【SEO觀念3】Google SEO 教學：SEO 原理重點分析

在操作 SEO 時，研究消費者的搜尋結果（Search Engine Results Pages，SERP）是至關重要。而目前最廣泛被使用的搜尋引擎是 Google，因此提升 Google SEO 排名成為了數位行銷必修的一門課、每個品牌必做的行銷操作之一。

然而我們建議你在操作 Google SEO 前，應該先明確了解自己的需求和目的，同時了解 SEO 的運作原理、影響排名的因素，才能讓 SEO 發揮最大的價值，省去不必要的時間與成本。同時，你也可以使用網站 SEO 檢測工具，針對 Google SEO 進行優化。

 Google 演算法邏輯

什麼是 Google 演算法？

你是否覺得 Google 越來越懂你？我們在 Google 上輸入問題時，Google 總能精準回答問題，這也就是拜 Google 演算法（Rankbrain）所賜。根據上段內容，Google 演算法即介於使用者與搜尋引擎索引間，Google 透過演算法，讓使用者的問題能迅速得到解答，也能利用演算法避免搜尋結果中充斥內容農場網站，或以非正當手法操作排名的網站。

更多關於 Google 演算法：【Google演算法更新】破解3大Google演算法，掌握搜尋引擎運作模式！

Google 搜尋引擎是怎麼運行的？

我們用圖書館來比喻：網路世界就像是一所大型圖書館，每一個網站就像是一本書。網路這個大型圖書館，如果沒有一個中央系統來分類、歸檔，當使用者需要找書的時候就會無從找起，或是找出來的書根本不是讀者想找的。

Google 就開發了「網站檢索器」，我們也常稱之為「爬蟲」、「蜘蛛」、「機器人」等。網站檢索器會查看網頁並追蹤其中連結，這些行為和使用者瀏覽網站的行為很像，最後檢索器會將這些網頁所含資料傳回 Google 的伺服器，檢索器會特別留意幾項重點，像是關鍵字、內容與關鍵字是否符合和網站的更新情形等，然後將這些訊息記錄在搜尋索引中。這就是為什麼我們說網站檢索器就像是圖書館中央歸檔系統。

所以，在著手開始 SEO 操作前，你的任務就是將你的網站內容建立完善，並進行 Google SEO 檢測與關鍵字研究：包含決定網頁類型、議題、內容、內部連結與外部連結，以確認網站內容框架與使用者消費流程一切順暢。

影響 Google 排名的因素

Google SEO 排名運作原理

Google 頁面關鍵字排名 （Page Rank）公式會根據指向網頁的外部連結（External Link）數量與這些連結的重要性、和內容的相關性，來評估你的網頁重要程度。最後，它會彙整所有資料，包含檢索器檢查結果、頁面排名公式結果，進而算出網頁的整體分數。

影響排名的網頁技術因素

1. Sitemap 提交

提交 Sitemap 和提升 SEO 排名沒有直接關聯，而是透過提交 Sitemap 增加網站被完整收錄的可能，並可透過 Sitemap 檢視網站的收錄狀況。由於搜尋引擎會針對網頁進行Crawl（抓取）與Index（索引），故可以透過robots.txt 檔案來向搜尋引擎檢索器表明，檢索器可/不可要求哪些網站上的網頁或檔案。這個檔案主要用於避免網站因要求過多而超載。

2. HTML 結構

進行 SEO 設定時，需要檢查網頁 HTML，了解是否設定正確。也會需要利用 HTML 標籤，來進行深入的 SEO 操作設定。熟悉並利用常見的 HTML 標籤，檢查與優化網站內容以維護網站 SEO，有助於維護網站健康度，也能確保網站元素正確被搜尋引擎爬蟲爬取，並正確被判讀，以此提升網頁的關鍵字排名。

3. 網站安全性

Google已經證實，通訊協定為HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure , 超文字安全傳輸協定）的網站排名會比只有HTTP的網站排名來的高，若是有安裝SSL（Secure Sockets Layer , 傳輸層安全協議）認證的網站通訊協定便能轉為HTTPS，提高網站使用者的資訊安全。

4. 網頁速度

Google宣布在2018年7月開始，加載過於緩慢的網站可能會影響到SEO排名，速度慢的網站容易讓使用者覺得麻煩，跳出率便會提高。可以透過 Google PageSpeed Insight 來分析網站速度的概況，並參照它給的建議與診斷來進行網頁的調整。

網站技術結構如何影響 SEO

影響SEO操作優劣的因素有很多，其中之一便是網站技術結構優化，又可稱為 Technical SEO，這部分優化的重點比較偏向於技術程式面，如提交 Sitemap、網站速度優化、設置 robot.txt 等，操作 Technical SEO 的人員大都以工程師為主，因為會牽涉到一些程式碼的更改或是優化。若網站技術結構符合 SEO-Friendly，則能使搜尋引擎爬蟲有更大的機會搜索到你的頁面，因而提高網站排名，增加曝光率與流量。

好好經營 Google SEO，別讓好品牌在 Google 上被淹沒

初步了解以上幾個SEO的運作模式，也認識了影響排名的因素了，那麼你就可以準備著手 SEO 的實際操作了！別讓好的品牌在搜尋引擎上被淹沒，你的產品值得被看見！而 Ranking 提供了 SEO 優化的最佳解法！

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