生成式搜尋引擎是什麼？GEO 如何運作
GEO（Generative Engine Optimization）顧名思義，就是生成式搜尋引擎優化。自從 Google 開始應用 AI 技術並推出了「 AIO (AI Overview) 」新型搜尋引擎體驗服務後，便代表 AI 人工智能正逐漸改變我們以往的搜尋習慣。
此外，Google 官方也預告在 2025 年將會迎來重大的變革，並使用 AI 技術提供更先進的搜尋回答能力。目前我們判斷 Google AIO 很有可能在 2025 開始普及於中文地區，而更不用說 ChatGPT 早已經推出了 ChatGPT Search 的 AI 搜尋引擎。因此，如何讓你的網站不僅被搜尋引擎索引，甚至讓生成式搜尋引擎優先採用你的網站資訊、曝光給使用者認識，將會變成 GEO 的主要課題。
延伸閱讀：Google AI Overview 是什麼？全新 AI 概覽搜尋服務上線！
為什麼 GEO 很重要？GEO 對我們有什麼好處？
GEO 大幅改變了搜尋引擎運作方式和使用者的搜尋習慣，雖然帶給行銷人很大的衝擊和挑戰，卻也讓我們看見更多的行銷及突破機會：
- GEO 讓品牌官網更有機會被曝光
- GEO 更加重視使用者真實體驗
- GEO 支援語音和視覺搜尋
A. GEO 讓品牌官網更有機會被曝光
因為 GEO 更加重視品牌權威和官網資訊的可信度，如果能好好經營網站並累積自己產品或服務的相關內容，呈現更多顧客體驗照片、心得評價，就能提升 Google 對你網站的信任。
B. GEO 更加重視使用者真實體驗
GEO 非常適用於個人化的搜尋情境。行銷人若能善用這項特點，區分不同的受眾輪廓並產出更多樣的受用內容，不僅可提高用戶對品牌的忠誠度、滿意度，你的網站資訊也會被生成式搜尋引擎判斷為實用內容，而有機會優先被推薦。
C. GEO 支援語音和視覺搜尋
生成式搜尋引擎將會強化解讀影音和圖像的能力，考量使用者的便利性，日後影音和視覺搜尋的行爲也會越來越普遍。
SEO、SGE 和 GEO 三者的演變關係
從一般的搜尋引擎優化 (SEO) 進化為生成式搜尋引擎優化 (GEO) ，Google 官方在這段過渡期間也推出過 SGE (Search Generative Experience) ，即生成式搜尋體驗，提供給部分使用者測試 AI 技術結合的搜尋引擎，以優化 Google AIO (AI Overview) 介面。
以下將 SEO、SGE 和 GEO 分別進行介紹與比較：
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搜尋引擎優化 ( SEO ) |
生成式搜尋體驗 ( SGE ) |
生成式搜尋引擎優化 ( GEO ) |
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定義說明 |
優化網站架構和內容，提升網站在搜尋引擎上的排名 |
運用生成式 AI 技術增強搜尋引擎體驗，提供相關度高、更符合搜尋情境的結果 |
優化網站的內容策略，以獲得在生成式搜尋引擎的曝光機會 |
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應用情境 |
提升網站在搜尋引擎上的排名，帶來更多曝光機會 |
為用戶提供更高效、更滿意的搜尋體驗 |
使用 AI 搜集資訊的能力，以更多元、相關的形式呈現網站結果 |
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操作者 |
網站管理、內容創作、數位行銷 |
終端使用者（使用 SGE 收集資訊） |
內容創作、數位行銷 |
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操作技術 |
演算法變化、關鍵字研究、內容優化、網站技術優化、內外部連結 |
搜尋引擎演算法結合生成式 AI 技術，產出總結或相關性內容 |
傳統 SEO 優化、理解生成式 AI 演算法、獨特內容創作
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GEO 為數位行銷帶來的挑戰
過去操作 SEO 時，搜尋引擎每一次的演算法更新，總會讓行銷人為之緊張。接下來 Google 將在 2025 年漸漸普及生成式搜尋引擎，勢必會有非常多網站受到影響，行銷人也會開始面臨各式各樣的挑戰：
- 濫用 AI 撰寫內容將被搜尋引擎淘汰
- 網站需要提供更多元的原創性內容
- 搜尋行為的改變將可能影響搜尋結果
- 品牌網站之間的競爭會更加激烈
A. 濫用 AI 撰寫內容將被搜尋引擎淘汰
AI 工具為行銷人帶來許多便利，幫助行銷人加快內容的產出速度。然而，生成式搜尋引擎也會具有辨識 AI 文本的能力，如果行銷人直接使用 AI 所撰寫的文章內容，將面臨被搜尋引擎淘汰的風險。
B. 網站需要提供更多元的原創性內容
生成式搜尋引擎強化了對於影像和影音的辨識能力，反映出行銷人在重視網站使用者體驗、網站動線規劃之餘，也需留意所使用的圖片、影音素材是否具備相關性和原創性。
C. 搜尋行為的改變將可能影響搜尋結果
生成式搜尋引擎的介面如同使用者與 AI 在進行對話，正在改變使用者搜尋資訊的行為和習慣，進而影響搜尋結果的呈現方式。因此行銷人必須隨時關注使用者的搜尋模式是否變化，以提供最符合使用情境的有用資訊。
D. 品牌網站之間的競爭會更加激烈
GEO 重視官網資訊的真實性、原創性和獨特性，因此「品牌權威 (Brand Authority)」將會是日後影響搜尋引擎結果呈現的重要因素之一，這也說明同產業之間的品牌，若要在搜尋結果爭取更多曝光和呈現，未來競爭會更加劇烈。
行銷人如何執行 GEO 優化？7 大關鍵一次掌握！
2025 年搜尋引擎演算法將會頻繁更新，因應 Google AIO、ChatCPT Search 等生成式搜尋引擎的全球普及趨勢，我們應該儘早做好以下準備：
- 強化關鍵字佈局
- 引用真實可靠的內容
- 善用量化數據資料
- 撰寫淺白易讀的文字
- 介紹專業技術知識
- 強調發布內容的權威性
- 展現自身品牌的獨特性
A. 強化關鍵字佈局
必須留意發布的內容是自然順暢地整合相關關鍵字，以精準貼合使用者的搜尋情境，尤其是長尾關鍵字的應用。
B. 引用真實可靠的內容
建議引用資料前，必須確認資料來源是否真實可靠，並且注意引用資訊與網頁內容的相關性。
C. 善用量化數據資料
在網頁內容中如果能善用量化資料，更有機會獲得生成式搜尋引擎的青睞。
D. 撰寫淺白易讀的文字
網站中的多數內容仍要考量廣大使用者易讀性，才能吸引更多人停留在你的網站。
E. 介紹專業技術知識
可以適時撰寫較為專業的技術內容、提及專業術語，以觸及利基市場。
F. 強調內容的權威性
建議可以在文章中備註作者身份，以強化發布內容的可信度與權威性。
G. 展現自身品牌的獨特性
在網頁內容佈局中，可以多加規劃描述品牌的獨特內容，做出與競業網站的差異化。
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參考文章：
GEO: Generative Engine Optimization
What is generative engine optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO): The Future of SEO
Sundar Pichai hints at a ‘profound’ shift coming to Google Search as AI continues to evolve
