SERP是什麼?認識SERP組成元素,搶佔搜尋排名!

網站搜尋排名 SERP

讓自家網站在搜尋引擎首頁出現,是提升網站流量的重要關鍵,因此搜尋頁面(SERP)成為了各個品牌的兵家必爭之地。究竟該如何提升網站排名呢?這邊整理出搜尋頁面重要的版位資訊,以及幫助網站排名表現的4種方法,讓你掌握其中的奧秘,順利增加網站流量

 

SERP 是什麼?搜尋引擎提供使用者最佳的解答

SERP (搜尋引擎結果頁,Search Engine Results Page) 是搜尋引擎為使用者搜尋關鍵字時所呈現的結果頁面,意在讓使用者獲得最佳解答,滿足搜尋意圖。其中的內容包含網站排名、付費廣告等資訊。

 

Google 搜尋結果呈現哪些版位?認識 5 個重要版位

截至 Statcounter 網站 2020 年 10 月的數據,全球以 Google 為主要搜尋引擎的使用率高達80.91%,瞭解 Google 的 SERP 版面的箇中奧秘,才能對網路行銷的佈局擁有更深入的規劃,以下將向你介紹 Google 搜尋結果的 5 個重要版位:

1.網頁自然排名結果 Organic Results

自然排名版面是 Google 演算法根據關鍵字密度、使用者體驗、網站權重等總總因素,依序為使用者搜尋的關鍵字列舉出 Google 認定最有幫助的網頁,是搜尋引擎的核心服務。根據 Backlinko 整理出的資料顯示,位於 SERP 首頁的網站,每上升 1 名,點擊率將會提升 3 成,排名前 5 的頁面,點擊率相比第 6~10 名有顯著提升,其中第 1 名的點擊率高達 31.73%,而若是落在第 2 頁之後,僅有 0.78% 的使用者會點擊第 2 頁的頁面,流量也因此大幅減少。因此,搶佔關鍵字的 SERP 首頁,是網站經營者的重要課題。自然排名結果不僅包含網頁排名,隨著使用者意圖不同,Google也會將圖片、影片及地圖搜尋結果列在SERP上。

延伸閱讀:關鍵字排名攻略!!演算法到內容優化一篇讀懂

2.付費廣告 Paid Results

付費版位是商家使用 Google AdWords 的付費廣告服務,進行關鍵字廣告操作,讓自家網站列在自然排名版位上方或右側,並清楚標示為「廣告」。其用途是讓商家可以搶佔 SERP 頁面,在醒目的位置吸引潛在消費者點擊,並以點擊次數收取廣告費用。

3.資訊圖文 Knowledge Graph

資訊版位是 Google 針對使用者尋求答案的目標提供重點解答,如搜尋電影《天能》時,在 SERP 開頭會出現電影時刻表,右側會出現維基百科或 Google 整理的介紹,並列舉出參與拍攝的演員,都是讓使用者能快速知道關鍵字的相關資訊。

Google 搜尋結果顯示

4.Google 搜尋摘要 Featured Snippet

Google 搜尋摘要向使用者提供了直接簡白的資訊回覆,這是 Google 從眾多資料中節選出的資訊重點,如搜尋「蒜泥白肉煮法」,SERP 便會在開頭顯示料理步驟。若能被 Google 選為搜尋摘要,對於點擊率將有極大的幫助,網路行銷公司甚至會稱之為「第 0 名」。

Google 搜尋結果顯示

5.多形式版位 Universal Results

Google 不僅會在 SERP 提供內容最佳的網站排名,也會顯示出相關的影片、Google 地圖等其他形式的相關資訊,讓使用者獲得文字以外的解答。如搜尋「台北火鍋推薦」,SERP 便會展示 Google 地圖的版面,供使用者查看位於台北的火鍋店。

Google 搜尋結果顯示

 

如何進行 SERP 優化?4 種方法提升網站搜尋排名

前面提到搶佔 SERP 首頁對於點擊率將有很大的幫助,因此提升網站搜尋排名便是首要課題,你可以透過以下 4 種方法優化網站,吸引使用者與獲得 Google 的青睞:

1. SEM 搜尋引擎行銷

SEM(Search Engine Marketing)原指所有能幫助網站提升在搜尋引擎排名的行銷策略,包含 SEO 搜尋引擎優化、付費點擊關鍵字廣告等方法。現在則專指 PPC 關鍵字點擊廣告,藉由投放資金在搜尋引擎提供的廣告服務,搶攻高曝光區域,短期提升網站流量。

2.SEO 搜尋引擎優化

SEO(Search Engine Optimization)則是以搜尋引擎的運作規則,以豐富的網站內容、設置關鍵字與網頁結構,將網站調整成對使用者及搜尋引擎友善的方法,這樣的方式可以長期且穩定地帶來流量,是網路行銷的重要策略。

3.設置結構化資料

你也可以將結構化資料設置在網頁中,讓 Google 演算法搜尋關鍵字相關資訊時,有機會將你埋設的資料顯示出來,常見的方法有設定 FAQ 語法,透過問答集吸引使用者點擊你的網頁。

Google 搜尋結果顯示

4. 經營 Google My Business

若你經營實體店面,如餐飲、診所等重視消費體驗的商店類別,著重經營 Google My Business 將會帶給你許多幫助,不僅可以藉由評論功能,給予還未上門的消費者前來消費的信心,平時更新的貼文與資訊更能讓消費者感受到商家的用心,同時讓你的 Google My Business 顯示在 SERP 上,提高曝光率。

以上 4 種方法其實都圍繞在一個重點:搶佔 SERP 版位,透過多重形式,增加網站資訊在使用者視線出現的頻率,形成「包圍」之勢。

 

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