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Google於2021年8月更新網頁標題產生機制,會對網站造成哪些影響?

Google網頁標題系統更新

網頁標題元素(Title)用來簡短說明網頁的內容。

標題除了是SEO重要的排名因素外,當使用搜尋引擎時,網頁標題也是在首個呈現在搜尋者面前的資訊。

網頁標題Title元素

為了提供使用者更優質的搜尋體驗,Google在2021年8月中旬調整了網頁標題的判斷系統,在這次的更新中調整了哪些機制?網站主又該如何因應新的標題系統?

這些都是本次更新SEO們在意的問題。本文會帶讀者們認識本次標題系統的調整內容,以及如何應對此次更新。

Google標題系統更新Twitter公告

 

更新前的Google如何調整網頁標題?

網頁標題的內容並非設定什麼,搜尋結果中就會完整呈現。早在2012年Google便使用替代標題的演算法,修改搜尋結果中表現不佳的標題。

頁面被Google索引(收錄進搜尋引擎)後,當使用者搜尋相關字詞時,舊版的系統會根據使用者搜尋的關鍵字,在搜尋結果中調整標題的文字。

因此同個頁面使用不同的關鍵字搜尋,從搜尋結果中顯示的網頁標題可能會長的不一樣。

舊版系統主要針對未設定網頁標題、明確無描述性的標題(例如:標題只寫「首頁」兩個字)使用替代標題。

當時的Google對於標題判斷的技術尚未純熟,大多數的網頁標題如果沒有過度填充關鍵字,並不會被搜尋引擎修改。

標題填充關鍵字範例

 

新版的網頁標題產生機制介紹

根據Google官方的說明,新版系統會參考「網頁中的資訊」調整標題,包含頁面中的主要文字、H1文字、最顯眼的內容,都有可能會影響網頁標題的內容。

官方也表示新版的標題通常不會因為搜尋字詞而改變,無論使用者搜尋什麼關鍵字,結果顯示的網頁標題都會是相同的

新版的標題系統上線後,許多網友都表示網站各頁面標題有受到影響,當然我們Ranking網站也成為了此次更新的受災戶,以Ranking的SEO網站檢測頁面為例:

SEO網站檢測

新舊標題差異-SEO網站檢測

乍看之下可能為網頁標題過長,並使用了多次「SEO」與「網站」,因此被搜尋引擎使用了主要文字當作標題。

當然還是有頁面沒有受到影響。以Ranking的SEO服務頁面為例:

在系統調整後,網頁標題雖然也提到了三次的「SEO」,但未受到標題系統影響。

SEO服務

新舊標題差異-SEO服務

 

新舊版本標題系統差異

透過這次修改與比較新舊差異,我們可以得到以下結論:

  1. 對於「品質不佳」的網頁標題,Google會透過演算法修改標題。
  2. 新版加強了對於修改標題的規範,代表搜尋引擎已有能力判斷標題好壞。
  3. 新版系統會參考網頁中的內容改善標題
  4. 新版的網頁標題為「一致性」標題;舊版則是「多樣性」標題

 

新的標題系統會影響排名嗎?

網頁的標題被系統修改了,會不會影響排名表現?

好消息是:不會。

根據Google官方的搜尋分析師John Mueller在Twitter上回覆網友有關本次更新的資訊網頁標題被修改了只會影響搜尋結果中的內容顯示,並不會對排名產生任何影響。

John Mueller對標題更新的回應

 

然而 John Mueller 也有可能只針對「修改標題」這件事情做回應。

如果標題不幸被Google給調整,修改成無法吸引搜尋者的標題,造成點擊率變差,也有可能會間接造成排名下降。

建議可觀察網頁標題在修改前後,在排名相同的條件下是否對點擊率或瀏覽體驗造成不良的影響。

 

如何得知標題被修改?

  1. 手動搜尋:搜尋目前在關鍵字有排名的頁面,即可比對知道排名有沒有被Google修改。
  2. 使用 site: 搜尋:可以在搜尋框中輸入「site:網域」搜尋目前網站被索引到的頁面,觀察是否有標題被修改。
  3. 使用工具檢查:可以使用免費的標題檢查工具 Free Google Title Rewrite Checker,可以用來大量檢查標題顯示狀況(目前使用者過多,主機時常超載)。

 

網站主如何因應這次的標題系統更新?

我們該擔心這次的調整嗎?若網站有遵守Google的規範,使用簡短明確的標題,不任意填充關鍵字,客觀來說這次的更新並不會對網站造成太大的影響,無需過度在意。

官方也表示目前搜尋引擎中約80%的結果仍然是使用網頁標題(Title)產生,並未做任何變更。

此外也有不少人好奇:Google調整了我的網頁標題,我需要將標題改成被Google修改過的版本嗎?

這次的更新Google只有調整標題的呈現結果,目前仍然採用原本的標題計算排名分數。若此時跟隨著新系統調整頁面標題,可能會對排名有負面影響。

建議還是原先的標題設定,並持續遵守好的標題規範即可。

 

總而言之,若網站大多數頁面有受到本次更新影響,標題被大幅度變更,代表網站目前的標題策略是有問題的。

建議做全站的標題檢查,並重新設定高品質的網頁標題。

 

Google 的網頁標題 Title 設定標準

1. 所有頁面皆設定網頁標題

網站中所有頁面,都需要設定網頁標題 <title> 元素。如果是使用Wordpress或常見的系統商架站,大多系統內建會幫所有頁面套用好網頁標題(不至於讓標題是空白的),可不必擔心以上狀況。

 

2. 標題避免重複使用關鍵字

網頁標題如果使用到兩次以上的關鍵字,就有「可能」會被Google當成刻意在做關鍵字填充(Keyword Stuffing)行為,進而會被Google調整標題。

Google會以標點符號或分隔符號為區隔,將包含重複關鍵字的整段文字移除。

標題使用多次關鍵字被修改

Ranking 的SEO策略頁面標題,包含品牌資訊提到兩次「SEO」而被Google修改標題。

然而標題用了多次關鍵字也未必會被修改,例如下方的標題皆提到了4次關鍵字,最後也是正常顯示在結果中。

標題使用多次關鍵字未被修改

至於為何有以上差異呢?本文認為Google並非透過關鍵字出現的「次數」去判斷標題濫用程度,而是根據關鍵字的前後文(Context)判斷是否有「重複的意圖」

以上圖為例,「維生素B群、什麼是B群、B群功效、B群缺乏症」這四個段落都被視為不同的意圖或單詞,因此並不會受到Google調整。

 

3. 標題不可過長

目前桌面版Google最多可以容納28個中文字;手機版則是34個字。網頁標題如果過長,可能會發生以下狀況:

  1. 標題過長的文字在搜尋結果顯示「...」
  2. Google判斷網頁的標題過長並「幫你調整到適當長度」。由於大多數標題後方都會加上品牌名稱,於是品牌名稱就會被優先考慮移除

title_too_long.jpg

Ranking 部落格中的文章標題過長,其中幾頁標題中的品牌名稱直接遭受移除。

另一可能原因為:Ranking 的品牌資訊為「Ranking SEO」,由於前面標題也有提及到SEO,後者的並未額外表達其他意圖,因此被Google視為是填充關鍵字的行為。

 

4. Google會參考網頁內容調整標題

由於新的標題系統會參考網頁的主要內容調整標題,若要減少標題受到調整的可能性,最好的方式就是讓標題的文字,也能在網頁中提及到,讓Google認為標題與網頁內容是符合的。

此外若是有跟標題不相關的內容,儘量避免使用 CSS 放大,或使用 Heading 元素(H1,H2,H3)標記,否則有可能會被當作成重要文字,增加標題被修改的風險。

 

5. 避免使用重複公式的標題

許多購物網站由於內容龐大,或有大量頁面是由系統生成,為了方便管理,會透過系統產生相同規格公式的標題。

然而Google並不建議標題過於「公式化」,若網站中存在大量重複類似的標題,也會容易受到修改,例如以下購物網站原標題與新標題的差異:

生活市集分類標題

此案例也極有可能因為標題長度過長標題內容並未在網頁中提到等原因而被修改。

而並非所有的公式標題都會遭殃,以下為沒受到影響的購物網站標題:

蝦皮分類標題

要避免公式化標題被修改,最好的方法讓系統能根據網頁「實際的內容」生成動態標題,盡可能讓每頁的標題能有明顯差異。

 

6. 留意標題中套用的品牌資訊

大部分的網站都會在標題後方套用品牌資訊,例如Ranking目前的網站標題組成:

網頁內容 | Ranking SEO

正常的標題品牌資訊

由於品牌資訊會顯示在所有頁面的標題後方,因此的品牌資訊不可過長,否則會影響標題的易讀性,讓搜尋者難以判斷重點。

舉個例子,假設我們將品牌資訊調整為:

網頁內容 | Ranking SEO | 打造你的SEO成長火箭

過長的標題品牌資訊

......

黑人問號

應該明顯感受得出來前後差異。

使用過長的品牌資訊,可能會造成一定程度的資訊錯亂。因此過於冗長的品牌資訊也容易受到Google修改。

 

網頁標題的未來發展

Google向來不喜歡人為的排名操作行為,包含刻意去優化SEO友善的標題,隨著演算法對於語言的理解越來越深入,標題系統勢必會持續進步。

我們甚至可以懷疑如果系統產生標題的技術持續進步,未來是有取代現有標題功能的可能性存在

若要將每次更新的影響降到最低,請遵循搜尋引擎的原則,除了避免上述提到的狀況發生在自己網站之外,更需要以使用者的瀏覽體驗為優先,致力提供對使用者有幫助的網頁標題。

 

參考資料

網頁標題產生機制更新 | Google 搜尋中心網誌 | Google Developers

在搜尋結果中顯示合適的標題和網頁摘要 | 搜尋中心 | Google Developers

Better page titles in search results | Google Search Central Blog

English Google SEO office-hours from September 3, 2021

Google Title Tag Update: A Highlight for Extraction Methods & Approaches to SEO

9.5 Ways Google Rewrites Your Title Tags

 

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關於作者

Jay Yang

Ranking SEO 技術顧問,專長為搜尋引擎優化與網站行銷,操作過上百件 SEO 專案,替客戶攻佔海內外各產業關鍵字導流。熱衷於行銷策略研究、替客戶解決數位行銷遇到的難題。