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網站權重有多重要?連結增加 DA,搶進搜尋結果首頁不是難題

網域權重將影響網站的SEO排名

有了準確的關建字佈局、高價值的原創內容,網頁排名卻始終上不了首頁?其中原因很可能跟網站權重有關。究竟網站權重是什麼呢?本篇將介紹網站權重對於 SEO 排名的影響,並分享調整增加網站權重的方法,協助你的網站擠下大型網站,搶佔搜尋結果首頁!

 

網站權重是什麼?

網站權重是 Google 爬蟲軟體計算網站品質、影響網站 SEO 排名的因素之一。雖未曾被 Google 官方正式公開解釋過,但在 SEO 業界普遍認定網站權重是 Google 搜尋引擎評估網站的重要性權重越高代表該網站對使用者來說越重要,進行 SEO 操作就能在短時間內獲得成效,反之,權重低的網站,看到 SEO 操作的成效至少等上半年。

延伸閱讀:Google 演算法解密

大型網站的網站權重有先天優勢

當使用者搜尋商品類的關鍵字,如「油電混合車」、「iPhone」、「掃地機器人」,在搜尋結果首頁出現的往往會是大型電商或大型媒體的網站,其原因是長期以來,使用者習慣從這些網站中下單訂購商品,Google 為了秉持「提供給使用者最好的搜尋結果」,即使這些網站 UX 設計不夠完善,也會將這些網站列入搜尋結果首頁。

 

如何增進網站權重?善用反向連結

網站權重

即使搜尋結果首頁都被大型網站佔據也別灰心,中小型網站的網站權重透過技巧性調整,及長時間的累積,也能慢慢升上搜尋結果首頁。增進網站權重的方式,就是讓 Google 認為你的網站對使用者而言很重要,透過增加「反向連結」的設置,提升網站權重

透過優化 SEO 及內容讓反向連結數量增加

創造優質的 SEO 文章網頁,設定網頁標題、網頁敘述,設置關鍵字,並善用圖說、影片及表格,使文章內容精彩豐富、條理分明,提供有價值的內容,讓讀者願意主動分享你的網頁,就能讓反向連結自然增加,就如第三人推薦一般,Google 會統計反向連結的數量,計算出網站的權重值。

延伸閱讀:優化內容?On-Page SEO 這邊請

確保連結權重的品質

增加反向連結數量的同時,也應該確保這些反向連結的品質與內容關聯性,因為 Google 的 Penguin 演算法會去分析那些引用連結的網站,包含「與你網站主題的相關性」及「是否採用 HTTPS 加密協定」等因素,以防止有心人士大量灌水設置反向連結意圖提升目標網站,這個分析的結果即是「連結權重」。

舉例來說,若 A 跟 B 同樣都是專門介紹 3C 產品的網站:

  • A 網站擁有 8 個反向連結,都是來自美妝部落格
  • B 網站只有 2 個反向連結,卻都被 3C 產品領域的專家引用

那麼哪個網站能獲得比較好的表現呢?答案是 B 網站的連結權重會獲得較高的積分,被 Google 認定 B 網站更重要,增加 B 網站的網站權重。

用黑帽手法增加連結數量

黑帽手法是一種為了提高 SEO 排名所使用的作弊技巧,透過鑽搜尋引擎演算法的漏洞,或針對搜尋引擎增加大量的資料,但卻對使用者沒有幫助,如使用垃圾網站建立大量的反向連結,企圖幫助目標網站在短時間衝高排名。

不過,Google 也提出反制之道,透過 Google Penguin 清查網站的反向連結來源,判斷是否為透過黑帽手法操作而產生,並給予移出搜尋結果數日,或降低網站排名的懲罰,因此建議您切勿嘗試用這種投機取巧的手法。

 

網站權重查詢工具推薦-Moz Open Site Explorer

在 SEO 業界中最早提出網站權重概念的 Moz 公司,推出網站權重的查詢工具 Open Site Explorer,能分析目標網站的 DA、PA 值,進行反向連結查詢,針對反向連結的網頁做出以下 4 種分析:

  1. 統計所有反向連結的數量
  2. 列出所有反向連結的網頁清單,並顯示個別的 DA、PA 值
  3. 抓出連結設置的錨點文字,若連結的網址與設置的文字無關,亦會影響網站權重
  4. 判斷引用網站的濫用分數(Spam Score),找出是否有來自賭博、色情網站的連結

DA、PA值是什麼?

DA(Domain Authority)是網站權重,主要依據網站中所有反向連結計算出的權重分數,而PA(Page Authority)是網頁權重,針對個別網頁計算的權重分數,兩種權重分數都已1~100分呈現。雖然兩者是分開計算,但彼此仍相輔相成,DA值高的網站,個別頁面的PA值自然會偏高,而透過累積多個網頁的高PA值,也有助於網站DA值的提升。

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網站權重是必修課題?先評估自身網站狀況再做調整

提升網站權重需要投入大量的時間與經營成本,擠下大型網站、搶進搜尋首頁通常需花上一年半載,若您網站剛成立不久、或本身權重較低,要與大型網站競爭,建議您從較少人競爭的關鍵字下手,避開商品類的關鍵字,著重在資訊類的關鍵字,如「iPad平板」競爭力較高,轉而搶攻「iPad平板 實測」,累積個別文章的 PA 值,進而提升網站的 DA 值。

 

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瞭解關於另一種制止反向連結的方式,請參考:使用 Noindex、Nofollow 語法,解決網站排名下降問題