情況下 Google 自然發展出一套篩選的邏輯和標準，也就是大家常聽到的演算法。既然要進行 Google SEO 操作，我們就必須知道他的遊戲規則！以下列出對 SEO 有重大影響的 7 個演算法以及其對應的評估項目：

• 熊貓演算法（Google Panda）

評估網頁內容品質，打擊惡意填塞關鍵字、資訊價值低廉的網站，已於 2015 整合至 Google 核心排名系統，並延伸出實用內容演算法（E-E-A-T），以經驗、專業、權威三大標準評估內容的實用性與可信度。

• 企鵝演算法（Google Penguin）

杜絕低品質反向連結的黑帽 SEO 操作，已於 2016 整合至 Google 核心排名系統。

• 蜂鳥演算法（Google Humming Bird）

增強 Google 自然語言搜尋的辨識能力，更精準的了解使用者的搜尋意圖，目前已進化合併到 BERT 演算法系統中。

• 鴿子演算法（Google Pigeon）

影響在地搜尋結果（Local Search）的演算法機制，可根據用戶搜尋時所在的地理位置調整搜尋結果。

• RankBrain 演算法

Google 首次對外公布的 AI 演算法，針對搜尋的關鍵字進行語意假設，再根據推論出來的搜尋意圖提供結果。並且，RankBrain 會透過追蹤用戶結果頁各個網站內的活動情況，持續優化它的理解與推論能力。

• BERT 演算法

是立基於「自然語言處理」（Natural Language Processing，NLP）進行 AI 訓練的演算法，能夠透過預測前後文、梳理內容脈絡來理解使用者可能在什麼樣的情境內搜尋關鍵字，可視為蜂鳥演算法的進化。

• MUM 演算法

著重於用戶與關鍵字議題間的「相關性」，確保搜尋結果頁上顯示的網站都具備與目標受眾高度相關、能夠確實解答問題、帶來價值的內容。

總結上述提到的 7 支演算法，雖然看起來很複雜，但其實不難看出 Google 的核心目標就是「提供用戶有價值的內容」，大家只要掌握這個策略方向經營網站內容，就不需要太擔心！

延伸閱讀：Google 演算法攻略：演算法邏輯與重大更新解析（2023 更新版）

如何做到 SEO 排名優化？SEO 操作重點大公開

看完 Google 背後的運作方式，我們可以發現想要優化 SEO 排名，網站需要具備完善的「架構」讓爬蟲得以快速了解整個網站，並且擁有大量優質「內容」呈現給使用者。而他們分別對應到 SEO 操作排名的兩大關鍵要素：「技術 SEO」與「內容 SEO」。

（一）技術 SEO (Technical SEO)：建立 SEO 友善網站

技術 SEO 指的是使用 Google 爬蟲看得懂的語言，並且根據規範進行網站 SEO 網站優化。擁有好的網站架構除了能幫助爬蟲更清楚掌握網站內部的組成和資訊，也能大幅提升使用者在站內的體驗，需要檢查的項目繁多，可以參考 Ranking 撰寫的網站檢測文章，這邊列出常見的基本檢查項目作為舉例： 

1.爬蟲友善網站優化檢查

• 使用 HTML 撰寫
• 是否有 XML Sitemap 檔案
• 是否有安全憑證 SSL
• 是否有妥善進行 301 轉址
• 是否設定結構化資料
• 設定 robots.txt
• 設定 canonical

2.使用者體驗網頁優化檢查

• 設置麵包屑
• 網頁層級不超過 4 層
• 網頁設計風格一致
• 提升網頁速度 （可利用 PageSpeed Insights 工具檢查）
• 設計 RWD 響應式網頁
• 修正或移除站內無效連結

（二）內容導向 SEO (Content SEO)：撰寫對用戶有幫助的內容

內容導向 SEO 可以直觀理解為針對網站文章內容進行調整的 SEO 優化手法，提供使用者實用且可信賴的資訊，主要包含「關鍵字優化」、「On-Page SEO」、「Off-Page SEO」三大部分：

1. 關鍵字優化

關鍵字優化簡單來說就是透過研究消費者的搜尋意圖，歸納出大部分人會使用哪些字詞搜尋與品牌或產品相關的資訊，再依據這些主要關鍵字延伸出與周邊議題相關的長尾關鍵字，最後於前言、標題、內文以較高的頻率在文中安插這群關鍵字。

關鍵字研究和優化是 SEO 操作上的重要課題，詳細做法可以參考 Ranking 關鍵字優化的文章喔！

延伸閱讀：什麼是長尾關鍵字？佈局SEO關鍵字非常重要的字詞！

2. On-Page SEO

現代人的專注時間越來越短，網頁內容排版、文字段落長度，圖片安排巧思等，都是吸引觀眾能往下瀏覽，增加互動的要素。有時會因滿版文字缺少視覺輔助，導致讀者疲乏離開網頁。當內容能確實滿足讀者思維時，就需要在網頁上進行 On-Page-SEO 優化設定，常見的 On-Page-SEO 優化項目有：

(1) 段落標題設定 Heading 標籤

(2) 圖片的 Alt tags 加入關鍵字

(3) 安排適合的內部連結

(4) 內容適當的穿插目標關鍵字

延伸閱讀：2023 最新 On-Page-SEO 網頁優化全解析！

3. Off-Page SEO

只要是在自家品牌以外的 SEO 操作，都被歸類在 Off-Page SEO。而最常見的手法就是「建立反向連結」，透過外部投稿、多平台鏈接等作法，在網域權重（DA）較高的網頁文章中設置連結，分享來自高權重網站的 DA 分數。

SEO怎麼做？自學還是找專業公司？

SEO 是一個複雜且需要長期經營的領域，不管是想自己學習，還是交由外部專業 SEO 公司協助，都應該先釐清想透過 SEO 優化達成的效益為何，並將金錢和人力成本納入考量，才能做出對公司最好的判斷。

1. 自操 SEO：SEO 教學課程與 SEO 軟體工具推薦

SEO 作為現代行銷領域的一門顯學，在市面上已經有不少免費、付費的課程可供大家依據自己的程度、喜好、想達成的目標做選擇。而實務操作方面，也有許多第三方公司如 Ahrefs、MOZ 等研發的 SEO 軟體工具，讓大家在關鍵字研究、成效監測上有多元的數據和模組可以參考。更詳細的 SEO 課程和工具推薦，Ranking 都有獨立的介紹文章喔！

想了解 SEO 課程可參考：SEO課程推薦大全，SEO自學一點就通！

想知道 SEO 工具可參考：SEO優化必備：精選SEO軟體工具大全讓你效率加倍

此外，針對想自學 SEO 的行銷人，Ranking 網站上設有 SEO 教學部落格，內容涵蓋SEO 基礎知識與實務操作教學，也可以免費註冊 Ranking SEO 軟體來實際體驗 SEO 操作喔！

2. 外包 SEO：SEO 公司選擇指南

一間好的 SEO 公司要能提供全方位的 SEO 建議與協助，其中包含：

(1) 技術 SEO 建議（網站體質健檢）

(2) 內容 SEO 建議（關鍵字規劃、內容議題框架）

(3) 排名監控

(4) 定期成效報告

更多詳細的內容可參考【 SEO公司價格、優化關鍵大解密，2022最新SEO公司推薦！】，文內將帶大家一窺 SEO 公司挑選準則與行情比較！

專家級 SEO 優化公司推薦｜Ranking 

Ranking 是台灣 SEO 專業品牌，擁有超過百人的專業顧問團隊，並且獨家開發 Ranking SEO 工具，是台灣少數同時具備顧問、工具、教學全方位服務的 SEO 公司。成立至今已操作數千個台灣與跨境客戶專案，成功協助客戶品牌網站搶佔搜尋排名首頁！

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結語：現在開始 SEO 行銷，流量滾滾來、訂單接不完！

近年來疫情衝擊之下，現今消費者習慣透過數位管道消費，購物前更會搜尋產品資訊介紹、網友評價、論壇討論內容才進行評估選購，因此強化 Google 搜尋管道佈局是品牌不可或缺的行銷規劃。

再加上現今社群、廣告行銷競爭激烈，導致成本大幅上升，成效卻大不如前，使得能夠帶來穩定曝光與流量的 SEO 操作成為數位時代重要的行銷手法之一，也獲得越來越多台灣品牌的重視，提早佈局才能搶得先機，不讓敬業專美於前！ 也讓 SEO 操作成為數位化時代至關重要的行銷手法之一。

希望這篇文章能幫助到想要踏入 SEO 領域的行銷人，有了對 SEO 基礎認知後，現在開始透過完善的網站建立、優質的內容產製，讓 SEO 為品牌網站帶來源源不絕的流量與訂單吧！