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什麼是精選摘要?我該如何爭取這個版位,取得更高的曝光率?

精選摘要

當我們的日常使用 Google 搜尋關鍵字的時候,應該可以常常看到在搜尋結果頁的上方(位於搜尋廣告版位下方)看到一個特別的框,顯示著一個網頁當中的某個段落的文字,這就是「精選摘要」版位。

圖:以「什麼是減醣飲食」為關鍵字搜尋,搜尋版位上方即為精選摘要

 

 

為什麼會有精選摘要的版位

以幫助搜尋使用者取得有價值的答案一直都是 Google 的核心使命,透過這種將回答特定問題的精簡答案在使用者搜尋完關鍵字後立即顯示在眼前的方法,可以確保使用者盡快取得對他們有幫助的答案。

 

精選摘要版位的點擊率好嗎?

因為是直接顯示幫助使用者的直接答案,這樣顯示的文字並不包含了誘引使用者點擊的行動呼籲,因此精選摘要的點擊率一般來說是比自然搜尋結果略遜一籌,根據 Search Engine Land 的研究,在有顯示精選摘要的搜尋結果中,使用者大約會有 8.6% 點擊精選摘要,而有 19.6% 的使用者會選擇點擊其下方的自然搜尋結果,但仍然會是在搜尋前五名中不錯的表現了。

 

什麼樣的關鍵字容易出現精選摘要

通常帶有求知意圖的關鍵字,就容易出現精選摘要,如帶有 5W1H 意圖的關鍵字,如:何時(When)、哪裡(Where)、誰(Who)、什麼(What)、為何(Why)與如何(How),就容易出現精選摘要版位。

延伸閱讀:關鍵字排名優化3大要點,就要 Google 第一頁!

 

要取得精選摘要的曝光該怎麼做?

既然定義要能盡快取得有幫助的答案,那麼對應關鍵字意圖的文字精簡程度就是一個很直接的做法,現在 Google 可以顯示的精選摘要形式包含:

  1. 簡短段落:約 40 - 60 個字左右,可以回答問題或說明定義。
  2. 列點:採用 1、2、3、4 表達排序 (number list) 或圓點 (bullet list)的條列方式。
  3. 簡易的表格:使用表格列出幾個解決方案可以比較的點。

 

圖一:以「technical seo 是什麼」為關鍵字搜尋,搜尋版面上方出現的精選摘要為簡短段落

圖二:以「結婚注意事項」為關鍵字搜尋,搜尋版面上方出現的精選摘要為列點式

圖三:以「iphone」為關鍵字搜尋,搜尋版面上方出現的精選摘要為表格式

 

Google 官方有詳細的精選摘要介紹,詳情請見 Google 搜尋中心-精選摘要和您的網站。請透過觀察競爭對手如何撰寫精選摘要的文字來挖掘差異性跟勝出點,讓你的網頁內容更能為使用者帶來有效的建議或幫助,若 Google 搜尋引擎透過搜尋結果的使用者互動觀察發現你的網頁可以給予更好的答案,那麼就會有機會取代競爭對手來佔領該版位。

 

我該怎麼知道哪些關鍵字可以爭取精選摘要

第一種最直接的方法就是直接搜尋,直接觀察搜尋結果是否有精選摘要版位,而另一種方式則是在使用 Ranking SEO 工具進行關鍵字探索的時候,直接從關鍵字探索的智慧建議來得到更多爭取搜尋結果曝光的建議。

 

使用 「關鍵字探索功能」時,系統會提供關鍵字的搜尋聲量及相關操作建議,並分析目標關鍵字的首頁搜尋結果,提供智能建議操作策略,讓你快速了解到操作該關鍵字的競爭對手們是做了哪些策略上到首頁,進而去佈局自己的關鍵字操作策略。當智能操作策略分析有顯示出「爭取精選摘要在搜尋結果上」時,即代表你要操作的關鍵字和網頁,Google 判定該網頁更容易幫助搜尋者取得所需資料,因此你可依照智慧分析將此網頁優化建立精選摘要,並透過此策略爭取首頁版位,獲得更多曝光機會,有效提升網站排名

 

範例圖:紅框處即系統顯示目標關鍵字需建立精選摘要之提示

 

 

想知道如何挑選關鍵字及操作,歡迎參考:Ranking 軟體教學 4.1】關鍵字規劃工具

 

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