【SEO觀念2】解密搜尋引擎行銷!看 SEO SEM 如何搭配刷出高排名!

SEM

在進行搜尋引擎行銷時,SEO 與 SEM 這兩大議題相當常見,但 SEM 是什麼?和 SEO 有什麼不同?SEO 與 SEM 息息相關,但在操作手法上又有著非常大的差異。本文將協助你釐清 SEO SEM 分別,利用兩者配合,最大化搜尋引擎的好處!

 

什麼是SEM:Search Engine Marketing,搜尋引擎行銷

SEM 搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing),是指透過增加搜尋引擎結果頁(Search Engine Result Pages,SERP)能見度的方式,或是透過搜尋引擎的內容聯播網來提高網站曝光度的所有網路行銷模式。

根據搜尋引擎行銷專業機構(Search Engine Marketing Professionals Organization,SEMPO)定義,主流 SEM 操作包含:搜尋引擎最佳化(SEO)關鍵字點選廣告(PPC)付費收錄廣告(PFI)。但是隨著時間的改變,SEM 成為了 PPC 關鍵字點擊廣告的代名詞。

 

SEO 意思:Search Engine Optimization,搜尋引擎最佳化

SEO 全名「搜尋引擎最佳化」(英語:Search Engine Optimization,縮寫為SEO),是一種根據了解搜尋引擎的運作原理(演算法),來優化網站結構與內容等,以提高網站在搜尋結果頁排名,引入自然流量。

 

深入了解 Google SEO 運作規則:

【2019最新】SEO 是什麼?看這篇一次了解 SEO 操作重點及效益!

想提升 Google SEO 排名,先了解你的需求和目的!

 

SEO 與 SEM 操作搭配!最大化 SEM 好處

以廣義上的定義來說,SEO 搜尋引擎優化是 SEM 搜尋引擎行銷的重要基礎,同樣以鎖定搜尋結果頁的「關鍵字」為核心,只是行銷手段和策略不同。在網路行銷的世界裡,兩者是缺一不可。要清楚理解 SEO SEM 分別並將其相互搭配,才能將其優勢徹底發揮,甚至加成行銷效益,是相當重要的課題。

 

SEM 價格稍高適合短期衝刺;SEO 是長期穩定的效益投資

Google SEM 價格是透過廣告競價的方式定價,並取得排名與曝光,而 SEO 則是長期操作網頁內容與優化網站,慢慢調整「網站體質」以提高權重,使排名將逐漸上升。從流量成長速度的角度來說,SEM 能較快發揮成效,正在導購活動檔期中的品牌,或是網站內容完善且豐富的品牌,以 SEM 為行銷策略可以有效提升轉換,並且提高搜尋引擎行銷的競爭力。也因此,短期來看 SEM 收費會較 SEO 高出一些。

但是長期仰賴廣告轉換成曝光,成本較高,花費的金錢不僅相當可觀,亦不是長遠之計。因此,站在預算及執行成效的角度來看,在進行 SEM 時,同時操作 SEO 會比單操作廣告更能分散風險,此外,也能從根本上優化品牌網站的競爭力,創造長期的自然流量效益。

SEO 是 SEM 的基礎,平時經營了對使用者友善、內容優質的網站,提升了頁面排名,一到兩年內自然流量就能相當穩定,而站在穩定的自然流量基礎下,利用 SEM 進行「再行銷」策略,成效也就更高。

 

利用 Goolge SEM 好處,卡位競爭激烈的關鍵字排名

以長期經營 SEO 的網站來說,頁面權重都有一定份量,被索引到的關鍵字也越多,品牌也早已在消費者的腦海裡留下印象。但競爭激烈的核心關鍵字或轉換關鍵字(長尾關鍵字等),排名浮動較大,這時可以利用 SEM 爭取曝光與搶得流量。在等待 SEO 發揮成效,進行流量衝刺前,可以透過 SEM 輔助,卡位頁面排名前段班,待流量成長後,逐步減少廣告成本的投入。

 

SEM 教學/SEO SEM 課程全攻略

鎖定搜尋動機,進行市場測試並累積精準流量

SEM 站在 SEO 的基礎上,同樣需要進行關鍵字規劃與研究工作,必須了解哪些關鍵字和行銷需求相關,利用 SEM 的 PPC 關鍵字點擊廣告,快速換取曝光與成效數據,縮短了測試市場與消費者接受度的時間。一旦取得數據,就能快速鎖定核心議題與精準的目標受眾。利用這些重要數據,針對精準的受眾與關鍵字投放廣告。

 

其他搜尋引擎行銷管道

Google 我的商家

 

透過完成商家資訊填寫並驗證之後,便能成功建立 Google 我的商家,當人們搜尋你的店家時,搜尋引擎右側便會有一個版位,上面會有店家的各種資訊,讓用戶能快速了解你的店家,並且可以留下提問與評論,達到如口碑行銷的功效,也能增加曝光率。

Youtube

作為世界最大的影片搜尋引擎,每天都有超過3000萬的使用者,若提供高內容品質、高畫質、長度適合、且提供足夠文字說明的影片,便很有機會獲得 Youtube 的青睞,出現在搜尋結果前幾名,獲得高曝光與高流量。

 

總結

清楚了解 SEM 和 SEO 的關係後,想必你在擬定行銷策略時,也能有效搭配兩者使用,借力使力,獲得加倍效益!別忘了,SEO 行銷策略本身便是執行 SEM 的重要基礎,想增加品牌在搜尋引擎渠道的競爭力,不容忽視這兩者的策略搭配。

 

與 Ranking 的 SEO 顧問聊聊

無論您需要:
  • 依預算規劃關鍵字策略
  • 依預算規劃關鍵字策略
  • 提升排名表現
Ranking 的顧問都樂於協助您解決問題,提供最適合您的建議與規劃。
我們將於一週內與您聯繫。