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【SEO 操作系列】網站 SEO 怎麼做?掌握 4 大網站優化重點打造高排名!

網站 SEO 怎麼做?掌握 4 大網站優化重點打造高排名!

許多品牌及電商雖然已架設網站,可卻缺乏了妥善的網站 SEO 操作,導致網站淪為廣告門面甚至毫無曝光。其實,只要掌握幾點網站 SEO 優化關鍵,就能為你的網站帶來高網站流量、提升排名。

而網站 SEO 怎麼做?有哪些關鍵 SEO 設定和指標需要注意?大致上來說,網站 SEO 操作主要分為兩個大領域:Technical SEO(技術導向 SEO)以及 Content SEO(內容導向 SEO)。以下文章我們將就 Technical SEO 進行分類與介紹,並分析其中網站 SEO 的優化項目。Content SEO 的部分則會整理概念,如果想更了解 Content SEO 操作細節,可以參考我們之前整理過的文章。

在開始進行網站 SEO 優化前,可以先為自己的網站進行網站健檢,了解網站 SEO 優化的幾項關鍵指標,進而優化網站結構與內容等項目。

Ranking SEO 網站健檢工具提供了許多項目與建議,可以多加利用!健檢教學可以參考這篇文章。

 

SEO 怎麼做?掌握 4 大網站 SEO 操作重點

在進行 SEO 操作前,必須先知道影響網站排名的幾個關鍵因素,通常檢測SEO 設定可歸類為以下 4 大要素:

網站使用體驗(網站通行性)

Google 網站檢索器(也稱為「蜘蛛」或「爬蟲」)需要檢索你的網站,若因為某些因素網站無法被正常檢索,無疑會影響排名。請試想爬蟲就是使用者,他的檢索行為和使用者很像,若使用者無法順利瀏覽網頁,或網頁讀取速度太慢,使用者的停留時間將會下降,同時代表你的網站需要進一步優化。

網站安全性

Google 非常在意使用者使用的網站是否安全,因此網站的基礎安全性是影響網站排名的重要因素。

內容分析

為了給使用者好的搜尋體驗,必須提高內容和關鍵字的關聯性和優化整體閱讀性等。在內容分析這個關鍵因素下,我們分為「On-Page SEO」和「Off-Page SEO」。優化項目包含網站標題、關鍵字、相關關鍵字(LSI)、內容連結性等。

網站檢索與索引

Google 爬蟲會拜訪並檢索網站內容,並紀錄(索引)入資料庫,透過檔案或標記告訴 Google 哪些網頁與檔案是重要的,讓 SEO 優化更快見效

延伸閱讀:破解 Google 演算法與爬蟲運行模式!

 

網站 SEO 分析:Technical SEO

Technical SEO 意及「技術導向 SEO」,在上面的段落中有提到,網站安全性、網站通行性這類的要素是搜尋引擎非常重視的,也是搜尋引擎能不能讀懂你內容的重要指標。要知道,搜尋引擎和使用者不同,其閱讀的管道是透過各類程式語言或 HTML 等,因此你的網站需要保持良好的結構、穩固的安全性、暢通的路徑規劃等,以確保搜尋引擎讀得懂,才有機會使你的網站頁面出現再搜尋結果頁(SERP,Search Engine Result Page),甚至獲得高排名與流量!

以下我們列出幾個 Technical SEO 的重要因素及指標以供參考:

檢查 Robots.txt 是否設定正確

Robots.txt 檔案可以比喻成網站的門鎖,可以標記網站頁面或檔案對網站 SEO 有無幫助,以建議搜尋引擎爬蟲是否要讀取。如此可以讓爬蟲集中讀取對網站 SEO 較有價值的網頁

確保網址(URL)結構簡潔易懂

對網站 SEO 友善(SEO-Friendly)的網址必得清楚簡潔,建議包含關鍵字在內。要特別注意的是,若是已發布並為搜尋引擎索引的網頁,非必要的話不建議更改網址。而若是網站曾經進行移動或遷移,請記得用 301 轉址(301 Redirect)讓舊網站重新導向至新的網頁,這並不會造成網站權重的流失。

麵包屑列表(Breadcrumb)

麵包屑列表是許多網站都會設定的要素之一,能夠幫助使用者以及搜尋引擎爬蟲很快的理解到所處的網頁位於網站中的何種位置。

SEO 設定

網站架構稍複雜的網站舉例,一個結構複雜的大網站就好比101大樓、各個網站則是各樓層。若各個樓層沒有標記清楚該樓層是幾樓、如何前往其他樓層(電梯、樓梯),是很容易讓人迷失在其中的。麵包屑列表則發揮了很好的引導功能,讓搜尋引擎爬蟲能夠有條理地爬完你的網站,並且不在其中迷路,對網站 SEO 來說可是大大的加分喔。

SSL 憑證:http vs https

SSL 憑證可以在加密網站上傳輸資料,為你的網站安裝 SSL 憑證(讓網址開頭顯示為 https ),就能讓使用者的資料傳輸(如帳號密碼、信用卡號等)更加安全。SSL 憑證對於需要線上付費的網站,如電商、線上書城等絕對是必備的。

響應式網站(RWD,Responsive Website Design)的設計

在過去,進行網站 SEO 優化以及 SEO 操作時,大部分是以桌機的規格去進行。然而隨著行動裝置的爆量興起,使用者也逐漸流向使用行動裝置,而 Google 官方也宣布實行「行動裝置索引優先(Mobile-First Index)」的演算法。因此現行的網站 SEO 優化均要考慮到在行動裝置上的運行,甚至以其為主要標準

良好的網站速度 / AMP(Accelerated Mobile Page)

維持良好的網站載入速度,讓使用者打開你的網站時,不僅不會有等待不耐的狀況,也能幫助使用者更流暢的在你的網站上找到有興趣的資訊。而 AMP 則是結合上述行動裝置優先與網站速度而發展出來的一項重要的因素。AMP 即「加速式行動網頁(Accelerated Mobile Pages)」,是為了提升行動網頁的存取速度並給於使用者更好的閱讀體驗

AMP

只要在 SERP 上看到網頁網址後面有閃電的符號,此網頁即為 AMP,會被搜尋引擎優先排到較前面的排名。在現行網站 SEO 這麼看重行動裝置及網站速度的情況下,AMP 勢必得被安排進 Google SEO 操作的重要因素之一。

避免過於複雜的 SEO HTML 與 Javascript 語法

使用複雜的 HTML 和 Javascript 可能造成 Google 看不懂或不易閱讀你的網頁,因此影響排名。

 

關鍵網站 SEO 設定:建立網站索引

利用 Google Search Console 建立網站索引,讓搜尋引擎爬蟲抓取你的網頁,並被 Google 收錄。

Google Search Console 是一項免費服務,可了解有關你的網站,你可以使用它來查找有多少人拜訪你的網站以及他們是如何找到它,以及網站上哪些網頁最受歡迎。它還可以幫助您查找和修復網站錯誤,提交網站地圖( Sitemap ),以及創建和檢查 Robots.txt 文件。

而手動提交建立索引的要求是最快讓 Google 爬取網站最快的方法。

第一步是登錄 Google Search Console。接下來,選擇你要提交的頁面。點擊 Crawl ( 檢索 ),再點擊「Fetch as Google (Google 模擬器)」 

Google Search Console

接著,在中間的網址列輸入你要索引的網址(如果要檢索整個網站,網址列即留白)。

完成!Google 爬蟲將會爬行你的網站了!

延伸閱讀:Google Search Console 教學

 

Content SEO — 內容導向 SEO 優化概述

Content SEO 顧名思義指的是以「內容」為導向的 SEO 優化,以我們對 Google SEO 的長期觀察,現階段 Google 在意的是「關鍵字與內容的關聯性」 ,並非像四、五年前那樣盡可能塞入關鍵字,就能得到好的 SEO 排名。

我們時常把內容行銷和 SEO 分開討論,但這兩者在網路行銷世界裡是齊頭並進,我們應該把打造「具有SEO 價值的內容」當成目標,單一針對內容或 SEO 技術是不夠的,創造出能完整傳遞品牌特色與核心價值,且同時獲得搜尋引擎肯定的內容,後續效益也能像滾雪球般越滾越大。

因此,優化 Content SEO,你需要個別依據以下三大類的細項逐步檢視:

關鍵字研究與規劃 ( Keyword Research )

做好內容導向 SEO 優化的第一步便是選定頁面內容的目標關鍵字,如此一來你才能創造出同時滿足使用者與搜尋引擎的內容,這也同時在幫助你了解你的目標客群。

更多關鍵字研究與規劃的參考與細節請點擊參考:

【關鍵字必知】關鍵字規劃及秘訣大公開!

【關鍵字策略】如何提升關鍵字排名?

On-Page SEO(站內 SEO )

On-Page SEO 顧名思義就是針對站內、頁面內的內容進行 SEO 優化,幫助使用者清楚了解你的頁面資訊、內容,以及提高內容的關聯性。

Off-Page SEO(站外 SEO )

Off-Page SEO 指的是「站外搜尋引擎優化」,在網站外採取行動影響 SERP 頁面排名。建立反向連結是 Off-Page SEO 的核心,因為搜索引擎將反向鏈接作為判斷內容質量的重要指標。

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總結

在網站 SEO 操作的過程中,Technical SEO 與 Content SEO 兩者需並重,建立一個使用流程順暢且結構完整的網站,同時提供符合使用者閱讀需求的內容,進而達到良好的網站 SEO 循環。如此一來,網站衝上首頁、導入健康流量進而創造效益再也不是難事!

延伸閱讀:【SEO 公司】挑選優質 SEO 公司要注意的幾個要點!

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