關鍵字行銷的產業差異：關鍵字公司案例策略剖析

以下將告訴你關於關鍵字行銷的定義、方式與產業案例，實際了解產業內部如何進行關鍵字行銷的做法。並且針對市面上的關鍵字行銷公司，以下也提出了一些要注意的選擇方式。

關鍵字行銷定義與方式

首先我們先來釐清一個問題：關鍵字行銷是什麼？它泛指利用搜尋引擎進行品牌或產品曝光的行銷策略，而關鍵字行銷方式包含以下兩種：

SEO 搜尋引擎優化

免費方式。利用網站結構與內容優化，爭取頁面在搜尋引擎結果頁（SERP）中的自然搜尋結果排名，達成免費曝光目的。

PPC 關鍵字廣告

付費方式。在使用者搜尋相關關鍵字時，將會出現廣告主提供的廣告內容。關鍵字廣告費用計算是使用者每點擊一次，則算一個點擊費用。

為什麼要操作關鍵字行銷？

如引言所提，現在生活是以網路解決需求、解答疑惑為核心。關鍵字行銷是針對使用者的消費習慣而生的行銷策略，利用最直接的管道、最精準的受眾，將行銷成效數據化，更有效地使用行銷成本，節省不必要的開支。

• 透過特定關鍵字及對應的網頁內容曝光，獲取面對精準的受眾
• 數據化成效後進而分析消費者需求，並即時調整策略
• 落實數位行銷策略整合應用，成效加成

關鍵字行銷策略：結合 SEO 行銷攻下首頁排名

A. SEO+內容行銷

在關鍵字行銷中，SEO 是一切的基礎。而 SEO 和內容行銷兩者可說是無法單獨存在，因為好的 SEO 需要配合高品質內容行銷，以提升網站權重，輔助排名爬升，也可能提升內容轉換率；而內容行銷需要健康的 SEO，讓高品質內容免費曝光，將內容散佈出去。

因此，在經營數位行銷時，你需要更關注內容行銷和 SEO 的搭配，因為只有高品質內容，沒有好的推廣方式，流量和營收並不會自動上門。

B. SEO+關鍵字廣告

SEO 是利用網站結構調整配合內容操作，以提升網站排名。並不需要支付額外費用，但等待成效的時間較長，我們建議在關鍵字排名逐漸提升之際，針對利用具有搜尋價值的關鍵字，搭配關鍵字廣告，衝刺網站流量，再加上關鍵字廣告優化，讓關鍵字卡位競爭激烈的排名戰場。

關鍵字行銷案例：不同產業如何設計精準關鍵字？

SEO 關鍵字分類

關鍵字資料龐大，但主要有以下幾種關鍵字類型：

不同產業的 SEO 關鍵字行銷規劃案例

通常關鍵字可以反應出消費者的搜尋意圖，若是較廣泛的字群如「汽車」、「毛衣」這種字會搜尋的人通常都還沒有實際消費的意圖，可能就是停留在瀏覽狀態而已；但若是搜尋「四輪驅動休旅車」、「女版韓風針織毛衣」這種範圍較小，消費意圖就大幅提高了。

A. 機能內衣品牌

當消費者有購買內衣的需求時，主要會搜尋比較類的字詞如「內衣品牌推薦」、「小胸內衣推薦」等，也有消費者根據自身狀況而搜尋的字詞如「胸部外擴」等。

B. 醫美整形診所

很大一部份是地區+產品字，如「台北隆鼻」、「林口隆乳」等，通常就是搜尋者平常生活的區域，為了就近得到服務而搜尋；也有消費者根據自身狀況而搜尋的字詞如「隆鼻後遺症」、「女乳症」，或是在選定服務前想要了解他人心得的比較型字詞如「隆乳心得」，或是查詢提供服務對象的評價如「XXX醫師評價」等。

C. 旅行社

通常當使用者有想要旅遊的需求時都會以目的地為取向去搜尋，主要以產品字為主，如「日本旅遊」、「宿霧行程」等，或是比較類的字詞如「旅行社評價」。也有針對不同消費族群衍伸的字，如企業用戶會搜尋的比較類字詞如「員工旅遊推薦」或是學生族群會搜尋的需求類字詞如「大學旅遊費用」等。

D. 虛擬貨幣

若是這個領域的新手，可能會搜尋方法類的如「什麼是虛擬貨幣」，或是產品類的如「比特幣」、「萊特幣」，也有比較類的字詞如「虛擬貨幣評價」、「交易所推薦」。而已經投身這個領域的使用者可能就會搜尋狀況類的字如「即時走勢」。

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關鍵字公司挑選指南

無論是關鍵字廣告或 SEO 行銷公司都需要提供關鍵字策略，為避免關鍵字行銷公司未了解你的品牌，就貿然訂定關鍵字，或只看流量，沒有經過受眾分析等策略研究就提出關鍵字建議，關鍵字行銷公司需要提供精準且清楚的關鍵字策略。

擬定正確的關鍵字策略，需要先針對目標受眾（TA）所處的的行為階段分析 TA 的搜尋動機，接著即可著手研究對應 TA 階段的核心關鍵字與延伸其他關鍵字。再來，即可以針對關鍵字設計對應的廣告文案及網站內容。

最後，公司是否擁有客戶成功案例，也是十分重要的環節。

結語

關鍵字行銷要做得好，不管是外包或自行操作，一定得先了解其意義與優勢，避免投入過多的行銷成本與資源，掌握秘訣後操作成效自然看得見！