社群行銷 v.s. 部落格行銷,結合SEO提升部落格行銷效益

部落格行銷

在社群媒體時代下,愈來愈多的企業主選擇使用社群媒體作為主要的行銷渠道。但其實社群媒體行銷與部落格行銷的溝通特性不同,兩者能為品牌創造的效益也不盡相同。此外,部落格行銷結合 SEO 可以有效提升品牌曝光,帶來無可限量的助益!

 

雖然社群媒體行銷能夠創造高互動的話題性,但成效通常比較即時,且社群媒體行銷鎖定的客群也較為廣泛。部落格行銷不同的是,能夠鎖定擁有特定搜尋需求的客群,提供他們專業的資訊,解決他們的疑問!

 

舉例來說,知名電腦科技公司微軟就有經營自己的 Microsoft Student Program Blog,裡面分享了許多針對學生實習可能遇見的問題與提供解決辦法的內容,更結合了自身產品的應用。

部落格行銷

 

 

為什麼企業及個人品牌需要經營部落格行銷?

部落格行銷

1. 解決使用者問題 → 提高網站流量 → 提升品牌知名度 → 帶來轉換率

網路的普及,讓愈來愈多的使用者利用上網來解決問題,這形成了部落格行銷的首要條件:解決使用者的問題,當越來越多的使用者仰賴你的網站來找尋答案時,網站流量自然就提高了。

 

流量來源穩定後,品牌知名度也會跟著提升,品牌不只能透過部落格內容,針對特定搜尋動機的使用者,進行更完整的行銷溝通。更重要的是,當部落格提供的高品質內容,能有效解決使用者的疑問及痛點,便可以直接在使用者心中建立品牌的專業度和可信度。

 

透過以上的循環,當你的品牌被更多使用者認識,並提供他們對應的解答,品牌便能累積自然流量,同時品牌部落格的可信度與權重都會跟著提升,進而帶來更多的使用者,提升轉換率

 

2. 口碑效益

部落格行銷

現今有許多使用痞客邦等部落格,經營個人品牌的部落客,口碑行銷亦是部落格行銷的效益之一。試想一個情境,當你想要購買某項產品時,你的第一步是什麼?相信許多人的答案都是:上網找評價。由於網路的發達,現今消費者習慣在購買前上網找評價,這也讓許多的企業開始重視口碑行銷以及業配的運用。比起社群媒體,部落格提供給使用者的答案,通常是較完整且詳細的。

 

從個人品牌的觀點出發,當你透過自己的部落格提供有價值的資訊給使用者,你與讀者之間會形成一個良性循環。舉例來說,許多美妝部落客在自己的部落格上分享美妝產品的使用心得,慢慢的培養出忠實的讀者,這些讀者把部落格當作是他們的葵花寶典,能夠為他們解答美妝產品上遇到的相關問題,久而久之,這些部落客所推薦的產品就會被讀者列為必買項目,Goris’ Sky⋅時尚美妝消費教學就是一個非常好的例子。

 

如何經營部落格內容?掌握 5 大重點提升部落格效益

1. 清楚的標題與內容

標題是使用者接觸你的第一印象,因此下標格外重要,好的標題,不僅可以讓使用者一眼了解你的內容主題,更可以吸引使用者做進一步的點擊與閱讀

 

內容也是影響部落格的一大關鍵,良好的部落格行銷不是一昧的想著如何行銷產品,而是要站在使用者的角度去思考,了解使用者的需求與問題,並提供對應的內容來解決使用者需求,沒有使用者會喜歡充斥著廣告又毫無實用資訊的業配文章。

 

2. 良好的排版及閱讀體驗

部落格行銷

想像你今天進入一個網站,裡面的字型、文字大小、顏色各不相同,頁面編排雜亂無章,沒有邏輯可言,看得你眼花撩亂又抓不到重點,你會想多在頁面是停留嗎?九成九的人都會回答不會,因此舒適的排版設計,不僅是為了網站的美觀,也是為了抓住使用者的眼睛,增加他們的停留時間與提高閱讀意願

 

3. 引導使用者的 CTA 與社群分享按鈕

部落格行銷

研究指出,人的注意力和金魚的記憶力一樣只有 7 秒,超過 95% 的網站都無法留住使用者超過 10 分鐘。因此,你必須在最短的時間內引誘你的使用者做出行動,你可以利用留下回應或者訂閱、分享按鈕來刺激你的讀者作出行動。

 

增加品牌曝光度是部落格行銷的主要目的之一,當你提供的內容品質優良,讀者會有較高的慾望分享給周遭有同樣需求的親朋好友,內容就有機會被更多的人可以看見。因此,在文章中加入社群分享按鈕,可以方便你的使用者轉發、分享,提高文章的曝光度。

 

4. 提供易於搜尋引擎理解的內容、導入 SEO 提升曝光

雖然提供了有價值且符合使用者需求的文章內容,但如果搜尋引擎找不到你的部落格,那一切依舊是前功盡棄,因此妥善的運用 SEO,幫助搜尋引擎找到你的部落格,判定你的部落格文章與使用者所搜尋的問題有高度的關聯性是必須的。

 

更多 SEO 資訊:【自學SEO】看這篇教你如何做好關鍵字排名優化,提升Google排名

 

掌握經營部落格行銷的工具,提升部落格人氣

1. Headline Analyzer

部落格行銷

Headline Analyzer 會根據你標題去分析標題的吸引力,對你的標題長度、強度給予評分,也提供標題在搜尋引擎上的預覽結果。

 

2. Google Analytics

部落格行銷

GA幫助分析你的部落格使用者,包括他們的性別、興趣、所在地區、偏好使用的裝置、從甚麼管道來等等資訊,同時也提供即時分析資訊,清楚地告訴你,現在你部落格上的使用者正在做些什麼。這將有助於幫助你更了解你的使用者,進而提供他們所需要的網站內容。同時也可以透過管道的分找出你的潛在客群來源。

 

3. RanKing

部落格行銷

RanKing幫助監控你的部落格在你所想要監控的特定關鍵字中,在搜尋引擎結果頁面的排名,此外,也提供關鍵字建議等功能,可以從 SEO 角度協助企業及個人品牌進行內容撰寫 。

 

總結

透過 SEO 的結合提升部落格行銷的潛力,不僅能提高部落格的形象與品質,建立專業形象的同時,又能帶來更多的曝光度,提升品牌形象,吸引更多潛在的使用者,進而帶動轉換率。

 

不論是社群媒體行銷或是部落格行銷,都有其相對應的效益與風險,企業與個人品牌應該針對自身的狀況以及目標做妥善評估,選擇最合適的行銷方式!

 

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