國際行銷軟體公司 BrightEdge 長期追蹤 AIO 的搜尋結果變化，並在近期發表了相關洞察：
- 自 2024 年 8 月以來，針對一般用途的搜尋字詞，AIO 結果中的外部網站引用增加了 300%
- 廣告開始出現在 AIO 搜尋結果中，並使得自然搜尋結果被顯示在頁面更下方
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AIO 搜尋結果近期出現了哪些改變？
AIO 版位的大幅調整
AIO 自 2024 年 8 月開始精簡顯示結果，當使用者點擊「展開 (show more)」後才會看到更多細節，而這個版位到 10 月又進一步縮短了 34.6%。
隨著 AIO 功能的成熟，購物型搜尋的 AIO 產品輪播版位（AIO Product Carousel）觸發次數比起剛推出時增加了 300%。包含廣告在內的 AIO 搜尋結果可能會漸漸取代自然排名的內容，而這對廣告主來說，無疑是非常大的曝光機會。
越來越多的 AIO 結果引用 YouTube
在 2024 年 9 月時 AIO 中電商相關的 YouTube 引用增加了 121%，代表使用者在研究產品時，可能偏好觀看相關影片；這也意味著品牌主必須正視網紅影音的重要性，並且要制定多元的行銷策略，依照不同的購物意圖來為自家產品規劃影片素材。
未來的電商 AIO 趨勢
根據 BrightEdge 的數據顯示，「探索」與「研究」類型的搜尋字詞最容易觸發 AIO 搜尋結果，而前三種分別為：
- 概念定義和內容概要
- 事件原因和原理解說
- 統計數據資料
所以我們可以判斷未來會獲得 AIO 青睞的 SEO 優化方向：
- AIO 被定位在幫助使用者「初步探索」主題資訊、趨勢和關鍵數據
- 相較於特定的「如何做 (how-to)」指示，科普教育型內容更容易獲得 AIO 優先排序
- 成功的內容策略必須聚焦在消費者旅程的漏斗前端，轉換型內容將可能被廣告取代
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AIO 排名趨於穩定
BrightEdge 指出：2024 年 9 月起 AIO 的排名結果穩定性平均每日提升 8%，版面尺寸變動則小於 1%。隨著變化減少，AIO 搜尋結果的預測與操作將變得容易許多。
更符合使用情境的 AIO 搜尋結果
與此同時，AIO 中的關鍵字數量減少了 15%，顯示出使用者用自然語言搜尋的比例持續增加，搜尋字詞與網頁內容的關聯性也更高。
AIO 排名和自然搜尋排名逐漸相近
而 AIO 選擇引用的外部網站連結，與自然搜尋結果的相符程度也越來越高。這表示以往我們熟悉的 SEO 排名要素，將非常有機會為網站的 AIO 排名加分。
重點回顧
究竟現階段的 Google AIO 會先呈現哪種內容類型？品牌主又該如何應對，才能讓自家的網站獲得更多曝光呢？
關鍵洞察整理
- 廣告目前已經開始出現在 AIO 中
- AIO 在購物相關搜尋中的影響力逐漸增強，未來將佔用更多版面
- AIO 傾向提供更精簡的資訊，並優先顯示教育性和研究性的知識型內容，而非直接的導購
- AIO 功能中的廣告會越來越多，可能導致自然搜尋結果的影響力進一步下降
- AIO 搜尋結果正趨於穩定，提高了資料的可預測性（觸發 AIO 的因素變得更明確）
- 針對購物型商品，與消費階段前期有關的字詞會優先顯示在 AIO 結果中
搜尋模式的改變導致 AIO 更頻繁被觸發且版位擴大，以提供更有價值的內容給使用者。而廣告數量的增加，進一步讓自然搜尋結果被顯示到更下面的位置。
自然搜尋的演算規則從來都不是固定的，而現階段增加了 AIO 後更需要注意，品牌主應該不斷關注最新的趨勢和數據，隨時調整自身的 SEO 策略，才能在未來的 AI 時代守住網站排名。
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本篇文章翻譯並節錄自 Roger Montti 於 2024 年發表的 Latest Google AIO Updates May Impact SEO。
