【SEO操作系列3】On Page SEO 網頁優化全解析!(2020 最新)

on-page seo

說到 SEO,相信你一定聽過關鍵字密度關鍵字標記,然而如果你需要更近一步的實用資訊,那這篇 On-Page SEO 解析將會完整為你收錄所需要的資訊;若還不了解 SEO,可以閱讀此篇 SEO 入門攻略,才能更好的吸收 On Page SEO 的內容!

On Page SEO 顧名思義就是在自身網站頁面內去做優化設定,可能影響的因素有,標題設定、內容、內外連結、網頁品質等等。On Page SEO 的執行,有助於幫助 Google 更清楚且有效率的了解網頁內容,以及網頁內容的相關性和內容確切性。除此之外,On Page SEO 可以幫助搜尋引擎結果頁面(SERP,Search Engine Result Page)尋找有價值的頁面,提高網頁在 Google 搜尋結果頁面上的排名。

這裡將內容分為 5 大類別、共 17 點方法,讓你在經營網站時,能夠有效優化、吸引流量:

 

一、標題:關鍵字、HTML 標籤設定

 

1. Title 融入目標關鍵字

標題是影響 On Page SEO 的重要關鍵,在標題越前方揭露目標關鍵字,你的網站在 Google 搜尋引擎中就能夠獲得較好的權重。這也可以幫助搜尋引擎更輕易地捕捉關鍵字的相關性,同時協助讀者理解內容主題,提升點擊意願。

 

2. 在 Title 加入 Modifiers(輔助語如:「最新」、「總整理」、「2020」等字詞)

一般而言,當使用者在搜尋資料時,他們比較希望獲得最新的資訊,或是經過整理,且不用耗費太多時間就能清楚理解的懶人包。因此,在標題中加入年份、最佳、最新、攻略等的輔助語,有助於提高使用者的興趣與點擊意願。

 On Page SEO Modifiers

 

3. Title 使用 HTML H1 標籤

標題使用 H1 標籤,有利於幫助搜尋引擎判斷相關性並給予排名。雖然現今許多的網站架設程式都會自動幫你的文章標題設定成 H1 標籤,但有些時候還是會有些許小誤差,因此在網站上線前,記得檢查你的網站原始碼確認標題使用 H1。

延伸閱讀:什麼是 HTML(Hyper Text Markup Language,超文本標記語言)

 

4. 副標融入 LSI 並使用 HTML H2 標籤

在你的副標中融入 LSI(Latent Semantic Index,潛在語義索引常,也常稱為相關關鍵字),並使用 H2 標籤

on-page seo

 

二、內容相關性

 

1. 適時加入影音

在文章中適度的插入影音媒體,有助於提高文章的豐富度以及趣味性,降低使用者跳出率,提高停留時間

 

2. 前 100 字中帶入關鍵字

在文章前 100 字中,點出你的目標關鍵字,這有助於讓 Google 更容易判定你的網站內容與主題。

 

3. LSI 融入內文中

LSI 對 Google 演算法而言是和主題有關的同義字詞,因此在文章中適當的加入 LSI 有助於幫助 Google 判定文章的關聯性,進而提高頁面的權重。

On Page SEO_LSI  

 

4. 內容長度

根據統計,篇幅較長的文章,有較高的機會獲得在 Google 搜尋引擎結果頁面上較前面的排名,因為一般來說,較長的文章能夠提高讀者的停留時間,促使搜尋引擎判定此篇文章對使用者是有用的。然而這不代表一昧地填充無意義的冗言贅字,同時還是要兼顧文章內容的品質,才能避免使用者跳出的機率。

 

三、提升網頁品質及速度

 

1. 使用 RWD(Responsive Website Design,響應式網站設計)

因應數位化時代的來臨,各種型態的行動裝置成為主流,因此 Google 開始重視回應式網頁 RWD 的使用,已提供更優質使用者體驗,自 2015 年開始,Google 開始嚴懲不利於使用者體驗的網站,降低這些網站在 Google 排名上的名次。

On Page SEO_RWD

延伸閱讀:什麼是 RWD 響應式網頁設計 

 

2. 網站速度監控

網站速度是影響使用者體驗的重要因素之一,根據 MunchWeb 的報告指出,有 75% 的使用者不願意再次造訪一個加載時間超過 4 秒的網站。使用 CDN、壓縮圖片大小或是更換快的主機,都是可以有效提高網站加載速度的方法。

 

3. 圖片優化

圖片優化最簡單的執行方式就是壓縮圖片,這可以提高網站速度,提升使用者體驗品質。除此之外,利用關鍵字命名圖片以及設定 Alt(HTML 替代文字) 都有助於 Google 在判定你網站時,更容易找出文章內容的關聯性。

 On Page SEO_圖片優化

 

四、優化網址與內外連結

 

1. 簡單易懂的 URLs

簡單明瞭的 URL 設定不僅可以讓使用者更直接的理解網站的內容,根據研究,精簡的的 URL 也能夠在 Google 演算法中獲取較好的分數。

許多人也會好奇,究竟應該用中文或英文去命名網站 URL ,針對這點 Google 表示,只要把握核心重點,讓 URL 保持乾淨,不要出現亂碼或是過多層次,總體來說,分數表現都不會太差!

延伸閱讀:中文化的網址對於 SEO 的影響到底有多大?

 

2. 導外連結

網站中嵌入導外連結將有助於幫助 Google 更準確的判定你的網站主題,提高你的網站可信度與關聯性

 

3.內部連結

文章中嵌入和內容相關的自身網站頁面,可以幫助提高頁面權重,創造一個緊密的站內互聯網,舉例來說,Wikipedia 就是一個很棒的例子。

On Page SEO_內部連結

 

4. 社群媒體串連

雖然社群媒體的連結並不影響 Google 演算法的評分,然而社群媒體按鈕的設置卻能幫助網站引入更多的流量,根據 BrightEdge 的研究指出,有社群媒體分享鈕的網站所獲得的流量遠比沒有的還要高出 7 倍。

 On Page SEO_社群媒體串連

 

五、其他:使用者體驗

 

1. 延長使用者停留時間

當網頁的跳出率過高時,表示你的網站品質是不理想或是不符合使用者期待的,因此 Google 用停留時間作為評分網頁內容品質的依據。透過優化網站內容以及加長文章篇幅,促使使用者的停留時間增加,都是提高網站分數的秘訣。

 

2. 提高點擊率

如果使用者很少在搜尋引擎結果頁面上點擊你的網站,對 Google 來說是一個很強的信號,告訴 Google 你的網站和這類的關鍵字是低相關性的,反之如果你有較高的點擊率,那對於你在 Google 排名上,將會有大大牠的提升。

透過訂定引人入勝的標題、撰寫抓住人心的 Description 都有助於提高網站在搜尋結果頁面的點擊率。  

 

3. 減少頁面轉跳次數

對於多數的網站而言,首頁是最有權威性的,因此首頁能夠傳遞給其他頁面的頁面權重也比較高。然而過多的頁面跳轉次數會造成使用者疲乏,提高離開率,因此應該確保網站中較熱門的頁面距離首頁少於 3 個跳轉次數

 

總結

為了提供使用者最佳的搜尋結果,搜尋引擎會分析許多不同的因素,例如:關鍵字詞出現次數、內外連結、網站品質等等,而選擇這些指標的背後因素不外乎是網頁是否提供良好使用者體驗、使用者停留的時間多寡或是內容相關度

除此之外,搜尋引擎也會評估其他類似使用者在進行查詢時所偏好的網站結果,來評估此網站的內容可信度和權威性,作為另一項評分依據。

以上種種因素,都可以透過進行 On Page SEO 的執行,進行改善,對於一開始執行 On Page SEO 的人,可以事先列出一個的表格,在操作完成後,逐一檢視是否有做到每個項目,或是有哪些部分是被忽略、需要改善的,這將有助於更清楚該從哪個方向進行網頁優化。

延伸閱讀:
On-Page SEO: Anatomy of a Perfectly Optimized Page (2019 Update)