從行銷策略的角度來看，使用國際網域或台灣網域最顯著的區別在於其對品牌拓展國際市場的影響。如果您的品牌服務範疇跨越多個國家，或是正在規劃開拓海外業務，Ranking 跨境 SEO 專業團隊強烈建議您使用「國際型網域」而非台灣網域（即 .tw 結尾的網址），因為台灣網域可能會限制品牌在全球市場中的發展潛力。
這個建議的核心考量來自操作 International SEO（國際搜尋引擎優化）的效果。對 Google 等主流搜尋引擎而言，台灣網域是一個強烈的信號，表明網站內容主要針對台灣地區的用戶，將導致搜尋結果大多集中在台灣地區，不利於提升品牌在海外市場的能見度和曝光率。
本篇文章會從官方的建議出發，引用 Google 的 Search Relations 團隊負責人 John Mueller 在 #AskGooglebot 系列影片的說明，加入 Ranking Global 團隊的實務經驗，幫助讀者理解網域選擇如何影響 International SEO。
如何區分通用頂級網域 ( gTLD ) 與國家頂級網域 ( ccTLD )
在上一個段落中，我們使用了「國際型網域」這個非正式但易於理解的詞彙，這種利於利於海外 SEO 操作的網域正式名稱為「通用頂級網域」（gTLD, Generic Top-Level Domain）。
而與之相對的是「國家頂級網域」（ccTLD, Country Code Top-Level Domain），指的是特地國家或地區的網域，如上面提及的「以 .tw 結尾的網址」，即為台灣地區專屬、非國際通用的網域。
我們將這兩種網域類型整理成下方比較表格，幫助大家更快速理解兩者的差異：
|
英文正式名稱 |
gTLD (Generic top-level domain) |
ccTLD (Country Code Top-Level Domain) |
|---|---|---|
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中文正式名稱 |
通用頂級網域 |
國家頂級網域 |
|
通俗說法 |
國際型網域 |
台灣網域、地區型網域 |
|
呈現結果 |
.com |
.com.tw |
如何選擇適合 International SEO 的網域呢?
相信讀者們看到這裡已經了解，建議如果有要進行 International SEO 操作的品牌可以使用 gTLD（通用頂級域名），避免 Google 將各位的品牌誤解為僅針對特定國家或地區提供服務。那麼，有哪些是常見的通用頂級網域呢？
傳統上，.com、.org、.net 等是最廣為人知的通用頂級網域（gTLD）。然而，隨著網際網路的快速發展，域名選擇也變得更加多元化。近年來，眾多新興的 gTLD 相繼問世，為品牌提供了更具創意和針對性的域名選擇。接下來，我們將深入探討如何在這眾多選擇中，如何為您的國際SEO策略挑選最佳的域名，我們將逐步解析各種考量因素。
什麼是 New gTLD？
New gTLD（新通用頂級域名）是自2012年以來由 ICANN（網際網路名稱與數位位址分配機構）推出的創新域名類型。這項 New gTLD 計劃的目標是擴展全球域名系統，為網站所有者提供比傳統 .com、.org 更多樣化的選擇。
隨著該計劃的實施，目前可用的頂級域名已經大幅增加，以下是一些常見例子：
- 行業與專業領域：.tech, .law, .finance, .health, .education
- 商業與電子商務：.shop, .store, .market, .business, .company
- 媒體與內容：.blog, .news, .media, .press, .video
- 生活方式與興趣：.fashion, .food, .travel, .fitness, .music
- 科技與創新：.app, .ai, .cloud, .digital, .software
您可以在 Godaddy 這樣的網域商找到上百種 New gTLD，這些創新的頂級域名不僅能幫助品牌提升識別度、更精準地與目標受眾溝通，讓自家品牌在競爭激烈的環境中脫穎而出。並且，Google Search Relations 團隊負責人 John Mueller 也曾在 #AskGooglebot 系列影片中強調對所有通用型頂級網域一視同仁（影片 15秒處）：
“Sure, go for it. The newer top-level domains (TLDs) are equivalent to other generic top-level domains like .com when it comes to SEO. Pick something you like, there are lots of options out there now.”
然而在選擇這麼多的情況下，儘管 Google 官方強調會用相同的標準看待所有的 gTLD，我們建議讀者們優先使用「與品牌商業意圖相關的域名」，以利潛在客戶透過網址快速辨別我們提供的產品和服務。
使用商業意圖相關網域
如同上述舉例，New gTLD 的類型非常多元，在如此多選擇的情況下，我們該如何挑選適合的域名呢？建議大家可以使用 .co、.group、.tech 等「能夠清晰傳達商業意圖」的域名。
這些貼近品牌業務範疇的域名，可以幫助潛在客群透過網址快速了解我們提供的產品和服務，有助於建立品牌的辨識度，從而提升信任度和專業形象，是一個不錯的挑選策略。
擺脫 EMDs 迷思
完全匹配域名（Exact Match Domains，簡稱EMDs）是指域名完全匹配特定目標關鍵字的網域名稱。例如，目標關鍵詞是”最佳咖啡機”，EMD 可能是”bestcoffeemachines.com”。
在過去，這種域名策略被廣泛認為是快速提升搜尋引擎排名的有效方法，然而根據最近洩露的 Google 文件，這種方法正在失去其效果。事實上，Google 已經連續幾年在降低 EMDs 對排名的影響程度，並且從近年的演算法更新中的趨勢，可以發現現在搜尋引擎更加重視網站的內容質量和相關性，而非單純依賴域名。對於考慮建立新網站的經營者來說，比起執著於選擇 EDMs，我們更建議專注於選擇能夠反映業務本質或內容特色的品牌化域名。
ccTLD 網域能否進行全球排名 ?
讀到這裡，您可能會產生疑問：過去在國外搜尋時也曾看到 .com .tw 等使用 ccTLD 的網站出現在結果中，並且官方資料也使用了「全球性」來描述 ccTLD 的排名可能性，這似乎與前文提到的「限制品牌在全球市場中的發展潛力」有所矛盾。ccTLD 真的不能操作 International SEO 嗎?
接下來，就讓我們深入探討 ccTLD 在全球搜尋中的表現，以及為何我們仍建議使用 gTLD 來擴大國際影響力。
關於 ccTLD 的全球排名性，Google 官方怎麼說？
當被問及 ccTLD (國家代碼頂級域名) 是否能進行全球排名時，官方給出了曖昧地回答：「You can use that globally, but you wouldn’t be able to explicitly geotarget. 」（影片 1分20秒處）
究竟什麼是可以全球性的使用，但無法明確地進行地理定位？根據原句上下文，John Mueller 正在回答：「Can I rank internationally with a ccTLD?」（我能用 ccTLD 在國際搜尋上取得排名嗎？）。因此，「you wouldn’t be able to explicitly geotarget」可理解為「無法針對特定的國家進行排名」。換言之，使用 ccTLD 的網站可以在全球範圍內顯示，但其 SEO 優化主要針對與該 ccTLD 相關的特定國家。舉例來說，使用 .uk 網域的網站可以在世界各地顯示，但其 SEO 優勢仍集中在英國地區，這意味著在英國以外的地區，該網站可能在 SEO 競爭中處於劣勢。
實務上來說，使用 ccTLD 進行 International SEO 的網站，在 Google Search Console 中的數據通常會出現一些特徵，例如流量集中在 ccTLD 所屬國家，在其他國家只有「品牌名關鍵字」或是「型號字」這種品牌獨有的關鍵字獲得排名。這也應證了官方的說法，網站可以在全球範圍內顯示，但是無法針對特定國家進行優化，因此使用 ccTLD 來操作全球 SEO 將會受到阻礙。
是否存在例外的可能性?
在 SEO 的領域中，例外情況確實存在。我們可以將 SEO 比喻為一場綜合考試，只要總分達標，就能獲得優秀排名。
想像一下，在滿分 100 分的考試中，85 分以上就能進入前 10 名。雖然都是前 10 名，但每個考生答對的題目可能不盡相同。有些人可能在 10 道選擇題上表現出色，而其他人則可能在5道選擇題和 5 道填空題上得分較高。無論如何，只要總分超過 85 分，就有機會出現在搜尋結果的首頁。
也就是說，即使有考生在「是否使用 gTLD」這一題上失分，但如果在其他方面表現卓越、總分仍然超過85分，那麼他的網站依然有可能在「不使用 gTLD 而是使用 ccTLD」的情況下躋身搜尋結果頁的前 10 名，這就是實務上極可能發生的例外可能。
Ranking 跨境團隊曾服務過的專案中就存在著這樣的例外，對於這個特殊的例外，團隊在復盤後歸納出幾種可能性 :
- 該品牌專注在利基市場，針對特定技術具指標性優勢
- 網路上缺少符合搜尋意圖的內容
- 在目標市場具備良好品牌知名度
- 網站非常符合 SEO Friendly
- 網域權重高
該品牌擁有領先的技術優勢，由於涉及的是尖端技術，相關的網路資料相對稀少，也因此在內容經營上沒有太多競爭對手。同時我們也觀察到許多搜尋結果非常糟糕，與使用者實際上想找的資料相差非常多，因此團隊推斷該關鍵字搜尋結果缺少符合搜尋意圖的內容。
並且，從品牌名稱相關的搜尋量可以發現，該品牌憑藉其領先的技術在目標市場建立了顯著的知名度，這也為 SEO 排名成果帶來了正面的影響。
除此之外，從技術角度來看，該網站在站內 SEO（On-Site SEO）方面做得非常全面，再加上較高的網域權重，進一步增強了其搜尋排名的競爭力。綜合以上因素，儘管使用了ccTLD，該網站仍然成功達成了跨境 SEO 的專案目標。
雖然我們確實經手過這樣的案例，但還是要特別強調「特例不具普遍性」，這個案例因特定因素而完成 SEO 目標，不代表只要單純複製這些因素就能在其他情況下獲得相同的結果，建議讀者在進行行銷決策時，都要針對每個市場環境和品牌面臨的狀況進行審慎嚴謹的評估。
台灣首選跨境SEO團隊 – Ranking Global
了解國際網域和台灣網域的差別只是邁向全球市場的第一步，企業在規劃網站時，應根據自身需求進行全面考量。成功的 SEO 策略不僅需要選擇適當的網域，更要注重內容經營與使用者體驗的優化，才能在搜尋引擎中獲得理想的排名。
Ranking Global 是台灣少數專攻跨境 SEO 的團隊，擁有豐富的大型國際專案經驗，致力於協助客戶拓展海外市場。從內容規劃到執行落實，我們為每個客戶量身打造行銷策略，並全程提供專業陪跑。透過我們的服務，企業能夠在國際舞台上獲得長期而穩定的品牌曝光機會，為營收增長奠定扎實根基。
