【SEO觀念1】SEO 是什麼?一篇了解 SEO 優化方法與操作效益!

SEO 優化

適當操作網站 SEO,也就是搜尋引擎優化,可以提高網站在 Google 搜尋引擎上的排名。進入到數位行銷時代後,SEO 成為最常被大家提起的行銷手法之一。外媒指出,在 2020 年 SEO 產業的價值將高達 800 億美元,這還僅包含了美國而已,不難看出 SEO 操作已成了數位行銷的重要課題。

然而,究竟 SEO 是什麼? SEO 優化有什麼樣的效益?什麼樣的品牌適合 SEO 優化?以下 Ranking 將從搜尋引擎開始介紹 SEO 基本概念,並提供相關優化案例,深入淺出帶你入門 SEO 優化!

 

SEO 是什麼?搜尋引擎優化入門指南

所以,究竟 SEO 是什麼?用一句話歸納就是「根據搜尋引擎演算法去進行網站架構與內容的優化,以獲得高搜尋引擎結果排名。

SEO 全名「Search Engine Optimization」,即搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,是透過讓網站的關鍵字搜尋排名提升,獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。在現今的數位化時代,各式各樣的網站頁面如雨後春筍般出現,要如何在眾多的競爭者裡,從 Google 搜尋引擎結果頁面中脫穎而出,成了一門學問。

你可以把搜尋引擎整體運行當做一場比賽,每個網站是參賽者,而裁判便是搜尋引擎。以全球最大搜尋引擎 Google 為例,Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分,得分高者則排名(搜尋引擎結果頁排名)高。

 搜尋引擎優化

透過 SEO 操作,能夠讓網站在演算法中取得更好的成績,讓網站在搜尋結果頁面獲得更好的排名。

更多關於 Google 爬蟲與演算法可以參考:Google SEO

 

SEO 怎麼做?先了解搜尋引擎看中哪些 SEO 優化項目

Google 創立的宗旨是為了「提供使用者有意義的內容」,是以網站的「內容」顯然是 SEO 最基礎的要素;如同上面提到,Google 是透過搜尋引擎爬蟲與演算法來判斷相關性,所以如何透過網站「技術」來讓爬蟲理解網站內容,也是十分關鍵。我們將網站 SEO 優化劃分為「內容」與「網站技術」兩個部分,即所謂的「Content SEO」與「Technical SEO

SEO 是什麼

Technical SEO (技術導向 SEO)

技術導向 SEO 主要在進行網站技術結構的優化,舉凡 Sitemap、網站速度、調整 UIUX(User Interface/Experience,使用者介面/體驗)等,目的是為了確保爬蟲讀得懂網站、進一步被搜尋引擎檢索。

Content SEO(內容導向SEO)

顧名思義指的是以「內容」為導向的 SEO 優化。在撰寫內容方面,除了要提供讀者有意義的內容外,同樣得考慮搜尋引擎的要素。一樣以 Google SEO 為例,目前 Google 最重視的便是「目標關鍵字與內容的相關性」,因此 Content SEO 致力於優化內容品質與提升關聯性,主要包含「關鍵字」、「On-Page」、「Off-Page」三個部分

關鍵字優化

透過關鍵字研究與調查,佈置品牌自己的關鍵字策略。透過關鍵字向外延伸,針對目標關鍵字進行優化,以提升在搜尋引擎的排名、增加曝光率。

On-Page SEO

可直接在自己網站網頁上面進行的內容優化,舉凡調整標題、加入多媒體素材、設定標題等。

Off-Page SEO

在自己網站外的網頁進行連結操作、建立反向連結,包含了外部投稿、多平台鏈接等,能夠從權重高的網站導引流量、增加相關性。

 

行銷必爭之地!SEO 效益全解析

直覺來看,SEO 是藉由登上搜尋引擎結果首頁獲得大量曝光,進而轉為網站流量。然而要獲得大量曝光,透過社群行銷與廣告似乎可以達到一樣的目的,更可以透過投放關鍵字廣告直接登上首頁,為何要做 SEO 呢?

其實,是因為透過 SEO 進來的自然流量有兩種特性:「精準」與「長期紅利」,擁有了這兩項優勢,讓 SEO 不論在成本面或效益面都有很大一部分的優勢。

SEO 效益一:掌握使用者搜尋意圖,帶入精準受眾

投入時間與成本進行大量社群或媒體曝光,雖然效益可觀有機會一炮而紅,受眾數量卻較多、較為廣泛,所以相對地不好掌控帶來的效益,也無法進行有效轉換。

而透過 SEO 進行的曝光則可以大大的避免這個問題,是因為使用者會在搜尋引擎進行搜尋時,必定已經具有某些搜尋動機,若能妥善操作 SEO,則可以把握使用者搜尋的時機,將網站曝光至他眼前。提升品牌曝光度的同時,為網站帶來自然網站流量

SEO 效益二:高投資報酬建立長期流量紅利

SEO 是一個長期提升自然流量最好的利器,無論是透過社群、廣告或媒體行銷,單一行銷活動的曝光效益很難延續超過兩週,廣告更是屬於短期效益,預算耗盡成效便一起隨之消失,得持續投入廣告預算方能維持成效。但透過 SEO,每篇文章與頁面都可以存留在搜尋結果,長期而言可說是事半功倍!

 SEO 優化效益

 

什麼樣的公司適合 SEO?透過品牌發展、產業案例來分析!

初創時期—提升品牌曝光度+建立受眾

對於初創時期的企業或品牌,在尚未有穩定客戶來源之前,需要積極提高曝光率、提高品牌知名度。Google 排名是一個非常好的自然曝光管道。

比起關鍵字廣告提供的內容,消費者更傾向於點擊自然搜尋結果。所以,把和產品或議題相關的頁面排名都做到前幾頁,除了能提升網站的自然流量,也等於是增加了品牌曝光度,讓品牌頁面出現在自然搜尋結果上。

 SEO 優化效益

 

成長時期—累積網站流量與高投資報酬率

由於 SEO 是透過演算法來決定是否要讓網站擁有排名(而非廣告預算),只要網站經過長時間經營內容、累積 Google 的信任,不用下廣告就能提升被索引的關鍵字數量,每月自然流量。透過長時間穩定的輸入與累積,便能逐漸降低投入的邊際成本,拉高投資報酬率

延伸閱讀:

五分鐘內帶你認識網路行銷,了解網路行銷手法、策略及公司全攻略!

【SEO觀念2】解密搜尋引擎行銷!看 SEO SEM 如何搭配刷出高排名!

品牌時期—全方位行銷

透過 SEO 優化可以彌補其他宣傳方式的缺口,由於網路搜尋常常會是會被忽略的溝通管道,SEO 就可以幫忙輔助這一點。當消費者在搜尋產品名稱或是議題時,能夠看見你的網站出現在搜尋引擎結果頁面的前幾個選項,長期下來,品牌能夠在消費者心裡和產品本身產生強烈的連結,也就是當提到特定產品時,消費者最能先想到你的品牌。

還有一個好處是,SEO 操作的結果能獲得 Google 背書的權威性,由於消費者傾向點擊並相信搜尋結果靠前的網站,因此擁有好的 SEO 排名非常重要,得到的不只是曝光與流量,更是來自搜尋引擎的權威背書及其產生的信任感。 

SEO優化案例—以產業畫分

不同的產業,會有不同規劃上的眉眉角角,

比如關鍵字規劃的差異:關鍵字案例策略剖析

以及產業客戶的目標差異:SEO 客戶合作案例

 

從自學 SEO 開始到操作:自操還是外包?

自學 SEO — SEO 教學課程SEO 工具推薦

不論你現階段有沒有打算進行 SEO 優化,都十分建議你可以先對 SEO 操作有個基本的概念與了解。

如果已有想操作 SEO,那麼自學 SEO 之前,應該要先清楚自身想要透過 SEO 達到什麼樣子的效益及目標,並且要考慮到預算及人力的規劃(SEO 的金錢成本包括了架站成本、優化人力成本、文章撰寫成本等)。

針對想自學 SEO 行銷人,Ranking 網站上設有 SEO 教學部落格,內容涵蓋了 SEO 基礎知識與細節;若想進一步自己操作 SEO,也能註冊免費的 Ranking SEO 軟體來體驗化繁為簡的 SEO 流程。

自操 SEO 注意事項與外包 SEO 選擇標準

如果自行操作,通常不容易一個人完成以上所有面向的工作,必須透過專業分工(網站技術人員、內容行銷人員、SEO技術專員等)同心協力才能有效率達成目標。

我們對中小企業的建議是,如果擁有網站開發人員跟行銷人員,那是有機會透過學習SEO 工具和網站分析工具來自行操做出成果;而如果欠缺任一個專業,如果沒有足夠的預算外包,建議也要尋求顧問的協助,才不會浪費大把時間研究,又完全搞錯方向、做不出成果。

外包 SEO—SEO 公司選擇標準

不同階段的企業可以藉由 SEO 達到什麼樣的效益SEO 服務有哪些來選擇適合的 SEO 公司。不管是草創階段、正在快速成長的衝刺階段,又或是已經成為市場的一方之霸。各個階段的企業都有不同的市場挑戰需要克服。在選定 SEO 服務前,判斷 SEO 公司的好壞是至關重要的,選錯 SEO 公司,不僅排名依舊沒起色,還有可能賠掉你苦心經營的網站。此篇文章將幫你整理處於不同階段的公司可能面臨的行銷挑戰為何,而 SEO 又如何能帶給企業幫助:【SEO觀念7】外包 SEO 帶你衝上首頁!SEO 優化公司挑選全攻略

 

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結語

綜合現今消費者習慣改變,以及搜尋引擎曝光的競爭和影響效益,SEO 操作儼然成為數位化時代至關重要的行銷手法之一,近年社群行銷的競爭白熱化,只能仰賴廣告來維持觸及率;但SEO在台灣尚未廣泛受到注意,越早操作越能享受到紅利!透過以上說明,相信能讓您對 SEO 有了初步認識,之後搭配 Ranking 的其他文章一起閱讀,您就會發現 SEO 其實沒有那麼難!

 

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