什麼是 AMP ？
AMP 全名為 Accelerated Mobile Pages ，即是「加速行動版頁面」，Google 領銜開發 AMP，目的是為提升行動裝置對網站的存取速度。在 AMP 網頁釋出後，不少網站跟進，使用了 AMP 網頁，但 AMP 僅限於在 Google 搜尋引擎使用。
在 Google 搜尋結果頁中，網址旁有閃電符號的即是 AMP 網頁。進入 AMP 網頁，你會發現讀取速度非常快，只需要一秒的時間，即可完整瀏覽網頁內容。
AMP 讀取為什麼這麼快？AMP 的限制
AMP 網頁讀取速度不到一秒，但一定有其限制，深入了解 AMP 的限制與功能，以判斷是否符合目標與需求，以及執行上是否會有困難。
AMP 的限制
- 響應式網頁，有助於讀者在不同裝置上瀏覽。
- 由於限制內容格式，因此只能使用AMP-iframe，無法使用客製化的 JavaScript，以減少網頁讀取時間。
- 對於圖檔、文字字體等，限制大小與特定格式，減少讀取負擔。
- 內鍵式樣式表(inline stylesheet) 不能超過50KB
AMP 對 SEO 有明顯幫助嗎？AMP的優缺點與常見疑慮
不少網站主與行銷人員的疑惑就是 AMP 網頁對於 SEO 到底有沒有幫助？會不會偷走網站流量與權重？以下內容為你解答！
AMP 的優點
- 網頁讀取速度快，提升使用者體驗。
雖然網頁速度快能夠提升 UX（使用者經驗設計），但網頁內容和 On-Page SEO 優化重點還是得兼顧，才能增加使用者再次光顧網站的機會。
- 有機會提高 SEO 表現可能提高 SEO 表現的原因有其二：
第一，Google 向來在意網站讀取速度，因為讀取速度可說是使用者進入網頁的第一道體驗，因此，提升網站讀取速度，可為 SEO 加分。
第二，使用者體驗良好，增加頁面點擊率。CTR 提高後，有機會間接提升 SEO 表現。因此，使用 AMP 並不一定會直接提高 SEO 表現喔！
- 增加使用者黏著度，降低跳出率。
這個優勢和提升使用者體驗類似，若網站載入的速度太慢，使用者跳出率相對高。若使用 AMP 網頁，網站讀取快速，使用者捲動網頁等動作都會相對順暢，使用者較不易跳出。
AMP 的缺點
- 可能降低使用者停留時間
AMP網頁讀取速度快，讀者也可以快速瀏覽完頁面內容，得到想要的資訊後，隨即離開網站，因此可能將降低使用者停留時間。
- 網頁設計自由度較低
使用 AMP 須符合其規範，像是圖檔大小、style大小等，也無法使用 JavaScript 客製化網頁，因此自由度較低。但 Google 在今年8月提出新解法！網站主可在網頁用<amp-script> 標籤加入 JavaScript，客製化網站，網站設計的自由度比之前提高許多！Google 官方參考資料：Add custom JavaScript to AMP pages with amp-script
關於 AMP 的常見疑慮－Google 會不會偷走我的網站流量？
你可能會發現 AMP 網址顯示不是該網站網域，而是顯示 Google 網址。
由於 Google 快先快取網站內容再暫存並顯示內容，因此網址將會顯示 Google 網址。但不要擔心！這個情況已有解法！跟著 Google 官方教學解決這個問題吧！
詳細解法與操作請看 Google 官方文件：
Google AMP 安裝教學
AMP 的安裝手續並不難！若使用 WP 架站，搜尋 AMP 外掛程式，點選「安裝」。
接著，從網頁前台進入想安裝 AMP 文章頁面，並在網址後加入 “ /amp ” 即完成安裝！
總結
AMP 的安裝與使用並不難，但其效益就見仁見智，不同產業、網站，有不同的內容定位與使用者習慣，因此也會有不同的目標與需求。透過本篇文章，你應該了解了 AMP 的輪廓與相對優缺點，也了解到 AMP 「不一定」會為 SEO 加分，但對於使用者的瀏覽體驗一定有相當的幫助。要不要使用 AMP 網頁，就看自己的需求評估囉！
延伸閱讀：
