2022最新SEO指南:SEO公司不會告訴你的秘密,SEO優化方法與操作效益大解析!

SEO 優化

數位行銷世代來臨, SEO 行銷已成為現今行銷趨勢之一,做好 SEO 優化可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。國外媒體更指出,在 2022 年全球 SEO 產業價值已高達 512 億美元,由此可看出全球 SEO 商機無限,儼然成為數位行銷的重要課題。

然而, SEO 操作該如何執行? SEO 優化會帶來什麼效益?是否所有品牌都適合操作 SEO?以下 Ranking 將從搜尋引擎開始介紹 SEO 基本概念,深入淺出帶你入門 SEO 優化操作!

 

SEO是什麼?搜尋引擎優化入門指南

所以 SEO 到底是什麼?簡單來說就是「根據搜尋引擎演算法進行網站架構與內容的優化,提升搜尋引擎結果排名。」

SEO 英文全名「Search Engine Optimization」,即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,透過讓網站關鍵字搜尋排名提升,獲取長期免費自然搜尋流量的網路行銷手法。搜尋引擎除了大家熟知的 Google,像 Microsoft Bing、Safari、DuckDuckGo、Baidu 等不同公司所推出的搜尋引擎也包括在內。Google 為目前大眾最常使用的搜尋工具,更在 2022 年達到全球約 94 %市佔率, 因此 Google SEO 操作即成為操作主流,也成為各品牌百家爭鳴之地,品牌要如何搶佔首頁排名,更成了一門學問。

SEO Google 全球市占率已達94%

圖:數據資料顯示 Google 全球市占率在 2022 年時已達約 94%

SEO在Google搜尋上目的是什麼?

SEO搜尋結果

Google 搜尋頁面結果分為付費搜尋 ( Paid search)、自然搜尋( Organic search ), SEO 操作專注於後者,讓自家網站商品、服務可自動曝光在「自然搜尋結果頁面」上。

以全球最大搜尋引擎 Google 為例,Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分,得分高者則排名(搜尋引擎結果頁排名)高。透過 SEO 操作,讓網站在演算法中取得更好的成績並在搜尋頁上取得高排名。

執行SEO前,先瞭解Google搜尋引擎背後的演算法和運作

Google 搜尋引擎是如何知道每個網站的存在,進而選擇好的網頁上首頁排名呢?
Google 搜尋的運作方式,可分為 3 個階段:

SEO入門

Google搜尋階段 1|檢索 Crawling

網路世界有上千萬個網站資訊,Google 會先派出爬蟲機器人爬取網站公開頁面,再利用網頁之間的每一個連結,一步步發掘站內中有價值的資訊,此過程稱之為「檢索 crawling」

Google搜尋階段 2|索引 Indexing

當 Google 爬蟲機器人找到有價值的資訊,就會將該網頁內容蒐集起來,此過程就是「索引 indexing」。

Google搜尋階段 3|顯示結果 Result 

Google 完成索引後,在使用者搜尋關鍵字時,Google 演算法就會分析關鍵字輸入潛在需求、目的是什麼,找出索引庫中的網頁內容關聯性最高的頁面,將最佳結果呈現給使用者。

Google搜尋結果頁面又稱為「SERP」

「SERP」為 Search Engine Results Page 縮寫,Google 搜尋引擎已經越發聰明,呈現的搜尋結果也趨向多元化,不僅限於文字,會根據關鍵字、網站的性質給出多種頁面類型回應,包含 Google 在地商家、精選摘要、Youtube 影片、新聞報導、圖片、廣告等,這都會決定搜尋結果的網站排名呈現,Google 搜尋引擎演算已與過往相差甚遠,代表我們需要不斷優化網頁內容才能跟上最新的演算趨勢。

Google演算法重要動物們

隨著 Google 搜尋引擎使用率逐漸升高,有許多不肖人士利用投機取巧手法擁有免費自然流量, Google 為杜絕惡意操作不斷更新演算法,知名的演算法有「熊貓」、「企鵝」、「蜂鳥」、「大腦」。

  1. Google熊貓演算法(Google Panda):網站內容品質的審核者,檢查網站是否有低品質的內容、重複內容及過度填充相關關鍵字,來作為給予排名判斷的依據。
  2. Google企鵝演算法(Google Penguin):外部連結的守門員,一般指的是反向連結(Backlink),有些人會利用大量與目標網站主題不相關之網站給予反向連結來操作排名(也稱黑帽 SEO),Google 有可能不讓類型網站在搜尋結果上出現。
  3. Google蜂鳥演算法(Google Hummingbird):Google 在2013年發表蜂鳥演算法,不再只有針對「關鍵字」之間的相關性給予排名成果,更能針對「關鍵字」與「前後文脈絡」判斷顯示結果。
  4. Google大腦演算法(Rank Brain):大腦演算法是蜂鳥演算法的補充,更導入人工智慧,能夠自動理解關鍵字背後意思,自動透過使用者的互動狀況判斷是否符合使用者期望來自行修正排序,提供使用者更加精準的搜尋結果。

我的公司適合做 SEO 嗎?SEO行銷效益全解析

SEO 是藉由登上搜尋引擎結果首頁獲得大量曝光,進而轉為網站流量。如果只是要獲得大量曝光,其實透過社群行銷與廣告同樣可達到目的,更可透過投放關鍵字廣告登上首頁,那企業為何要做 SEO?

透過 SEO 進來的自然流量有 2 種特性:「精準」與「長期曝光紅利」,讓 SEO 在成本與效益都有很大優勢。

SEO 效益一:掌握使用者搜尋意圖,帶入精準受眾

投入時間與成本在社群或媒體曝光,雖然效益可觀有機會一炮而紅,但受眾廣泛且數量較多,相對不好掌控帶來的效益及轉換。

透過 SEO 行銷則可避免這問題,使用者在搜尋引擎進行搜尋,已經具有某些搜尋動機,妥善操作 SEO 掌握使用者搜尋意圖,將網站自然曝光給使用者,提升品牌曝光度,更為網站帶來自然流量。

透過 SEO 優化可以加強其他宣傳方式的缺口,讓消費者在搜尋產品名稱或議題時,看見你的網頁出現在前幾個選項,長期下來,品牌就能與消費者產生高度連結。消費者也更傾向點擊搜尋結果在前的網頁,擁有好的 SEO 排名也是讓 Google 為你網頁做背書,不只得到曝光與流量,更是來自對於品牌的信任感。

SEO 效益二:投資報酬率高更獲得長期自然流量

SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器,無論透過社群、廣告或媒體行銷,單一行銷活動的曝光效益很難延續超過兩週,廣告更是屬於短期效益,預算耗盡成效便隨之消失,需不斷投入預算才能維持效果。透過 SEO,優質網站與文章會自然出現在搜尋結果,長期帶來自然流量曝光。

SEO優化效益

SEO 效益三:包圍搜尋曝光管道,提升競業之間的品牌覆蓋率 

SEO 行銷除了擁有精準受眾,長期導入自然流量的優勢外;更可佈局品牌相關關鍵字包圍消費者周邊的議題,並在其搜尋管道曝光,讓消費者有任何需求搜尋時,都能找到與你相關的網頁,讓品牌提早優於競業在網路上的佈局,擁有更多的曝光!

要自學SEO操作,還是找尋外包SEO公司?

自學 SEO — SEO 教學課程與 SEO 軟體工具推薦

SEO 行銷已是各大品牌必備行銷規劃之一,不管要自行操作還是尋找專業 SEO 公司,都需要對 SEO 操作有基礎認知。SEO 操作是一門複雜且深奧的技術,但一般人只要理解 SEO 基礎觀念也能操作初階 SEO 優化。如果想自行操作 SEO,應該先清楚自身想要透過 SEO 達到什麼樣的效益及目標,並且要考慮到預算及人力的規劃(SEO 的金錢成本包括了架站成本、優化人力成本、文章撰寫成本等)。

若想瞭解 SEO 課程可參考:SEO課程推薦大全,SEO自學一點就通!
對於 SEO 軟體使用想瞭解更多:SEO 優化必備,精選 SEO 工具軟體總整理

針對想自學 SEO 行銷人,Ranking 網站上設有 SEO 教學部落格,內容涵蓋 SEO 基礎知識與細節;若想進一步自己操作 SEO,也能註冊免費的 Ranking SEO 軟體來體驗化繁為簡的 SEO 流程。

想瞭解更多Ranking SEO 工具實作歡迎參考:Ranking 工具介紹

自操 SEO 注意事項與外包 SEO 公司選擇標準

如果自行操作,通常很難一個人完成所有面向的工作,必須透過專業分工(網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等)同心協力才能有效率達成目標。

因此會建議企業擁有網站開發人員跟行銷人員,透過學習 SEO 軟體和網站分析工具自行操作;但如果欠缺任一個專業,又沒有足夠的預算外包,建議尋求顧問協助,才不會浪費時間研究,又完全搞錯方向、做不出成果。

外包 SEO|SEO 公司選擇標準

不管是草創階段、快速成長的衝刺階段,又或是站穩市場的企業都是需要 SEO 行銷,藉由 SEO 能達到什麼樣的效益呢?如何選擇適合的 SEO 公司及 SEO 服務?

一間好的 SEO 公司能夠提供「技術 SEO 建議」、「SEO 觀念與關鍵字規劃」、「內容協助」、「排名監控」、「不定期演算法監控與建議」等等。

若想了解 SEO 公司怎麼為企業帶來實質協助,此篇文章有更詳盡的內容,帶你窺探 SEO 公司如何有效協助企業執行 SEO 行銷!

延伸閱讀:SEO公司價格、優化關鍵大解密,2022最新SEO公司推薦!

SEO優化怎麼做?掌握2大核心評估最佳外包SEO公司標準

Google 宗旨是為了「提供使用者有意義的內容」,因此網站「內容」即為 SEO 最重要的元素;如上所述,Google 是透過搜尋引擎爬蟲與演算法來判斷相關性,如何透過網站「技術」來讓爬蟲理解網站內容就十分重要。我們將網站 SEO 優化分為「網站技術(Technical SEO)」與「內容(Content SEO)」,並以此作為評估 SEO 公司標準。

 

SEO優化

 

核心1:Technical SEO (技術導向 SEO)

SEO 技術面是個又廣又深的研究議題,目的是讓 Google 爬蟲機器人能輕鬆在網路世界中找到自家網站進行檢索 (Crawling)後被索引 (Indexing)。

提到技術,一般會認為要會寫程式或資訊、工程背景相關的人,才有辦法做技術 SEO,的確非相關的人會較困難,但不代表就無法做,也可先理解 Google 演算邏輯後,將其作為尋找專業 SEO 公司操作的標準,判斷 SEO 公司是否能給予相對應的技術服務。

Technical SEO網站架構優化 (Site Architecture)

網站架構指的是網站頁面層次結構,頁面呈現上包含「主頁」、「Header」、「Footer」、「Sidebar」等等,再來就是頁面內容及網址,網站架構本身包含技術後端工程師及前端網頁設計師的專業,其中範疇非常廣泛且複雜,目標都是如何讓使用者快速找到想要資訊,並讓搜尋引擎爬蟲了解網頁之間關係,下面簡單舉些好的網站架構優化方式。

  1. 是否有可編輯完整 HTML 內容介面
  2. 簡單的 URL 網址,避免太多層級
  3. 保持網頁設計一致性風格
  4. 使用麵包屑
  5. 是否有無效網址或網頁
  6. 是否有安全 SSL 憑證
  7. 新增 XML Sitemap 檔案,並有自動產生的功能
  8. 只需點擊 3-4 次,即可瀏覽網站中所有頁面

除了上述基礎方法可達到對 SEO 友善的網站,還有關於網站速度、調整 UI/UX(User Interface/Experience,使用者介面/體驗)等,擁有好的網站架構就像是一間條理分明的房子,能夠將網站上的所有頁面分門別類整理,目的除了確保爬蟲可清楚讀懂你的網站,進一步檢索後索引,最後呈現給使用者看。除了讓爬蟲看懂非常重要,同時網站也需有良好的使用者體驗,進而讓使用者停留做互動才有可能促進轉單;如果對於 Technical SEO 有了基礎瞭解,就可理解優質的 SEO 公司是否有幫你的網站做好網站健檢及優化。

核心 2:Content SEO(內容導向SEO)

能兼顧品牌理念與消費者使用意圖,提供具備實用性、可信、豐富度的內容,內容導向的優勢不只限於 SEO,在任何行銷領域都是通用的。品牌不只傳遞自己理念,更能站在使用者角度,掌握主題進行內容撰寫,同時兼顧友善搜尋引擎的設置要素,也是優質外包 SEO 公司重點服務項目。 

同以 Google SEO 為例,目前 Google 最重視的便是「目標關鍵字與內容相關性」,因此 Content SEO 致力於優化內容品質與提升關聯性,主要包含「關鍵字」、「On-Page-SEO」、「Off-Page-SEO」三個部分

Content SEO|關鍵字優化

關鍵字優化是透過關鍵字研究與調查,佈局品牌關鍵字策略及確認內容受眾和主題調性是一致的。透過關鍵字向外延伸,針對目標關鍵字進行優化,以提升在搜尋引擎的排名、增加曝光率。要留意的是避免只鎖定短尾高競爭的字,善用長尾型的關鍵字去符合主題和內容的順暢度。

Content SEO|On-Page-SEO

現代人的專注時間越來越短,網頁內容排版、文字段落長度,圖片安排巧思等,都是吸引觀眾能往下瀏覽,增加互動的要素。有時會因滿版文字缺少視覺輔助,導致讀者疲乏離開網頁。

當內容確實滿足讀者思維時,就需要在網頁上進行 On-Page-SEO 優化設定

常見的 On-Page-SEO 優化項目有:

  1. 段落標題設定 Heading 標籤
  2. 圖片的 Alt tags 加入關鍵字
  3. 安排適合的內、外部連結
  4. 內容適當的穿插目標關鍵字

Content SEO|Off-Page-SEO

在自己網站外的網頁進行連結操作、建立反向連結,包含外部投稿、多平台鏈接等,能夠從權重高的網站導引流量、增加相關性。

若想瞭解更多連結相關介紹可參考:

1.On-Page SEO

2.Off-Page SEO

3.反向連結

只要掌握「Technical SEO」、「Content SEO」這兩大核心基本觀念,就能自行初步檢視公司 SEO 執行狀況,並為品牌挑選適合的 SEO 公司!

專家級 SEO 優化公司推薦|Ranking 精準操作 衝上首頁

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結語

近年來疫情衝擊之下,現今消費者習慣透過數位管道做所有消費決策,購物前更會搜尋產品資訊介紹、網友評價文、論壇討論內容才進行評估選購,因此在 Google 搜尋管道佈局品牌數位行銷策略,是品牌不可或缺的行銷規劃,也讓 SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一。

特別在傳統常見的社群與廣告行銷管道,受到演算法與競爭的影響,很難保證成效不下降,為了讓雞蛋不要放在同一個籃子裡,帶有長久經營內容就能穩定增長曝光與流量的特質,使 SEO 操作在台灣受到更多品牌的重視,提早佈局才能夠為品牌行銷搶得先機,不讓競業專美於前!

透過上述簡單說明,您也對 SEO 有了初步認識,期待為您了解如何去選擇自學、詢問專業顧問或專案服務帶來更多幫助!!

延伸閱讀:【新手入門】 SEO是什麼?數位行銷中爭取網站自然流量的行銷方法,一篇掌握觀念

 

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