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Ranking 小編
2022/11/21
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什麼是 Google 購物廣告?我該如何運用在 SEO 策略上取得更多曝光?

在本文章中將為你揭開「 Google 購物廣告(Google Shopping ADs)」的概念,並且給予一些幫助你佔領搜尋廣告版位露出的建議,協助你獲得有效曝光,並提升消費者轉換。

我們在用 Google 搜尋電商商品相關關鍵字的時候,可以發現在搜尋結果最上方或右側會出現一塊帶有「廣告」提示的版位,上方列出一些提供該關鍵字商品或服務的簡介文字,這就是「 Google 購物廣告」。 圖:以「保濕洗髮精」為關鍵字搜尋,搜尋版位上方即為 Google 購物廣告

為什麼會顯示 Google 購物廣告

以技術投入要能帶來收益的角度來說,Google 搜尋引擎是全世界最多人使用的工具,而 Google 也需要獲利來源,也因此他們開放了一個在所有搜尋結果上最上方的版位給予零售(有實體商品)企業進行廣告刊登以獲利支援 Google 本身的營收與成長。

Google 購物廣告對於 SEO 的幫助

常會有許多人會認為進行官網關鍵字排名操作會需要也在購物廣告上下預算來幫助排名成長,但事實上這是沒有根據的說法,在我們過往協助企業進行排名操作時,亦有豐富單純操作 SEO 排名就上首頁的經驗。 也因此 Google 購物廣告對於企業來說的價值,就是在增加曝光版位以及取得廣告曝光與轉換的相關效益上具有幫助。

什麼關鍵字適合使用 Google 購物廣告操作?

在符合 Google 廣告政策的原則下,事實上任何實體商品相關關鍵字都可以下廣告,但為什麼要下購物廣告,事實上反而是更值得去探討的問題:

零售電商產品字自然搜尋相對競爭

如果你本身就有經營電商,又或著常常上網買東西,你會發現電商要操作產品字(如:保濕洗髮精、ipad保護殼)的自然搜尋排名,通常都會受到平台電商強大競爭力推擠(如:蝦皮、momo、pchome等)。 在這樣的競爭壓力下,採用 Google 搜尋購物廣告會是一個爭取露出的不錯策略,幫助你即使不用上架商品到平台,也可以擁有單獨曝光的機會,可以在是否要上架商品到電商平台以及付出平台抽成之間做一個嘗試。

如何建立與運行 Google 搜尋購物廣告

只要進入 Google 廣告進行你的廣告帳號註冊,就可以進入 Google Merchant Center 來建立商品與購物廣告關聯,並且進一步進行 Google 廣告投放,想要了解 Google 搜尋廣告如何運作,可以參考 Google 購物廣告指南來建立符合官網銷售目標的購物廣告策略。

如何建立好的 Google 購物廣告

請透過觀察競爭對手如何經營 Google 商家來挖掘差異性跟勝出點,讓你的 Google 購物廣告搭配官網內容更能吸引消費者轉換,也能有效爭取搜尋結果的露出版位。 以下列出幾個差異點來建議一些思考的切入點:

  1. 你的商品圖片夠吸睛嗎?
  2. 你的商品標題足夠符合搜尋需求嗎?
  3. 你的商品價格在購物廣告上曝光的競爭對手之間夠有競爭力嗎?

如何知道哪些關鍵字有對手在進行 Google 關鍵字廣告投放

第一種最直接的方法就是直接搜尋,直接觀察目標關鍵字的自然搜尋結果是否有 Google 購物廣告,而另一種方式則是在使用 Ranking SEO 工具進行關鍵字探索的時候,直接從關鍵字探索的智慧建議來得到更多爭取搜尋結果曝光的建議。

使用 「關鍵字探索功能」時,系統會提供關鍵字的搜尋聲量及相關操作建議,並分析目標關鍵字的首頁搜尋結果,提供智能建議操作策略,讓你快速了解到操作該關鍵字的競爭對手們是做了哪些策略上到首頁,進而去佈局自己的關鍵字操作策略。當智能操作策略分析有顯示出「建立 Google 購物廣告」時,即代表你要操作的關鍵字,除了透過操作 SEO 獲得排名外,也可以建立購物廣告獲得更多流量曝光及訂單,並有效提升網站排名搶佔搜尋版位。 範例圖:紅框處即系統顯示目標關鍵字需建立相關 Google 購物廣告之提示

想知道如何挑選關鍵字及操作,歡迎參考:【Ranking 軟體教學 4.1】關鍵字規劃工具

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