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什麼是產品結構化資料?要如何設定對應資料,在搜尋結果露出更多產品資訊詳情?

Product Structured Data

在日常使用 Google 搜尋產品關鍵字的時候,應該可以常常看到在搜尋結果所列網頁的標題與描述下方會出現產品資訊,如:評分、價格、是否正常供應等等,這就是「 產品結構化資料」。

圖:以「Kodak ColorPlus 200」為關鍵字搜尋,搜尋版位出現評分的即為產品結構化資料

 

為什麼會顯示產品結構化資料?

以幫助搜尋使用者取得有價值的答案一直都是 Google 的核心使命,透過這種顯示產品的價格、評論與是否銷售中等影響進一步閱讀的方式,可以幫助搜尋使用者對於有興趣的產品得到更多的決策相關資訊。

 

產品結構化資料對於 SEO 的幫助

增加產品結構化資料對於官網的表現成果是否有幫助呢?儘管無法確認是否真的對排名有關,但對於搜尋購買決策相關資訊的消費者而言,增加產品結構化資料的確可以為點擊率 (Click Through Rate, CTR) 有相當的幫助。

 

如何建立產品結構化資料

目前有相當多的網站系統(如 Wordpress Woocommerce 模組以及絕大多數的電商系統)都具備產品結構化資料,透過產品管理介面內的欄位管理產品資料,就等於同時在進行結構化資料的設定。

若是客製化網站,則可以採用手動生成代碼,並且置入到網站中的方式建立產品結構化資料,若希望可以集中管理,也可以採用 Google Tag Manager 進行產品結構化資料的放置與管理。

 

Google 官方有詳細的產品結構化資料的建置方式與詳細介紹,詳情請見 Google 搜尋中心-如何加入產品結構化資料

 

什麼關鍵字適合建立產品結構化資料

產品結構化資料適合的關鍵字其實都相當單純,舉凡產品型號、產品名稱、品牌+產品名稱等關鍵字都適合採用產品結構化資料,如:「MD181QWK3」、「LG 18公升除濕」等等。

 

如何建立好的產品結構化資料策略

如果你的網站是電商網站,請直接無腦設定產品結構化資料,然而也要注意如何讓你的產品網頁標題、描述以及產品結構化資料內容能吸引消費者注意甚至點擊,請直接將你的產品網頁搜尋結果與其他競爭對手進行比較以分析出能勝出之特色。

*你會想點擊哪個結果?為什麼?

 

我該怎麼知道哪些關鍵字適合建立產品結構化資料

第一種最直接的方法就是直接搜尋,直接觀察自然搜尋結果是否有別人的網站顯示產品結構化資料,而另一種方式則是在使用 Ranking SEO 工具進行關鍵字探索的時候,直接從關鍵字探索的智慧建議來得到更多爭取搜尋結果曝光的建議。

 

使用 「關鍵字探索功能」時,系統會提供關鍵字的搜尋聲量及相關操作建議,並分析目標關鍵字的首頁搜尋結果,提供智能建議操作策略,讓你快速了解到操作該關鍵字的競爭對手們是做了哪些策略上到首頁,進而去佈局自己的關鍵字操作策略。當智能操作策略分析有顯示出「建立產品結構化資料」時,即代表你要操作的關鍵字,Google 認為建立產品結構化資料可以幫助搜尋者更了解產品資訊,你可透過此策略獲得更多連結曝光數量,有效提升網站排名爭取版位

 

範例圖:紅框處即系統顯示目標關鍵字需建立產品結構化之提示

 

想知道如何挑選關鍵字及操作,歡迎參考:【Ranking 軟體教學 4.1】關鍵字規劃工具

 

 

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