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如何建立個人品牌形象?掌握個人品牌 4 要點,定義自己是誰!

個人品牌形象

前陣子很幸運地收到遠流出版社的所寄來的《數位形象力》這本書,仔細閱讀後發現自己的許多看法都與作者辛西亞・強森 ( Cynthia Johnson ) 非常雷同,書中也有許多我一直很想和大家分享,卻一直找不到切入點的觀點。

透過這本書,剛好也能夠藉機分享我是如何看待「個人品牌」這件事,以及我對個人品牌定義、如何建立個人品牌形象、為什麼我認為做好個人品牌在現代這麼重要。廢話不多說,直接來介紹這本書吧。

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個人品牌經營

 

《數位形象力》在講什麼?

本書的作者 Cynthia Johnson 本身是 Bell+Ivy 的共同創辦人,在 Social Media 上有170萬人追蹤,也曾經被評選為個人品牌專家和前 20 位值得追蹤的數位行銷人,A.k.a She knows what she’s doing.

這本書的重點放在如何運用平台上的資源(包含個人網站、社群媒體、公認媒體)打造我的個人品牌,以及為什麼在現代,打造一個「你自己」這麼重要,當你打造一個好的數位形象與個人品牌設計,它能夠為你帶來的後續效益和機會有哪些。

書中有趣的地方在於,它不只分享作者本身的觀點和經驗,也分享許多案例分析、歷史佐證(有趣吧?)除此之外,作者還時不時分享網站(就是直接在書中放上網址的那種)告訴你可以到哪個網站裡面找到更多打造個人品牌的資源,包含製圖網站、線上寫作資源、網站架設以及線上學習平台的推薦及如何建立自己的品牌等等。

當然,因為本書作者是外國人,所以看了這本書,你就可以同時得到很多國外的網站資源,比起自己地毯式搜索,這就是直接幫你整理好的內容,還可以藉機看到國外的最新資訊所露出的平台,它就是本書的價值所在,當然,作者多年的品牌經營經驗加上獨特的見解,也是本書的重點特色。

個人品牌形象

 

個人品牌(個人品牌行銷)四要素:

作者提到,她認為個人品牌的組成,由個人能力證明、社會認同、人際關係和獲獎事蹟所組成,雖然並不是說一定要四項全齊才能打造個人品牌,但是四項全拿,更能穩固你的「形象力」,無論線上線下都適用。

個人能力證明

個人能力例如說教育學歷、工作經歷、證照、特殊經歷、專長都算是能力證明的一部分,你曾經去過哪、做過什麼、經歷過什麼,都是變相了說明你的能力到哪,以及你有幾兩重。

社會認同

作者提出:觀眾對你的「印象」就是他們認知的「事實」,因此第一印象或者是整體形象的打造,其實都是在塑造整體社會對你的認同感,當社會對你有正向的認同,也表示你有一定的影響力。

(作者還特地告訴你要怎麼去查自己以往的記錄,和怎麼在網路上留下「好的」足跡XD)

人際關係

當你手上有好幾條人脈線,你就等於握有好幾副好牌,你認識誰?好像也間接代表著你有多少資源。

以前的我從來都沒有覺得這是個多重要的事情,但這幾年經營自媒體,我也看到當你認識了某個誰,你要藉機牽線去談到名人的機會也大幅提高,連同像是場地上的租借、器材的使用和大型的專案合作都變得容易很多。簡單來說,有對的人脈可以幫你省錢、幫你賺錢,同時還為你帶來更多用金錢無法衡量的機會,因此,好好經營人脈絕對是個 Must。

獲獎事蹟

最後一個個人品牌的關鍵,就是獲獎事蹟,我相信它不是個必須,你不是一定要得了什麼獎狀,才能有個人品牌,但是如果你有相關的獎項,絕對可以 Boost 你的品牌,為它跳級好幾階。

無論是入選什麼樣的評比,或者是傳統的獎項,只要和你在經營的領域有關或能夠擦到邊的獲獎事蹟,都值得說出來讓大眾看到。有些人終其一生都在追逐某一座具有代表性的獎座(是在說里奧納多嗎?)其實這就是在說明,沒有不會怎麼樣,但是如果你有,會非常不一樣,用在個人品牌的經營亦然。

個人品牌行銷

 

《數位形象力》這本書適合誰?

作者認為,在現代,每一個人都可以進行個人品牌設計、打造個人品牌,它不再只限於有資源或者有人脈的人而已。而看完這本書,我其實覺得本書特別適合給「想要經營自媒體但有所遲疑的人」,等於直接上了一門強效的個人品牌課程。

我經常收到許多讀者來信,而「有所遲疑」的人其實佔有一定的比例。

「經營個人品牌是不是就要像網紅一樣?」、「我生性害羞,適合做自媒體人嗎?」、「我擔心自己的私生活會曝曬在鎂光燈底下⋯」、「我不確定這是不是我想要的生活⋯」

如果你曾有以上這幾種 OS,我特別推薦你來閱讀這本書,因為作者利用非常巧妙且言之有物的手法來「勸敗」,鼓勵每一位夢想家好好利用自己的個人優勢來建立數位的形象、打造個人品牌,她也很實際地告訴你做個人品牌對你來說有什麼好處、你為什麼要做,以及你可以從中得到什麼人生的可能。

個人品牌形象

 

《數位形象力》讀後小結:你是誰?由你說了算!

看完這本書,我做的第一件事,就是去問了最近身邊比較親密的五個朋友:

「如果要為我下三個Hashtag,你會怎麼標註我?」

#Self-initiative #Problem solver #Explorer #Influencer #女力 #勇敢 #認真過生活 #膽子大 #外向 #想不如做 #熱愛事業 #熱愛生活 #試試看 #為自己找樂子

 

我得到的標記如上,它們和我想像中的差異並不大,也就是說「我認為的自己」與「他人認為的我」是差不多的。

為什麼要這麼做呢?因為作者在書中寫到(而且還有一整篇章節都在講這個)「你是誰?由你說了算!」這個段落特別吸引我的眼球,因為我也認真相信,我是誰,由我自己定義,市場很重要,賺錢很重要,但是一切都不如我的感覺、我的看法、我的初衷來得重要。

某些人可能會很混亂,覺得說難道你的觀眾不重要?難道你的趨勢不重要?其實這些東西當然很重要,但是我始終相信,個人品牌行銷的真諦,就是傾聽你個人的聲音多過於外界的聲音,它幾乎是唯一一個你可以盡情做自己,同時又可以回饋社會並且獲利的管道,如果你不忠於自己,那你完全不需要自找麻煩的來建立個人品牌。

因此,你到底是誰?請先自己定義,你也可以和朋友玩個小遊戲,請他們為你下幾個「#」,來看看這是否符合你想像中的自己?如果相符,表示你定義成功,你名符其實;如果不是,那我們就重新定義,修改外界對你的形象標籤吧。

 

希望這篇文章有帶給你一些收穫,如果有需要,也可以到上方連結去看更詳細的書本簡介。

xoxo,

Zoey

 

原文網址:

《數位形象力》讀後心得:個人品牌四要素—你是誰?由你說了算!

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關於作者

Zoey

一位視覺設計師、專欄作家和旅遊愛好者,同時也是「佐依・理想生活設計」的創辦人以及「佐編茶水間」音頻節目主持人。目前致力於提倡遠端工作,幫助讀者打造個人品牌、強化部落格技巧,引導觀眾透過自主學習和個人成長的修煉找到工作與生活平衡。