【SEO觀念1】SEO 是什麼? 詳談 SEO 優化方法與操作效益

SEO 優化

適當操作網站 SEO,也就是搜尋引擎優化,可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。進入到數位行銷時代後,SEO 成為最常被大家提起的行銷手法之一。外媒指出,在 2020 年 SEO 產業的價值將高達 800 億美元,這還僅包含了美國而已,不難看出 SEO 操作已成了數位行銷的重要課題。

然而,究竟 SEO 是什麼? SEO 優化有什麼樣的效益?什麼樣的品牌適合 SEO 優化?以下 Ranking 將從搜尋引擎開始介紹 SEO 基本概念,並提供相關優化案例,深入淺出帶你入門 SEO 優化!

 

SEO 是什麼?搜尋引擎優化入門指南

所以,究竟 SEO 是什麼?用一句話歸納就是「根據搜尋引擎演算法去進行網站架構與內容的優化,以獲得高搜尋引擎結果排名。

SEO 全名「Search Engine Optimization」,即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,是透過讓網站的關鍵字搜尋排名提升,獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。除了大家熟知的Google ,也包括Microsoft Bing、DuckDuckGo、Baidu等不同公司自家所推出的搜尋引擎,由於Google是最受使用者歡迎的搜尋工具,因此在現今的數位化時代,各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現,要如何在眾多的競爭者裡,從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出,成了一門學問。

SEO在Google搜尋的目的是什麼?

SEO搜尋結果

在Google搜尋結果,又分為付費搜尋 ( Paid search)、自然搜尋( Organic search ), SEO的目標是專注在後者,也就是讓自家網站的商品、服務多曝光在「自然搜尋結果」上。

你可以把搜尋引擎整體運行當做一場比賽,每個網站是參賽者,而裁判便是搜尋引擎。以全球最大搜尋引擎 Google 為例,Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分,得分高者則排名(搜尋引擎結果頁排名)高。

 

透過 SEO 操作,能夠讓網站在演算法中取得更好的成績,讓網站在搜尋結果頁面獲得更好的排名。

更多關於 Google 爬蟲與演算法可以參考:Google SEO

 

執行SEO前,先瞭解Google搜尋背後的演算法和運作

在開始為你的網站推動SEO計畫前,先了解裁判 -「Google搜尋」的喜好,也就是背後的運作方式,它是如何知道每個網站的存在,並選擇它們上到首頁的排名?

Google搜尋的運作方式,可分為3個階段:

SEO入門

1.檢索 Crawling

網路世界裡有上千萬個網站資訊,Google搜尋的第一步,先派出爬蟲機器人爬取網站公開的頁面,再利用網頁之間的每一個連結,一步步挖掘站內中有價值的資訊,這個過程就稱為「檢索 crawling」

2.索引 Indexing

當Google爬蟲機器人找到許多有價值的資訊,第二步就是要將有價值的網頁內容蒐集起來,

這個過程就是「索引 indexing」可以把索引想像成是一間什麼都賣的書店,有任何感興趣和疑問,都能在Google搜尋(書店)找到。

一個個網頁內容,就像書本藏在Google的索引書庫裡,隨時準備好回應使用者需要的資訊。

3.顯示結果 Result 

Google索引蒐集了這麼多網頁資訊,哪些網頁有資格展示在首頁給使用者看呢?

當使用者在Google搜尋匡輸入的關鍵字,Google一系列的演算法就會開始分析,使用者輸入關鍵字背後潛在的需求是什麼?索引庫中又是哪些網頁的內容,和搜尋的關聯性最高?

而Google搜尋結果並非只限於文字,而是會根據關鍵字、網站的性質給出多元的回應,包含Google地圖、新聞報導、產品圖片等等...,決定顯示在搜尋結果的網站排名。

SEO優化從哪開始?掌握2大核心方向

Google 創立的宗旨是為了「提供使用者有意義的內容」,是以網站的「內容」顯然是 SEO 最基礎的要素;如同上面提到,Google 是透過搜尋引擎爬蟲與演算法來判斷相關性,所以如何透過網站「技術」來讓爬蟲理解網站內容,也是十分關鍵。我們將網站 SEO 優化劃分為「內容」與「網站技術」兩個部分,即所謂的「Content SEO」與「Technical SEO」。

SEO優化

Technical SEO (技術導向 SEO)

技術導向 SEO是個又廣又深的研究議題,目標是讓Google爬蟲機器人能輕鬆的在網路世界中找到自家網站,並且完成檢索 (Crawling) 進一步被搜尋引擎索引 (Indexing)。

提到技術,是否要會寫程式或是資訊、工程背景相關的人,才有辦法做技術SEO? 的確非相關背景的人確實偏弱勢,但不代表無法做技術SEO優化。

建議在網站開始營業時,使用Google Search Console(Google網站管理員工具)實際了解自己的網站在Google搜尋表現的如何?Google在讀取你的網頁是否有阻礙?這些訊息都能在Search Console工具查看,也是了解技術SEO之一的一種方式。

關於網站優化,最常見的2種方式有:

網站結構 (Site Architecture)

一個好的網站結構就像一間整理好的房間,需要將所有網站上的頁面,邏輯、調理分明的組合在一起,讓Google成功不費力的爬取每一個網頁。

另一項在結構中要把握的元素 - 「選單導覽列」它經常固定在網站的最上方,而選單導覽內容,會依照網站主題、商品項目,會有不同的層級,重要且希望使用者注意到的頁面,也會優先放置在選單中.好的選單佈局,不只對使用者方便,Google機器人也能更有效率的理解整體的網站佈局。

網址的結構 (URL Structure)

如果網站是自己經營(部落客)或是在地服務商家(搬家公司、辦公室租借服務 ),頁面數量通常比較少,主題純粹.不太需要擔心網址結構問題 。

而電商網站大多含有上千至萬個頁面,有合理、一至性的網址結構,Google搜尋引擎才能理解這個網站含有哪些類型的資訊。

舉例來說,一個販賣各種生活用品的電商網站,站內所有「鍋具」分類下的頁面,網址結構會有 example.com/鍋具/A商品、example.com/鍋具/B商品 , 當使用者搜尋「鍋具」這類型的關鍵字,Google就會知道這一層網址結構和「鍋具」內容有關聯性。

除了上述2種,還有更多優化方式,來達成對SEO友善的網站,舉凡 Sitemap、網站速度、調整 UIUX(User Interface/Experience,使用者介面/體驗)等,目的是為了確保爬蟲讀得懂網站、進一步被搜尋引擎檢索。

Content SEO(內容導向SEO)

能兼顧品牌與讀者,提供具備實用性、可信、豐富度的內容,內容導向的優勢不只限於SEO,而是任何行銷領域都是通用的,品牌不只會傳遞自己想說的話,而是能在在讀者的立場,掌握內容主題的方向撰寫內容,同時兼顧友善搜尋引擎的設置要素。 

一樣以 Google SEO 為例,目前 Google 最重視的便是「目標關鍵字與內容的相關性」,因此 Content SEO 致力於優化內容品質與提升關聯性,主要包含「關鍵字」、「On-Page」、「Off-Page」三個部分

關鍵字優化

關鍵字優化是透過關鍵字研究與調查,佈置品牌自己的關鍵字策略以及確認內容的受眾和主題調性是一致的。。透過關鍵字向外延伸,針對目標關鍵字進行優化,以提升在搜尋引擎的排名、增加曝光率。要留意的是避免只鎖定短尾高競爭的字,善用長尾型的關鍵字去符合主題和內容的順暢度。

On-Page SEO

現代人的專注時間越來越短,網頁內容的排版、文字段落的長度大小,圖片安排巧思等這些誘因的要素,都是吸引觀眾能往下瀏覽,增加參與度。有時候並非網頁內容不足,而是滿滿的文字缺少了空白、視覺性上的刺激,導致讀著因疲乏感而離開網頁。

當內容確實滿足讀者的口味後,下一步在網頁上進行On-Page SEO優化設定

常見的優化項目有:

  1. 段落標題設定Heading標籤
  2. 圖片的Alt tags加入關鍵字
  3. 安排適合的內、外部連結
  4. 內容適當的穿插目標關鍵字

Off-Page SEO

在自己網站外的網頁進行連結操作、建立反向連結,包含了外部投稿、多平台鏈接等,能夠從權重高的網站導引流量、增加相關性。

延伸閱讀:On-Page SEOOff-Page SEO

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行銷必爭之地!SEO 效益全解析

直覺來看,SEO 是藉由登上搜尋引擎結果首頁獲得大量曝光,進而轉為網站流量。然而要獲得大量曝光,透過社群行銷與廣告似乎可以達到一樣的目的,更可以透過投放關鍵字廣告直接登上首頁,為何要做 SEO 呢?

其實,是因為透過 SEO 進來的自然流量有兩種特性:「精準」與「長期紅利」,擁有了這兩項優勢,讓 SEO 不論在成本面或效益面都有很大一部分的優勢。

SEO 效益一:掌握使用者搜尋意圖,帶入精準受眾

投入時間與成本進行大量社群或媒體曝光,雖然效益可觀有機會一炮而紅,受眾數量卻較多、較為廣泛,所以相對地不好掌控帶來的效益,也無法進行有效轉換。

而透過 SEO 進行的曝光則可以大大的避免這個問題,是因為使用者會在搜尋引擎進行搜尋時,必定已經具有某些搜尋動機,若能妥善操作 SEO,則可以把握使用者搜尋的時機,將網站曝光至他眼前。提升品牌曝光度的同時,為網站帶來自然網站流量

SEO 效益二:高投資報酬建立長期流量紅利

SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器,無論是透過社群、廣告或媒體行銷,單一行銷活動的曝光效益很難延續超過兩週,廣告更是屬於短期效益,預算耗盡成效便一起隨之消失,得持續投入廣告預算方能維持成效。但透過 SEO,每篇文章與頁面都可以存留在搜尋結果,長期而言可說是事半功倍!

SEO優化效益

什麼樣的公司適合 SEO?透過品牌發展、產業案例來分析!

初創時期—提升品牌曝光度+建立受眾

對於初創時期的企業或品牌,在尚未有穩定客戶來源之前,需要積極提高曝光率、提高品牌知名度。Google 排名是一個非常好的自然曝光管道。

比起關鍵字廣告提供的內容,消費者更傾向於點擊自然搜尋結果。所以,把和產品或議題相關的頁面排名都做到前幾頁,除了能提升網站的自然流量,也等於是增加了品牌曝光度,讓品牌頁面出現在自然搜尋結果上。

成長時期—累積網站流量與高投資報酬率

由於 SEO 是透過演算法來決定是否要讓網站擁有排名(而非廣告預算),只要網站經過長時間經營內容、累積 Google 的信任,不用下廣告就能提升被索引的關鍵字數量,每月自然流量。透過長時間穩定的輸入與累積,便能逐漸降低投入的邊際成本,拉高投資報酬率

延伸閱讀:

五分鐘內帶你認識網路行銷,了解網路行銷手法、策略及公司全攻略!

【SEO觀念2】解密搜尋引擎行銷!看 SEO SEM 如何搭配刷出高排名!

品牌時期—全方位行銷

透過 SEO 優化可以彌補其他宣傳方式的缺口,由於網路搜尋常常會是會被忽略的溝通管道,SEO 就可以幫忙輔助這一點。當消費者在搜尋產品名稱或是議題時,能夠看見你的網站出現在搜尋引擎結果頁面的前幾個選項,長期下來,品牌能夠在消費者心裡和產品本身產生強烈的連結,也就是當提到特定產品時,消費者最能先想到你的品牌。

還有一個好處是,SEO 操作的結果能獲得 Google 背書的權威性,由於消費者傾向點擊並相信搜尋結果靠前的網站,因此擁有好的 SEO 排名非常重要,得到的不只是曝光與流量,更是來自搜尋引擎的權威背書及其產生的信任感。 

SEO優化案例—以產業畫分

不同的產業,會有不同規劃上的眉眉角角,

比如關鍵字規劃的差異:關鍵字案例策略剖析

以及產業客戶的目標差異:SEO 客戶合作案例

 

從自學 SEO 開始到操作:自操還是外包?

自學 SEO — SEO 教學課程SEO 工具推薦

不論你現階段有沒有打算進行 SEO 優化,都十分建議你可以先對 SEO 操作有個基本的概念與了解。

如果已有想操作 SEO,那麼自學 SEO 之前,應該要先清楚自身想要透過 SEO 達到什麼樣子的效益及目標,並且要考慮到預算及人力的規劃(SEO 的金錢成本包括了架站成本、優化人力成本、文章撰寫成本等)。

針對想自學 SEO 行銷人,Ranking 網站上設有 SEO 教學部落格,內容涵蓋了 SEO 基礎知識與細節;若想進一步自己操作 SEO,也能註冊免費的 Ranking SEO 軟體來體驗化繁為簡的 SEO 流程。

Ranking SEO 工具實作-從關鍵字查詢開始撰寫文案

如果你需要工具進行網站的關鍵字佈局與優化,那就可以透過Ranking SEO的文案規劃工具。只要輸入關鍵字,就會幫你產生文案範本與推薦的相似關鍵字,再透過系統幫你檢核文案中是否具備充足的SEO元素。

想更深入瞭解Ranking SEO工具的功能,歡迎參考:【Ranking 軟體教學 5.1】排名優化建議:SEO 文案規劃工具

 

自操 SEO 注意事項與外包 SEO 選擇標準

如果自行操作,通常不容易一個人完成以上所有面向的工作,必須透過專業分工(網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等)同心協力才能有效率達成目標。

我們對中小企業的建議是,如果擁有網站開發人員跟行銷人員,那是有機會透過學習SEO 工具和網站分析工具來自行操做出成果;而如果欠缺任一個專業,如果沒有足夠的預算外包,建議也要尋求顧問的協助,才不會浪費大把時間研究,又完全搞錯方向、做不出成果。

外包 SEO—SEO 公司選擇標準

不同階段的企業可以藉由 SEO 達到什麼樣的效益SEO 服務有哪些來選擇適合的 SEO 公司。不管是草創階段、正在快速成長的衝刺階段,又或是已經成為市場的一方之霸。各個階段的企業都有不同的市場挑戰需要克服。在選定 SEO 服務前,判斷 SEO 公司的好壞是至關重要的,選錯 SEO 公司,不僅排名依舊沒起色,還有可能賠掉你苦心經營的網站。此篇文章將幫你整理處於不同階段的公司可能面臨的行銷挑戰為何,而 SEO 又如何能帶給企業幫助:【SEO觀念7】外包 SEO 帶你衝上首頁!SEO 優化公司挑選全攻略

 

專家級 SEO 優化公司這邊請|Ranking 精準操作 衝上首頁

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流量成長、攻佔排名:Ranking SEO 專案服務

 

結語

綜合現今消費者習慣改變,以及搜尋引擎曝光的競爭和影響效益,SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一,近年社群行銷的競爭白熱化,只能仰賴廣告來維持觸及率;但SEO在台灣尚未廣泛受到注意,越早操作越能享受到紅利!透過以上說明,相信能讓您對 SEO 有了初步認識,之後搭配 Ranking 的其他文章一起閱讀,您就會發現 SEO 其實沒有那麼難!

 

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