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【SEO觀念1】SEO 優化是什麼?看這篇一次了解 SEO 資源籌備及效益衡量!

SEO

做好網站 SEO,也就是搜尋引擎優化,可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。進入到數位行銷時代後,SEO 成為最常被大家提起的行銷詞語之一。根據外媒指出,在 2020 年,SEO 產業的價值將高達 800 億美元,這還僅包含了美國而已,從這不難看出 SEO 操作已成了數位行銷的重要課題。但是,SEO 是什麼,又該怎麼做好 SEO 操作?下面就讓我們來一一解惑!

 

SEO 是什麼?

SEO 全名為 Search Engine Optimization,即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,是一種透過讓網站關鍵字搜尋排名提升,獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。在現今的數位化時代,各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現,要如何在眾多的競爭者裡,從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出,成了一門學問。

透過 SEO 操作能夠讓網站在 Google 演算法中取得更好的成績,讓網站在搜尋結果頁面獲得更好的排名。

SEO觀念系列
【SEO觀念1】SEO 優化是什麼?深入探討 SEO 資源籌備及效益衡量
【SEO觀念2】SEM 搜尋引擎行銷是什麼?一次搞懂 SEO 和 SEM 分別!
【SEO觀念3】演算法怎麼運作?影響 Google SEO排名因素大解密
【SEO觀念4】黑帽SEO是什麼?一篇帶你解惑 SEO 黑帽白帽手法操作!
【SEO觀念5】新手SEO教學完全指南 10分鐘內帶你快速上手SEO
【SEO觀念6】自學SEO課程推薦 不用出門也能成為SEO大師
【SEO觀念7】想將SEO外包?選擇SEO公司你必須知道的事

 

SEO怎麼做?SEO優化內容簡介

  1. 網站技術結構:包括提交sitemap、優化網站速度、調整UX等,協助搜尋引擎檢索網站。

  2. 關鍵字優化:針對目標關鍵字進行優化,以在搜尋引擎提升排名,增加曝光率。

  3. On-page SEO:調整標題、加入影音等,提高網頁在搜尋結果頁面上的排名。

  4. Off-page SEO:建立反向連結,從權重高的網站導引流量。

 

我適合SEO嗎?SEO效益解析

效益一:初創時期—增加品牌曝光度+精準受眾

品牌幾乎就是一切,品牌的曝光和知名度是最重要的事,品牌夠有名,收益不是問題。不管是廣告收益、獲得品牌合作、銷售業績等,都需要品牌曝光才能達成。

對於初創時期的企業或品牌,在尚未有穩定客戶來源之前,是需要積極提高曝光率,以提高品牌知名度。Google SEO 關鍵字排名是一個非常好的自然曝光管道,消費者容易信任且很自然地會被其吸引。為什麼?

當讀者在搜尋關鍵字時,排名第一很常是關鍵字廣告網頁,但當讀者看到左上角藍色的「廣告」字樣,通常很自然地就往下滑,去點選自然搜尋結果網頁。比起關鍵字廣告提供的內容,消費者更傾向於點擊自然搜尋結果。所以,把和產品或議題相關的頁面排名都做到前幾頁,除了能提升網站的自然流量,也等於是增加了品牌的曝光度,讓品牌頁面出現在自然搜尋結果上。

以往我們都是利用廣告進行消費者的分眾,但上面的段落有提到:廣告有長期有短期,但所需的成本實在很高,尤其廣告費越來越貴。我們認為:Google SEO 也能達成另一種形態的消費者分眾,比起被推播式行銷所觸及的消費者,主動透過關鍵字上門的族群當然會更專注於你的內容,留下更深刻的品牌印象。

SEO 自然搜尋 廣告

(截圖中可看到前兩個搜尋結果都是廣告,消費者很容易下意識跳過廣告,點擊排名第一的自然搜尋結果)

效益二:成長時期—提升網站流量+高投資報酬

長期且有效地提升自然流量

SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器,無論是透過臉書、廣告或媒體行銷,單一行銷活動的曝光效益很難延續超過兩週,但透過SEO,每篇文章與頁面都可以存留在搜尋結果,長期而言可說是事半功倍!

 

由於SEO是透過演算法來決定是否要讓網站擁有排名(而非廣告預算),只要網站經過長時間經營內容、累積Google的信任,不用下廣告就能提升被索引的關鍵字數量,每月自然湧入上千上萬的流量!

延伸閱讀:五分鐘內帶你認識網路行銷,了解網路行銷手法、策略及公司全攻略!

高投資報酬:Google SEO 費用低於付費廣告

 

其他提升流量的方式不外乎是廣告投放、社群媒體導流等。然而廣告一定得花錢,屬於短期效益,較難培養忠實讀者,成效隨著您的預算一起消失;社群媒體曝光雖然效益可觀,有機會一炮而紅,粉絲受眾數量卻較多、較為廣泛,所以相對地不好掌控它能帶來多少效益、能帶來多長期的效益。

SEO和廣告比較

而主動搜尋的消費者和被廣告打中的消費者有一個明顯的不同點:具備需求動機。有了需求動機,達成銷售或其他品牌最終目標的機會就相較於其他管道獲取的流量更高。雖然 SEO 操作看來曠時費力,但長期經營 Google SEO 費用還是比短期廣告投放來得低,長期效益更深、更廣。

想了解更多關於關鍵字廣告跟SEO的策略思考,讓你在搜尋引擎上更有機會超越對手的話,可以參考 Ranking 之前整理過的文章:

【SEO觀念2】SEM 搜尋引擎行銷是什麼?一次搞懂 SEO 和 SEM 分別!

效益三:品牌時期—全方位行銷

透過 SEO,企業或品牌可以彌補其他宣傳方式的缺口,由於網路搜尋常常會是會被忽略的溝通管道,SEO 就可以幫忙輔助這一點,當消費者在搜尋產品名稱或是議題時,能夠看見你的網站出現在搜尋引擎結果頁面的前幾個選項,長期下來,品牌能夠在消費者心裡和產品本身產生強烈的連結,也就是當提到特定產品時,消費者最能先想到你的品牌。

還有一個好處是,SEO 操作的結果能獲得 Google 背書的權威性,由於消費者傾向點擊並相信搜尋結果靠前的網站,因此擁有好的 SEO 排名非常重要,得到的不只是曝光與流量,更是來自搜尋引擎的權威背書。 

 

該自學還是外包SEO?

自學SEO—SEO教學課程與SEO工具推薦

在決定自學 SEO 之前,應該要先清楚自身想要透過 SEO 達到什麼樣子的效益及目標( SEO 效益請見上文),並且要考慮到預算及人力的規劃。SEO 的金錢成本包括了架站成本、優化人力成本、文章撰寫成本等。

如果自行操作,通常不容易一個人完成以上所有面向的工作,必須透過專業分工(網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等)同心協力才能有效率達成目標。我們對中小企業的建議是,如果擁有網站開發人員跟行銷人員,那是有機會透過學習SEO工具和網站分析工具來自行操做出成果,而如果欠缺任一個專業,如果沒有足夠的預算外包,建議也要尋求顧問的協助,才不會浪費大把時間研究,又完全搞錯方向、做不出成果。

如果有決心自學SEO,Ranking開發了對行銷人非常友善的SEO軟體,可以搭配我們的SEO教學部落格來有效率的學習 SEO 的基礎知識,你也可以透過 SEO 課程來精進操作技巧。歡迎你註冊Ranking,體驗化繁為簡的SEO操作流程。

外包SEO—SEO公司選擇標準

不同階段的企業可以藉由 SEO 達到什麼樣的效益、SEO 服務有哪些來選擇適合的 SEO 公司不管是草創階段、正在快速成長的衝刺階段,又或是已經成為市場的一方之霸。各個階段的企業都有不同的市場挑戰需要克服。在選定 SEO 服務前,判斷 SEO 公司的好壞是至關重要的,選錯 SEO 公司,不僅排名依舊沒起色,還有可能賠掉你苦心經營的網站。

此篇文章將幫你整理處於不同階段的公司可能面臨的行銷挑戰為何,而 SEO 又如何能帶給企業幫助:SEO觀念7】想將SEO外包?選擇SEO公司你必須知道的事

 

總結

綜合現今消費者習慣改變,以及搜尋引擎曝光的競爭和影響效益,SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一,近年社群行銷的競爭白熱化,只能仰賴廣告來維持觸及率;但SEO在台灣尚未廣泛受到注意,越早操作越能享受到紅利!透過以上說明,相信能讓您對 SEO 有了初步認識,之後搭配 Ranking 的其他文章一起閱讀,您就會發現 SEO 其實沒有那麼難!

 

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