快速演變的 AIO 觸發條件
觸發 AIO 的關鍵字趨勢在 2024 中旬上線後就一直在快速測試與演變。例如，2024 年 6 月份包含「最佳 (best)」的關鍵字，觸發 AIO 的頻率增加了 50%。然而Google 在 7 月份又改變了規則，尤其是與產品相關的這些關鍵字已不再觸發 AIO。
其他在 2024 年 6 月份改變明顯的 AIO 觸發條件：
- 包含「什麼是 (What is)」的關鍵字增加了 20%
- 包含「如何 (How to)」的搜尋增加了 15%
- 包含「症狀 (symptoms)」的搜尋增加了 12%
- 包含「治療 (treatment)」的搜尋增加了 10%
BrightEdge 也針對 AIO 在電商相關搜尋中的變化提出了觀察：自 2024 年 7 月初以來，能夠觸發 AIO 的電商關鍵字增加了近 20%，相比 6 月底最後一週成長了 62.60%。
此外，產品搜尋在 AIO 的顯示結果中，附有「優缺點比較」的內容明顯成長了 66.67%。這代表著 AIO 的演算趨勢正在導向為消費者提供更全面的資訊。
數據參考來源：10 Observations about AI Overviews after a full Month
用戶生成內容 (UGC) 在 AIO 的出現比例下降
2024 年 5 月開始 Google 減少了用戶生成內容（UGC）在 AIO 中的出現比例，因為這些內容經常被判定為低品質回答。據 BrightEdge 的研究顯示，AIO 對 Quora 的引用減少了 99.69%，Reddit 則減少了 85.71%，而兩者在 6 月份都近乎為零。
BrightEdge 指出：「Google 會優先考慮可信的專業內容，而非用戶討論和論壇。」
Google 搜尋與 AI 發展趨勢的現況
BrightEdge 的創始人兼執行主席 Jim Yu 表示：
「Google 的影響力仍然是無可比擬的，它在 AI 技術上的進步對全球企業和行銷人員來說非常重要。然而，隨著我們進入以 AI 為主導的多元搜尋環境，新競爭者正持續湧現。AI 不斷在演變，因此行銷人員必須利用精準的洞察來監控、準備與適應這些變化。」
目前 Google 在搜尋市場中仍占據強勢地位──約 84% 的自然搜尋流量都來自 Google，而其他的 AI 競爭者尚未對其搜尋流量造成重大影響，這與外界猜測「AI 競爭者可能快速侵蝕掉 Google 搜尋流量」的觀點相反。
總結 Google AIO 及 AI 搜尋引擎的市場趨勢變化
其實不只是 ChatGPT 在搜尋引擎市佔率中達到了 4.33%, Perplexity AI 搜尋引擎也正在以每月 31% 的驚人速度成長當中。
雖然目前來自大型語言模型（LLM）的自然流量對品牌影響有限，但自從 ChatGPT 在新推出的 ChatGPT Search 功能中開始顯示「資料來源」，我們可預期流量在未來會持續增加，並進一步影響 SEO 甚至品牌數位行銷的優化策略。有鑑於 AIO 趨勢變化快速，品牌需要更頻繁地關注最新的數據與專家洞察，才能即時調整品牌行銷策略，穩住競爭力。
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本篇文章翻譯並節錄自 Roger Montti 於 2024 年發表的 Research Confirms Google AIO Keyword Trends。
