【Ranking 軟體教學 5.2】排名表現：專案關鍵字

小編經常收到這樣的詢問：「SEO 成效怎麼看？如何知道做 SEO 有沒有用？」以及「怎麼判斷要先優化哪個關鍵字？」

操作 SEO 多半是為了增加網站曝光及流量，然而除了觀察曝光、流量等數據以外，還有一個成效指標小編認為應該優先觀察—也就是關鍵字的排名！

為什麼呢？因為「排名先於流量」，要先有排名，網站才有機會曝光，進而為網站導入流量。

接下來我們將透過 Ranking 的關鍵字排名功能，教你掌握自家網站的關鍵字排名狀況、判斷應該先優化哪些關鍵字，並在下一篇 討論後續該如何優化。那我們開始吧！

步驟一、建立專案

首先，要建立專案才能追蹤關鍵字排名。

如果還沒有建立網站專案可以去專案總覽頁面新增，點選這篇使用教學參考詳細步驟。新增專案後進入專案介面（如下圖），在專案介面的左側我們可以看到 0 字，代表專案尚未追蹤任何關鍵字。接著一起來增加關鍵字！

步驟二、追蹤關鍵字

點擊專案，再點擊「查看關鍵字排名」進入排名頁面

如果一開始建立專案時沒有追蹤關鍵字，可以點選排名頁面中的兩個按鈕來新增關鍵字：

1. 管理關鍵字與標籤（排名頁面右上方）

2. 新增關鍵字（排名頁面下拉到中段的右側白色按鈕）

如下圖，按照指示新增你想追蹤的關鍵字。提醒每輸入一個關鍵字後要按 Enter 鍵來換行新增。

不知道要追蹤什麼關鍵字？

點擊左欄「關鍵字規劃」工具中的「關鍵字探索」功能，探索、挑選適合自己網站的關鍵字。想了解更多可以查看【Ranking 軟體教學 4.1】關鍵字規劃工具教學，文章中會談到如何挑選關鍵字。

新增完關鍵字的畫面如下：關鍵字排名表現皆為 0 字或顯示資料不足。今日和昨日排名會先顯示 >60，搜尋量、URL暫時無資料呈現空白。工具爬取資料所需時間大約為 1 天。

專案的排名表現會在每天晚上 12:00 更新，如需掌握最新排名資料可以按下右上角的「更新排名資料」（如下圖）

Google 會針對發佈不久的文章做排名測試，通常文章上架的前 3 個月排名浮動較大，建議多給一點時間讓 Google 測試哦！

3. 刪除關鍵字

若你有不想追蹤的關鍵字，選取其關鍵字再按「刪除關鍵字」即可刪除。

步驟三、查看報表

資料爬取完成後，將顯示資料如下圖：

區塊一：追蹤數量總覽

此區主要呈現專案已追蹤的字數、競爭對手數，讓你掌握尚有多少追蹤額度

區塊二：Google 關鍵字排名表現

此區顯示佔領前三頁的關鍵字數量分別有多少，你可以概略了解目前追蹤的關鍵字中有多少比例在理想狀態。

舉例下圖：追蹤的 40 字中，有一半的關鍵字上前三頁，但多數字詞落在第二、三頁，尚有進步空間。我們可以優先針對落在第二、三頁的 17 個關鍵字進行優化，將其操作到首頁。

區塊三：重要關鍵字表現

此區重點式呈現關鍵字排名狀況。工具幫你列出排名 Top 5 、排名進步、下降最多的關鍵字。

你可以觀察這些關鍵字分別為哪種類型的關鍵字，是搜尋量大但競爭激烈的短尾字，還是搜尋量小但意圖精準的長尾關鍵字？其中是否有你近期重點操作的關鍵字？

從進步最多的關鍵字中洞察自己做對了哪些事項；從退步最多的報表挑出關鍵字來優化。

釘選關鍵字

此區呈現釘選的關鍵字排名。可以把近期正在操作或是有助於轉單的關鍵字釘選起來特別關注。釘選步驟將於下方詳述。

與對手比較

從與對手比較的報表中可以大略掌握自己領先、落後競爭對手的字數有多少，並透過長條圖了解一週的變化（成長或退步）

區塊四：追蹤關鍵字排名＆對手排名表現

區塊四分為兩個報表來呈現：追蹤關鍵字排名以及對手排名表現。「追蹤關鍵字排名報表」列出專案追蹤的所有關鍵字以及其排名（今日、昨日等排名）、排名變化量、搜尋量，還有關鍵字所對應的頁面（網址）；「對手排名表現報表」則列出專案追蹤的所有關鍵字，以及自己和競爭對手的個別排名和排名差距。

• 追蹤關鍵字排名報表

點擊排名（今日、昨日等排名）、排名變化量、搜尋量旁邊的雙箭頭來排序報表（如下圖）。

四個篩選項目

透過報表上方篩選器來洞察排名狀況，分別 4 個篩選項目：全部時間（關鍵字加入時間）、標籤分類、排名位置、變化量。

1. 全部時間（關鍵字加入時間）
針對 1 週內、1 個月內、3 個月內加入的關鍵字做篩選，監測期間內加入的關鍵字排名表現。

2. 標籤分類
自訂個人化的分類標籤，追蹤、比較不同分類的關鍵字排名。可以針對產品服務項目、優化月份、淡旺季…等維度來訂定標籤。

自訂標籤的三種常見方法：

• 產品服務項目：觀察不同產品、服務之間的個別表現或表現差異
• 淡旺季：將關鍵字的搜尋旺季（月份）標籤起來，在旺季前優化網頁，以達排名提升
• 優化月份：紀錄優化的月份、週數，追蹤一段期間後的排名表現變化
  舉例下圖，人際溝通這個關鍵字在六月的第一週（JuneW1）進行優化並加入關鍵字追蹤。比較今日排名（14名）和初始排名（56名），就可以發現排名有顯著的提升（變化量：↑ 42）
  

新增標籤的兩個入口

1. 點擊關鍵字旁邊的加號（＋）加入、新增標籤
   
2. 勾選關鍵字旁的小方框（□），點選藍色的「加上標籤」按鈕加入、新增標籤
   

3. 排名位置
透過「排名位置」這個篩選器挑出位於前 10 名（首頁）、20 名（第二頁）、30 名（第三頁）以及 30 名以後的關鍵字群們，作為優先改善的依據。
可以優先篩選出第二頁的關鍵字來優化至首頁，接著再優化第三頁的關鍵字群…以此類推。

4. 變化量
透過「排名位置」這個篩選器挑出持平或退步的關鍵字作為優化的依據。篩選出進步的關鍵字來了解自己的 SEO 成效。

* 注意：變化量是根據「昨日排名」篩選器（請見下圖）來呈現相對應數值

• • 對手排名表現報表

這個報表列出了專案追蹤的所有關鍵字，以及自己和競爭對手的個別排名和排名差距。

如同「追蹤關鍵字排名報表」，透過篩選器挑出特定分類的關鍵字，或是排序與對手的排名差距來找出需要優化的關鍵字。

下圖以 Ranking 為例：從落後對手排名最多的關鍵字開始排序，挑出和主要業務最相關的關鍵字（例如：SEO 優化），將關鍵字加入釘選特別關注。

步驟四、立即評測

清楚了解自己的關鍵字排名狀況，並且排列出改善優先序後，接著就要來進行優化啦！

點擊關鍵字報表中最右側的「立即評測」，設定評測當前頁面按下確定，Ranking 將爬取頁面並提供優化建議報告，下一篇軟體教學文章：網頁優化評測將針對頁面優化的主題做討論。

按照報告中的項目進行改善、調整，排名就有機會提升，為網站帶來更多曝光以及流量！

步驟五、編輯專案：調整關鍵字與競爭對手

在操作的過程中，常會有需要新增的關鍵字，或是市場上突然有了新的競爭對手，這時候可以在專案設定當中新增。

在「排名表現」頁面，點及右上方「管理關鍵字與標籤」按鈕，便可以直接在這個頁面新增要追蹤的關鍵字、標籤及競爭對手！

相信閱讀到這邊，你已經掌握了關鍵字排名工具，接著繼續探索更多功能吧！

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