什麼是 Backlinks （反向連結）？
反向連結 (backlinks) 指的是從其他網站連到目標網站的連結，舉例來說：假設網站 A 做了連結到網站 B ，那麼就可以理解為網站 A 提供反向連結給網站 B 。
而反向連結 HTML 語法和其他連結一樣，以上述例子來說，就是在網站 A 選定錨點文字後置入程式代碼：
<a hrefs=”https://wbesiteb.com/page/”>錨點文字</a>
這個語法中「a」的意思就是連結，「hrefs」 則標示目標連結，而「錨點文字」就是這個連結會在網站 A 裡面呈現連結的文字，實際在網頁上的呈現方式如下圖：
＊上圖可看見「搜尋引擎最佳化」藍字即為錨點文字
反向連結的重要性與目的
在 SEO 領域，反向連結會被 Google 視為類似「推薦」或「背書」的存在，能夠幫助目標網站增加網站權重、提升排名位置，因此建立和累積反向連結是大多數 SEO 人員重視的操作策略。
然而這邊大家需要特別留意，搜尋引擎的目標是「提供使用者有價值的內容」，因此 SEO 操作的最重要核心在於我們的網站內容是否擁有能夠滿足搜尋意圖的文章，下一步才是透過網站連結優化（Link Building）的方式來爭取競爭強度較高的關鍵字排名喔 !
反向連結的類型：DoFollow 反向連結、NoFollow 反向連結
雖然可以透過反向連結幫助自己網站的關鍵字排名，但需要特別注意連結的類型是「dofollow」狀態還是「nofollow」狀態。
Dofollow 連結代表搜尋引擎爬蟲可以透過這個連結爬回目標網頁，得知該網站是被推薦的並為這個網站累積反向連結數量、有效提升關鍵字排名；相反的，nofollow 連結則是不允許搜尋引擎爬取連結，當爬蟲無法順著這個連結回到目標網站，代表此條連結從搜尋引擎的角度來看不具備推薦效力，也就無法幫助網頁關鍵字的 SEO 成效。
至於連結屬於哪個狀態則是要看網站本身如何設定程式碼，一般來說網站經營者沒有特別設定的情況下連結都是 dofollow，而網站若在連結程式碼加上「nofollow」屬性，站內的連結則會變成 nofollow 狀態，通常多出現在論壇、社群或部分媒體站，避免不肖業者濫用這些平台衝高自己網站的反向連結數量。
這時候大家一定會想知道該如何檢查不同網站的連結狀態，推薦大家使用 Google Chrome 的外掛工具「Nofollow」，安裝後這個小工具能夠自行偵測網頁，若遇到 nofollow 連結就會以紅框框起來，幫助使用者快速判別網站的連結屬性，再決定是否要在該網站建立連結。
什麼是優質反向連結？
優質反向連結有哪些特性呢？整理以下幾種常見品質好的反向連結：
- 連結來自網域權威較高的網站
- 連結來自內容關聯性高的網站
- 連結錨點文字與內文相關
- 連結出現在網站的內文區域
A. 網域權威性
網域權威性可以參考 ahrefs 、MOZ 等第三方單位設置的「網站權重 DA」指標，也可以參考 Ranking 工具的關鍵字探索功能，從中可以看見目前位於首頁的網站 DA 數值。
延伸閱讀：什麼是網域權威 DA (Domain Authority)？在 SEO 排名上有什麼幫助？
B. 網站主題相關性
舉個例子來說，如果我們的網站主題是自助旅遊，那麼我們選擇建立反向連結的外部網站就不應該是企業貸款等與旅遊無館的內容。但大家可能會有疑問：這樣的話一定要挑選「旅遊」類型的網站嗎?在實務操作上，延續上述自助旅行網站的例子，若我們選擇和「語言學習」這類和自助旅遊客群部分重疊的網站，一樣可以達成反向連結的效果喔！所以建議大家在挑選連結建置網站時，可以多從客群的角度思考，可以藉此延伸出更多適合的網站。
C. 有關聯的錨點文字
若你希望幫助網站 B 的特定頁面在關鍵字「益生菌」上成長，除了連結設定的目標網址要正確之外，錨點文字也應該要將「益生菌」包含在錨點文字當中，這樣子也能夠幫助爬蟲識別合適的目標關鍵字。
D. 反向連結放置區域
一個網頁裡有很多地方可以放置連結，國外相當知名的 SEO 公司 MOZ 曾做過相關的研究，放置反向連結放置在內文當中效果最好，而放在 Footer 或邊欄的連結效果則是最差的，因此大家要記得盡量避免將連結放置在 Footer 或邊欄上喔！
只要來源網站 A 至少符合以上幾種條件，都是好的連結來源，若你在操作反向連結時，有記得確認好以上的原則，基本上都能夠增進網站在特定關鍵字的競爭力。
如何找出有機會建立反向連結的網站
了解優質反向連結後，要開始進行反向連結的建立，如果不確定從何下手，可以先透過以下兩種方式找出有機會建立連結的網站：
- 檢查網站現有反向連結
- 分析對手反向連結
A. 檢查網站現有反向連結
檢查網站目前存在的反向連結，可以發現目前我們擁有哪些網站的反向連結，透過製作更多這些網站有興趣的內容吸引他們目光，提升被引用至對方內文的機會，或是嘗試聯繫網站的業主，透過合作或投稿的方式建立反向連結。
B. 分析對手反向連結
分析競業對手的反向連結情況是另一個找出連結建立機會的好方法，還能藉此找出自己目前尚未建立的渠道，增加反向連結網站的多元性，以利關鍵字排名的提升。而實際操作則是可以透過 ahrefs、moz 等第三方工具，也可以透過 Ranking SEO 工具的「競業網站研究」功能找到其他網站有建立反向連結的外部網站喔！
建立反向連結的 3 種方法
找到可以經營反向連結的地方之後，接著就要著手建構我們的反向連結網絡啦！建立反向連結的方法主要可以分為以下三種：
- 贏得的反向連結 Earning Backlinks
- 建立反向連結 Building Backlinks
- 購買反向連結 Buying Backlinks
A. 贏得的反向連結 Earning Backlinks
最理想的反向連結操作手法就是撰寫吸引人的內容，讓其他人撰寫相關主題的內容時主動引用我們的文章，藉此獲得從對方傳連回我方網站的連結。然而大家須留意，通常有機會用此方式獲得連結的網站多為權威機構的研究報告，或其他具備公正性與可靠性的內容，一般網站在實務操作上比較難實現。
B. 建立反向連結 Building Backlinks
「建立反向連結」即為本篇文章主要提及的連結建立方式，也是一般網站最常使用的做法，其中包含經營部落格、媒體投稿、自行創建內容網站等，透過在這些管道發布內容並建立連回主要網站的連結，達成建立反向連結的效果。
C. 購買反向連結 Buying Backlinks
上述兩種方式都需要花費一定的時間和心力經營，因此發展出透過商業手法取得連結的方法，目前主要的方式有兩種：
- 以業配形式讓網站主或部落客撰寫與品牌或產品相關的介紹/體驗文章，並在文章中加入連結
- 向內容網站主出價租用連結或洽談連結交換
什麼是品質不好的反向連結？會影響網站排名嗎？
因為反向連結是影響到 SEO 成效的因素之一，也因此引來許多不肖業者想透過不當的連結經營手法衝高自己的網站排名。有鑑於此，Google 也設計許多相關的演算法懲罰這些惡意操作（或我們稱為使用黑帽 SEO 操作）的網站，以下是幾種會被 Google 視為低品質甚至是惡意操作的反向連結建立方式：
- 擁有大量來自同個網站的連結：最常見的就是把特定連結放置在全站的 Footer 或邊欄這種不起眼的位置以利獲得大量連結，但這樣的作法不只會讓我們的反向連結組成過於單一，完全無助於排名提升，也會被 Google 判定為不自然的狀況並加以懲罰。
- 每個連結的錨點文字一模一樣：錨點文字也是評判反向連結與我們網站關聯性的重要標準，但大量相同的錨點文字也非常容易被 Google 視為刻意操作，所以就算我們是以正當手法建立反向連結，也需要注意避免將所有連結壓在同一個關鍵字上喔！
- 在不同網站的留言區置入自家網站連結：通常大型論壇、社群或部分內容平台因為有較高的網站權重，部分人妄想透過在留言處取得反向連結，造成平台方不勝其擾，因此現在大多數社群、論壇都將連結直接設定為 nofollow，避免這類事件頻繁發生。
- 建立或購買內容農場的連結：所謂的內容農場網站指的是那些看似擁有豐富內容實則都是以不當手段盜用他人文章的網站，這種類型的網站本身就不被 Google 肯定，若我們再將連結建置於此，無疑會被判為品質不佳的連結，對自己網站造成不良影響。
而比起用降低排名的方式懲罰惡意取得反向連結的網站，現在 Google 轉為無視這些低品質連結帶來的效益，並且不信任那些提供大量垃圾連結的網站，也就是說，未來就算有不肖人士想透過不當手法和可靠性極低的網站獲得反向連結，這些操作原先能夠累積的排名分數都會直接被忽略不計，所以大家在建立連結時一定要特別留意自己是否觸犯了 Google 的原則，避免自己做了白工喔！
如果你檢查了你的網站發現有不好的連結，也別擔心！可以使用 Google 官方推出的 Google Disavow Tool，透過上傳不良的連結清單，來封鎖來自該網站的連結。
關於反向連結的懶人包
- 反向連結是一種告訴 Google 推薦目標網頁應有高排名的機制
- 想操作 SEO，應該要先寫出好內容，再操作反向連結
- 好的反向連結操作要注意來源網站的主題相關性、錨點文字的自然度並且放置在內文
- 不要使用內容農場、與主題無關的論壇留言建立連結
- 給予其他網站反向連結，在非彼此競爭的狀況下，也會對自己的網站關鍵字排名有幫助
看完此篇文章後，是不是清楚反向連結的定義、類型與建立反向連結的方法了呢？藉由參考文章資訊，希望讓讀者能更容易理解反向連結並知道從何處開始準備連結的建立，搭配其他方向的 SEO 優化，如文章優化、相關內容的累積，有效提升 SEO 成效！
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