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Ranking 小編
2022/11/21
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【Ranking 工具用戶見證-粹究美學】顛覆公司 SEO 觀念!Ranking 工具幫助品牌突破排名卡關

「按照 Ranking 的建議改善頁面後,不僅評測的分數提升,排名進步也滿有感的。有些關鍵字排名成長了十幾、二十名,有的甚至從第三頁或三頁外成長到第一頁。」粹究美學透過 Ranking 優化頁面後,排名明顯進步。

背景-透過多方差異化,於紅海市場後發先至

2019 年底,粹究美學以新人之姿加入已然飽和的台灣醫美產業。無論在知名度或設備上,診所一時都難以與同行競爭。過去集團於馬來西亞的經營經驗,也因為地區消費決策特性的不同而難以複製套用。甚至於創立初期,頂讓的網站遭到無預警下線,讓粹究美學痛定思痛,重視起網站的架設及行銷管理。

如何在廝殺激烈的紅海市場中求生,是粹究美學一開始遇到的難題。建立品牌差異化勢在必行。

粹究美學不打價格戰,先是鎖定重視價值甚於價格的目標客群,再透過獨家術勢與產品差異化,來定位品牌專業領域的形象。粹究美學強調微整形技術、注重細節。如粹究的熱門療程—三明治眼袋隱形術,以微整形的方式進行「支撐-拉提-填補」,透過微整形便能達到整形手術的效果。另外在產品選擇上,則是引進市場中較少見的產品—膠原蛋白熊貓針

行銷溝通的重點也是依據產品定位之基礎出發,與競爭對手建立差異,透過當時較少同行在意的 SEO 來落實內容行銷。積極在產品與行銷管道上創造差異化,粹究美學得以建立自身優勢、取得快速崛起的成果,於醫美市場佔有一席之地。

粹究美學

行銷目標三階段

一、網站建置期

粹究美學於 2020 年 1 月突然失去原有網站後,即快速在 6 週內建置完新網站。這個階段專注於建置療程頁,超過 40 個品項皆是在此時由粹究行銷長一人建立。此階段的行銷重點在於品牌定位、摸索出重點產品以及目標客群。

二、流量成長期

網站具備基本品牌架構後,粹究便開始新增體驗心得、知識文等長青型內容,並透過 WordPress 外掛 Yoast SEO 優化 SEO 細節;同時也展開多元的行銷佈局,如各大管道的廣告投放、口碑行銷及 KOL 合作等,網站流量逐漸在 2020年 7 月達到成長高峰。

粹究美學行銷長-伊湄分享:建置長青文章不僅需兼顧易讀性、熱門性還有 SEO。曾經找過寫手協助撰文,但要找到具備 SEO 概念,又深諳品牌價值及專業領域的行銷人員難上加難,自己反而花費更多時間修改內容。最終領悟出應由已具備專業知識、品牌價值的創業者,學習 SEO 的概念並自行撰寫內容,是此階段更有效率的做法。

其中伊湄也提到了建置專業文章的兩大重要性:第一是可以篩掉價格導向的消費者,留下願意花時間做功課、更在乎療程效果的客戶;第二是與客戶建立穩固的信任感,大幅減少診所溝通接待的成本

三、流量停滯期

雖然持續投入資源進行SEO,但後來網站流量開始遭遇瓶頸,伊湄認為是時候尋求專業協助,於是開始尋找其他 SEO 工具及解決方案。

先是使用了國外知名 SEO 工具、其他台灣知名 SEO 公司開發的優化工具,後來才接觸到 Ranking SEO 工具,對於 Ranking 工具的簡易、直覺性,以及成效的直接反饋大感驚艷!更在使用 Ranking 工具的過程中,發覺到國外 Yoast  SEO 工具在地化的不足與侷限,中文 SEO 工具 Ranking 能針對台灣地區給出更準確的檢核與建議。

執行-運用 Ranking 先除大痛處,再慢慢調體質

網站 SEO 健檢網頁優化評測

粹究美學優先使用了 Ranking 的網站 SEO 健檢以及網頁優化評測功能。將現有排名位於首頁的網頁加以評測,以了解排名表現不錯的原因;另一方面,評測排名較低的頁面,以改善不符合 SEO 要求的項目。

「健檢的功能使用上很直覺,沒有太多 SEO 技術用語,讓人可以快速上手,找出需要優化的部分。」粹究美學僅花費一個禮拜的時間,便逐項修改完成

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SEO 文案規劃工具

除去完網站既有的大痛處後,粹究美學開始撰寫新文章,並透過 Ranking 的文案規劃工具來慢慢調整內容體質。使用文案規劃工具提供的關鍵字及排版建議,來撰寫符合 SEO 概念的文章。

以前不曉得在 H2 標題中置入關鍵字有多重要,是用了 Ranking 的文案規劃工具後才驚覺的。

粹究行銷長提及使用文案規劃工具後,規劃文案的方式改變了:「過去會先寫文章,再嘗試置入關鍵字;現在則是先參考工具的建議,用關鍵字架構好段落後,才開始撰文。」不僅大幅增加寫文的效率,更有效提升排名。

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成效-使用立即有感,突破排名卡關

按照 Ranking 的建議改善頁面後,不僅評測的分數提升,排名進步也滿有感的。有些關鍵字排名成長了十幾、二十名,有的甚至從第三頁或三頁外成長到第一頁。」粹究美學透過 Ranking 優化頁面後,排名明顯進步。

粹究美學透過 Ranking 優化頁面後,排名明顯進步。

關鍵字排名功能

粹究美學透過 Ranking 的關鍵字排名功能查看成效。粹究行銷長分享了近期著重關注的成效指標—搜尋量。與競爭對手的比較中,除了觀察排名是否領先,還特別關注該關鍵字的搜尋量,以了解自家網站在曝光、導流的競爭中是否佔優勢。另外也會透過工具觀察競業沒有佈局的關鍵字,優先搶佔該關鍵字。

※收看小編直播:了解更多關鍵字排名功能的使用方式

粹究美學以競爭程度差異,推薦 Ranking SEO 工具

粹究美學行銷長慷慨的建議不同競爭程度的企業使用 Ranking 的方式:

  • 給較不競爭的產業
    「就用評測把既有頁面做好,不需要撰寫太多文章,就幫助很大了!」
  • 給競爭激烈的產業
    「除了完成基礎的優化以外,還可以透過競業關鍵字研究,洞察其他同行的關鍵字佈局是什麼,並觀察對手的排名,來制定自己的 SEO 策略。」

你會推薦 Ranking 給朋友嗎?為什麼呢?

「在沒有太多 SEO 知識背景下,使用 Ranking 就可以知道怎麼去調整網站,進而 Match 到 Google SEO 的要求,Ranking 是很直覺的工具。」粹究美學如此推薦。伊湄表示自己有買兩三本 SEO 的書,甚至會從國內外的部落格、論壇來學習,一開始覺得 SEO 很難,但發現 Ranking 工具沒有知識背景也可以立刻就上手。

「當然會,但不會推薦給同行(笑)」粹究美學行銷長俏皮地說。

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關於 Ranking 小編:

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