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Ranking 小編
2022/11/21
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什麼是 Google 搜尋廣告?我該如何運用在 SEO 策略上取得更多曝光?

這篇文章將帶你深入了解「 Google 搜尋廣告(Google Search ADs)」是如何運行,並且提供一些幫助你佔領搜尋廣告版位露出的建議,讓你獲得更多的版面曝光,進而提升轉換效益。

生活中使用 Google 搜尋關鍵字的時候,應該會常常看到在搜尋結果最上方會出現一塊帶有「廣告」提示的版位,上方列出一些提供該關鍵字商品或服務的簡介文字,這便是「 Google 搜尋廣告」。

圖:以「愛爾蘭遊學」為關鍵字搜尋,搜尋版位上方即為 Google 搜尋廣告

 

為什麼會顯示 Google 搜尋廣告?

以技術投入要能帶來收益的角度來說,Google 搜尋引擎是全世界最多人使用的工具,而 Google 也需要獲利來源,也因此他們開放了一個在所有搜尋結果上最上方的版位給予企業進行廣告刊登以獲利支援 Google 本身的營收與成長。

Google 搜尋廣告對於 SEO 的幫助

常會有許多人會認為進行官網關鍵字排名操作會需要也在搜尋廣告上下預算來幫助排名成長,但事實上這是沒有根據的說法,在我們過往協助企業進行排名操作時,亦有豐富單純操作 SEO 排名就上首頁的經驗

也因此 Google 搜尋廣告對於企業來說的價值,就是在增加曝光版位以及取得廣告曝光與轉換的相關效益上具有幫助。

什麼關鍵字適合使用 Google ADs 操作?

在符合 Google 廣告政策的原則下,事實上任何關鍵字都可以下廣告,但選擇怎麼樣的關鍵字去下廣告,事實上反而是更值得去探討的問題:

 

不知道能帶來多高轉換效益的關鍵字

如果你還沒有操作 SEO,但想知道哪些類型的關鍵字可以帶來轉換效益,除了參考 See-Think-Do 關鍵字框架 所列出的關鍵字類型外,也可下一些關鍵字搜尋廣告做測試。

  • See:提出問題/想解決問題,如:皮膚乾燥、肌膚保濕
  • Think:比較解決方案,如:精華液 乳液 保濕效果
  • Do:決定解決方案,如:玻尿酸保溼化妝水

當然也可以參考 Ranking 關鍵字探索工具,通常轉換效益越好的關鍵字,越容易吸引企業爭相下廣告,當廣告競價者變多,單次點擊成本(CPC)也有相當的機會是較貴的,也因此可以參考關鍵字,這類關鍵字透過 SEO 操作取得高排名也算是行銷預算的節省或強化策略。

延伸閱讀:如何規劃關鍵字,研究策略大公開

 

你的官網尚未上第一頁的重要關鍵字

如果你正在操作 SEO,但關鍵字尚未排名到第一頁(通常從規劃到啟動操作至少要具有三到六個月的耐心),那麼採用 Google 搜尋廣告來取得基本的購買/服務詢問效應會是一個不錯的短期策略。

你的官網已上首頁的關鍵字並且帶有不錯的轉換成效

如果你已經有些關鍵字排名上首頁,而且這些關鍵字對應頁面有不錯的購買/服務詢問等轉換成效,那麼在成本可以負擔的情況下,你可以考慮增加 Google 搜尋廣告做為提升轉換效益的輔助手段。

如何建立與運行 Google Search ADs

只要進入 Google 廣告進行你的廣告帳號註冊,就可以開始進行 Google 廣告投放,想要了解 Google 搜尋廣告如何運作,可以參Google 官方搜尋關鍵字指南 來建立符合官網操作目標的搜尋廣告策略。

如何建立好的 Google 搜尋廣告

請透過觀察競爭對手如何經營 Google 商家來挖掘差異性跟勝出點,讓你的 Google 搜尋廣告搭配官網內容更能吸引消費者轉換,也能有效爭取搜尋結果的露出版位。

 

如何知道哪些關鍵字有對手在進行 Google 關鍵字廣告投放

第一種最直接的方法就是直接搜尋,直接觀察目標關鍵字的自然搜尋結果是否有 Google 搜尋廣告,而另一種方式則是在使用 Ranking SEO 工具進行關鍵字探索的時候,直接從關鍵字探索的智慧建議來得到更多爭取搜尋結果曝光的建議。

 

使用 「關鍵字探索功能」時,系統會提供關鍵字的搜尋聲量及相關操作建議,並分析目標關鍵字的首頁搜尋結果,提供智能建議操作策略,讓你快速了解到操作該關鍵字的競爭對手們是做了哪些策略上到首頁,進而去佈局自己的關鍵字操作策略。當智能操作策略分析有顯示出「建立 Google 關鍵字搜尋廣告」時,即代表你要操作的關鍵字,除了透過操作 SEO 獲得排名外,也可以下關鍵字廣告獲得更多流量曝光,並有效提升網站排名搶佔搜尋版位

範例圖:紅框處即系統顯示目標關鍵字需建立相關 Google 在地商家之提示

想知道如何挑選關鍵字及操作,歡迎參考:【Ranking 軟體教學 4.1】關鍵字規劃工具

 

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