SEO文章撰寫心法:概念到撰寫流程手把手教學攻略!

SEO文章撰寫心法:概念到撰寫流程手把手教學攻略

SEO 文章是什麼?和一般的文章又有什麼不同呢?我們很常聽到「內容行銷」或「內容至上」,但為何品牌或創作者產製了好的文章,卻未必能在搜尋引擎排名上取得成效呢?以下帶你從概念出發,紮實五步驟打造一篇架構完整、受搜尋引擎青睞的 SEO 文章!

SEO 文章和一般文章差別在哪呢?

首先需要了解,同樣是文章,SEO 文章和一般文章最主要的差別在哪裡?其實可以從文章的「讀者」角度出發去理解這個問題:

  • 一般文章:作為資訊傳遞的媒介,重視讀者的閱讀體驗(易讀性)與資訊(知識)的傳達,如新聞、連載小說等。
  • SEO 文章:在滿足讀者資訊需求的基礎上,同時滿足 Google 演算法,讓搜尋引擎能理解。

SEO + 文章 = 搜尋引擎 + 使用者

從上可以了解,好的 SEO 文章要服務的「讀者」除了一般用戶外還有搜尋引擎(演算法)。在傳達資訊知識的同時,也需要讓 Google 演算法看得懂,才能取得好的 SEO 排名,進而轉換為有利於品牌的行銷成效,如排名曝光量提高、網站自然流量提升等。

若想更深入了解搜尋引擎演算法是如何運作的,可以參考 Ranking 關於演算法Google SEO 的文章。

別忘記搜尋引擎的核心仍是「使用者」!

SEO 文章雖然不斷強調要進行 SEO 優化,但切記不可忘記重要的前提-為使用者提供有價值的資訊!雖然 SEO 服膺於 Google 的演算法,但 Google 最終是服務於閱聽大眾。 

|Google 官方標語:匯整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠

 

因此,切不可捨本逐末,為了符合 SEO 的設定在文章中塞入過多關鍵字、內外站連結,造成整體文章資訊雜亂、不易閱讀。無法提供使用者有用的資訊,便失去產至文章的意義,更可能被演算法判定為不正當操作(黑帽 SEO),而受到懲罰,導致網站排名下降、流量喪失!

SEO 文章撰寫流程解析:從關鍵字到文章架構與內容

以下從內容面出發,帶你逐步完成架構完整的 SEO 文章。請把握幾個重點:撰文目標、文章受眾、文章本體、SEO 設定。

 

  1. 確立目標、受眾、文章主題

  2. 比對搜尋意圖、擬定關鍵字佈局

  3. 撰寫內容與校稿

  4. SEO 項目及架構優化

  5. 持續更新、持續優化

步驟一、確立文章的商業目標與受眾群體

在實際撰寫文章前我們需要先確立目標-也就是「為什麼」要撰寫該文章?該文章的商業/品牌目的為何?有了明確的目標後,文章主題、關鍵字佈局、SEO 策略也才能有明確的方向。

舉例來說,咖啡廳品牌想推廣自家產品「西西里咖啡」,進而進行咖啡廳導流或帶動產品銷售,因此先撰寫一篇 SEO 文章推廣西西里咖啡的來由,並將讀者(受眾)鎖定「對西西里咖啡有興趣及研究的咖啡愛好者」。

步驟二、擬定關鍵字策略

確立了文章的目標與受眾後,便可以開始擬定關鍵字策略了。永遠要記得需從用戶的角度去思考-用戶的需求為何?會想知道什麼資訊?在什麼樣的情境下會進行搜尋?研究目標受眾的搜尋意圖,以進行關鍵字分析並擬定出主要關鍵字與延伸的周邊關鍵字。

想了解更多關鍵字規劃重點可參考:搶佔 Google 第一頁!有效關鍵字排名規劃要點大公開

 

在研究搜尋意圖與關鍵字時,建議透過搜尋引擎模擬搜尋情境或透過關鍵字研究工具快速比對出受眾群體在意的議題。延續上述西西里咖啡的例子:

 

關鍵字分析

 

關鍵字分析 

 

從 Google 搜尋「西西里咖啡」,可以發現「西西里咖啡是什麼」、「西西里咖啡作法/比例/手沖」等長尾關鍵字呈現於該關鍵字的相關搜尋之中。可推測該關鍵字的搜尋用戶除了對西西里咖啡有興趣外,同時也會想自己調配一杯西西里咖啡。因此若要撰寫西西里咖啡相關的 SEO 文章,最好能將西西里咖啡的作法等相關議題列入其中。

 

關鍵字分析_搜尋結果頁示意

從上圖中可看到Google 將有販售西西里咖啡的店家(咖啡廳)地點呈現於首頁搜尋結果上,可推測搜尋此關鍵字的用戶會想知道距離最近可取得西西里咖啡的咖啡廳在哪。因此也建議在文章中列出販賣西西里咖啡店家的相關推薦,加強 SEO 文章與關鍵字的關聯性。

 

除了透過搜尋引擎研究受眾搜尋意圖外,關鍵字工具也能幫助寫作者對於關鍵字策略有更完整的佈局,下面以 Ranking 的關鍵字探索工具為例:

 

關鍵字研究工具

 

關鍵字分析_搜尋結果研究

 

除了針對各關鍵字有更詳細的建議關鍵字清單外,也呈現了各關鍵字的搜尋聲量,我們可以更精準的判斷哪些議題會是較多受眾在意的,進而調整我們的關鍵字策略。另外在搜尋結果預覽處可以看到,位居前三的搜尋結果有兩個是以西西里咖啡調配為主題的相關文章、另一個則是西西里咖啡的評比影片;圖中右側的策略分析也建議建立主題相關 Google 在地店家。透過以上工具的輔助,除了原有觀察搜尋結果的方式外,我們可以更加了解市場對關鍵字的重視程度(關鍵字聲量),以及競爭對手的策略(競業在搜尋結果頁針對關鍵字的布局狀況),將關鍵字規劃的更加完善。

 

因此可確立文章以「西西里咖啡」為主要關鍵字、同時輔以「西西里咖啡作法/比例/手沖」等高聲量的相關關鍵字進行議題安排。 

步驟三、撰寫文章內容

 

撰寫文章本體便是上面提到的-帶給使用者有價值內容的重點步驟了!此處是傳遞資訊的重點所在,內容上須把握上面不斷提到的兩個原則-「符合企業目標」與「有價值的內容」以符合使用者的搜尋情境。有了完善的內容後,再進行符合 SEO 架構的設定,便能同時符合讀者與搜尋引擎的需求。而符合 SEO 的文章架構又該怎麼設定呢?

SEO 文章架構與標籤設定

在 SEO 設定上,相較於前兩個步驟的 SEO 設定而言,此步驟相對有公式和模板可依循,主要分為 SEO 標籤、 SEO Meta 設定:

 

SEO 標籤:也就是我們常說的「H 標籤(Heading tags/Header tags)」,可以理解成文章中的大標題、副標題、小標題。只是文章的主副標題是讓讀者了解內容;而 SEO 標籤(H 標籤)是方便搜尋引擎及其演算法更好的理解我們 SEO 文章的架構。通常文章的主標題會搭配 <h1> 標籤、文章副標題搭配 <h2> 標籤、文章小標題搭配 <h3> 標籤。

 

SEO 文章構造示意圖

 

SEO Meta:包含 Meta Title 與 Meta Description,會顯示於搜尋結果的頁面上,要思考怎麼樣的標題與描述能在搜尋結果頁脫穎而出、讓用戶願意點擊。建議在 Meta Title 和 Meta Description 直接破題解答用戶搜尋的問題,刺激用戶點擊的動機。

  • Meta Title:根據內容擬定約 25~32 字的標題,務必包含主要關鍵字,讓 Google 爬蟲更容易了解頁面的主題。
  • Meta Description:根據內容擬定約 50~76 字的大綱,以此段文字概括文章重點。

Meta Title&Meta Description 示意圖

 

Ranking 的 SEO 文案規劃工具 Beta 提供了文案編輯優化建議,在撰寫文章時便能根據系統提供的關鍵字與內文建議應用在文章中,亦能即時檢測自己的內容是否符合 SEO 項目。

 

SEO 文章範例工具示意圖

 

另外完成 SEO 文章架構與內文的撰寫後,可再適當加入內外連結,以提升撰寫內容與關鍵字的關聯性。

  • 內部連結:在自己網站內的內容中建立連結指向同網域其他頁面。可提升使用者在網站中的停留時間、並讓搜尋引擎的爬蟲快速爬取相關的站內網頁。
  • 外部連結:在「站內」建立指向其他網域的連結。為的是提升內容關聯性、進而加強網站權重。不過要注意,低質量的外連將可能受到 Google 演算法的懲罰,也有損使用者體驗。 

延伸閱讀:外部連結、內部連結怎麼做?佈局網站連結優化策略!

步驟四、文章與 SEO 項目校閱優化

完成文章後記得都要再回頭檢查基本的文法與 SEO 項目設定。校閱要紮實,才不會讓辛苦產出的文章因為一點微小的失誤導致成效不佳喔!以下提供項目的 Check-List 以便快速檢查校閱: 

  • 基本文法:是否有錯字?標點符號是否全形半形不統一?排版是否整齊?
  • 品牌價值:內容是否符合設立的商業目標?是否傳遞完整資訊與品牌價值?
  • 關鍵字:關鍵字是否有妥善安置?標題是否包含主要關鍵字?
  • SEO 標籤:<h1>、<h2> 標籤是否均有設置?標籤層級邏輯是否設定正確(切勿出現 <h3> 的標籤直接接在 <h1> 標籤後出現這類的狀況)
  • Meta Title/Meta Description:字數是否符合限制?是否傳遞清楚資訊?是否勾起用戶點擊的興趣?

上面提到的的 SEO 文案規劃工具 Beta 除了提供文案和關鍵字的建議欄位,亦有針對 Meta Title、Meta Description 的建議,並根據文章內容給予評測分數、提供全面的優化建議。

 

SEO 文章範例工具示意圖

步驟五、持續進行 SEO 分析與優化、維持高效排名

SEO 是需要持續分析與優化的,透過各式各樣的數據指標持續優化你的文章、並且穩定的產出新文章。文章上線後建議都要配合 Google Search Console、Google Analytics、或其他網站/關鍵字監測工具持續追蹤數據,並針對競品加以追蹤。

畢竟,誰都無法保證 Google 演算法或用戶的搜尋意圖會一直維持在撰寫文章當下的狀況。以西西里咖啡為例,說不定下個月因為某部韓劇熱播,導致搜尋意圖從「如何調製西西里咖啡」變成「西西里咖啡熱門店家推薦」。因此上線後的持續優化,可以說是 SEO 排名的另一個戰場,維持分析、加強優化,才能確保 SEO 效益長久。

Ranking 的排名監測與網頁評測工具,提供能更便捷、更及時追蹤 SEO 成效;並根據關鍵字趨勢,提供各式評測後的優化建議,讓後續優化不再需要花大量時間研究。若剛開始要進行第一篇 SEO 文章的撰寫,不妨可以試用看看:點此免費試用

 

SEO 排名監測與網頁評測工具

 

結語:內容為本、結合 SEO 優化技巧打造高效益文章

以上是 Ranking 整理 SEO 文章的撰寫流程與其背後的邏輯。只要把握「內容為本」,並搭配上述重點細節及 Ranking 工具操作,在帶給讀者內容的基礎上,透過 SEO 技巧優化架構與內容,相信打造一篇高效益的文章並非想像中困難!現在就提筆開始撰寫第一篇文章吧!