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同網站在搜尋結果中最多能顯示幾筆?讓自家網站攻佔首頁

Google搜尋結果

最近有讀者向我問了個有趣的問題:「有沒有辦法讓搜尋結果中,顯示的都是自己網站的內容?

在操作 SEO 時,我們會根據不同的關鍵字設計相對應的頁面與內容,期望網站能在各個關鍵字的搜尋結果中能曝光。

那問題來了,有沒有辦法讓網站在首頁出現兩筆、甚至更多的網頁,讓首頁都被我的品牌給攻佔?

在搜尋「循環扇」時,會發現搜尋結果 1-2 名都是同購物網站的網頁

循環扇搜尋結果

要釐清這個問題,我們得先從理解 Google 搜尋演算法開始。

 

一個網站在首頁中最多能顯示幾筆結果?

早期 Google 搜尋並未對「同網站的出現筆數」進行限制,只要網頁的相關性夠強,Google 便會將頁面納入排名,因此一個網站可能同時有多個頁面顯示在首頁。

而為了增加搜尋的多樣性,避免結果受到單一網站壟斷,Google 已於 2019 年 6 月在 Twiter 宣布調整搜尋結果的顯示,對於相同網域的內容,首頁最多只會顯示兩筆結果。

Google 是使用網域區分不同網站,但官方同時也語帶保留,如果網域中仍然有更多相關性的內容,還是有可能顯示兩篇以上。

Google 於官方 Twitter 對於調整搜尋多樣性的說明

Google官方Twitter

 

子網域也會被視為網域的一部分

Google 也表示在搜尋結果調整後,子網域會被視為網域的一部分,同時受到搜尋多樣性的影響。當然同時官方也補充說明,只要相關性夠高,仍然有可能會被視為是不同的網站。

※ Google 於官方 Twitter 對於調整搜尋多樣性的補充

Google官方Twitter

 

共用子網域的痞客邦會受到影響嗎?

痞客邦是台灣部落客常用平台,由於痞客邦的部落格會共用 pixnet.net 的網域,因此對 Google 來說,所有部落格們都會被視為整個痞客邦的一部分,那首頁的結果會因為共用 pixnet.net 而只顯示兩筆內嗎?是的,也使用類似技術共用網域的網站皆會受到影響。

子網域的內容若差異夠大,也未必會受到網域的限制

例如在「地區+旅遊心得」的搜尋結果中,仍然有五筆痞客邦結果在首頁的情形,這些子網域的內容差異過大,因此被 Google 當作成不同的網站:

※ 「宿霧旅遊心得」的搜尋結果

搜尋結果包含多筆痞客邦

大多數狀況是:一個網站只顯示一筆結果

雖然官方表示首頁最多顯示兩筆結果,但實際觀察大部分狀況,網站在同個關鍵字只有一個頁面會被索引到,能有兩個頁面已經是相關困難的操作,除非你是該領域最具代表性的網站。

「循環扇」的搜尋結果

循環扇搜尋結果

例如開頭「循環扇」的案例:Google 判斷購物網站中「10-16吋單頭循環扇」與「4-9吋單頭循環扇」這兩個頁面除了內容不同外,同時具備了內容相關性高、解決使用者的不同搜尋意圖等條件。

滿足以上要件,因此 Google 才會顯示兩筆購物網站的結果。

 

如何增加網站在首頁的曝光機會?

既然 Google 限制了同網域在搜尋結果中顯示的頁面筆數,那要如何盡可能的在「同個關鍵字」中爭取更多的曝光機會,被更多人所看見呢?

使用不同網域操作同關鍵字

既然同個網域不管用,那換個網域不就沒事了。許多網站會透過不同的網域經營子品牌或將產品或服務獨立經營,這些網站都可以用來作為攻佔排名的組成。

經營多個網域也意味者要花費更多的成本,在行銷預算有限的情況下,務必要衡量操作的效益。

善用媒體與部落客資源

有非常多的媒體與部落格是 Google 首頁的常客,透過相關主題的媒體或部落客合作,在第三方網站上發布內容搶佔關鍵字排名,除了能讓品牌透過其他網站曝光,更能提供口碑行銷與社群的效應。

使用關鍵字廣告

關鍵字廣告也是搜尋結果的一部分,關鍵字廣告的版位與自然搜尋排名彼此不相關,因此網頁如果已經在首頁上,也能投放關鍵字廣告競爭廣告版位,增加更多的搜尋能見度!

 

攻佔首頁增加曝光,不等於增加轉換

把首頁都洗成與自己網站相關的內容,無疑會增加網站的曝光機會,然而曝光增加了是否能增加對應的銷售,還要更深入的理解客戶的想法與感受。

許多客戶在購物產品前會搜尋「產品使用心得、產品推薦」等關鍵字,這時品牌積極爭取對自己有利的評價在首頁曝光,便會對品牌形象與銷售有一定程度的幫助。

攻佔首頁的行為也未必會受到客戶青睞。若多個網頁都遵循相同的行銷漏斗,例如:「客戶點了首頁 1-5 名的結果,最終都會引導到同個產品頁面或表單。」就需要避免有過度業配或廣告的疑慮引起客戶反感。

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關於作者

Jay Yang

Ranking SEO 技術顧問,專長為搜尋引擎優化與網站行銷,操作過上百件 SEO 專案,替客戶攻佔海內外各產業關鍵字導流。熱衷於行銷策略研究、替客戶解決數位行銷遇到的難題。